De wereld in
2025
Wereldwijde Trends
3
Wereldwijde trends Wereldwijde trends zijn de majeure, onderliggende krachten die van invloed zijn op de wereld van consumenten, retailers & producenten. We kunnen niet exact voorspellen in welke richting trends zich ontwikkelen, maar een beter begrip ervan helpt ons om hier met onze strategische plannen op in te spelen.
Wereldwijde trends
4
1 Retail & e-retail E-retail verandert de winkelstraten. Het verandert ook onze levens thuis, het verkeer op de wegen en de arbeidsmarkt. Retailers in de VS en Europa ontwikkelen strategieën om op effectieve wijze te concurreren met Amazon. Het is goed mogelijk dat in ontwikkelingslanden e-retail het concept van conventionele winkels helemaal overslaat. Hier zijn indicatoren voor: de meeste internetgebruikers in ontwikkelingslanden hebben nooit een desktop of laptop gehad – ze begonnen met smartphones.
Cargo droneports
50 km
Om de beperkingen van de transport infrastructuur te overwinnen, werken Britse architecten aan een grootschalig project in Rwanda om drie droneports te bouwen om medische voorraden en elektrische onderdelen te leveren. De kaart laat zien hoe vele Rwandezen met deze droneports kunnen worden bereikt. Amazon experimenteert met drones als transportmiddel. Hoe lang duurt het nog voordat een retailer bij ons spullen thuis aflevert via de schoorsteen?
Byumba
Rwanda
Kibuye
Cyangugu
Droneports Ziekenhuizen
Omzet: Amazon vs grotere winkelketens in de VS
USD $ mrd 200 160 120 80 40 0
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
Geschat
2017
Geschat
Bron: Bloomberg Finance LP via Business Insider
2 Merken Merken waren eens een garantie voor kwaliteit in het tijdperk van de massaproductie. Nu hebben we direct toegang tot klantbeoordelingen. Productkwaliteit telt meer en adverteren telt minder. Toetredingsbarrières zijn in veel categorieën weggevallen, waardoor er heel veel 'micromerken' zijn ontstaan, van eenmansbrouwerijen tot nichespelers in de autobranche. Terwijl wereldwijd opererende producenten moeite hebben met het behouden van hun marges, oefenen ook de huismerken van de supermarktketens druk uit.
De opkomst van ambachtelijk brouwen Aandeel in volume van ambachtelijke brouwerijen in de VS
12,2 % 11 %
64
7,8 %
%
van de vrouwen die op zoek is naar kleding op hun smartphone, geven aan dat het zien van afbeeldingen van producten in hun context een positieve invloed heeft op hun aankoopbeslissing. Bron: Google/Ipsos Connect
5,7 %
2011
6,5 %
2012
2013
Bron: Brewers Association (US)
2014
2015
5
3 Sociale druk op verpakkingen Over de hele wereld worden plastic tasjes verboden of wordt de consument verplicht ervoor te betalen. Via consumentencampagnes wordt druk uitgeoefend op retailers om minder verpakkingen te gebruiken. De ontwikkelingslanden, die een minder efficiĂŤnte infrastructuur voor afvalverwerking hebben, kunnen hierin leidend zijn. Intussen maakt e-commerce transportverpakkingen meer zichtbaar in de huizen van mensen. Ze worden zich ook meer bewust van verpakkingen door de loze ruimte in dozen.
Het uitfaseren van plastic tasjes in de wereld Volledig verbod Gedeeltelijk verbod of belast Gedeeltelijk belast Bron: www.bagmonster.com
77
%
77% van het aantal consumenten in het VK probeert de hoeveelheid verpakkingen en afval te verminderen Bron: The Independent
4 Alternatieve materialen Verpakkingen die gemaakt zijn van agar, dat gewonnen wordt uit zeewier.
Duizenden tonnen Vooruitzicht
Waar worden de verpakkingen van morgen van gemaakt? Op zetmeel gebaseerde thermoplasten die gemaakt zijn van groenteafval? Papiervezels van zeewier dat tot twaalf centimeter per dag groeit? Nu zijn dat nog exotische materialen. Maar dat was koolstofvezel ook ooit – en nu zijn grote delen van vliegtuigen daarvan gemaakt. Omgekeerd krijgen we mogelijk te maken met nieuwe concurrenten van rijkdommen uit het bos. Hightech bedrijven zijn immers op zoek naar het gebruik van meer duurzame materialen in hun producten.
