FACEBOOK: Sus usuarios podrán escribir a través de ondas cerebrales.
DOSSIER MAYO 2017, #1 6, Periodismo Digital Inteligente.
I N F O R M AT I V O
MX
LA MADRE DE TODAS LAS BATALLAS... EL ESTADO DE MÉXICO
Además: * Inteligencia en los negocios. * Discursos persuasivos. * La propaganda. * Gadgets.
Hecho en México : *
CARLOS SANTANA, EL MEJOR GUI TARRISTA DEL MUNDO. *
COMUNICACIÓN POLÍTICA
IMAGEN PÚBLICA
Romero Barrios y Asociados
MEDIOS DE COMUNICACIÓN
GRUPO CONSULTOR
COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA
´ S QU E C OMU N ICA R , «MA F ORTA LEC EMO S S U I M AGEN » .
http://comunicacionestrate.wixsite.com/grupoconsultor
CONTENIDO P E R I O D I S M O D I G I TA L I N T E L I G E N T E
4 FACEBOOK Sus usuarios escribirán a través de ondas cerebrales. 8 INTELIGENCIA En los negocios. 12 RELACIONES HUMANAS En el corporativo.
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16 DISCURSOS PERSUASIVOS Te decimos cómo construirlos. 18 LA MADRE DE TODAS LAS BATALLAS: ELECCIONES EDOMEX. El análisis del proceso electoral para elegir gobernador en el Estado de México.
26 LA PROPAGANDA. ¿Toda actividad política es pura propaganda? 28 FRASES CÉLEBRES PARA RECORDAR EL DÍA DE LA MADRE. 30 DOSSIER DE GADGETS 32 HECHO EN MÉXICO: CARLOS SANTANA
www.dossierinformativomx.com
Carta del editor
Directorio Lic. Alejandro Romero Barrios Director General Lic. Hugo Alberto Romero B. Subdirector
E
l día de la perfección es el 10 de mayo, que en México se celebraba a las mamás, y a veces nos resulta difícil articular palabras de agradecimiento al enorme esfuerzo y dedicación de todas ellas, por ello, utilizaremos la frase
Lic. B. Gabriela Cárdenas Mendoza Coeditora
célebre de Abraham Lincoln, político estadounidense: “Todo lo que soy o espero ser se lo debo a la angelical solicitud
Lic. Ángel Sepúlveda Editor de Entretenimiento
de mi madre Pasando a otros temas, en la sección de LIDERAZGO analizamos cómo el gigante Facebook desarrolla un sistema que a través de las ondas cerebrales sus usuarios podrán escribir sin necesidad de sacar el teléfono del bolsillo. Increíble y hasta cierto punto peligroso... Después, el análisis de cómo concretar bussines a través de la inteligencia de los negocios, de la visión global para dirigir a la organización en la dirección correcta. El artículo de METACOACH versa sobre el ambiente corporativo, dando respuesta a la interrogante: ¿Para qué sirven las relaciones efectivas en la empresa? En la SECCIÓN DE POLÍTICA el análisis de cómo construir un discurso persuasivo. También, el análisis del proceso electoral del Estado de México, no sólo por su importancia regional, sino porque puede ser el inicio de un cambio político en el 2017, pero sobretodo, en las elecciones presidenciales del 2018. En la misma sección, un breve pero sustancioso análisis sobre la propaganda, estrategia comunicacional que es utilizada sin medida para posicionar en la mente del consumidor-votante un gobierno, partido, candidato y hasta propuestas religiosas. Posteriormente, las frases célebres del día de la madre, como un pequeño pero respetuoso homenaje a la mamá. En la sección GADGETS tenemos algunos de los más vendidos artículos tecnológicos. Finalmente, damos inicio a una nueva sección llamada HECHO EN MEXICO, que busca gritar a los cuatro vientos que lo que está hecho en México está bien hecho. Elegimos a uno de los mejores guitarristas de rock de todos los tiempos, al grandioso Carlos Santana.
Mtro. Isaías Valtierra/METACOACH Dr. Moisés Reyna Montalván Lic. Arturo Mendoza Mociño Dr. Jesús García Badillo Dr. Kurt Spross Comité Editorial Lic. Luis Iván Manjarréz Z. Director de Fotografía Mtro. Josué Reyes Asesor Legal TWITTER: @dossierinforma FACEBOOK: dossierinformativomx CORREO: ventas@dossierinformativomx.com 55.3882.8465 / 55.7271.5508
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Dossier Informativo MX es una publicación mensual de Romero Barrios y Asociados/Comunicación Estratégica, Editor: Lic. Alejandro Romero Barrios, versión digital distribuida por RByA. ISSN: en trámite. Certificado de reserva de derechos al uso exclusivo de título expedido por la Dirección General de Derechos de Autor de la Secretaría de Educación Pública en trámite. Certificado de Licitud de Título en trámite y Certificado de Licitud de Contenido en trámite expedidos por la Comisión Calificadora de Publicaciones y Revistas Ilustradas de la Secretaría de Gobernación. Los artículos firmados son responsabilidad exclusiva de sus autor@s. Se permite la reproducción parcial o total citando la fuente.
”.
Esperamos sea de su agrado, Alejandro Romero B. Periodismo Digital Inteligente. editor@dossierinformativomx.com www.dossierinformativomx.com
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Los usuarios escribirán con sus ondas cerebrales POR: LA REDACCIÓN.
