* El Factor W (woman) del liderazgo mundial *
DOSSIER
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Periodismo Digital Enero 2016, # 03
INFORMATIVO
El VALOR de la IMAGEN PÚBLICA MUJERES PODEROSAS: 7 de las mujeres más influyentes del país Pág. 5 5 TUITS INFLUYENTES: Los cinco mensajes más retuiteados del mundo Pág. 10 FACEBOOK: Pasos para Responder a Críticas en Internet Pág. 21
Especial : Comunicación Política y Redes Sociales * Los Momentos más Sublimes de Twitter
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#PrayForParis
Directorio Lic. Alejandro Romero Barrios Director General Lic. Hugo Alberto Romero B. Subdirector Lic. B. Gabriela Cárdenas Mendoza Coeditora Dr. Moisés Reyna Montalván Mtro. Josué Reyes Asesores Legales
Contenido
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Dr. Fernando González Figueroa Lic. Arturo Mendoza Mociño Dr. Moisés Reyna Montalván Dr. Kurt Spross Comité Editorial
El Factor W (woman) del liderazgo mundial. INFOGRAFÍA: Las mujeres más poderosas en México.
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Mtra. Concepción Estrada Dr. Jesús García Badillo Colaboradores Diseño Editorial
Romero Barrios y Asociados/Comunicación Estratégica.
http://comunicacionestrate.wix.com/consultores
Contacto: Twitter: @dossierinforma dossierinformativomx@gmail.com 55.3882.8465
Crear el futuro a través de la prospectiva. INFOGRAFÍA: Los 5 mensajes más retwitteados del mundo.
Condiciones del político. Azorín en El Político.
dossierinformativomx es una publicación bimestral de Romero Barrios y Asociados/Comunicación Estratégica, Editor: Lic. Alejandro Romero Barrios, versión digital distribuida por RByA. ISSN: en trámite. Certificado de reserva de derechos al uso exclusivo de título expedido por la Dirección General de Derechos de Autor de la Secretaría de Educación Pública en trámite. Certificado de Licitud de Título en trámite y Certificado de Licitud de Contenido en trámite expedidos por la Comisión Calificadora de Publicaciones y Revistas Ilustradas de la Secretaría de Gobernación. Los artículos firmados son responsabilidad exclusiva de sus autoras o autores. Se permite la reproducción parcial o total de los trabajos publicados siempre y cuando se cite la fuente. http://comunicacionestrate.wix.com/consultores NÚMERO 03, DICIEMBRE-ENERO 2016
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Editorial
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El valor de la imagen pública.
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7 pasos para responder a críticas en Facebook.
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Comunicación política y redes sociales.
os que colaboramos en DOSSIER INFORMATIVO MX esperamos que este nuevo año esté lleno de éxitos para nuestros lectores, que en 2016 podamos emprender nuevos retos, trazar mejores proyectos, alcanzar nuestras metas y tantas cosas que debemos de hacer o dejar de hacer, pero siempre, en beneficio personal y colectivo. En este número, DOSSIER INFORMATIVO MX ha centrado su atención en temas relevantes de liderazgo global, en la sección de Líderes abrimos edición dedicando un artículo al Factor W (woman) del liderazgo mundial; seguido de una INFOGRAFÍA que plasma a Las mujeres más poderosas en México y, para finalizar la sección, el análisis de cómo Crear el Futuro a través de la Prospectiva. Muy a pesar que en estos tiempos la imagen ha destronado a la palabra, abrimos la sección de Política publicando algunas frases que siguen trasciendiendo el tiempo, gracias al vigor, inteligencia, agudeza y poder de síntesis de sus autores. A pesar de la fugacidad de las palabras, las citas célebres encierran verdades incuestionables y las desempolvamos para no perder la memoria histórica. En el segmento de Política presentamos una INFOGRAFÍA de los Mensajes más Retwitteados a Nivel Global; seguido de los Momentos más Emotivos en el Mundo desde Twitter, como los espantosos atentados de París, o los sucesos relacionados con los incidentes en los que están involucrados policías y ciudadanos; asimismo, la gente utilizó Twitter en 2015 para celebrar la legalización nacional del matrimonio entre personas del mismo sexo. Continuamos con las estrategias para construir un discurso persuasivo, sea del tema que sea, publicando las claves para ser un comunicador efectivo, sugeridas por Adam Frankel, el asesor que está detrás de los discursos del Presidente Barack Obama. Más adelante, hablamos de las Condiciones del Político, para proseguir con el análisis del Valor de la Imagen Pública, un tema que interesa no sólo a los candidatos, dirigentes políticos y gobernantes, sino a toda persona que quiera proyectarse con éxito en un mundo cada vez más competitivo. Continuamos, con un análisis de la sinergia entre comunicación, política y estrategias en redes sociales, a través del ensayo sobre Comunicación Política y Redes Sociales. Finalizando con la sección de Dossier Legislativo, que plasma las actividades más relevantes del acontecer de diputados y senadores, asimismo, el recuento de las actividades en el fin del período legislativo. Gracias y bienvenidos,
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LIC. ALEJANDRO ROMERO BARRIOS. EDITOR. DOSSIER INFORMATIVO
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LIDERAZGO//EL FACTOR W
POR: CONCEPCIÓN ESTRADA Y JESÚS GARCÍA BADILLO.*
El Factor W (woman) del liderazgo mundial
A nivel biológico hombres y mujeres piensan, sienten y actúan de manera distinta.
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n la actualidad, las mujeres se hacen presentes con mayor frecuencia en las empresas. Según datos de Add Talentia, el 10.8% de los puestos directivos más altos en las compañías del mundo lo ostentan las mujeres. De acuerdo con el estudio: “Presencia de las mujeres ejecutivas en México”, que contempló 600 empresas mexicanas importantes, el sexo femenino representa el 14% de los funcionarios y directivos, de los cuales más del 50% ocupan cargos administrativos; en tanto que el 5.5% de los puestos ejecutivos funcionan desde el mando femenino. Este escenario ha motivado acalorados debates en torno a quiénes en el presente detentan las mayores habilidades para ejercer el liderazgo: hombres o mujeres. No obstante, más allá de posiciones radicales o extremistas, lo más prudente sería considerar a los dos paradigmas de liderazgo (masculino
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y femenino), como opciones de integración y complementariedad para enfrentar el desafío que presenta el futuro. Es así que el Global Entrepreneurship Monitor (GEM), menciona que el llamado factor W (woman), está ganando terreno en el entorno económico internacional: el 37% del mundo empresarial está constituido por mujeres. Una de las razones de este fenómeno social tiene que ver con que, por lo general, son más receptivas y detectan las oportunidades de cambio antes y mejor que los varones. Aparte de que parecen estar más capacitadas para obtener beneficios de los equipos empresariales mixtos. Por ello, en aras de aumentar la competitividad en las empresas mexicanas, ambos géneros deben ser tomados en cuenta, aun cuando las evidencias biológicas establecen que tanto hombres como mujeres piensan, sienten y actúan de manera diferente. Las distinciones del liderazgo entre los dos sexos
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han considerado también componentes psicológicos, sociales, educativos y culturales. A pesar de que sabemos que históricamente existe una predisposición masculina, hoy para enfrentar los retos del entorno empresarial se deben utilizar las características de ambos géneros: el hombre tradicionalmente refuerza el sentido de competencia pero no negocia la autoridad y el poder; mientras que la mujer emplea el diálogo para resolver conflictos y, a diferencia del varón, comparte el poder y asimismo la información. Conviene mencionar que el éxito de esta fusión en el desarrollo de la organización, será aceptar las diferencias, propiciando procesos de aprendizaje, que deriven aportes de hombres y mujeres. Ahora son valoradas y aprovechadas las particularidades femeninas, entre ellas destacan: asertividad efectiva, innovación constante, capacidad empática, flexibilidad, habilidad de comunicación interpersonal, creación de un consenso abierto, inclusivo, colaborativo y colegiado. También se observa que una de las características más visibles del liderazgo femenino es su capacidad 4
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de escucha. Esta cualidad posibilita la incorporación de las ideas recogidas de forma democrática y abierta, que a la larga favorece la adaptación y adaptabilidad de las empresas, en contraparte al modelo masculino, distinguido por el ego del líder. En definitiva, lo fundamental será cambiar el sustantivo Yo por el de Nosotros, propiciando así una filosofía inclusiva, ajena al estilo de mando vertical, en la que se promueva una comunicación horizontal y colectiva. Algunas empresas mexicanas ya entendieron los beneficios de este liderazgo y están recogiendo los frutos que se han traducido en una mayor integración y compromiso en las decisiones que se toman por consenso y, conjuntamente, en una visión más humana de los problemas de la organización. D
*Mtra. Concepción Estrada, es Jefa de la División de Ciencias Sociales de la Facultad de Estudios Superiores Aragón, UNAM. *Dr. Jesús García Badillo, es encargado de la Licenciatura de Comunicación y Periodismo de la Facultad de Estudios Superiores Aragón, UNAM.