8000 7000 6000
Wereldwijde productiecapaciteit van biologische plastics
5000
Biologisch afbreekbaar
4000
Biogebaseerd / niet biologisch afbreekbaar
3000 2000 1000
2013
2014
2015
2016
2017
2018
2019
0
Bron: European Bioplastics, Institute for Bioplastics and Biocomposites, nova-Institute (2015)
Wereldwijde trends
6
5 Produceren op maat
De wereldwijde groei van additieve vervaardiging USD $ mrd
Productiemethoden veranderen. Donkere fabrieken, gerund door robots, nemen in aantal toe. Hightech bedrijven kijken naar mogelijkheden om de productie terug te halen uit AziĂŤ en om sterk geautomatiseerde fabrieken te openen dichtbij hun klanten. Nieuwe, aanvullende productiemethoden (3D-printing) en de levering door bedrijven van volledige productcomponenten op maat zorgen nu al voor transformatie van de autoen ruimtevaartindustrie. FMCG-bedrijven nemen dit over. Grote bedrijven vragen zich af of ze nog producten moeten maken of dat ze dienstverlener moeten worden. Als Renault zijn autostoelen kan uitbesteden, waarom kan een FMCG-er dan niet hetzelfde doen met wasmiddelen of chocolade?
Vooruitzicht
10 8 6 4 2 2009 2010
2011 2012 2013
2015
2017 2019 2020
steeds gebruikelijker wanneer productiemethoden zich ontwikkelen
6
2010
2030
Noord-Amerika
Vooruitzicht
2,8
Europa
5,8
Centraal & Zuid-Amerika 11,3
1,1
Afrika & het Midden-Oosten
5,5
4,8
32,6
3,2
1,5 8,0
Totaal $ 20.900 mrd
Bron: OECD, Kiplinger
Totaal $ 55.700 mrd
Wereldwijde bevolking naar leeftijd en geslacht 2015 400
Man 300
200
100
2100
Vrouw 0
100
200
300
400
0 Grootschalig maatwerk wordt
Bron: Morgan Stanley Research via Forbes.com
Wereldwijde groei van de middenklasse Uitgaven middenklasse wereldwijd (mrd USD $)
AziĂŤ & de Stille Oceaan
12
400
100+ 95-99 90-94 85-89 80-84 75-79 70-74 65-69 60-64 55-59 50-54 45-49 40-44 35-39 30-34 25-29 20-24 15-19 10-14 5-9 0-4
Vooruitzicht Man
300
200
100
Vrouw 0
100
200
300
400
Demografische factoren De middenklasse groeit snel in de ontwikkelingslanden en gaat waarschijnlijk nog sneller groeien. Retailers en producenten maken in allerijl de producten en diensten die deze nieuwe consumenten gaan vragen. In de Westerse wereld worden huizen duurder, inwoners ouder en krijgen mensen minder en op latere leeftijd kinderen. Huizen voor meerdere generaties worden de norm in Europa en Noord-Amerika. Dit komt deels doordat stellen voor hun ouder wordende ouders gaan zorgen. Ook speelt hierin mee dat kinderen die volwassen worden het zich niet kunnen veroorloven om het huis uit te gaan. Er komen ook steeds meer verzorgingshuizen om ouderen te helpen om te gaan met de fysieke en mentale uitdagingen van het ouder worden. Wereldwijde megamerken moeten in sommige gebieden voldoen aan de behoeften van ouder wordende consumenten en in andere gebieden aan die van welvarende jonge consumenten. Lukt het hen om beide klantgroepen te managen?
Bron: The Economist
7
7 Wetgeving Momenteel is er een stevig debat gaande over de beste manieren om reductie, hergebruik, recycling en inzameling van verpakkingen te combineren. De Europese Commissie bereidt belangrijke wetgeving voor om een mogelijke “kringloopeconomie” vorm te geven. Moet afval worden gerecycled, hergebruikt of verbrand? Wie moet betalen om van onze economie een kringloopeconomie te maken? Hier zullen de komende jaren stevige politieke discussies over worden gevoerd.
Voorgestelde mogelijke doelstellingen voor recycling in conceptregelgeving EU 75 75 75 75 50 50 23
60 60
55
60
%
70
75
85 85 85 85
100 80 60 40
15
20
2008 Plastics
2025
Hout
IJzerhoudend metaal
2030
Aluminium
Glas
0
Papier & Karton
Bron: DS Smith
“Het percentage gemeentelijk afval dat gerecycled of gecomposteerd is, is in de EU gestaag gegroeid in deze periode, van 17 % in 1995 tot 44% in 2014.” Bron: EuroStat
8 Technologie Drones. Het 'Internet-of-Things'. Slimme producten die worden omgezet in diensten en diensten die ons in staat stellen om duurzame voorwerpen te delen. Kunstmatige intelligentie die weet wat we willen voordat we het zelf weten. Technologiegiganten als Google en Amazon die geld steken in slimme huizen en zelfsturende voertuigen. Eén ding is zeker: technologie trans formeert onze wereld, en sommige technologieën die dat in het komende decennium zullen doen, zijn nu nog in ontwikkeling.
Google's zelfsturende auto
Geschat aantal auto's op de weg met zelfsturende kenmerken
Door een Amazon Dash knop Miljoenen 12 10 8 6 4 2 0
2015
2016
2017 2018 2019 2020
Bron: BI Intelligence
in te drukken bestelt u direct bekende merken
De wereld in 2025 Wereldwijde Trends Voor contact en meer informatie gaat u naar: www.dssmith.com/voorbereiden-op-de-toekomst