S
e imagina escribir 100 palabras por minuto, mejor aún, que sea través del cerebro y sin usar ningún mecanismo de intermediación o implante. Será posible dentro de unos pocos años mediante el proyecto que desarrolla Facebook.
Así lo hiso público Regina Dugan, la experta de la red
social explicó que el objetivo es que los usuarios puedan enviar un mensaje sin sacar el teléfono celular de su bolsillo.
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Building 8 es el laboratorio de investigación de Facebook
la necesidad de utilizar ningún tipo de implante. También,
Inc., que trabaja este innovador proyecto y que pretende
afirmó que “un día, no tan lejano, es posible que yo mande un
que las personas puedan escribir sólo usando señales desde
pensamiento en mandarín y que tú lo recibas instantáneamente
sus cerebros, y liberar a sus usuarios de sus teléfonos.
en español”.
Dugan dirige y supervisa el laboratorio, asimismo,
Por extraordinario que parezca, Regina mencionó que
mencionó que en “unos pocos años” Facebook tiene como
los investigadores ya encontraron la posibilidad usar ondas
meta concretar un sistema con el que se puedan escribir
cerebrales para escribir a 8 palabras por minuto. Porque el
100 palabras por minuto, solo a través del cerebro, sin
poder del cerebro es superior que lo que se traduce a través
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LIDERAZGO//FACEBOOK
de nuestro discurso natural, comparó que era como si se
“Si fallamos, será terrible”, sentenció Dugan.
transmitieran “cuatro películas en HD por segundo a través
Facebook no es la única compañía trabajando en una
de un módem dial-up de 1980”.
propuesta así, pues el multimillonario Elon Musk (cofundador
La investigación se conecta con los objetivos de Menlo
de PayPal, Tesla Motors, SpaceX, Hyperloop, SolarCity, The
Park, California, porque se relaciona con la mejora de
Boring Company y OpenAI) investiga también cómo conectar
las experiencias sociales de las personas, dijo. También
el cerebro humano con las computadoras.
podría permitir que las personas sordas o discapacitadas se comuniquen más fácilmente. MAYO 2017
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LIDERAZGO//HECHO LIDERAZGO//INTELIGENCIA EN MÉXICO FINANCIERA
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LIDERAZGO//INTELIGENCIA FINANCIERA
Inteligencia en los negocios Una visión global para dirigir a la organización en la dirección correcta. POR: GIOVANI GARCÍA.
E
l Diccionario de la Lengua
depura y convierte datos aislados, en
cosas) como la capacidad
actúa como un factor estratégico que
Española
define
a
la
inteligencia (entre otras
de entender, comprender y resolver problemas. Por
lo tanto, representa la habilidad para
transformar los datos en información, y la información en conocimiento. El
resultado de esta acción es una baraja de opciones que se materializan en el
proceso de toma de decisiones en los negocios.
Independientemente del nombre que
se utilice, Inteligencia Empresarial, Inteligencia de Negocios o BI (del inglés bu-
siness intelligence), esta estrategia reúne, MAYO 2017
información organizada para su análisis y conversión en conocimiento. Además,
responde a ciertos problemas de la empresa: disminución de la producción, decremento en las utilidades, etcétera.
Los sistemas y componentes del BI se
diferencian de los sistemas operacionales en que están optimizados para preguntar y divulgar sobre datos.
Esto significa que en una datawarehou-
se, los datos están desnormalizados para
apoyar consultas de alto rendimiento, mientras que en los sistemas operacio-
nales suelen encontrarse normalizados para apoyar operaciones continuas de DOSSIER INFORMATIVO MX
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LIDERAZGO//INTELIGENCIA FINANCIERA
inserción, modificación y borrado de datos.
Las herramientas de inteligencia se ba-
san en la utilización de un sistema de in-
formación de inteligencia que se forma
con distintos datos extraídos de los datos de producción, con información relacio-
nada con la empresa o sus ámbitos y con datos económicos.
Por lo tanto, una herramienta llamada
ETL (extraer, transformar y cargar) es responsable de extraer los datos de distintas fuentes, depurarlos y cargarlos en
un almacén de datos. Por último, las herramientas de inteligencia analítica posibilitan el modelado de las representaciones en base a consultas para crear tablas
de bordes: esto se conoce como presentación de informes.
El uso de esta información permite ob-
servar lo que ocurre en el entorno de la
empresa, comprender las razones y orígenes de los cambios, predecir y proyectar posibles escenarios en los que deberá
de sustentarse el trabajo colaborativo y la toma de decisiones.
Dentro de los beneficios que aporta a
la organización se encuentran: agilizar los procesos para enfrentar los cambios; eficientar los gastos por líneas de negocio; mejorar el entendimiento de las ne-
cesidades de los clientes; y preparar a
la empresa para anticipar y aprovechar
nuevas oportunidades. En resumen, per-
mite dirigir a la empresa en la dirección MAYO 2017
correcta.
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LIDERAZGO//RELACIONES HUMANAS
Relaciones Humanas en el corporativo ¿Para qué sirven las relaciones efectivas en la empresa? POR: ISAÍAS VALTIERRA.*
L
as relaciones entre los
La expresión de “relaciones laborales”
empleados, mandos medios se utiliza para designar las prácticas y
y la parte gerencial, tiene las reglas que estructuran las relaciones una gran importancia en cualquier
empresa.