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LIDERAZGO//MUJERES PODEROSAS
LAS MÁS
poderosas
EN MÉXICO
Fuerza femenina que es imprescindible para el desarrollo de nuestro país y, que son parte de la lista Forbes de las mujeres más poderosas de México en 2015, que incluye a 50. Aquí siete de este recuento.
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FUENTE: http://www.forbes.com.mx/las-10-mujeres-mas-poderosas-de-mexico-en-2015/ ENERO 2016
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DISEÑO: ROMERO BARRIOS Y ASOCIADOS-GRUPO CONSULTOR. DOSSIER INFORMATIVO
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LIDERAZGO//PLANEAR EL FUTURO
POR LA REDACCIÓN
Crear el futuro a través de la prospectiva
Conocer las posibilidades del futuro, es decir lo que podrí�a pasar, permite que la gente escoja.
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xiste un mito popular que plantea que los futuristas se dedican a predecir lo que pasará en el futuro. La verdad es completamente diferente: los futuristas saben mejor que nadie, que el futuro no
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es predecible; no podemos saber lo que pasará en el porvenir. Entonces, ¿qué es lo que hacen los futuristas? En términos muy sencillos, los futuristas procuran sugerir lo que podría pasar en el futuro, a fin de que la gente pueda decidir lo que ellos quieran que suceda. Por ejemplo, al observar las DOSSIER INFORMATIVO
actuales tendencias, es posible hacer una proyección de lo que podría pasar en el futuro. Si la población de una ciudad crece a una tasa de 2% anual, podemos indicar que la ciudad tendrá una mayor población en el futuro de la que actualmente tiene e incluso calcular cuántas personas más podrían agregarse. Sin embargo ésto no significa que la ciudad tendrá esa población adicional, porque podrían suceder muchas cosas que detendrían o incluso invertirían el crecimiento demográfico de la ciudad. Conocer las posibilidades del futuro, es decir lo que podría pasar, permite que la gente escoja. A menos que ellos sepan que tienen alternativas y cuáles son, no podrán seleccionar lo que desean que suceda y mucho menos que se presenten. Por ende, el mejor paso para crear un mejor mundo futuro es identificar lo que podría pasar en el futuro. Una vez que se identifican esas posibilidades, podemos intentar hacerlas realidad y evitar que nunca se presenten las no deseadas. Anticipaciones exitosas Los estudiosos están de acuerdo en los incovenientes de pensar en el futuro a fin de que nos podamos preparar para los eventos por venir. Existen muchos ejemplos de casos en que algunas personas han logrado un gran éxito al prever cuidadosamente lo que podría suceder y formular una estrategia bien pensada para hacer frente a la situación emergente. A continuación se aborda un ejemplo:
muchas vidas. Por otro lado, podría ayudar a instar al pueblo japonés a apoyar a las fuerzas de ocupación. El resultado fue feliz: se respetó la vida del Emperador y a su petición, las fuerzas estadounidenses obtuvieron la plena colaboración del pueblo japonés durante la posguerra. Este famoso evento ejemplifica el punto de pensar en el futuro. En primer término, los eventos no podrían haber sido conocidos con antelación. El Emperador pudo haber sido asesinado o llevado a juicio, aún si un mes antes, los aliados estadounidenses lo hubieran planeado de otra forma. Por supuesto que pensar en el porvenir no garantiza el éxito, ni su ausencia asegura el fracaso. Algunas veces la mala suerte puede vencer el plan más cuidadoso y la buena suerte puede hacer que un tonto se vea como un genio. Pero, casi siempre, la victoria pertenece a la gente que piensa hacia adelante, y no a los que no lo hacen. ¿Quiénes son los futuristas? En años recientes, una serie de científicos, estudiosos, funcionarios de gobierno, dirigentes empresariales y otros, han mostrado un creciente interés en prevenir el porvenir. Opinan que anticipar el futuro es una acción indispensable en virtud de los cambios cada vez más acelerados en el mundo actual. A menudo nos referimos a estas personas como futuristas. No existe un término totalmente aceptado para este campo emergente, sin embargo, se emplean un una variedad de acepciones: investigación del futuro, estudios del futuro, futurismo, futurística, futurología, conjetura, análisis del futuro y así sucesivamente. Los campos afines que comparten métodos e inquietudes semejantes se les denomina con nombres como prospectiva económica, análisis de tendencias, evaluación del impacto, planeación a largo plazo, etc.
EL EMPERADOR DE JAPÓN: Cuando la Segunda Guerra Mundial estaba cercana a su fin, los dirigentes estadounidenses tenían que decidir qué hacer con el emperador de Japón. La opinión pública hubiera apoyado vigorosamente su ejecución sumaria en la horca o por cualquier otro método. Sin embargo, los científicos sociales que analizaron la cultura japonesa plantearon que el pueblo japonés era Futuristas vs. planeadores inmensamente leal al Emperador; su ejecución podría Con mucha frecuencia se confunde la investigación causar levantamientos masivos y podrían perderse del futuro con la planeación y la misma persona puede ENERO 2016
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LIDERAZGO//PLANEAR EL FUTURO
Aero-Cab Station
Esta postal pertenece a una serie de ilustraciones francesas hechas a finales del siglo XIX y comienzos del siglo XX, y que representaban avances científicos que se imaginaban logrados para el año 2000. Las postales fueron ilustradas individualmente por Jean-Marc Côté y otros artistas. Asimismo, inspiró la portada del texto: El arte de la Prospectiva.
hacer ambas. Sin embargo, es útil distinguir entre las para alcanzar dichas metas. A menudo, esto implica dos funciones. Cuando se realizan investigaciones del recursos económicos, por ende será preciso empezar a futuro, se procuran explorar las miles de posibilidades del pensar en presupuestar nuestro tiempo y dinero. D futuro a fin de comprender las diferentes oportunidades y retos que podrían presentarse; entonces, se podrá EXTRACTOS DEL TEXTO: decidir lo que se desea lograr. EL ARTE DE LA PROSPECTIVA. UNA BREVE INTRODUCCIÓN A LA
Una vez que se establecen las metas, hay que planear la mejor forma para lograr su consecución. En la planeación se establecen las medidas que se tomarán
REFLEXIÓN SOBRE EL FUTURO. ELABORADO POR: WORLD FUTURE SOCIETY PATROCINADO POR: CONSULTORES INTERNACIONALES, S.C.
Otras ilustraciones de Jean-Marc Côté y otros artistas.
