Ma nu al de I de nti d ad e Vis u al v ol. I - 20 1 8
MANUAL DE USO DA MARCA
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BRANDBOOK
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IN L A PSE v ol. I - 20 1 8 Ma nu al de I de nti d ad e Vis u al
Este material contém as orientações para delinear o que deve ou não ser feito no uso dos ativos de marca INLAPSE. Se você quiser usar a identidade visual de um modo não abrangido neste documento, entre em contato via email: douglasnascimento.ad@gmail.com
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///SUMÁRIO
APRESENTAÇÃO
04
CONCEITO
05
LOGOTIPO
07
MALHA CONSTRUTIVA
10
VERSÕES
11
CORES
12
FONTE
12
SUGESTÃO DE APLICAÇÃO
14
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A P R E S E N TA Ç Ã O
Toda marca é um organismo vivo, com personalidade própria, linguagem e atributos. Para se estabelecer, ser reconhecida e distiguida das demais, é necessário integração, consistência e uniformidade em suas aplicações, diante do público e mercado de atuação. Neste manual estão demonstradas as definições conceituais, estratégicas e as normas que estabelecem os critérios para a aplicação correta da identidade visual do projeto INLAPSE. O uso das regras aqui determinadas irá colaborar diretamente para o fortalecimento da comunicação visual da marca, estabelecendo um nível eficaz de entendimento por parte de todos.
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Quaisquer modificações e formas de uso diferenciadas devem ser consultadas e aprovadas previamente. Obrigado!
D O U G L A S
N A S C I M E N T O
Diretor Criativo
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CONCEITO
Welcome to the Unknown O conceito para a Identidade Visual do INLAPSE, duo brasilense formado pelos dj e produtores DJ A e TAP, buscou inicialmente, na estética dos anos 90, uma forma de materializar a “memória afetiva” que enfluencou a formação projeto. Com o objetivo de transcrever uma nova história para música mesclando diferentes ritmos e trazendo uma proposta inovadora o projeto INLAPSE, firma suas raízes no que há de clássico no na música Black com um olhar voltado para o futuro, agregando novos elementos. Esse intervalo entre passado e futuro, clássico e espontâneo, novo e velho, anos 90 e Hi-Tech é o grande moto do projeto
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Capas de discos famosos dos anos 90
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CONCEITO
Transformar esses ideais em um projeto gráfico trata-se de um verdadeiro desafio, no entanto, tal demanda foi superada através do uso e aplicação dos elementos da Gestalt e Semiótica tendo como resultado uma logomarca com traçado claro e objetivo que oferece ritmo, cadência e de fácil absorção ao observador.
BRAND D I R E T R I Z E S
O “naming” deriva de um junção de duas palavras da língua inglesa “IN” (sig. dentro) e “LAPSE” (sig. lapso, falha, intervalo de tempo) faz referência à idéia de um acontecimento que ocorre no momento de intervalo em um sucessão de atividades. Trata-se portanto, de uma espécie de “acontecimento dentro de outro acontecimento”.
D O
P R O J E T O
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CONCEITO
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90’S
DESCONHECIDO
TECH
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Tal idéia foi representa através da separaração da palavra em duas silabas (IN - LAPSE) sendo esse intervalo, definido pelo o espaço ( - / traço) a base estruturante para o projeto. Além disso, através de uma tipografia criada especialmente para esse projeto à partir de uma malha constriva, foi possível imprimir a logomarca um traçado claro e objetivo que oferece, intervalos e reptições criando um ritmo constante, tal como a música.
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/// LOGOTIPO
VersĂŁo Horizontal
Uso Preferencial
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LOGOTIPO
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Versão Vertical A marca pode ocorrer em duas versões: uma vertical, de uso preferencial, e outra horizontal. O uso da versão horizontal será indicado somente nas situações em que a versão preferencial apresentar dificuldades.
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LOGOTIPO
Versão Horizontal USO PREFERENCIAL
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Versão Vertical
White Version
Deve-se sempre dar preferência ao uso da marca na cor preta em fundo branco. No entanto, ela também poderá ocorrer em negativo de forma que a cor possa melhor se adaptar ao suporte. 09
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AREJAMENTO
MALHA /// C O N S T R U T I VA
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AREJAMENTO
Deve ser resguardado um espaço ao redor da marca, livre de interferência de outros elementos gráficos para preservar sua integridade e legibilidade. A este espaço atribuímos o nome de “arejamento”.
AREJAMENTO
A consolidação de uma marca requer sempre o uso correto de todos os seus elementos. Para aplicar a marca do projeto INLAPSE em qualquer meio, solicite sempre um arquivo eletrônico. Não tente redesenhá-la, pois você estará arriscando a qualidade da imagem do serviço. Somente no caso de total impossibilidade de uso dos meios de reprodução eletrônica deverá ser utilizado o diagrama ao lado, no qual a retícula de módulos quadrados orienta na construção do símbolo e espacejamento do logotipo. 10
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VERSÕES
A consolidação de uma marca requer sempre o uso correto de todos os seus elementos. Para aplicar a marca INLAPSE em qualquer meio, solicite sempre um arquivo eletrônico. Não tente redesenhá-la, pois você estará arriscando a qualidade da imagem do serviço. Somente no caso de total impossibilidade de uso dos meios de reprodução eletrônica deverá ser utilizado o diagrama ao lado, no qual a retícula de módulos quadrados orienta na construção do símbolo e espacejamento do logotipo.
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/// D
E
C O R E
S
C O R E
S
CMYK Branco 0,0,0,0 Preto 63, 62, 59, 94
HEXADECIMAL
Essas são as cores impregadas na idetificação do INSTITUTO VERACRUZ. A fidelidade na reprodução das cores é um item fundamental para garantir a consistência da Imagem Corporativa. Verifique a fidelidade das tonalidades comparando-as sempre com a escala Pantone Formula Guide. Dependendo da peça a ser confeccionada, outras referências de cores serão necessárias. Na tabela abaixo estão as referências dos suportes com maior frequência.
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Branco #FFFFFF Preto #000000
E
PMS White PMS Black
D
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L E T P A A
L E T P A A
•
C O R E S PA N T O N E Branco Preto
CORES
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FONTES
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Aa ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
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AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOo PpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz1234567890 AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOo PpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz123457890
DIN Alternate Bold / TÃtulos (Sempre em caixa alta)
Arial / Textos
Arial Bold / Textos
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APLICAÇÃO ///
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C A R T Ã O D E V I S I TA S ///
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T- S H I R T
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BONÉS ///
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ADESIVOS ///
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/// C A PA D E D I S C O
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/// C A PA D E C D
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BRAND BOOK Manual d e Id en tid ad e Visual
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Es s e m a n u a l foi el ab o rad o por Douglas Nasciment o Em c a so d e d Ăş vi da , e n tre em contato pelo e- m ail: douglasnascim ento.ad@ gm ai l .c om