Sus
entre
los
asalariados,
empresarios,
dentro de una empresa. Estas relaciones
ví�nculos humanos compo- pueden ser individuales o colectivas,
nen el proceso de comunicación y apren-
de modo que los actores puedan estar
por medio de ésta se satisfacen todas las
Los empleados, la gran mayoría del
dizaje para el grupo corporativo, pues implicados.
necesidades laborales y de producción tiempo tiene que trabajar juntos. Desde de cualquier organización.
una parte inconsciente, los operativos
las precursoras en el fomento de una
que los ayuden para comunicar sus ideas,
Las relaciones entre los empleados son aprenden a conjugarse y crear códigos
cultura de trabajo, creación de equipos necesidades y motivaciones para llevar
y de seguir la visión misión de cualquier realizar sus actividades. Estos códigos organización.
son parte de la cultura laboral.
existen o fomentas en tu empresa?
tarea a las comunicaciones, es importante
La cuestión sería ¿qué tipo de relaciones
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Aunque no le podemos dejar toda la DOSSIER INFORMATIVO MX
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que cada empleado se comprometa al igual que
los mandos medios y gerenciales, a relacionarse
can algunas características de construcción en la
en el desarrollo de una mejor relación laboral
Que crea las bases fundamentales y significativas
para crear las pautas y herramientas necesarias propositiva y proactiva. Para establecer hábitos saludables.
Dentro del ámbito empresarial, la organización
vida laboral entre los trabajadores y la interacción. para las organizaciones: las costumbres, hábitos, normas, leyes y la estructura esencial de los equipos.
Cada una de estas bases mencionadas, son las que
debería de tener el bien diseñado un organigrama
conducirán a las empresas al éxito, o mejor dicho
para dar pie a las relaciones laborales. Áreas que
metas. Si planteamos que una de los fundamentos
estructural así como los departamentos necesarios funcionen con los parámetros y herramientas adecuadas para la relación y conexiones laborales: 14
Ahora, desde el punto de vista sociológico desta-
(RH) Recursos Humanos y Comunicación social.
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a superarse cada días más y lograr sus objetivos y
de cualquier organización es las comunicaciones eficaz, crear hábitos o costumbres que proliferen la comunicación es el parte aguas de este proceso.
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Cuando la parte gerencial procura iniciar hábitos
asertivos, claramente establece procesos de
eficiente la organización.
Constantemente el movimiento laboral exige que
progreso y crean herramientas para una mejor
las necesidades cambien en las empresas, por lo
den y actuar como apaga fuegos, si no que siembran
mejorar y aprender en los procesos de cambio,
productividad, no se esperan a que los conflictos se
métodos eficaces que los mantiene seguros y les permiten un desarrollo continuo.
De lo que estos hablando es de establecer mejores
tanto también los hábitos tendrían que cambiar,
lamentablemente no siempre se está dispuesto a dar el salto o indagar al respecto.
El punto es que no siempre cuentan con la
conductas que generen óptimos resultados,
metodología adecuada, o la falta de recursos. Sin
mantenerlos, hasta poder completar lo que
o intentar mejorar los procesos, por no salir de
aplicando puntos básicos para iniciarlos y denominamos la “cultura de empresa”
Por otro lado, cuando un hábito lo convertimos
en un problema, a la larga si no se actúa al
embargo, las empresas tampoco optan por buscar
los hábitos tradicionales. Quizás miedo a probar nuevas cosas.
Dentro de este nuevo estatus quo u orden social
respecto, desde la raíz, entre más avance el tiempo
en las empresas, la gran oportunidad se refiere a
organización creando malestar en cualquier punto
organizacionales y de producción que procedan
se convertirá como un cáncer que minará a la
de las relaciones laborales convirtiéndolo en un malestar para el empleado o en lo general en un ambiente de desagradable.
Hay hábitos que sin saber ponen en peligro el
elaborar a partir del aprendizaje de nuevas técnicas
de hábitos eficaces y por consecuente relaciones laborales adecuadas. Por ejemplo, introducir las bases de una comunicación asertiva.
Por eso que es importante cuidar las relaciones
desarrollo empresarial, seguridad de la empresa y
laborales. La cultura laboral en las empresas
Hay que poner en una balanza los hábitos
un ambiente óptimo y se haga cargo de sus
de las personas.
empresariales, ya que muchos de ellos serán de gran
utilidad y otros limitan las relaciones. Hay algunos
valores que en un principios tuvieron sentido para
funciona para que el clima del empleado obtenga
responsabilidades, cuidando siempre la imagen y labor de la empresa.
la empresa, quizás para catapultarla al éxito; pero
ahora sólo ya no funcionen más y nos limiten en los procesos. Por lo tanto, hay que realizar revisiones constantes en los hábitos y valores y hacer más
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*CONSULTOR Y DOCENTE.
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¿Cómo construir un discurso persuasivo? POR: LA REDACCIÓN.