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POLÍTICA//FRASES CÉLEBRES
rases célebres para recordar.....
bien de las naciones reside en su independencia “y enEl primer su existencia política . Napoleón Bonaparte. ” Nada va bien en un sistema político en que las palabras “contradicen a los hechos . Napoleón Bonaparte. ” Con cinco generales como Morelos conquistaría el “mundo ”. Napoleón Bonaparte. No hay otra nobleza que la de la virtud, el saber, el “patriotismo y la caridad . José María Morelos y Pavón. ” ley es superior a todo hombre, deben ser tales “queLa buena obliguen a constancia y patriotismo, moderen la
opulencia y la indigencia... que aleje la ignorancia, la rapiña
”
y el hurto . José María Morelos y Pavón. La clave de un buen gobierno se basa en la honestidad . “Thomas ” Jefferson. un país bien gobernado, la pobreza es algo de lo que hay “queEnestar avergonzado. En un país mal gobernado, la riqueza es
”. Confucio.
algo de lo que hay que estar avergonzado
El político se convierte en estadista cuando piensa en las “próximas generaciones no en las próximas elecciones . ” Wiston Churchill.
“
Gobierno o individuo que entrega los recursos naturales “a empresas extranjeras, traiciona a la patria . Gral. Lázaro ” Cárdenas del Río.
“
La política espectáculo enmascara los problemas de fondo, sustituye los programas por el encanto de la personalidad y entorpece la capacidad de razonamiento y de juicio en provecho de las reacciones emocionales y de los sentimientos irracionales de atracción y simpatía . Gilles Lipovestky. D ENERO 2016
”
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Los Tweets pueden llegar a todos los rincones del mundo. Los
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mรกs retwitteados
2015 FUENTE: TWITTER// LISTA ANUAL YEAR ON TWITTER 2015 ENERO 2016
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INFOGRAFÍA//MAS RETWITTEADOS DE 2015
Harry Styles Cuando se conoció la noticia de que el miembro de One Direction Zayn Malik se separaba del grupo, Harry Styles expresó su gratitud a sus fans.
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Zayn Zayn Malik, de One Direction, twitteó su apoyo a la canción de sus antiguos compañeros de grupo, “Drag Me Down”.
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Liam
Cuando los miembros del grupo celebraban su quinto aniversario, Liam Payne dio las gracias a sus compañeros por las experiencias compartidas.
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Presidente Obama
El presidente Obama utilizó Twitter para ratificar su acuerdo con la decisión del Tribunal Supremo de legalizar el matrimonio gay en los Estados Unidos.
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Louis Tomlinson Louis Tomlinson expresó amor y gratitud a los fans de One Direction.
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REDES//TWITTER
Los momentos que tuvieron un mayor impacto #PrayForParis y #JeSuisCharlie se convirtieron en gritos mundiales de solidaridad después de los atentados terroristas de París.
Cuando tuvieron lugar los espantosos atentados de París en noviembre, el mundo se unió en Twitter para informar y apoyar a la gente de la Ciudad de la Luz. La etiqueta #PrayForParis apareció rápidamente como tendencia destacada global, al mismo tiempo que #PortOuverte, una etiqueta destinada a ayudar a la gente de París a buscar refugio, también se hizo popular. Los acontecimientos del 13 de noviembre tuvieron lugar unos 10 meses después de que un grupo de terroristas atacara las oficinas parisinas de la revista satírica Charlie Hebdo.
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Paris
#BlackLivesMatter surgió como uno de los movimientos sociales más fuertes de 2015.
#BlackLivesMatter comenzó como una etiqueta de Twitter y ha pasado a representar a un movimiento social. La etiqueta o frase se twitteó 9 millones de veces en 2015. Los acontecimientos del 13 de noviembre tuvieron lugar unos 10 meses después de que un grupo de terroristas atacara las oficinas parisinas de la revista satírica Charlie Hebdo. Ahora sirve como mensaje unificador para comunidades que comentan los sucesos relacionados con #Ferguson, #Charleston, #BaltimoreProtests e incidentes en los que están involucrados policías y ciudadanos de raza negra.
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Estados Unidos DOSSIER INFORMATIVO
REDES//TWITTER
en todo el mundo, desde Twitter. 2015 #HomeToVote y #LoveWins pusieron de manifiesto el apoyo internacional al matrimonio igualitario y su celebración.
La gente utilizó Twitter este año para celebrar la legalización nacional del matrimonio entre personas del mismo sexo, especialmente en Estados Unidos e Irlanda. La etiqueta #HomeToVote se hizo enormemente popular cuando ciudadanos irlandeses emigrados compartieron su experiencia de volver a casa para votar en el referéndum sobre el matrimonio gay celebrado el 21 de mayo.
La etiqueta #RefugeesWelcome se convirtió en una tendencia destacada en apoyo de las personas de Oriente Medio que buscan refugio en Europa.
Cuando muchos miles de refugiados de Oriente Medio y África buscaban asilo en Europa, los activistas de derechos humanos y otros ciudadanos les apoyaron con la etiqueta #RefugeesWelcome. Numerosas personas de todo el mundo han utilizado la etiqueta para reclamar a los países europeos que permitan la entrada de los refugiados.
La etiqueta #LoveWins y el emoji que Twitter creó para la ocasión se usaron para celebrar la decisión del Tribunal Supremo de legalizar el matrimonio gay en los Estados Unidos el 26 de junio.
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Irlanda
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Europa DOSSIER INFORMATIVO
REDES//TWITTER
Ahmed
Llámame Caitlyn
Cuando el mundo se enteró de que un adolescente de 14 años había sido detenido en el instituto en Texas, #IStandWithAhmed generó una conversación importante sobre los prejuicios y la discriminación.
La nueva cuenta de Twitter de Caitlyn Jenner se convirtió en la más rápida en alcanzar el millón de seguidores.
Cuando Ahmed Mohammed, de sólo 14 años, fue detenido y esposado en su instituto de Texas por llevar un reloj digital de fabricación casera (el temor obvio: era una bomba), una foto del alumno de secundaria esposado se convirtió en viral en Twitter. En menos de seis horas surgió la etiqueta #IStandWithAhmed para apoyarle y generó una conversación global con más de 370 000 Tweets. Entre las respuestas de apoyo de figuras públicas estuvo la del presidente Obama.
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En junio el mundo conoció a @Caitlyn_Jenner a través de Twitter. En poco más de cuatro horas consiguió más de un millón de seguidores (y batió así el récord establecido por @POTUS). Por superar el récord de tiempo en alcanzar esa marca también recibió el reconocimiento de Guinness World Records.
Fuente: Twitter.
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POLÍTICA//DISCURSO
¿Cómo construir un discurso persuasivo?
