Año 3 // N 7 // Precio de vetna al público 45 soles
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revista de publicidad y marketing peruano
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ricardo maldonado insightperu.com
Foto: Laura Adriazén
joaquin ramis // ricardo maldonado // abriendo el ojo // adolfo rojas
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editorial
revista de publicidad y marketing peruano
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Insight Perú Año 3 – N. 7 MMXI
SOBRE EL ÉXITO
Depósito Legal N: 2009-2206 Hecho el depósito legal en la Biblioteca Nacional del Perú Editado por: DPComunica SAC Jr. El Polo 495 Surco, Lima 33, Perú Contacto: 975732545 / contacto@insightperu.com
La inesperada muerte de John Opel (ex CEO de IBM) ha sacudido el mundo no solo tecnológico sino además de la publicidad. Además de ser un visionario en el campo de la tecnología y el marketing, llevó a la empresa a niveles comparables con gigantes mundiales.
Director Gerente Annelisse Salcedo Comité Editorial Orlando Sifuentes, Tito Agreda, Juan Takehara, Jannick Eulert Editor Periodístico Juan Takehara Prensa (prensa@insightperu.com) Claudio Romo, Jairo Tello, Fiorella Tataje Corrector de Estilo Melissa Raygada Colaboradores César Vera, Carlos García Gerente Administrativo Karina Torres Marketing Susana Rodríguez, Carmen López-Guerra, Jairo Tello Dirección de Arte Elder Cuevas Diseño Gráfico Diego Pacheco Ilustraciones Nicolás Valcárcel Dirección Fotográfica Qualia
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¿John Opel fue un hombre exitoso? La mayoría puede pensar que sí. Sin embargo, es probable que él mismo no se considerara así por lo que acabamos de mencionar. Estas personas no creen que el éxito sea la suma de dinero obtenida o que el fracaso sea la misma cantidad desperdiciada. En esta época que la palabra “éxito” se replica tanto, al punto que es casi una frase usual cuando se logran los objetivos primarios, especialmente en la industria publicitaria, donde se repite mucho cuando ha sido lanzada una campaña, una idea concreta, e incluso cuando se redondea número positivos.
Quizá sea una momento de replantearse el verdadero significado de las palabras. No todo puede ser “exitoso” en esta vida, y probablemente nada se merezca tal mención. En cuanto a los “éxitos” de la publicidad, especialmente local, este año se han dado muchos pasos (incluso saltos) buenos hacia arriba. No solo por la cantidad de premios sino por las ganas de cree únicamente en nosotros mismos. A los publicistas no se les pide que sean exitosos, simplemente hacer más y mejores contenidos. Juan Takehara
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ENTREVISTA JUAN RAMIS ABRIENDO EL OJO PERÚ 2011
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NOTICIAS FLAVIO PANTIGOSO EXCLUSIVA RICARDO MALDONADO COLUMNISTA ADOLFO ROJAS
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entrevista
JUAN RAMIS
Noviembre y MAYO Falta poco para el desarrollo del más grande festival publicitario en nuestro país, Clio Awards Perú 2011 se avecina con lo más selecto de la publicidad internacional. Ante esto varias empresas de renombre no dudaron en participar como auspiciadoras del evento. Entre ellas MAYO Publicidad, empresa que tiene como Vicepresidente Regional de Planeamiento Estratégico a Joaquín Ramis, quien dejó en claro su entusiasmo ante el inminente acontecimiento.
¿Cómo ves al festival Clio Awards Perú desde la perspectiva de auspiciador?
Yo creo que Clio Awards Perú es una gran oportunidad tanto para la industria como para las personas que están estudiando publicidad para asistir y participar en vivo y en directo de toda esta experiencia que será difundida y llevada en vivo a provincias.
¿Cómo así Mayo Publicidad se animó a participar como auspiciadores?
¿Qué impresiones tienen acerca de la llegada de Javier Campopiano y Pablo Gil a Lima?