L
a influyente revista Time publicó un artículo sobre consejos para escribir un discurso persuasivo, mencionando las claves para ser un comunicador efectivo, sugeridas por Adam Frankel, el cerebro detrás de los discursos del presidente estadounidense Barack Obama. 1. Escribe como hablas: No hay primera ley de la redacción de discursos, pero si lo hubiera, probablemente sería “use palabras cortas, frases cortas. Lea el discurso en voz alta mientras se está escribiendo”. 2. Cuenta una historia: en este punto Frankel recuerda que cada vez que se sentaba a discutir un discurso para Presidente Obama, éste le preguntaba cuál era la historia que quería contar. El asesor asegura que una buena historia puede ser mucho más poderosa que los hechos y las estadísticas más convincentes. 3. Estructura los asuntos: Frankel defiende que el orden de los puntos de un discurso es importante porque un argumento que es claro y lógico es más probable que sea convincente. Como consejo para esta premisa sugiere listas (como esta) como forma para imponer una estructura. 4. Sé conciso: En este punto Frankel recuerda a Woodrow Wilson, quien en una ocasión aseguró: “Si desea que hable cinco minutos, necesitaré un mes para prepararme. Si desea que
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hable durante 20 minutos, necesitaré dos semanas. Pero si quisiera hablar durante una hora, estoy listo ahora mismo”. Para trabajar este punto, el experto aconseja cortar la mayor cantidad posible de palabras de cada frase, sin perder el sentido de la línea. 5. Sé auténtico: Frankel recuerda cuando el Presidente Obama le aconsejó “párate a pensar en el momento en el que estamos, piensa en lo que el país está atravesando, y escribe algo que se sienta cierto”, un recordatorio útil que le ayudó a dejar de centrarse en las encuestas y simplemente decir algo de la forma más sencilla que se podía. En estos casos, destaca, “compartir una historia personal puede ayudarle a encontrar su voz y construir una conexión con el público”. 6. No te limites a hablar, di algo: Para Frankel, la grandeza de un discurso tiene mucho que ver con sus valores: “Nadie recuerda los discursos de los segregacionistas, ni los discursos de Hitler, aunque pocos pondrían en duda su habilidad oratoria”, y añade, “la esperanza siempre será más convincente que el odio. No es casualidad que el más conocido, el discurso más querido de la historia –el Sermón de la Montaña– sea uno sobre los ideales de la humanidad”. En este caso el asesor político aconseja buscar la inspiración leyendo grandes discursos como “Lend Me Your Ears”, de William Safire.
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Rumbo a las elecciones a gobernador
La madre de todas las batallas: Edomex Las verdades a medias son armas superiores a la verdad misma: arthur koestler. POR: ALEJANDRO ROMERO B.
U
na mentira repetida
dato cuando llega el balance de lo que se
tante se convierte
ladarnos a uno de los tres procesos elec-
incansablemente en la mente del voen una verdad a
medias, pero verdad
al fin. Esa es la lógica de la mayorí�a
de los candidatos hoy en los procesos electorales, si bien es cierto no es una estrategia polí�tica nueva, si es una táctica común en la búsqueda del voto.
Porque prometer no empobrece a na-
die, menos a los candidatos políticos. Por ello el prometeísmo, si la palabra existiese, haría referencia al mundo de la oferta MAYO 2017
política, que catapulta o sepulta al candi-
prometió con lo que se cumplió.
Para muestra un botón, vamos a tras-
torales para elegir gobernador (Nayarit,
Coahuila y Estado de México), éste últi-
mo, el más importante, por ser la entidad electoral y económicamente más estratégica para que el camino a la presidencia al 2018. A continuación algunos que contextualizan que está en juego:
1.- Mucho dinero público en juego… Es-
tas elecciones estatales, son las más costosas de la historia, con un monto com-
parable a las elecciones presidenciales del año 2012.
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10.4%
Publicada 8 de mayo 2017
Encuesta: Diario El Universal.
17.5%
PRI
MORENA
10.7%
PAN
PRD
Si hoy fueran las elecciones a gobernador del Estado de México y los cadidatos fueran... ¿Por cuál candidato y partido votaría?
19.1%
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35.1%
Publicada 8 de mayo 2017 por 24 HORAS, Diario Digital.
28.5%
Encuesta: Indicadores e Investigación Aplicada, S.C.
15.8%
MORENA
PAN
12.4%
PRI
PRD
Delfina Gómez de Movimiento de Regeneración Nacional sería la gobernadora del Estado de México, si hoy fueran las elecciones,
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Cada candidat@ a gobernador por el Estado de Mé-
xico podrá gastar 4 millones 759 mil pesos diarios.
2.- Es la entidad del país que tiene más votantes,
11 millones de electores.
3.- El jefe del ejecutivo es originario de esta enti-
dad, la cual gobernó de 2005 a 2011.
4.- El candidato priista es primo del primer man-
por qué tendría viabilidad ahora. Si bien es cierto, la
plataforma del PRI en EDOMEX tiene diez ejes fundamentales, que no proponen nada nuevo, salvo la
creación de un Sistema Estatal Anticorrupción, que parece una propuesta tardía y desfasada. DELFINA GÓMEZ ALVAREZ
datario.
La candidata de Movimiento de Regeneración Nacio-
la permanencia del “liderazgo hereditario”.
diputados. Asimismo, bajaría las tarifas del transpor-
5.- Asimismo, Alfredo del Mazo Maza es hijo y nie-
to de dos ex gobernadores, por lo que está en juego 6.- Las elecciones del Edomex siempre son un
“termómetro” de los comicios presidenciales por
venir, el que gane, está más cerca de la Presidencia de la República que se jugará en el 2018. Vamos con los candidatos.
ALFREDO DEL MAZO MAZA
nal (MORENA), inició su campaña bajo la consigna de
reducir a la mitad los salarios de gobernador, ediles y te público.
