CLIENTE: Maggi
Producto: Mezcla para apanar
1. Estrategia publicitaria Problemas / Oportunidades -‐
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Problemas: o Nombre de la marca genérico o Producto no destaca en la línea de productos Maggi o Poco conocimiento de los usos del producto o Única presentación del producto (80 grs.) o Se considera como un producto no sano o Necesidad de mucho aceite para freírlo Oportunidades o Practicidad del producto – ahorro de tiempo (fácil cocción) o Sabor agradable o Complemento nutricional (agregado de maíz y quinua) o Precio accesible o Saludable (bajo en grasas) o El envase conserva bien el producto o Es una mezcla de cereales para apanar extraídos del campo.
Objetivos de marketing Aumentar el volumen de ventas en un 70% en los primeros seis meses luego de iniciada la campaña Objetivos de publicidad La publicidad debe sugerir al grupo objetivo que la nueva “Mezcla para apanar Maggi” es el complemento ideal para sus comidas, ya que es un complemento nutricional por su composición de cereales del campo, es muy rico, fácil de usar y se encuentra listo en menos tiempo Grupo objetivo Audiencia primaria: Amas de casa del NSE B que manejan el presupuesto destinado para los alimentos en el hogar. Eligen y deciden qué es lo mejor para sus familias. Son organizadas y buscan practicidad, piensan en ahorrar tiempo sin descuidar la nutrición de su familia. Audiencia secundaria: Hijos de familias del NSE B que influyen en el proceso de compra de los productos del hogar.
Posicionamiento La nueva “Mezcla para apanar Maggi” es la opción nutritiva (a diferencia de la competencia “Crispy Chicken” de Ajinomoto) ya que posee un agregado de maíz y quinua. Además es la mejor opción para el ama de casa que busca practicidad y ahorra tiempo en la cocina, brinda proteínas, deja un sabor delicioso a sus frituras hechas en casa y es de precio accesible. Promesa básica Es un producto que complementa la salud de tu familia además de agregarle un sabor delicioso a tus frituras hechas en casa. Soporte En orden de importancia: -‐ -‐ -‐
Contiene harina de maíz, sémola de trigo, harina de quinua y sal. Bajo en grasas: 0% en el Valor de Referencia de Nutrientes por día (VNR) Múltiples usos: apanar carne de res, pollo, pescados y mariscos
Tono de la publicidad Familiar / Alegre/ Moderna 2. Mezcla de marketing -‐ Producto: Mezcla lista para apanar Nuevo nombre: Mezcla Maggica para apanar. De Maggi Slogan: El truco saludable para el sabor de tus comidas -‐ Precio: Presentación de 80gr. S/. 1.50 -‐ Distribución: Retailers, bodegas, mercados detallistas y mayoristas. 3. Tipo de campaña El tipo de campaña que emplearemos para la Mezcla Maggica va a ser de lanzamiento, y dentro de esta nos enfocaremos en reposicionar el producto. Esto se debe a que no se está presentando al mercado un nuevo producto, sino que se busca darle una nueva imagen a un producto que ya existe pero que ha perdido interés del público. 4. Creatividad
Consideramos que la mejor filosofía a seguir para sacar el producto al mercado es la del branding. Esta filosofía consiste en promocionar el producto apoyándose en la reputación y el prestigio que puede tener cierta marca entre los consumidores.
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En base a esto, creemos que una gran ventaja de la Mezcla Maggica para apanar es que es un producto Maggi, marca que tiene gran reputación en el mercado y que lleva años siendo consumido por varias familias. Formas creativas y recursos Nuestra publicidad va a girar en torno a un presentador, que va a ser el mago, quien es a la vez la cara de la campaña, y va a adoptar la forma también de un trozo de vida, pues representamos una situación cotidiana de un ama de casa a la hora de preparar el almuerzo. Los recursos que predominarán en el comercial son los actores poco corrientes, como el mago que será el presentador, y los recursos técnicos, pues el comercial contará con efectos de sonido y de imagen que harán aparecer al mago y al producto. STORY LINE: Un ama de casa cocina angustiada porque le queda poco tiempo antes de que llegue su familia a almorzar, y no sabe si podrá terminar de preparar los platos y si estos quedarán con buen sabor. Mientras cocina aparece El Mago de Maggi. Este la tranquiliza y le promete darle un sabor delicioso a sus comidas y de la manera más rápida y fácil. El ama de casa pregunta cuál es su secreto. El mago saca entonces de su sombrero la “Mezcla Maggica” y le explica los beneficios de éste, haciendo énfasis en que además de ser practico y delicioso, es muy saludable y nutritivo para su familia. Gracias a la Mezcla Maggica para apanar, el almuerzo está listo a tiempo (se presenta un buffet de carnes, pollo, mariscos y pescados, todos preparados con el polvo). El ama de casa come contenta con sus hijos y, tras guiñarle el ojo al Mago, quien está escondido tras la cortina, sigue comiendo y el mago desaparece.
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Medios BTL: Activación del “Bus Maggico del sabor”. Este es un bus decorado con los colores de Maggi (amarillo y rojo), que recorrerá las principales avenidas de distritos de Lima de clase media alta durante una semana, un distrito por día (Surco viejo, San Borja, San Isidro, Monterrico, Miraflores, San Miguel y Lince) .La idea consiste en que el bus recorrerá sitios concurridos pero no masivos, tomando por sorpresa a los peatones y ofreciendo degustaciones de distintos platos preparados con la Mezcla Mággica para
apanar (pollos, carnes, mariscos, etc). El Mago Mágico de Maggie viajará en el bus del sabor, anunciando los platos y promocionando el producto. El bus va a activarse cuando se empiece a transmitir la versión corta de la publicidad en televisión, de manera que en la primera semana se da tiempo a la gente de informarse un poco acerca del producto. ATL: televisión, radio, vallas y carteles E-‐marketing: Página web en la que se presente información del producto, posibilidades de uso, “Los trucos del mago”, que incluyen las recetas que son ofrecidas en el bus del sabor, piezas de promoción. 5. Medios (recomendación) -‐ ATL Televisión Canales – programas: Frecuencia latina (”A primera hora”) ATV (“Primera Noticia”) América televisión (“América Noticias Primera Edición”) Vallas: Las vallas serán colocadas en puntos de alto tránsito de vehículos, en los distritos más concurridos de sectores B y C, como por ejemplo en la vía expresa de Javier Prado, en San Borja, Barranco y Miraflores. 6. Presupuesto (AVERIGUAR -‐ SER ESPECÍFICO)