De hecho los dos son referentes fuertísimos. Esa noticia fue lo primero que escuché cuando supe de Abriendo el Ojo de este año y que vengan a Lima creo que sí es un hito. Normalmente no vienen. Años atrás llegaron como jurado, pero no de esta manera, participarán directamente como expositores, mostrando sus experiencias. Conozco de Campopiano y Teletransporter fue “De verdad el tema es súper espera- uno de sus hits. Los dos (Campopiano do, genera mucha y Gil) han sonado muchísimo en 2010. expectativa, llama
Javier Campopiano estaba viniendo, muchismo.” ¿Qué representantes de Mayo Puél es el Director General Creativo de blicidad viajarán a provincias este Draft FCB, nuestra empresa en Argenaño para brindar charlas? tina. Nosotros hemos trabajado un par de cam pañas con él durante el año pasado, y luego de Estarán viajando tres personas. Hemos escogido esa experiencia nuestro equipo creativo regresó diferentes áreas para poder hablar de diferentes súper motivado con la noticia de que Campopiatemas, queremos ser muy innovadores en temas no venía. Ese fue el primer hit que recibimos para 360. Irá Germán Garrido, Director Creativo de animarnos, el segundo fue que parte del staff de MAYO Publicidad, Rodolfo Falcone, especialista la gente que está viajando a Trujillo y Arequipa a de BTL para hablar sobre ese tema, e iré yo. De dar seminarios como parte de Clio Awards Perú. verdad el tema es súper esperado, genera mucha síguenos en
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expectativa, llama muchísimo.
abriendo el ojo 2011
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La publicidad tuvo su norte
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o hizo una vez más. El evento publicitario más importante del país ABRIENDO EL OJO PERÚ 2011, y antesala de EL OJO DE IBEROAMÉRICA conquistó la noche del 15 de noviembre en Trujillo, contando con la participación de expositores de la agencia MAYO PUBLICIDAD, dueños de una gran trayectoria en el mercado: Ximena Vega, Vicepresidenta de Planeamiento Estratégico de Mayo Publicidad, Rodolfo Falcone, Director General Creativo de BTL y Online en MAYO Publicidad, y Germán Garrido, Director General Creativo de Mayo Publicidad.
Ximena Vega dirigió la conferencia “Planeamiento Estratégico, una Visión de Futuro” en donde estableció algunas cosas que están pasando en el mundo dejando en claro que la publicidad ha cambiado mucho, ahora es totalmente diferente a la de hace 20 años, y en el futuro será totalmente diferente a la de ahora. Germán Garrido brindó una ex-
posición muy completa acerca de la creatividad y originalidad pura. El título de su participación fue ¿A quién se le ocurrió el seco de cabrito? en el que resaltó la creatividad que tuvo la persona que creó el plato emblema de Trujilo. Además, remarcó las tres reglas básicas para ser original: Ser observadores, ser capaces de encontrar originalidad en cualquier lado y ser valientes para hacerla y venderla. Rodolfo Falcone desarrolló la exposición titulada “Ve Te Ele”, en la que dejó ver la importancia y tendencias de este tipo de publicidad que se caracteriza por su dinamismo e involucración del público objetivo. Asimismo los conductores de MERCADO NEGRO TV, Oscar García y Cati Caballero llevaron las riendas del evento que abrió los ojos y el pensamiento a cientos de estudiantes y profesionales de la publicidad.
Cati Caballero, conductora
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1. Los conductores del evento: Cati Caballero y Oscar García. 2. Los asistentes de Trujillo colmaron el entro de convenciones “Los Conquistadores” 3. Ximena Concha, primera ganadora de la noche, se va al Ojo de Iberoamérica 4. Curioso participante se toma fotos con los asisitentes 5. El audiotorio soportó a más de 800 personas 6. Diego Pacheco en magistral exposición 7. Colmó las expectativas, la gente disfrutó mucho del evento 8. Fito Falcone en su exposición titulada “Ve Te Ele” 9. Ximena Vega explicando los cambios de la publicidad actual 10. Gandadores como mejor equipo, también se van a Argentina 11. Los estudiantes fueron los más entusiastas 12. Estudiantes de la Universidad Privada del Norte Fotos: Equipo Insight Perú
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noticias
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Saga construiría tiendas pequeñas
La tienda evalúa desarrollar un nuevo formato, más pequeño, para ampliar su precensia en cada ciudad e incluso llegar a nuevas provincias. La departamental ya posee dos tiens en Piura y ha invertido US$ 5 millones en ampliar su local de Cajamarca
Pantigoso entre los 25 mejores directores Como todos los años el festival El Ojo de Iberoamérica distinguió a los mejores directores creativos de la región. A través de la evaluación general se confeccionó el ránking con los mejores entre los que destacan Flavio Pantigoso (Y&R Perú) en el puesto 12 y Aldo Canchaya (Ogilvy Perú) en la posición 18°. En el caso de Canchaya la celebración es doble pues su red ha sido considerada la mejor del año.