También iría en contra de la Reforma Educativa,
para crear universidades y dar becas a los estudiantes de bajos recursos.
Delfina también, combatiría la corrupción, la pobre-
za y la desigualdad. Sin embargo, no ha podido sacudirse al cien por ciento, las aseveraciones del diezmo que “pedía” a los trabajadores del municipio de Tex-
En las elecciones de este 2017 a gobernador del
coco, cuando ella era la edil. En una clara vinculación
Alfredo del Mazo Maza centra su oferta política en
la relación va más allá, que la profesora Delfina está
Estado de México, el candidato de la alianza (PRI, Partido Verde, Nueva Alianza y Encuentro Social), convertir al Edomex en el estado más seguro.
Sin embargo, las cifras son claras, la entidad del
país que tiene más asesinatos dolosos es el Esta-
do de México, y si comparamos los meses de enero
de Delfina con el llamado “cacique de Texcoco”, Higinio Martínez. Josefina Vázquez Mota ha afirmado que supeditada a la influencia del Higinio, actual presidente municipal de Texcoco.
JOSEFINA VÁZQUEZ MOTA
de los años 2016 y 2017, se ha incrementado este
La integrante y candidata del Partido Acción Nacio-
Para del Mazo las mujeres serán su segunda prio-
un 10.4% de las preferencias electorales, según datos
flagelo según datos del Secretariado Ejecutivo del Sistema Nacional de Seguridad Pública.
ridad, y otra propuesta para el sector femenino pretende incluir un salario rosa, un sueldo para las mujeres que trabajan en el hogar pero que no son
remuneradas. Pero, en ocho décadas nunca se han
creado una política pública de tal dimensión social,
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nal (PAN), en algunas encuestas ha caído en el cuarto lugar de las preferencia electorales, al contabilizar
publicados el lunes 8 de del mes de mayo en el diario El Universal.
Este escenario para Josefina parecía imposible, dado que ella fue la candidata por el Partido Acción Nacional a las elecciones presidenciales en el año 2012.
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Si en esas elecciones presidenciales de 2012 re- Universal con el 10.7%. Ha crecido y si antes le “roga-
cibió “fuego amigo” de sus correligionarios, hoy lo ba” al PRD y PAN aliarse, hoy no acepta invitaciones a recibió de la candidata de MORENA, que le ha soli- declinar por nadie. citado transparente los mil millones de pesos que
AMLO lo ha “invitado” al igual que a los partidos
llegaron a la asociación civil que encabeza llamada de “izquierda” a sumarse al proyecto de la Profesora
Juntos Podemos, que tiene como objetivo ayudar a Delfina. Según López Obrador para que la gente los migrantes mexicanos en los Estados Unidos.
perciba (PRD, PT y Movimiento Ciudadano) que es-
Andrés Manuel López Obrador (AMLO), líder tán a favor del cambio y no de “la mafia del poder”.
nacional de MORENA y uno de los promotores de Asimismo, sentenció que si no se unen a MORENA
Delfina Gómez, ha dicho que ese donativo “huele a más adelante “no habrá alianza” en las elecciones soborno”.
También se une a la morenista Tatiana Clouthier,
presidenciales de 2018.
Juan Zepeda le reviró con un “serenos morenos”; la
hija del ex candidato presidencial panista en 1988, meta del perredista es ganar no declinar según sus Juan Manuel Clouthier. Se ha subido al templete palabras en algunos medios de comunicación. electoral y le envió un mensaje a Vázquez Mota,
“No es un asunto de declinar, no tenemos una sola
“Para poder criticar y echar en cara a los demás hay razón para hacerlo. Juan Zepeda es el único candida-
que tener la cola corta y Josefina tiene 900 millones to que todos los días está creciendo, está subiendo en (de pesos) en duda, que ahorita no sabemos qué ha las mediciones”. pasado y no nos ha podido aclarar, entonces creo
que no tiene Josefina ni la estatura ni la autoridad moral para estar cuestionado a la maestra”. JUAN ZEPEDA HERNÁNDEZ
Ya veremos finalmente, si el PRD y demás actores
políticos han regresado por la senda democrática
que les dio origen y prestigio, o si se trata de seguir la máxima maquiavélica que “el fraude resulta menos
El candidato a la gubernatura del Edomex del Parti- vituperable cuanto más encubierto”. do de la Revolución Democrática (PRD), agrupación
Esperamos que ya no sigan al pie de la letra los con-
política que naciera un 5 de mayo de 1989 como sejos maquiavélicos que versan: “está permitido en-
aglutinador del descontento social por gobiernos gañar (al votante) con el fin de lograr la adhesión de políticos insensibles y corruptos, hoy, pesa sobre los hombres a una causa”. esa organización una imagen de partido satélite del gobierno en turno.
Finalmente, esperamos que en este mundo políti-
co mexiquense l@s candidat@s no se extravíen en la
Se pensaba también que el PRD sería una comparsa compleja realidad ciudadana. Ya veremos cómo se de-
del PRI en el proceso electoral, sin embargo, Juan cantan las cosas, mientras tanto sigamos escuchando Zepeda puso a sudar a Alfredo del Mazo en el de- promesas y promesas, al fin y al cabo el prometer no
bate que realizaría la televisora de Chapultepec 18. empobrece y menos, a los políticos. Indiscutiblemente, Zepeda ha subido sus bonos,
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tanto, que ocupa el tercer lugar en la encuesta de El
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* PERIODISTA Y CONSULTOR EN COMUNICACIÓN. alejandro@dossierinformativomx.com
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Algunos Memes... QUE CIRCULAN POR LAS REDES...