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a influyente revista Time publicó un artículo sobre consejos para escribir un discurso persuasivo, mencionando las claves para ser un comunicador efectivo, sugeridas por Adam Frankel, el cerebro detrás de los discursos del presidente estadounidense Barack Obama. 1. Escribe como hablas: No hay primera ley de la redacción de discursos, pero si lo hubiera, probablemente sería “use palabras cortas, frases cortas. Lea el discurso en voz alta mientras se está escribiendo”. 2. Cuenta una historia: en este punto Frankel recuerda que cada vez que se sentaba a discutir un discurso para Presidente Obama, éste le preguntaba cuál era la historia que quería contar. El asesor asegura que una buena historia puede ser mucho más poderosa que los hechos y las estadísticas más convincentes. 3. Estructura los asuntos: Frankel
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defiende que el orden de los puntos de un discurso es importante porque un argumento que es claro y lógico es más probable que sea convincente. Como consejo para esta premisa sugiere listas (como esta) como forma para imponer una estructura. 4. Sé conciso: En este punto Frankel recuerda a Woodrow Wilson, quien en una ocasión aseguró: “Si desea que hable cinco minutos, necesitaré un mes para prepararme. Si desea que hable durante 20 minutos, necesitaré dos semanas. Pero si quisiera hablar durante una hora, estoy listo ahora mismo”. Para trabajar este punto, el experto aconseja cortar la mayor cantidad posible de palabras de cada frase, sin perder el sentido de la línea. 5. Sé auténtico: Frankel recuerda cuando el Presidente Obama le aconsejó “párate a pensar en el momento en el que estamos, piensa en lo que el país está atravesando, y escribe algo que se sienta cierto”, un recordatorio útil
que le ayudó a dejar de centrarse en las encuestas y simplemente decir algo de la forma más sencilla que se podía. En estos casos, destaca, “compartir una historia personal puede ayudarle a encontrar su voz y construir una conexión con el público”. 6. No te limites a hablar, di algo: Para Frankel, la grandeza de un discurso tiene mucho que ver con sus valores: “Nadie recuerda los discursos de los segregacionistas, ni los discursos de Hitler, aunque pocos pondrían en duda su habilidad oratoria”, y añade, “la esperanza siempre será más convincente que el odio. No es casualidad que el más conocido, el discurso más querido de la historia –el Sermón de la Montaña– sea uno sobre los ideales de la humanidad”. En este caso el asesor político aconseja buscar la inspiración leyendo grandes discursos como “Lend Me Your Ears”, de William Safire.D DOSSIER INFORMATIVO 15
POLÍTICA//CONDICIONES DEL POLÍTICO
CONDICIONES DEL POLÍTICO v “I.- Ha de tener fortaleza a primera condición de un hombre de Estado es la fortaleza. Su cuerpo ha de ser sano y fuerte. El tráfago de los negocios públicos requiere de ir de un lado para otro, recibir gentes, conversar con unos y otros, leer cartas, contestarlas, hablar en público, pensar en los negocios del gobierno. Y, sobre todo esto, se requiere una naturaleza muy firme, muy segura, para no dejarse aplanar en aquellos momentos crí�ticos de amargura, en que nuestros planes y esperanzas se frustran. Sea el polí�tico mañanero; acuéstese temprano. Tenga algo en su persona del labriego, este contraste entre la simplicidad, la tosquedad de sus costumbres y la sutilidad del pensamiento servirá para realzarle. Ha de comer poco también; sea frugal; tenga presente que no es el mucho comer lo que aprovecha, sino el bien digerir. En sus comidas tome espacio y sosiego; coma lentamente, como si no tuviera prisa por nada. Para estar sano y conservar la fortaleza, ha de amar el campo; siempre que pueda, váyase a airearse a la campiña. Ame las montañas; suba a ellas; contemple desde arriba los vastos panoramas del campo. Mézclese en la vida menuda de los labriegos y aprenda en ella las necesidades, dolores y ansias de la nación toda. II.- Arte en el vestir l fin que persigue el arte en el vestir es la elegancia. Pero la elegancia es casi una condición innata, inadquirible. No está en la maestrí�a del sastre que nos viste; está en nosotros. Está en la conformación de nuestro cuerpo; en los movimientos; en la largura o cortedad de los miembros; en el modo de andar, de saludar, de levantarse, de sentarse. La primera regla, sin embargo, de la elegancia es la simplicidad. Procure ser sencillo el polí�tico en su ataví�o; no use ni paños ni lienzos llamativos por los colores o por sus dibujos; prefiera los
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colores opacos, mates. No caiga con esto en el otro extremo de la severidad excesiva. Una persona verdaderamente elegante será aquella que vaya vestida como todo el mundo y que, a pesar de esto, tenga un sello especial, algo que es de ella y no de nadie. Joyas no debe usar ninguna; ni alfiler de corbata, ni cadena de reloj, ni menos sortijas. No ponga en su persona más de lo necesario, pero que lo necesario sea de lo mejor. El calzado merece atención especial; por él se conocen los hábitos y carácter de la persona; un excelente y elegante calzado realza toda la indumentaria. Hay otra cosa también que separa en dos bandos a los que tratan de vestir bien: el bando de los irreprochables y el de los que tienen alguna mácula. Este algo es la ropa blanca. Sea inflexible en la limpieza de su camisa; llévela siempre, en todos los momentos, ní�tida, inmaculada. Sobre la nobleza un poco severa de la vestimenta, la nitidez indefectible de la camisa resaltará y pondrá una nota de delicadeza, de buen gusto y de un aristocratismo. Cosméticos y olores deben estar prohibidos en absoluto. Si no lleva barba ni bigote, ponga especial cuidado en ir siempre rasurado perfectamente; que no hay nada más desagradable que ver una barba sin afeitar, aunque sea de poco tiempo. Sencillez y naturalidad; ésta es la sí�ntesis de la elegancia. Y ahora, como apostilla, la última recomendación. No dé a entender, ni por el aire de su persona, ni por su gesto, ni por su actitud, ni por su manera, que sabe que va bien vestido y es elegante. Si lleva sencilla y buena ropa, y si tiene ese don indefinible de que hablábamos al principio, ese no sé qué, ese como efluvio misterioso que emana de toda la persona y que no se puede concretar y definir, si se halla en estas condiciones, repito, será elegante.” DOSSIER INFORMATIVO
POLÍTICA//EL VALOR DE LA IMAGEN PÚBLICA
POR ALEJANDRO ROMERO BARRIOS *
El valor de la imagen pública “La polí�tica es asistida por la imagen...”: MARSHALL McLUHAN.