Nuevas categorías en Cannes Movil y Branded Entertainment Lions son las nuevas categorías para el festival 2012 creadas con la finalidad de reconocer los mejores trabajos realizados en dispositivos móviles y aplicaciones Web. Movil Lions, categoría presidida por Ton Eslinger, director creativo digital de Saatchi&Saatchi Worldwide, evaluará las piezas en base a “La idea, Ejecución y relevancia en la plataforma Movil” y premiara el uso creativo de la tecnología, Mobile Websites y Aplicaciones, Aplicaciones Móviles, Aplicaciones para Tablet, Juegos, Publicidad Mobile en Rich Media y campañas integradas lideradas por la plataforma móvil.
Plaza San Miguel seguirá ampliándose El proyecto para su ampliación estaría listo para el enero del 2012 y contaría con 4,000 metros cuadrados adicionales destinados a nuevas tiendas. Provecho.
Cuentonferencia en UCAL La Cuentoferencia, es una nueva dinámica que ha preparado la Universidad de Ciencias y Artes de América Latina – UCAL. Esta actividad estará a cargo de Miguel Figueroa, que se encargará de contar tres historias de personajes peruanos que alcanzaron el éxito en base a su talento y creatividad. La dinámica se desarrollará este 01 de diciembre a las 07:00 pm en la Av. Primavera 940 – Surco. insightperu.com
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RiCARDO MALDONADO el director
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Foto: Sebastiรกn Guerrero
Charlamos con Ricardo Maldonado, director de la casa productora CINE70, en su viaje a Argentina obtuvo muchos premios y reconocimientos.
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entrevista exclusiva
En un principio no teníamos mucho acceso a premios, salvo a los premios locales y nos llamábamos región andina Dos años antes de graduarse como comunicador en Ithaca College en Nueva York practicó en una pequeña productora que funcionaba en el sótano de una casa. Hoy tiene un estudio propio con varios premios y reconocimientos encima
En general, ¿qué impresión te dejó los resultados obtenidos en El Ojo?
Estamos súper contentos, porque obviamente hemos ganado tres trofeos por mejor comercial, mejor director y mejor productora. Esos son los premios obtenidos a nivel regional, es decir de Perú y estamos felices con eso. Es un año especial porque también ganamos un montón de premios a nivel iberoamericano. (Sobre el Grand Prix) Estuvo buenísimo porque creo que compitió con trabajos muy importantes, muy grandes y sin embargo destacó.
¿A qué debe el éxito de la campaña De Perú for Peru?
Sin lugar a dudas se debe a una gran idea. Lo bueno es que en nuestro negocio por más de que vengan nuevas tecnologías, por más de que cambien las tendencias, por más de que pase todo lo que sea, las buenas ideas siguen saliendo a la superficie y en lo que a nosotros concierne las buenas ideas bien ejecutadas, pero evidentemente en este caso, esta era una idea genial desde que tomabas el guión la primera vez. Si le dabas una leída a las primeras líneas y leías este concepto de la homonimia de Perú en diferentes lugares del mundo o en este caso en Perú Nebraska, ya se sentía que iba a pasar todo esto, entonces creo que se debe a eso: a una idea muy potente de Flavio Pantigoso y de Young & Rubicam y a un cliente muy valiente e inteligente de aprobarla como ha sido Isabella Falco y el ex Ministro Eduardo Ferreyros.
¿Qué te pareció, en general, el festival de El Ojo este año
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Ha sido bien interesante porque yo voy muchos años a este festival, he ido desde el 99, entonces desde mi punto
entrevista exclusiva
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Foto: Victor Valera
de vista he visto como ha ido evolucionando la participación de Perú. En un principio no teníamos mucho acceso a premios, salvo a los premios locales y nos llamábamos región andina, en donde habían juntado a Perú, Bolivia, Ecuador incluso con Colombia. Yo creo que ha mejorado el autoestima del peruano y cuando mejora el autoestima, mejora todo, mejora la calidad de la creatividad, mejora los amigos que puedes hacer, mejora la calidad de las relaciones y por ende mejora la performance en festivales como este. Creo que Marca Perú es justamente dos cosas al mismo tiempo: Es una evidencia de eso y al mismo tiempo un intento de que eso no se frene, si no de incentivarlo. Es una mirada sin complejos, sin tapujos y sin sentirse menos al mundo y decirle somos Perú y tenemos cosas lindas para compartir y hagámoslo.
tras expectativas. Lo cual esta buenísimo porque te empiezas a dar cuenta que estamos en un lugar ideal dentro de la cadena de productores como de la cadena de la industria como para poder proponer esas cosas y hemos tenido muy buenos resultados con eso. Estamos contentos de que vengan estos premios iberoamericanos porque nos ayudan a tener un nombre en el extranjero y ahorita justamente estamos abriendo en dos mercados grandes de Latinoamérica.
¿Qué se viene con Marca Perú?