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PROPUESTAS PRI
• Gobierno de austeridad y finanzas públicas
• Hacer del Estado de México el más seguro
para invertir los ahorros en la gente
del país • Un Estado para las mujeres
PROPUESTAS PAN
• Reducir los tiempos de traslado
• Empleos bien pagados y cerca de los mexi-
• Empleo cerca de los hogares
quenses
• Servicio médico de calidad
• Regresar la seguridad al Estado de México
• Que nadie se quede sin estudiar por falta
para trabajar y vivir sin miedo
de recursos
• Creación de un millón de empleos con apoyo
• Defender y ampliar los programas sociales
de los empresarios mexiquenses
• Ordenar el manejo de los recursos natu-
• Construcción de una nueva red ferroviaria
rales
para conectar zonas rurales con las ciudades
• Modernización para un campo más
• Apoyo a jóvenes emprendedores con incu-
productivo
badoras de negocios y computadoras gratis
• Transparencia, combate a la corrupción y la impunidad
PROPUESTAS PRD • Modelo de Mando de Seguridad Combinado
PROPUESTAS MORENA
para bajar el índice delictivo 50 por ciento.
• Crear un nuevo modelo de movilidad deno-
• Inyección 36 mil millones de pesos al campo
minado Ritmo (Red Integral de Transporte
mexiquense.
Masivo Ordenado)
• Desaparición de Cuerpos de Seguridad Auxi-
• Asociar la ciencia y la tecnología a la capa-
liar y Urbana (Cuasem)
citación de nuevos oficios que permitan a las
• Implantación de la alerta de género en los
personas mejorar sus ingresos
125 municipios mexiquenses para seguridad
• Apoyar a la educación para tener escuelas
de las mujeres.
dignas, maestros bien capacitados, becas
• Gabinete de equidad, constituido por 50%
para los alumnos de preparatoria y acceso
mujeres y la otra parte de hombres.
para todos a universidades públicas
• Niñeras familiares.
• Utilizar estrategias focalizadas en la pre-
• Construcción de dos líneas del Metro, de Los
vención del delito y recuperación de espa-
Reyes La Paz a Chalco y de Indios Verdes a
cios públicos
Ecatepec.
• Ampliar la red hospitalaria, consultas gra-
• Operación 10 nuevas rutas de metrobús en
tuitas las 24 horas en los centros de salud
la Zona Metropolitana y una más en el Valle de
con médicos titulados y medicamentos gra-
Toluca.
tuitos. • Aumento a apoyos para adultos mayores, personas con discapacidad y madres solteras MAYO 2017
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POLÍTICA//PROPAGANDA
LA PROPAGANDA
POR ALEJANDRO ROMERO BARRIOS
política
“La repetición es la base del conocimiento, incluso si éste es falso”: Fuh-Tsien (720 a. de C.).
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epetir, repetir y repetir hasta que el electorado se apropie del mensaje político, eso es hacer propaganda. Pero... ¿ésta solamente ha acompañado al hombre político en su camino hacia el poder? !Definitivamente No! También al hombre de fe, que busca imponer, extender o propagar una ideología religiosa. De hecho el término propaganda fue inventado o acuñado por Alejandro Ludovisi, mejor conocido como el Papa Gregorio XV, en junio de 1622, al fundar la Sagrada Congregación de Propaganda Fide — la Propagación de la Fe —. Surge, en primera instancia, para neutralizar y combatir a las sectas protestantes y su expansionismo por toda Europa. Fue un organismo fuertemente estructurado, planificado cuidadosa y estratégicamente; en palabras de Eulalio Ferrer “quizá haya sido, por eso, el mejor sistema de pro-paganda del mundo”. Después, el término propaganda ingresó por primera vez al Diccionario de la Academia Francesa de la Lengua en el año 1740. Pero, el verdadero origen del oficio de la propaganda se remonta muchos siglos antes, pues siempre acompañó al hombre de poder, en su afán de alabar y propagar todo lo que realiza. Algunos historiadores encuentran en China el origen de la propaganda muchos años antes del cristianismo y, le atribuyen a Meng-Tse, nieto de Confucio, el primer tratado de polí�tica que se haya escrito y en él, se habla de los bienes del reino y cómo conservarlos y divulgarlos.
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PRIMERA PARTE
Pero, el inventor del oficio de la propaganda se le considera al mandarí�an Fuh-Tsien —720 a. de C.—, al crear uno de sus objetivos principales, el de la repetición es la base del conocimiento, incluso si éste es falso. Nación en la que se da testimonio de la circulación de La Gaceta del Imperio Chino, dato estudiado por los historiadores que sitúan en China el nacimiento del papel y la imprenta. En la India el historiador Talbot Mundy asegura que el origen de la propaganda hay que asociarlo a la leyenda hindú de Los Nueve Desconocidos, que data del año 273 a. de C. Uno de los nueve textos que la explican, está dedicado al fundamento de la materia, revelando que de todas las materias la más peligrosa es la del control del pensamiento de las multitudes, pues es la que permite gobernar al mundo entero. En Grecia, también existe un extraordinario caudal de indicios e información para entender la historia de la propaganda, la entendí�an como el arte y ciencia de la persuación, utilizada ac-tiva y coherentemente. Es en esta región, cuna de la oratoria, la propaganda fue utilizada por los tiranos demagógicos desde el siglo VIII a. de C. En el texto llamado De la Propaganda a la Publicidad, su autor, Don Eulalio Ferrer dejó escrito que “Es la Grecia que convierte en gracia de esencia divina la palabra carisma y gustaba que sus héroes y polí�ticos sean hermosos. Es la Grecia que llama a sus polí�ticos pastores del pueblo, y crea la primera forma de voto secreto — antes era a viva voz—, mediante tablillas de arcilla en las que un punzón señalaba al candidato elegido”...