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aquiavelo nos recordaba que “todos ven lo que pareces, pocos entienden lo que eres”, el mundo de la apariencia es la que cautiva las voluntades, persuadiendo o disuadiendo. Los expertos en imagen pública entienden el axioma maquiavélico, asimismo, consideran que la esencia de
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su cliente es también determinante en la construcción y proyección de estímulos favorables hacia audiencias seleccionadas. Pues, busca construir una representación simbólica basada en un perfil controlado de los atributos del candidato, gobernante, empresa, organismo o actor público o privado. Es necesario reconocer que no importa la profesión a la nos dediquemos, ni la DOSSIER INFORMATIVO
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POLÍTICA//REDES SOCIALES
edad, porque todos tenemos una imagen que cuidar, que construimos día a día y que nos lleva a forjar una reputación y un prestigio personal o institucional, mismo que es valorado por las personas o grupos que nos rodean. Para los individuos, personajes, gobiernos, empresas, institutos políticos y organizaciones es fundamental
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analizar la relevancia de su imagen pública, ya que representa un valor fundamental de las comunicaciones estratégicas que logran un impacto positivo o negativo, de rechazo o aceptación de sus propuestas y proyectos. La Imagen Pública se ha convertido en un área de enormes oportunidades para los actores e instituciones que desean proyectar una imagen de éxito, asimismo,
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POLÍTICA//EL VALOR DE LA IMAGEN PÚBLICA
alcanzar sus metas profesionales a través de lo que comunican con su presencia. Comunicar eficazmente se ha vuelto una prioridad, por ejemplo, para Armand Mattelart “...la comunicación es la figura emblemática de las sociedades del nuevo milenio”. La ciencia que estudia la imagen pública es la Imagología, ciencia moderna de la imagen cuyo cúmulo científico crea una sinergia de conocimientos y técnicas, consolidándola como una poderosa y moderna herramienta que permite no sólo verse bien, sino posicionar una marca personal (personal branding), comunicar eficientemente el mensaje, robustecer su credibilidad e incrementar liderazgos. En esta lógica, nadie duda que es estratégico construir una buena “reputación” (como se le conocía antes de la era de los medios electrónicos a la imagen pública), más, en este tiempo en que los medios de información publican las evaluaciones que la opinión ciudadana hace de los diversos actores públicos y empresariales, sin olvidar, que su imagen influye directamente en la toma de decisiones para apoyarlos o no. Hoy es una época de gran relevancia para las redes sociales, las actuaciones y exposiciones públicas aumentan de forma exponencial, la reputación se logra tras el ansiado “me gusta” o no “me gusta” derivado de la efectividad de los mensajes de gobernantes, candidatos, pero también de empresas, organismos y proyectos de diversa índole. Por ello, es importante considerar que para la imagen pública existen dos influencia posibles: Imagen personal e Imagen institucional. Imagen Personal: Centra su atención en el desararrollo de la imagen de una persona o personaje, enfocándose en aspectos imprescindibles como definir el personaje y su esencia-estilo. Esta imagen personal no puede ni debe ser improvisada por el consultor, sino por el contrario, debe de conocer a la persona o personaje, debe reconocer su esencia. Insisto, la esencia del personaje debe ser reconocida y potenciada, nunca debe ser alterada por el consultor o interventor, porque la persona o personaje podría caer en contradicciones que le restarían credibilidad. Cuando ya se ha definido al personaje real, el consultor debe sugerir la imagen personal que resulte más congruente con las posibilidades expresivas de la persona real y, evitar incurrir en un esfuerzo cosmético superficial. Finalmente, lo que sigue es definir las estrategias de comunicación que faciliten la proyección del personaje público. ENERO 2016
Imagen Institucional: Concibe al conjunto de gestiones en comunicación que debe elaborar una institución u organización para expresar su identidad y generar una reputación pública positiva, y comprende varias áreas valiosas como: Relaciones públicas, publicidad corporativa, investigación, mercadotecnia, fusiones y alianzas estratégicas, cambio de nombre de la compañía, comunicación corporativa, media training, estrategias que ayuden a afrontar catástrofes noticiosas, entre otras. Es conveniente realizar auditorías de imagen para entender la situación de la institución u organización y sirva al consultor o interventor de punto de partida, para mantener una reputación positiva, mejorarla o reconstruir su imagen. La imagen institucional de ninguna manera se sustentará en el esfuerzo propagandístico o publicitario de alguna organización o institución, porque, si se construye una imagen en la promoción publicitaria o propagandística resultará considerablemente volátil y sin esencia. Para el consultor, la intervención en imagen pública le exige desplegar seis esferas principales de expresividad. A continuación se presentan ámbitos fundamentales de la expresividad para la construcción de imagen personal e imagen institucional, considerando los seis factores que definen el sentido de la imagen pública: Imagen física, imagen profesional, imagen verbal, imagen visual, imagen audiovisual e imagen ambiental. •Imagen Física: A través de la apariencia y lenguaje corporal de una persona o personaje se genera una percepción, y un lenguaje institucional cuando se trata de una organización. Debemos ocuparnos de la apariencia física, vestuario, accesorios y el lenguaje corporal. En el cuidado de la imagen física puede parecernos vanidoso brindarle tanta atención, pero, la imagen adquiere gran relevancia cuando procuramos construir un estímulo comunicativo fiel con nuestras audiencias objetivo. Para este segmento en específico se recurre a áreas del conocimiento como antropometría, antropomorfología, carametría, caramorfología e implementación de estilos. •Imagen Profesional: Debemos considerar en la imagen profesional personal los protocolos que suponen el desarrollo cotidiano de las actividades profesionales que precisan la normalidad de la conducta a observar en un determinado sector o gremio. Las prácticas, formas, tiempos, lugares y ritos son los protocolos que tienen que ver en cómo han sido sancionados como prácticas culturalmente normales en la actividad profesional de quienes la integran. DOSSIER INFORMATIVO 19
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Comunicación interpersonal: Interlocución entre dos personas. Para grupos que interactúan en este nivel de comunicación, se integra la participación de tres o más personas. Comunicación pública: Aquí la comunicación es masiva y poco personalizada, y se instaura con audiencias vastas. Comunicación organizacional: Es la comunicación que establece la organización consigo misma. Comunicación en el ciberespacio. La comunicación está diseñada por un actor público privado con las ciberaudiencias establecidas como target. •Imagen audiovisual: Está fincada en la percepción que se tiene de una persona o institución por parte de sus grupos objetivos, como consecuencia del uso de estímulos dirigidos a los sentidos de la vista y/o del oído. •Imagen ambiental: Es la construcción de escenarios básicos por parte de los actores comunicativos, para que sean percibidos a nivel consciente y subconsciente como imágenes ambientales. Entendiendo por escenario comunicativo al grupo de estímulos que generan la comunicabilidad del espacio funcional. La creación de ambientes suministra una gran cantidad de información sobre las personas y las instituciones. Muy a pesar de que muy pocas veces observamos la comunicabilidad de los ambientes. El tema de la imagen siempre ha sido un tema que tiene muchas ópticas de entendimiento, reflexiones amplias y profundas, que permiten reflexionar acerca de lo que queremos proyectar a cada momento, asimismo, conocer si lo estamos comunicando eficientemente. Los requerimientos de un mundo cada vez más competitivo y vertiginoso, nos obligan a pensar que la imagen personal con proyección objetiva ya no es sólo un tema que privilegie ha algún género, sino que adquiere un carácter concientizador para atender la imagen que se proyecta y qué comunicamos con ella. La opinión de los demás en lo personal y profesional, nos dará las guías para conocer en dónde estamos ubicados y si hemos logrado los objetivos planteados. Finalmente y parafraseando al genio florentino Nicolás Maquiavelo, antes que todo, para ser, hay que parecer. D
Las destrezas ejecutivas también son comprendidas por la imagen profesional, pues se condensan las posibilidades de perfeccionamiento de la imagen profesional de quienes integran un gremio o profesión; porque la forma de saludar y presentarse, el comportamiento en una sala de espera, el desarrollo y conducción de juntas, son muestras de los protocolos que distinguen la imagen profesional de una corporación u organización. Asimismo, dichos protocolos deben ser utilizados y revisados en el manejo de crisis, el cual cuestiona la identidad y los valores de las personas. En esta lógica, la imagen profesional de una organización pública o privada, el sentido de su reputación profesional definitivamente supera las posibilidades de la promoción propagandística o publicitaria, según sea el caso y esfera de influencia. •Imagen verbal: Comprende la percepción que genera una persona o institución a sus grupos objetivo, a partir de la palabra. •Imagen Visual: Puede ser precisada como la representación que de una persona o personaje han establecido públicos objetivos, gracias a la información visual y la eficacia de los estímulos comunicativos verbales y no verbales que produce la persona o personaje. Para crear, valorar o desarrollar la imagen visual de una persona o personaje es necesario considerar imágenes, fotografías, olores, formas, rasgos o cualquier indicador cultural de la comunicación no verbal. De las formas posibles de comunicación que debemos atender y considerar, resaltan las siguientes: Comunicación intrapersonal: La comunicación que * Consultor en Comunicación Política. http://comunicacionestrate.wix.com/consultores cada persona establece consigo mismo. 20
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REDES//FACEBOOK
POR LA REDACCIÓN.
7 pasos para responder a crí�ticas en Facebook Toda argumentación requiere elementos persuasivos y convincentes, por lo que es recomendable utilizar datos, estadí�sticas y cifras.