Todo lo que hemos visto hasta el momento tiene la primera etapa de comunicación que es lanzar la Marca Perú para nosotros, pero el siguiente paso va a ser agarrar esta marca y lanzarla en mercados com o Inglaterra, EE.UU, Asia y obviamente es una línea de comunicación totalmente diferen¿Cómo está cerrando el año a te. No se va a mantener esta misma nivel de empresa? línea, porque esta línea funciona para nosotros pero probablemente no funNosotros estamos en un proceso bien cione tan bien en EE.UU. Esperemos grande de entrar a una nueva etapa, que se vengan futuras ejecuciones de tenemos mucho interés en las redes esto mismo para nosotros, para que sociales y en entrar a nuevos merca- sigamos viendo los embajadores pedos. Tenemos muchas ganas de empe- ruanos en otros sitios. zar a hacer comunicación más global. Estamos incorporando todo lo que se refiere a social media dentro de nues-
Maldonado es director de CINE 70 desde su nacimiento en marzo de 1994, uno de los pocos estudios profesionales dedicados exclusivamente a la realización publicitaria en Lima. Entre sus clientes se encuentran las principales compañías del país, entre otras, Promperú, Movista r, BBVA, Coca Cola, DHL, Nextel, El Comercio, Proter & Gamble, etc. Los premios internacionales que destacan son tres bronces en Cannes Lions, dos platas y dos bronces en London International Awards, dos oros y un bronce en New York Festivals, y un plata en Clio Awards. insightperu.com
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columnista
NO BASTA CON UN
“ME GUSTA”
ADOLFO ROJAS Director Asociado y fundador de la agencia creativa de comunicación digital (Inquba) y Socio de una central de medios digital (La Mediática), sus dos amantes. Antonio es Ingeniero de profesión y publicista de vocación. Emprendedor y visionario especializado en negocios para Internet con capacidad gerencial-comercial con más de 11 años de experiencia. Antonio Rojas es responsable de la Dirección estratégica de Marcas en Inquba cuidando cada detalle en la evolución digital de marcas como Kotex y Plenitud (Kimberly Clark), Milo (Nestlé), Bembos (Grupo Interbank), Nextel, Los Portales y Motorola entre las más importantes.Antonio ha logrado que Inquba sea la agencia digital más premiada en Perú los dos últimos años (2010-2011) ganando cuatro (4) premios IAB y un (1) premio ANDA en la categoría de medios interactivos.
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¿O acaso cuando quieres conquistar una chica(o) te basta con decirle “me gustas”?
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ues claro que no, seguramente te fijarás en ella (el), intentarás hablar con
ella(el), mostrarás tus mejores galas o argumentos y te fijarás que su trato sea sincero y no interesado. Solo así formarás una relación con la persona que te gusta. Así como describo la relación de conquista, que va más allá de un “me gusta” es como las marcas deben afrontar el reto de conseguir un “like user” en facebook y llevarlo a que sea parte de la cadena de valor de la marca, que compre!. Las marcas deben buscar un “me gusta reloaded” y para obtenerlo debemos apostar por la sinceridad, personalidad, estrategia y
compromiso. Si queremos algunos ejemplos para lograrlo, aquí les lanzo algunos: • Si buscamos la sinceridad del “me gusta” debemos apostar por crecer en base a tu nombre y tu personalidad. Muchas marcas cometen el error de lanzar y lanzar regalos para obtener fans dejando de lado el crecimiento sincero. Es preferible crecer lento, pero consistente. • Recordemos que las redes sociales digitales fueron creadas para socializar personas. Si tu marca no es parte de la “onda”, estas incursionando de manera equivocada. El proceso de humanizar tu marca debe resolver varias preguntas que hacen la personalidad de tu marca (su ADN social). ¿Cómo que preguntas?
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o ¿Eres hombre o mujer? o ¿Qué edad tienes?
o Cuéntanos un resumen de tu vida, tu educación, tu vida familiar. o ¿Qué te gusta? ¿Qué no te gusta?
o ¿Cuáles son tus temas preferidos de conversación? ¿De que no conversas? o ¿Cuál es tono de comunicación?, etc. • Muchas marcas quieren empezar a hablar de un día para otro. Acaso cuando quieres conquistar a una chica no lo piensas primero y preparas una estrategia para que ella se fije en ti?. De la misma manera las marcas deben prepararse antes de hablar con su público.