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POLÍTICA//PROPAGANDA
LA PROPAGANDA
política
“Me ensalzáis por lo que otros han hecho, como yo, olvidando lo mejor que hay en mí y es que jamás vistió luto, por culpa mía, ningún ciudadano ateniense ”: PERICLES (495 a. C.- 429 a. C.).
E
s la Atenas de Pericles, que logra gran popularidad gracias al poder mágico de su voz, convertida en la laringe de la democracia según el historiador y político Tucídides. Pericles fue un aristócrata que se presentó a su pueblo como un demócrata. Lo describen con una figura seductora, escribiera Don Eulalio Ferrer “prototipo del líder político, no se ha limitado a su voz —dulce como la flauta y sonora como bronce—, sino a su hermosa cabeza, de abundante cabello”. Fue un orador perfecto, el historiador Ralph Turner señala que se le distinguió con el título de El Olímpico. En un texto antiguo Tucídides acredita a Pericles las siguientes palabras, que puede ser la definición más antigua de democracia: Tenemos un régimen de gobierno que no envidia las leyes de otros países, sino que más bien somos ejemplo para que imitadores de los demás. Su nombre es democracia, por no depender el gobierno de unos pocos, sino de la mayoría. Pericles instala en su gobierno democrático el Ministerio de Propaganda, a cargo de Pirilampes (padrastro de Platón). Lucha y derrota a los agentes de Esparta, quienes se encargan de difundir rumores hostiles (propaganda gris). El mismo Pericles llama a las personas que no participan en los asuntos públicos como
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POR ALEJANDRO ROMERO BARRIOS ...SEGUNDA PARTE
“idiotas”, sinónimo en ese tiempo de ignorante. También Aristóteles‘—padre de la ciencia política— los calificaba de dioses o bestias, porque los primeros no necesitan a ningún mortal y estaban arriba de todos los integrantes de la polis y, bestias porque vivían aislados de sus conciudadanos y fuera de un conglomerado. En otros temas, también en Grecia se desarrollan monumentales construcciones, asimismo, todo tipo de discursos que prometen confiscaciones y cesiones de tierras, dinero, empleo, rifas... Ha nacido en Grecia la demagogia y en los sofistas sus más grandes e intensos cultivadores. El maestro de los sofista fue Protágoras, a quien se le atribuye el principio que en la modernidad se ha atribuido a San Ignacio de Loyola y a Nicolás Maquiavelo “El fin justifica los medios”, que además, este lema ha sido el eje rector de la propaganda y la política. Del mismo Protágoras también es la definición de el hombre es la medida de todas las cosas. Otra aportación política de Grecia, es la palabra amnistía, que significa olvido, perdón, creada para poner fin a las luchas fraticidas entre grupos o partidos. Palabra muy de moda en México, porque el político más importante de la izquierda, representante de la República del Amor, asegura que si gana la Silla del Águila en 2018, otorgaría “amnistía anticipada” a “la mafia en el poder que, a pesar de todo el daño que puedan haber causado en el país, no habrá represalias ni persecución para nadie”.
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POLÍTICA// FRASES CÉLEBRES
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rases del día de la madre
“Todo lo que soy o espero ser se lo debo a la angelical solicitud de mi madre”. ABRAHAM LINCOLN estadounidense.
(1808-1865)
Político
“Hay un solo niño bello en el mundo y cada madre lo tiene”. JOSÉ MARTÍ (1853-1895) Político y escritor cubano.
“La más bella palabra en labios de un hombre es la palabra madre, y la llamada más dulce: madre mía”. KHALIL GIBRAN (1883-1931) Ensayista, novelista y poeta libanés.
“Jamás en la vida encontraréis ternura mejor y más desinteresada que la de vuestra madre”. HONORÉ DE BALZAC (1799-1850) Escritor francés. “Muchas maravillas hay en el universo; pero la obra maestra de la creación es el corazón materno”. ERNEST BERSOT (1816-1880) Filósofo francés.
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LIDERAZGO//REDES Y MKT
de
DOSSIER
GADGETS
#16 MAYO
Auriculares Inalámbricos Jabra Sport Pace para runners.