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i tu empresa u organización está siendo criticada en público a través de comentarios negativos en Facebook, debes de manejar la situación de tal manera que tu estrategia de comunicación
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marque la diferencia, convirtiéndola en una oportunidad. Te compartimos una guía de siete pasos que pueden ayudarte a mantener una buena reputación. 1.- Analiza tu respuesta. Porque todas las críticas son válidas, lo
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recomendable es responder y no esconder la cabeza que sean especialistas en el tema, asimismo clientes como el avestruz. La única excepción para no dar satisfechos. respuesta, es cuando las recriminaciones son increíbles 5.- Permite que los expertos te defiendan. o provenientes de «trolls». Para mantener tu reputación, permite que tus clientes leales, socios y aliados te ayuden a publicar comentarios 2.- No actuar a la defensiva. No exagerar al responder a agresiones, es fácil utilizar en tu defensa. Deja que tus públicos sean tus mejores un lenguaje ofensivo cuando alguien te ataca, más si es abogados en tu defensa. en el ámbito personal. Cuenta hasta diez. Es recomendable, tomar un respiro, apartarse unos minutos del 6.- A veces es recomendable dar una disculpa. problema y solicitar opiniones a algunas personas que Una sincera disculpa es el mejor remedio para un error de manera “objetiva” te ayuden a responder de manera empresarial. Si se cometió un error, acepta la responsabilidad y toma acciones inmediatas para resolver sensata y profesional. el inconveniente. 3.- Pide tu derecho de réplica. Casi la totalidad de los sitios web confiables te brindarán 7.- Genera contenido positivo. la posibilidad de dar tu versión sobre un comentario Una vez que pase la tormenta, ayuda a desaparecer los negativo o una historia. Asimismo, corregir datos que comentarios negativos con contenido nuevo, fresco y positivo. Abre un blog, ofrece colaboraciones en tu sitio consideres incorrectos. web y realiza entrevistas para distintas publicaciones. 4.- Fortalece tu versión con datos, cifras y fuentes Finalmente, todas las empresas en el proceso de desarrollo cometen errores, pero sólo los mejores las externas. Toda argumentación requiere elementos persuasivos y visualizan como áreas de oportunidad y crecimiento convincentes, por lo que es recomendable utilizar datos, para corregirlos y seguir manteniendo su prestigio y estadísticas y cifras. También incluye citas de terceros reputación. D
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Comunicación política y redes sociales. POR HUGO ALBERTO ROMERO. *
La comunicación polí�tica debe considerarse como una actividad en donde las personas que ejercen la polí�tica puedan involucrar a la mayorí�a de la población.
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esucristo, Alejandro Magno, Pericles, Martin Luther King y Mahatma Gandhi son algunos ejemplos de los más grandes oradores que han existido en la Historia Universal al trascender a sus épocas gracias
a la influencia de sus palabras por las cuales se convirtieron en grandes personajes a pesar de ser tan diferentes entre sí pero con algo en común: la necesidad de comunicarse y transmitir su pensamiento para convencer a grandes multitudes de seguir sus ideales. Una de las DOSSIER INFORMATIVO 23
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mayores virtudes que los grandes líderes a nivel mundial han compartido a lo largo de la historia, es haber sabido utilizar eficazmente la comunicación para hacer llegar su mensaje a sus seguidores y también a sus detractores, como lo advirtió muy bien hace más de dos mil años el pensador, político y orador ateniense Pericles (495 a. C.- 429 a. C.): “El que sabe pensar, pero no sabe expresar lo que piensa, está en el mismo nivel que el que no sabe pensar”. Una figura pública debe saber utilizar los canales de comunicación adecuados para hacer llegar sus mensajes a los sectores objetivos, a veces es insuficiente tener virtudes o vastos conocimientos de algún tema si no se cuenta con las herramientas necesarias para transmitir ese mensaje. Desafortunadamente muy pocos líderes y figuras públicas saben utilizar las herramientas adecuadas para comunicarse, desconocen la importancia de estudiar y entender las necesidades del público al que se quiere llegar para poder satisfacer sus exigencias. La comunicación verbal y no verbal, expresiones faciales, corporales y orales, todas comunican. Si un líder sabe hacer uso eficaz de las ventajas que le brinda la comunicación, su mensaje puede llegar a mayor número de personas en menor tiempo, logrando una respuesta e interacción inmediata. En todos los países y en todas las áreas del desarrollo humano se necesita de la comunicación en mayor o menor medida. Actualmente, a nivel global hay personas cuyo progreso depende mayormente de comunicar y transmitir ideas, pensamientos, proyectos, órdenes y hasta sentimientos por mencionar sólo algunos ejemplos, que para llegar a mayor número de personas han acudido a la ayuda que brindan los medios masivos como la radio, televisión, prensa e Internet. De acuerdo con el escritor italiano Gianpietro Mazzoleni, “la comunicación política es una tarea que se ayuda de varias disciplinas como la ciencia política, sociología de la comunicación, psicología social y ciencias del lenguaje, entre otras áreas para lograr su objetivo”. Con los beneficios que obtenemos de esta materia se puede exponer y maximizar las habilidades y talentos de esos líderes que quieren transmitir algún mensaje casi siempre político. Si se enfoca en el desarrollo de la individualidad con su práctica cotidiana, la comunicación política permite fortalecer habilidades antes desaprovechadas o abandonadas y promueve el desarrollo de una personalidad adecuada a los objetivos comunicativos e intelectuales de cada figura pública. 24
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La comunicación política debe considerarse aquella actividad con la que esas personas que ejercen la política puedan involucrar a la mayoría de la población a través de la información correcta, siempre empleando el canal o el medio adecuado. En la actualidad existen casos exitosos de comunicación política que han sabido aprovechar las nuevas tecnologías y han obtenido resultados muy efectivos, pero fue gracias a Internet, ahora convertida en una útil herramienta para llegar a gran número de audiencias con resultados eficaces, que esos resultados se han logrado. En internet se ha encontrado un inesperado resultado de efectividad y rapidez para informar o hacer llegar cualquier tipo de mensaje a casi todos los sectores de la población, en la mayoría de los países a nivel global. Ejemplos positivos de lo que puede ayudar Internet a través de las redes sociales, han sido los de algunos líderes a nivel mundial de los diferentes ámbitos del desarrollo humano como de la política, la ciencia, la investigación, la música y la actuación por poner algunos ejemplos y es el caso de algunos presidentes, actores, cantantes y lideres de opinión entre otros que ahora han emigrado del que fue por décadas el medio más común y efectivo para comunicar como lo ha sido la televisión, hacia esta gran red de redes y más específicamente las llamadas Redes Sociales El más claro ejemplo de la efectividad de las redes sociales en la política fue el caso del entonces candidato demócrata a la presidencia de los Estados Unidos en 2006, Barack Obama quien finalmente resultó ganador y tuvo como herramienta determinante en su triunfo la penetración que consiguió accediendo a un público más joven gracias a la Internet. Ahora como presidente de esa nación se ha popularizado como uno de los líderes más activos en redes sociales, compartiendo videos, fotografías y opiniones personales en las diferentes redes. En su primer día en Twitter rompió el récord alcanzando un millón de seguidores en sólo cinco horas, hoy tiene 25 millones de seguidores en esa plataforma y ahora desde el día 9 de noviembre de 2015, en su reciente incursión a Facebook con una cuenta personal ya logró alcanzar una cifra superior a los 35 millones de seguidores. Barack Obama es el político más popular en las redes sociales. Este efecto logrado por el inusitado nivel de penetración en las masas gracias a Internet nos ha dejado también otro DOSSIER INFORMATIVO
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tipo de ejemplos claros de su contundencia en comunicación como el fenómeno que se le llamó “La Primavera Árabe“ a finales de 2010, iniciado con protestas populares en países como Túnez y Egipto hasta que posteriormente lograron proyección a nivel global. Sí, las redes sociales se han convertido desde hace algunos años en una poderosa herramienta de comunicación para todas aquellas personas con necesidad de transmitir, dar a conocer o comunicar algún mensaje y que en ocasiones no tenían acceso a los elevados costos de anunciarse o comunicar a través de la televisión. De igual manera la gente ahora prefiere informarse, investigar o entretenerse con una conexión a internet desde cualquier dispositivo móvil que hace más portable y dinámica la información, sin necesidad de estar en un lugar específico pegado frente al aparato televisor. Es muestra de ese cambio incluso, que actualmente Internet ha captado poco a poco mayor número de anunciantes debido a que se ha comprobado el incremento en el número de internautas que acceden a diario a esta herramienta que ya se volvió un activo indispensable en la vida actual de la mayoría de nosotros. Según datos de la Asociación ENERO 2016