• El compromiso es consecuencia de la confianza que el usuario tiene contigo. Esta se logra, como en toda relación con el tiempo y con el respeto que ellos pueden tener de tu comunicación. Para logar respeto debes saber “escuchar” y “dialogar”. Recuerdo
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un caso en el perfil de facebook de Milo en la que un usuario respondió a un post con la singular pregunta “¿Milotomo o no Milotomo?”. A partir de ese momento, la pregunta generada por un usuario formo parte de la comunicación de marca, con lo cual maximizó el acercamiento de la marca con sus usuarios. Me gustaría citar lo que dice Dave Karpen, el gurú de las redes sociales, la base del éxito gira en aprender a escuchar, ser transparente, responder y ser ‘likeable’ (agradable) Entre las marcas locales que entienden muy bien como debe ser la búsqueda de un “me gusta” reloaded podemos citar a Inca Kola ( www.facebook.com/IncaKola), Bembos (www.facebook. com/Bembos). Si queremos citar dos marcas globales, me gustan Red Bull (www.facebook.com/ redbull) y Starbucks. No dejen de revisarlas. Así que ya sabes, si ella te dice “me gustas” cerciórate que no lo haga solo por interés sino que debes darle motivos para que forme una relación contigo, dale los argumentos y demuéstrale que eres un buen partido. Pídele un “me gusta” reloaded. ¡Suerte compañeros!
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gráfica peruana
Enredada Cliente: ISIL Agencia: JWT DCG: Fernando iyo - Javier graña Equipo Creativo: Cesar Godenzi, Eduardo Meza, Carlos Fernandez, July Gushiken Cuentas: Rosario Sanchez, Eduardo Zanatti Producción: Sugey Rojas Aprobación del Cliente: Daniel Ducato, Andrés Alfaro
Revista G Cliente: Gestión Agencia: TBWA DCG: Jorge Santibañez Equipo Creativo: Mariano Escobal, Renato Farfán, Laura Vallenas, Ursula de la Jara Cuentas: Gonzalo Calmet Producción: Mario Neumann Aprobación del Cliente: Lucía Bernal
Suzuki Swift Cliente: Suzuki Derco Agencia: TBWA DGC: Jorge Santibáñez Equipo Creativo: Mario Anchorena, Alberto Burneo, Gabriel Márquez, Alvaro Soto. Cuentas: Carla Baldocea Producción: Natalia Pena Aprobación del cliente: Marjorie Scander
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s e n o i c a c i l b pu en tecnoMarketing nitaria logía sa
eting Matrimark la enseña que
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e la de lo que fu Los efectos mo is an rb del u revolución dia ar p s te cien no son sufi los te dades an rigir las ciu er rc Te el afíos d nuevos des las e d n ió st ge Milenio. La heenfrenta al se es ad d u ci as ic ám in las d cho de que rza la p es d eden urbanas pu a it sc rés que su las del inte em s la sonas, para las per . es or rs inve presas o los Elizagarate Victoria de Piramide S/. 47
licidad Viva la puab 3 viv la
e producto d Este libro, trae d os añ de experiencia n o nsolidad co bajo, se ha co o m co o tiemp el paso del a ri ia d a lt su con un texto de ía gu stas y una para publici tutil para es ú y practica diantes. a - Andrés
Jorge Molin Morán Lemoine S/. 70
pletos de Planes comcidad publi
blipletos de Pu Planes com ros ot e d lá ás al cidad va m osublicidad, m libros de p lan P n o crear u trando cóm ico ég at tr ad es de Publicid iénit m er p io oc para su neg sulizar sus re im ax m e ol d tados. kwith Sandra Bec e Piramid S/. 47
Marketing
de pareja
que demuestra Este libro ng, ti ke ar del m las técnicas y zo er fu es n aplicadas co la r pueden se constancia, nvertir nues co a clave par a -l to ec il d o pre tro product TO el PRODUC en aej par vias tr de nues ESTRELLA das. uel Janer
Este libro el optar por decisión de siden co se o n matrimonio io paso necesar re como un am u h r se e un en la vida d raa ci en cu se n no sino la co el idir asumir cional de dec al y auteno re compromis con r en pareja vi vi e d tico otro. l ra Campbel
Eric Talave S/. 35
dirá ir profun El lector pod sau h anera ex zando de m ciplina del dis tiva en la en su aplica y g n ti ke mar a ad iz a y actual ción practic ía la tecnolog e d al sector a a id ig ir d sta sanitaria E as n so ellas per todas aqu or inquietud p n ta que sien ar m el y al erci el área com la or p materia, keting como o nitaria com sa ía tecnolog siofe ro p el or producto, p y como cliente io ar it n sa nal s ta es e u ción q por la aporta icu el en hacen tecnologías dos salud de to la e d o dad s. te n mo pacie nosotros co malo
rez Só Fernando Pe e id am ir P S/. 60
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muy pronto por sĂguenos en
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