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os nuevos auriculares inalámbricos Jabra Sport Pace han sido desarrollados para cualquier persona que escucha música para sacar el máximo provecho de su entrenamiento fitness, además proporcionan un seguimiento estrecho a la actividad física a través de la aplicación Jabra Sport Life. Cuando se utilizan con la aplicación, los auriculares Jabra Sport Pace se convierten en todo un coach de adiestramiento fácil de usar, sin importar el nivel de experiencia que se tenga. Ya sea que esté comenzando o que ya tenga práctica en el entrenamiento, el Jabra Sport Pace le ayudará a mejorar su desempeño, proporcionando
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estadísticas de formación y pruebas mientras se escucha música – sin la distracción de los cables. Las principales características del Jabra Sport Pace incluyen: • Sonido Estéreo Premium • Perfeccionamiento de todos los entrenamientos con la aplicación Jabra Life Sport que ofrece evaluación y consejos. • 5 horas de tiempo de conversación o de música, así como carga rápida. • Diseño ergonómico para un ajuste seguro. • Construido bajo los estándares de resistencia de nivel militar para uso bajo lluvia, golpes, arena
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Monitores Curvos con tecnología Quantum dot
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amsung presentó sus nuevos Monitores Curvos con tecnología Quantum dot, diseñados específicamente para gamers profesionales y aficionados avanzados. Los Curve Gaming Monitors combinan el perfeccionamiento visual de la tecnología de imagen Quantum dot con la cómoda visión gran angular de sus monitores curvos para crear una experiencia de juego más realista e inmersiva que nunca. Durante el evento de presentación, Hervé Baurez, Director de Mercadotecnia de la división Consumer Electronics en Samsung México, comentó: “La industria del gaming a nivel global es la segunda de mayor importancia, sólo por debajo de la música, sin duda existe una oportunidad de negocio muy
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grande para nosotros. Específicamente en México, este mercado va en constante crecimiento, por esta razón, estamos apostando por ser jugadores clave y la opción preferida de los consumidores con nuestros nuevos monitores”.
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Car los Santana
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LIDERAZGO//HECHO EN MÉXICO
HEC HO en MÉXIC O está bien hecho
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arlos Santana es un guitarrista de origen mexicano y nacionalizado estadounidense, ganador de varios premios Grammy. Su extraordinario estilo de tocar la guitarra ha convertido a Carlos Santana es uno de los mejores músicos del mundo. Su fórmula secreta, una exquisita mezcla del rock con la típica música latina (México), han logrado un estilo fuera de serie y de indiscutible calidad. Carlos Humberto Santana Barragán nació en Autlán de Navarro, Jalisco, México, un 20 de julio de 1947. Ha vendido más de 90 millones de álbumes en todo el mundo. Está casado con Cindy Blackman, conocida por ser baterista de Lenny Kravitz. Sin lugar a dudas es uno de los mejores guitarristas de la historia del rock, por ello, la revista Rolling Stone lo considerado el 20º mejor guitarrista de todos los tiempos. Por ello, hemos dedicado un pequeño homenaje a los hombres y mujeres mexicanas que demuestran que lo hecho en México, estábien hecho. ¡Gracias Carlos Santana por tu música!
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LIDERAZGO//HECHO EN MÉXICO
DATOS QUE NO CONOCÍAS DE CARLOS SANTANA:
más reciente es ‘Corazón’ del año 2014. En sus más de 40 años de trayectoria, ha vendido más de 100
1. Nació el 20 de junio de 1947 en Autlán de Nava- millones de discos. rro, Jalisco. Su padre, José, quien era un violinista
4. Ha colaborado con artistas como Michael Jack-
de mariachi, le enseñó a tocar este instrumento, son, Shakira, el grupo Maná, Juanes, Los Fabulosos pero a los ocho años de edad Santana descubrió Cadillacs, Gloria Estefan y Lila Downs entre otros. su gusto por la guitarra.
5. El también vocalista ha ganado 10 Premios Gram-
2. Tras mudarse con su familia a San Francis- my y fue el primer hispano en obtener ese galardón co, Estados Unidos, formó el grupo Santana Blues en 1999 con su producción ‘Supernatural’. En 1998 Band, pero fue hasta finales de los sesenta cuan- entró al Salón de la Fama del Rock. Ha recibido tres do su carrera repuntó con éxitos como ‘Black Ma- reconocimientos Billboard y ocupa en el lugar número gic Woman’ o ‘Evil Ways’, disco que estuvo en la 15 de los “100 guitarristas más grandes de todos los lista de Billboard durante dos años. 3. Santana ha producido más de 20 discos, el 34
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tiempos” de la revista Rolling Stone. 6. El músico tiene un negocio llamado River Of Colors MAYO 2017
LIDERAZGO//HECHO EN MÉXICO
(ROC), que se dedica a vender zapatos, bolsos,
festival Woodstock y se exhibe en el Hard Rock café
sombreros, instrumentos de percusión, guitarras y
en Marbella, España. Algunos de sus instrumentos
hasta vinos con el estilo de Santana.
los ha donado a instituciones y escuelas de música.
7. Santana también ha dedicado parte de su vida
9. En noviembre de 2014, lanzó su autobiografía ti-
al activismo social y las causas humanitarias. En
tulada ‘The Universal Tone. Bringing My Story to Li-
1998 creó la Fundación Milagro, a la que ha apor-
ght’, donde relata varias experiencias de su vida y su
tado más de 5 millones de dólares para progra-
trayectoria musical como cuando usó alucinógenos
mas de arte, educación y servicios de salud para
durante su presentación en el famoso festival de
niños y jóvenes.
Woodstock en 1969.
También creó el proyecto ‘Architects of a New Dawn’, con el que busca transformar al mundo a través de la música y mensajes positivos.
Datos que no conocías retomados de la publicación digital de: Expansion. (Viernes, 27 de marzo de 2015 a las 4:13 PM).
8. Tiene varias guitarras, una de las más emblemáticas es una de la marca Gibson que utilizó en el MAYO 2017
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