Mexicana de Internet (AMPICI) en México, se aumentó más de tres veces el uso de internet en la última década. Mientras que para 2004 había en promedio 15 millones de personas con acceso a internet, en 2015 se reportaron alrededor de 55 millones. Aunque la tecnología nos ayuda a mantenernos enterados de cualquier acontecimiento casi en el mismo instante en que suceden las cosas aun al otro lado del mundo, también ha provocado una menor interacción personal entre los individuos, convirtiéndolos en seres aislados y casi autómatas de tal modo que cuando se recibe la información a través de cualquiera de estos medios electrónicos, incluido Internet, primero se debe procesar, después decodificar y entonces ya después tomar acciones para regresar del plano virtual al físico. Es en ese momento cuando podremos pensar que la comunicación fue efectiva. Es en este proceso virtual que cuando se completa, ya se perdieron instantes valiosos en las relaciones interpersonales. En política por ejemplo, la interacción personal y la cercanía con la gente es tan importante que permite al pueblo sentirse atraído y después seducido por ese líder que se ha acercado y que ha bajado de las nubes para sentir a sus admiradores. Un DOSSIER INFORMATIVO 25
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líder no debe olvidarse del contacto físico y la cercanía con sus seguidores para complementar un comunicación integral. Ese acercamiento personal se fortalece con la comunicación en Internet a través de las redes sociales. Con frecuencia se recurre a la publicación de resultados de los encuentros o de las fotografías como testigos saludando a la figura pública y eso crea un vínculo más íntimo entre el líder y seguidor. La difusión inmediata puede ser vista por miles de personas en pocos minutos en cualquier lugar donde exista una conexión a Internet y un dispositivo móvil. El alcance es ilimitado, los resultados sorprendentes. Hoy las redes sociales se han consolidado como un elemento importante en el desarrollo de cualquier campaña de comunicación para lograr resultados efectivos. No se puede concebir ahora ninguna campaña política, ni la promoción del trabajo, propuestas, ideas, resultados, de alguien sin el uso de las redes sociales en internet. La población, los gobiernos y los líderes de diferentes ámbitos se interconectan con efectividad gracias a estas tecnologías de comunicación. Los resultados dependen en gran medida de tener un buen mensaje adecuado al canal que se utilizará para transmitirlo. Hoy Internet ha ganado terreno a los medios masivos convencionales como la televisión, la radio y la prensa escrita, vale la pena adaptar los objetivos de comunicación hacia este importante medio de comunicación e interacción que es Internet que a diferencia de los mencionados antes, sí puede calcular el efecto que un mensaje causa en las diferentes audiencias y puede determinar en ocasiones el sentir de esos seguidores que están hambrientos de que sus líderes volteen a verlos y respondan a la altura de las exigencias de los tiempos modernos. Ya no es fácil que los acontecimientos públicos de interés general pasen inadvertidos y queden en el anonimato sin enfrentar el riguroso filtro de las redes sociales, sin que esto traiga efectos, positivos o negativos en sus protagonistas. La revolución digital influye nuestras vidas. D
Maquiavelo
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especto a la prudencia y a la constancia, que un pueblo es más prudente y más constante que un príncipe. No sin razón se compara la voz del pueblo a la voz de Dios, porque los pronósticos de la opinión pública son a veces tan maravillosos, que parece dotada de oculta virtud para prever su males y sus bienes. Comparados un pueblo y un príncipe, sujetos ambos a las leyes, se verá mayor virtud en el pueblo que en el príncipe; sí ambos no tienen freno, menos errores cometerá el pueblo y los de éste tendrán mejor remedio; porque un hombre honrado y respetable puede hablar a un pueblo silencioso y desordenado y atraerlos fácilmente con su elocuencia a buena vía, y la maldad de un príncipe no se corrige con palabras, sino con la fuerza. Y creo que el pueblo comete menos errores que el príncipe; por tanto, merece mayor confianza que este». Discursos sobre la Primera Década de Tito Livio.
FRASE FINAL:
“Antes de hablar, piensa lo que vas a decir; la lengua, en muchos, precede a la reflexión”: ISÓCRATES.
* Asesor en Medios de Comunicación. http://comunicacionestrate.wix.com/consultores
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DOSSIER LEGISLATIVO//CRÓNICA
POR: LA REDACCIÓN
Dossier
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LEGISLATIVO MX
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REFORMA POLÍTICA AL DISTRITO FEDERAL
hilangolandia ha dejado de llamarse Distrito Federal y cambia su denominación oficial a Ciudad de México, después de que el Senado de la República aprobó varias reformas a la Carta Magna relativas a la Reforma Política del Distrito Federal. Con una votación de 74 votos a favor, 20 en contra y una abstención, la Cámara
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alta envío a la de Diputados, que prevé tres cambios a igual número de artículos transitorios. Asimismo, dicha minuta fue dirigida a los congresos de los estados de la república mexicana para completar el procedimiento constitucional. En contrasentido, Martí Batres, Presidente del Comité Ejecutivo estatal de Morena en la Ciudad de México afirmó que al realizar la reforma fast track, “se pretende establecer una Asamblea Constituyente integrada por diputados de dedazo. Eso sería una Contrarreforma”. Pues en conclusión el dirigente morenista expresa que esta Constitución no estaría a la altura de los avances democráticos que se han alcanzado en la ciudad más progresista del país, el D.F. Sin embargo, la reciente Ciudad de México seguirá siendo sede de los poderes DOSSIER INFORMATIVO 27
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de la Unión, contará con autonomía y su propia Constitución. Finalmente, los capitalinos esperamos que estos cambios constitucionales sean para bien de los ciudadanos y no, como una estratagema para que algún partido político recupere la joya de la corona a como de lugar... LA FLAMANTE SECRETARÍA DE CULTURA ES PARA... RAFAEL TOVAR Y DE TERESA.
Bajo la premisa de que la nueva Secretaría de Cultura impulsará la creación artística e intelectual en México, finalmente y en una acto matutino, privado y decembrino realizado en el despacho oficial de Palacio Nacional, el Presidente de la República, Enrique Peña Nieto tomó protesta del nuevo titular de la dependencia federal. Dicha propuesta de creación fue una iniciativa del ejecutivo federal generada en su Tercer su Informe de Gobierno el 2 de septiembre. Cabe recordar que la Comisión de Cultura de la Cámara de Diputados recibió en el mes octubre la iniciativa presidencial, para después, realizar mesas de diálogo, discusión e intercambio de experiencias y puntos de vista entre y con los diferentes actores del quehacer cultural en México. La aprobación por los diputados se realizó el 11 de diciembre y cuatro días después, por el Senado de la República. Legisladores han coincidido en que la recién inaugurada Secretaría no incrementará el aparato burocrático, sino tenderá a ordenarlo, para que la cultura empiece a ser vista de manera diferente en el país. Pero no todo fue miel sobre hojuelas, dos días después de que el Presidente Peña Nieto enviára al Congreso su iniciativa de decreto para crear una nueva Secretaría de Cultura, voces en contra comenzaron a protestar, por ejemplo, delegaciones sindicales y organizaciones de trabajadores culturales en el INAH, INBA y Conaculta se manifestaron en contra. Sin embargo, la propuesta presidencial que solicitó la transformación del Consejo Nacional para la Cultura y las Artes (Conaculta) en la Secretaría de Cultura está dada. Ahora si esta listo el congreso. Enero y febrero de 2016 se debatirá la despenalización de mariguana. Jesús Zambrano Grijalva, presidente de la Comisión Permanente del Congreso de la Unión declaró que loslegisladores están listos para iniciar el debate sobre el uso de la mariguana, pues ya quedaron definidas las fechas y horarios de las audiencias públicas y la segunda reunión del “Consejo Técnico
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para las Alternativas de Regulación de la Mariguana”. Zambrano mencionó que de acuerdo con la agenda de trabajo bicameral, se tocarán temas relacionados a esta problemática social, que van desde los derechos humanos y la regulación en el contexto internacional, hasta los ámbitos medicinal y terapéutico, la sobrepoblación penitenciaria, la salud de los consumidores, seguridad pública, fiscalización y mercado negro. Los trabajos se harán en las sedes de las Cámaras de Diputados y de Senadores del 25 de enero al 17 de febrero de 2016. LA COMISIÓN PERMANENTE DEFINIÓ NUEVOS CRITERIOS GENERALES PARA EL DESARROLLO DE LAS SESIONES.
