SUMÁRIO 1 . A Marca 03 05 15 15 15 15 15 15 15
Apresentação Valores da Marca Conceito Cores Institucionais Família Tipográfica Reprodução da Marca Usos Incorretos Reprodução da Marca Usos Incorretos
2 . Aplicações Reprodução da Marca Usos Incorretos
BRAND BOOK
02
APRESENTAÇÃO Toda marca é um organismo vivo com personalidade própria, linguagem e atributos. Para se estabelecer, ser reconhecida e distinguida das demais, é necessário integração, consistência e uniformidade em suas aplicações diante do público e mercado de atuação. Neste manual estão demostradas as definições conceituais, estratégicas e as normas que estabelecem os critérios para a aplicação correta da nova identidade visual da marca ARARA STORE. O uso das regras aqui determinadas irá colaborar diretamente para o fortalecimento da comunicação visual da marca, estabelecendo um nível eficaz de entendimento por parte de todos. Quaisquer modificações e formas de utilização diferenciadas devem ser consultadas e aprovadas pela direção da organização. Obrigado!
BRAND BOOK
03
RE-BRANDING Reposicionar uma marca é um processo complexo e gradativo. Para tal, é fundamental definir todas as diretrizes estratégicas que compõem o universo da marca e planejar o futuro de modo a garantir que todos os pontos de contato da marca estejam alinhados com o que se deseja transmitir. Fazendo uma breve avaliação do estado atual da marca, é possivel notar um excesso de elementos gráficos e de tipografia que além de criarem certa confusão no observador, não representam mais o atual aspecto da empresa. Dessa forma, optou-se por remover o “Fashion” sustentando apenas o nome ARARA STORE, e as referências que inspiram o universo da marca, foram incorporadas ao logo. BRAND BOOK
Versão Anterior
Referências
04
CONCEITO
símbolo
logotipo
a r a r a S
BRAND BOOK
T
O
R
E
Dessa forma, abriu-se espaço para explorar o nome da marca ARARA (fazendo referencia a ave ameaçada de extinção) e de maneira limpa e ao mesmo tempo marcante, trazer ao logo uma referências tropicais e alegres. A tipografia se tornou mais clean e com elementos de fácil absorção enquanto a ave, que antes era desvalorizada, agora torna-se o elemento de maior peso na composição. Por se tratar de uma espécie tipicamente brasileira, valorizar tal elemento é valorizar o pais e toda a produção aqui existente, ou seja, valorizar a marca. Dessa forma, criamos um desenho estilizado da ave que pousa sobre um por do sol com cores vivas e alegres.
05
CONCEITO
Versão Vertical USO PREFERENCIAL
A marca pode ocorrer em duas versões: uma vertical, de uso preferencial, e outra horizontal. O uso da versão horizontal será indicado somente nas situações em que a versão preferencial apresentar dificuldades.
a r a r a S
T
O
R
E
Versão Horizontal
BRAND BOOK
06
MALHA CONSTRUTIVA A consolidação de uma marca requer sempre o uso correto de todos os seus elementos. Para aplicar a marca do INSTITUTO VERACRUZ em qualquer meio, solicite sempre um arquivo eletrônico. Não tente redesenhá-la, pois você estará arriscando a qualidade da imagem do serviço.
8x
Somente no caso de total impossibilidade de uso dos meios de reprodução eletrônica deverá ser utilizado o diagrama ao lado, no qual a retícula de módulos quadrados orienta na construção do símbolo e espacejamento do logotipo.
8x
4x
x x A unidade de medida “x” é equivalente, em largura e altura de cada módulo.