Los legisladores que integran este órgano legislativo en votación económica avalaron un acuerdo de la Mesa Directiva que establece que las sesiones se celebrarán de preferencia los días miércoles de cada semana. Dicha Comisión definió los criterios generales para el desarrollo de las sesiones, la conformación del orden del día y los debates que se realicen durante el Primer Receso del Primer Año de la LXIII Legislatura. Las sesiones comenzarán a las 11:00 horas y podrán durar hasta cuatro horas, mismas que podrán ser ampliadas por acuerdo del Pleno, a propuesta de la Presidencia de la Comisión Permanente. Para integrar el Orden del Día se registrarán primeramente, los asuntos que las disposiciones legales establezcan como materia de la Comisión Permanente, asimismo, se podrán incluir otros, siempre que en su registro se observen las disposiciones contenidas en este acuerdo. Se avalaron tres comisiones para primer receso, la Comisión Permanente aprobó también un acuerdo de la Mesa Directiva, relativo a la integración de las tres comisiones de trabajo que funcionarán durante el Primer Receso del Primer Año de Ejercicio de la LXIII Legislatura. La primera Comisión: Gobernación, Puntos Constitucionales y Justicia la preside el diputado Edmundo Javier Bolaños Aguilar (PAN). Los secretarios son las senadoras Anabel Acosta Islas (PRI) y Luisa María Calderón Hinojosa (PAN), y la diputada María Cristina Teresa García Bravo (PRD). Segunda comisión: Relaciones Exteriores, Defensa Nacional y Educación Pública la conforman el senador Luis Humberto Fernández Fuentes (PRD), presidente; los diputados Edgar Romo García (PRI), Cecilia Romero Castillo (PAN) y Felipe Reyes Álvarez (PRD), como secretarios. Tercera Comisión: Hacienda y Crédito Público, DOSSIER INFORMATIVO
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Agricultura y Fomento, Comunicaciones y Obras Públicas, la integran la diputada Marcela González Salas y Petricioli (PRI) como presidenta. Los senadores Mely Romero Celis (PRI) y Daniel Gabriel Ávila Ruiz (PAN), así como el diputado Felipe Reyes Álvarez (PRD), secretarios. La Cámara de senadores instó a la Secretaría de Relaciones Exteriores a lograr un tratado de libre comercio con Cuba. Con el propósito de establecer un mecanismo de diálogo permanente con la isla caribeña y a través de un punto de acuerdo que se aprobó y remitió al Ejecutivo Federal, se solicita incluir en la agenda bilateral temas como: Intercambio y fomento científico y tecnológico, migración, inversiones y explotación de hidrocarburos en el Golfo de México. En el texto se mensiona que México es el sexto proveedor de la Isla y, Cuba es el socio comercial número 57 de nuestro país. También exhortó al gobierno federal a dinamizar las relaciones económicas entre ambas naciones, con miras a la suscripción de un tratado de libre comercio, a fin de impulsar el bienestar y la libertad para los pueblos. La relación comercial entre México y Cuba es cada vez más sólida, por lo que un tratado de libre comercio facilitaría el intercambio de bienes y servicios, asimismo, quitaría o reduciría el pago de aranceles para generar un mayor comercio entre ambos países. Finalmente, este dictamen fue aprobado por el pleno del Senado de la República el día 14 de diciembre de 2015.
Publicó El Universal el 22 de diciembre del año pasado, que el Senado de la República prospecta construir una torre nueva para 2016, con el fin de tener más oficinas. Esto, muy a pesar de que la Cámara Alta tiene un juicio arbitral con la empresa constructora Gami, por el reclamo por costos indirectos de la construcción de la sede de Insurgentes y Reforma. La nueva sede está planeado para ser construida a un costado de las actuales oficinas, ubicada en el parque Luis Pasteur. David Penchyna comentó que es importante que el presidente del Senado, el panista Roberto Gil, haya comentado que no se requiere una ampliación de recursos, por eso lo senadores deben conocer el estudio de esta nueva obra. Finalizó que este estudio podría definir si se justifica esta inversión, porque muchas veces los gastos no son gastos, sino podría ser una inversión que genere beneficios para la Cámara Alta.
El Papa Francisco no visitará ninguna sede del congreso mexicano. Jorge Mario Bergoglio llegará a México el 12 de febrero de 2016, se reunirá con10 mil jóvenes en el Auditorio Nacional y dará cinco misas en otras sedes. El 13 de febrero en la Plaza de la Constitución, frente a la Catedral el Jefe de Gobierno, Miguel Ángel Mancera le entregará las llaves de la ciudad. Ese mismo día irá a la Basílica de Guadalupe. Al día siguiente viajará a San Cristobal de las Casas, Chiapas a oficiar una misa. De las cinco misas, otras serán en Ecatepec, Estado de México, Chihuahua y Michoacán. Senador solicita licencia para contender por Finalmente, la próxima visita no ha estado exenta de anécdotas, sobretodo, cuando el Papa realizaba una gubernatura colimense. Jorge Luis Preciado Rodríguez, candidato al gobierno caminata por el Vaticano un mexicano le grito de Colima por el Partido Acción Nacional, solicitó el entusiasmado: 15 de diciembre de 2015 permiso para separarse de su cargo como legislador federal por tiempo - ¡Papa, te esperamos en México!. indefinido. En la sesión de la Comisión Permanente -¿Con Tequila o sin tequila? Francisco con del Congreso de la Unión, el presidente de la Mesa agilidad y picardía le respondió. Directiva, Jesús Zambrano dio cuenta del oficio del senador panista donde solicita licencia a dicho cargo. Reviró el mexicano: -¡Con mucho tequila! Antes de construir una nueva torre para el Senado Fue un diálogo inesperado pero gentil que generó en 2016, se debe realizar un estudio de costorisas entre los presentes. D beneficio. El Senador David Penchyna, vicecoordinador del PRI v en el Senado de la República, solicitó que antes de Finalmente, en Dossier Legislativo esperamos que comenzar con la construcción de una nueva torre en sea un exitoso 2016. el 2016 para albergar más oficinas, se realice un estudio de costo-beneficio para definir si una Fuente: http://www.eluniversal.com.mx, http://aristeguinoticias.com, http://www. informador.com.mx inversión como ésta se justifica. ENERO 2016
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COMUNICACIÓN POLÍTICA
IMAGEN PÚBLICA
MEDIOS DE COMUNICACIÓN
« M A S QU E C OMU N ICA R , F ORTA LEC EMO S S U I M AGEN » .
Móvil: 044.55.3882.8465 e-mail: comunicacion_estrategica@live.com www.comunicacionestrate.wix.com/consultores ENERO 2016
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