9x BRAND BOOK
07
PADRÃO CROMÁTICO Essas são as cores impregadas na idetificação do INSTITUTO VERACRUZ. A fidelidade na reprodução das cores é um item fundamental para garantir a consistência da Imagem Corporativa. Verifique a fidelidade das tonalidades comparando-as sempre com a escala Pantone Formula Guide. Dependendo da peça a ser confeccionada, outras referências de cores serão necessárias. Na tabela abaixo estão as referências dos suportes com maior frequência.
a r a r a S
T
O
R
E
Escala Pantone
PANTONE 204C
PANTONE 183C
PANTONE 189C
PANTONE 182C
PANTONE 7702C
PANTONE 297C
PANTONE 551C
PANTONE 552C
PANTONE 445C
CMYK
R0 G163 B224
R120 G214 B75
R226 G69 B133
R84 G88 B90
R64 G97 B166
R84 G88 B90
R84 G88 B90
R84 G88 B90
R84 G88 B90
RGB
C86 M8 Y0 K0
C52 M0 Y82 K0
C0 M90 Y9 K0
C49 M29 Y26 K76
C90 M68 Y0 K0
C49 M29 Y26 K76
C49 M29 Y26 K76
C49 M29 Y26 K76
C49 M29 Y26 K76
BRAND BOOK
08
As fontes utilizadas para o desenho do logotipo e lettering foram versões customizadas de Graphico e Arial, respectivamente. A família tipográfica escolhida para Identidade Visual do ARARA STORE foi a Arial. Trata-se de uma tipografia moderna e de boa legibilidade. O uso dessa família tipográfica está previsto também para aplicações nos demais textos (anúncios publicitários, cartas, endereços de papelaria institucional, títulos e textos de formulários, etc.). Em situações especifícas poderá ser usada apenas a tipografia como aplicação da marca. Para tal, consulte os desenvolvedores.
BRAND BOOK
PADRÃO TIPOGRÁFICO
ARIAL REGULAR |
Alfabeto Principal
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 ARIAL BOLD |
Alfabeto Complementar
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
VERSÃO TIPOGRÁFICA
S
T
O
R
E
09
MARCA | AREJAMENTO Deve ser resguardado um espaço ao redor da marca, livre de interferência de outros elementos gráficos para preservar sua integridade e legibilidade. A este espaço atribuímos o nome de “arejamento”.
MARCA | AREJAMENTO Deve ser resguardado um espaço ao redor da marca, livre de interferência de outros elementos gráficos para preservar sua integridade e legibilidade. A este espaço atribuímos o nome de “arejamento”.
BRAND BOOK
10
MARCA |
MONOCROMÁTICAS
Em caso de limitações quanto ao número de cores disponíveis em um determinado processo de impressão ou gravação, podem ser empregadas as versões monocromáticas da marca. Variação escala de cinza PANTONE 204C
40%
PANTONE 7702C
80%
PANTONE 183C
30%
PANTONE 297C
70%
PANTONE 189C
20%
PANTONE 551C
60%
PANTONE 182C
10%
PANTONE 552C
50%
PANTONE 445C
BRAND BOOK
a r a r a S
T
O
R
E
a r a r a S
T
O
R
E
20%
11
MARCA | VERSÕES EM NEGATIVO
Deve-se sempre dar preferência ao uso da marca nas cores institucionais em fundo branco. No entanto, ela também poderá ocorrer em negativo de forma que a cor possa melhor se adaptar ao suporte.
BRAND BOOK
12
APLICAÇÃO | PAPELARIA
BRAND BOOK
13
APLICAÇÃO | PAPELARIA
BRAND BOOK
14
APLICAÇÃO | CARTÃO DE VISITA
BRAND BOOK
15
APLICAÇÃO | CARIMBO
BRAND BOOK
16
APLICAÇÃO | TAG
BRAND BOOK
17
APLICAÇÃO | TAG
BRAND BOOK
18
APLICAÇÃO | ENVELOPE
BRAND BOOK
19
APLICAÇÃO | PAPEL TIMBRADO
BRAND BOOK
20
APLICAÇÃO | PAPELARIA
BRAND BOOK
21
APLICAÇÃO | SACOLA I
BRAND BOOK
22
APLICAÇÃO | SACOLA II
BRAND BOOK
23
APLICAÇÃO | ECO BAG
BRAND BOOK
24
APLICAÇÃO | CAIXA
BRAND BOOK
25
APLICAÇÃO | QUADRO
BRAND BOOK
26
APLICAÇÃO | ETIQUETAS
BRAND BOOK
26