TESINA

UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL CARRERA DE PUBLICIDAD Y MERCADOTECNIA

TÍTULO “Campaña publicitaria para posicionamiento del gimnasio “De Wang Fitness Center” en Urdaneta y Sucre en Guayaquil”

AUTOR: Pazmiño Encalada Nelson Israel

TRABAJO DE GRADUACIÓN PREVIO A LA OBTENCIÓN DEL TÍTULO DE: Licenciatura en Publicidad y Marketing.

TUTORES: •

Torres Samaniego William •

Yanez Guerrero Diana

•

Strasser López David

Guayaquil – Ecuador 2020

1. CONTENIDO 2.

Introducción .......................................................................................................... 1

3.

Resumen Ejecutivo ............................................................................................... 2

4.

Descripción situacional de empresa ...................................................................... 3

5.

Planteamiento de problema ................................................................................... 3

6.

Investigación de mercado ..................................................................................... 4 6.1.

Enfoque De La Investigación ........................................................................ 4

6.2.

Tipo De Investigación.................................................................................... 4

6.3.

Pregunta De Investigación ............................................................................. 4

6.4.

Población ....................................................................................................... 4

6.5.

Muestra .......................................................................................................... 5

6.6.

Fórmula Para El Cálculo De La Muestra ....................................................... 5

6.7.

Tabulacion Y Analisis De Encuestas ............................................................. 6

7.

Análisis de alternativas ......................................................................................... 7

8.

Determinación de estrategia.................................................................................. 7

9.

Campaña Publicitaria ............................................................................................ 7 9.1.

Grupo Objetivo de Comunicación ................................................................. 7

9.2.

Grupo Objetivo de Marketing ........................................................................ 8

9.3.

Reason Why ................................................................................................... 8

9.4.

Insight ............................................................................................................ 8

9.5.

What do they currently feel, do, think? ......................................................... 8

9.6.

What do we want them to feel, do, think? ..................................................... 8

9.7.

Promesa única de venta ................................................................................. 9

10. Identificación de Objetivos y estrategias .............................................................. 9 10.1. Objetivos de Marketing. ................................................................................ 9 10.2. Objetivos de Comunicación ........................................................................... 9 11. Desarrollo de propuesta ...................................................................................... 10 11.1. Concepto creativo: ....................................................................................... 10 11.2. Estrategia creativa:....................................................................................... 10 12. Plan de acción ..................................................................................................... 11 13. Piezas Gráficas.................................................................................................... 14

14. Cronograma de Actividades................................................................................ 21 15. Presupuesto ......................................................................................................... 22 15.1. Cronograma de Medios................................................................................ 26 16. Anexos ................................................................................................................ 27 16.1. Anexos 1. Tabulación de encuestas. ............................................................ 27 16.2. Anexos 2. Encuestas. ................................................................................... 35 16.3. Anexos 3. Cuña Publicitaria. ....................................................................... 42 16.4. Anexos 4. Rutas de buses. ........................................................................... 43

FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL CARRERA DE PUBLICIDAD Y MERCADOTECNIA

REPOSITORIO NACIONAL EN CIENCIA Y TECNOLOGÍA FICHA DE REGISTRO DE TRABAJO DE TITULACIÓN Campaña publicitaria para posicionamiento del gimnasio TÍTULO Y SUBTÍTULO: “De Wang Fitness Center” en Urdaneta y Sucre en Guayaquil AUTOR: Pazmiño Encalada Nelson Israel • Torres Samaniego William Giovanny REVISOR(ES): • Yanez Guerrero Diana • Strasser López David INSTITUCIÓN: Universidad de Guayaquil.

UNIDAD/FACULTAD:

Facultad de Comunicación Social.

MAESTRÍA/ESPECIALIDAD: GRADO OBTENIDO:

Licenciatura en Publicidad y Marketing.

FECHA DE PUBLICACIÓN: ÁREAS TEMÁTICAS: PALABRAS CLAVES/ KEYWORDS:

No. DE PÁGINAS:

43

Campaña, publicidad, posicionamiento, investigación, comunicación, gimnasio, fitness.

RESUMEN/ABSTRACT: El presente proyecto busca crear una campaña publicitaria para posicionar el gimnasio “De Wang Fitness Center” ubicado en la ciudad de Guayaquil en la parroquia Urdaneta, las estrategias propuestas en este proyecto buscan publicitar los servicios y productos que la marca posee. Previo a la campaña es necesario realizar una investigación de mercado en donde se determinó que la marca de gimnasio no tiene un buen posicionamiento en el mercado.

La población seleccionada para la investigación preliminar a la campaña son los habitantes de la parroquia Urdaneta y Sucre siendo un total de 34.632 personas, de las cuales se sustrajo una muestra de 380 personas, estas personas fueron estudiadas mediante encuestas, las cuales arrojaron datos útiles para el desarrollo de la campaña.

El objetivo principal de la campaña es dar a conocer la existencia del gimnasio al público, para incrementar su posicionamiento y aumentar sus suscripciones de usuarios en el gimnasio, para ello la campaña contará con un presupuesto de $41,000 en 12 meses que se encontrarán distribuidos en diferentes actividades publicitarias.

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CONTACTO CON AUTOR:

Teléfono: 0939726292

NO E-mail: nelson19961998@hotmail.com

FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL CARRERA DE PUBLICIDAD Y MERCADOTECNIA

LICENCIA GRATUITA INTRANSFERIBLE Y NO COMERCIAL DE LA OBRA CON FINES NO ACADÉMICOS

Yo Nelson Israel Pazmiño Encalada, con C.I. No. 0955447156, certifico que los contenidos desarrollados en este trabajo de titulación, cuyo título es “Campaña publicitaria para posicionamiento del gimnasio De Wang Fitness Center, en Urdaneta y Sucre en Guayaquil”, son de mi absoluta propiedad y responsabilidad, en conformidad al Artículo 114 del CÓDIGO ORGÁNICO DE LA ECONOMÍA SOCIAL DE LOS CONOCIMIENTOS, CREATIVIDAD E INNOVACIÓN*, autorizo la utilización de una licencia gratuita intransferible, para el uso no comercial de la presente obra a favor de la Universidad de Guayaquil.

NELSON ISRAEL PAZMIÑO ENCALADA

C.I.: 0955447156

FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL CARRERA DE PUBLICIDAD Y MERCADOTECNIA

CARTA COMERCIAL

2. INTRODUCCIÓN Las enfermedades cardiovasculares, obesidad, diabetes, presión arterial alta han afectado a millones de personas a nivel mundial consecuencia del sedentarismo, mala alimentación, el estilo de apresurado y la despreocupación por la salud. Sin embargo, con el fuerte auge del internet, redes sociales y la comunicación global, la información es más fácil de obtener, la concientización por el cuidado personal toma fuerza y ha logrado obtener seguidores.

Desde hace algunos años ha surgido la tendencia healthy y fitness, cada vez son más las personas que realizan actividades físicas con regularidad, siguen una dieta, controlan su consumo alimenticio y cuidan su nutrición, y Ecuador no es la excepción. Esto ha ocasionado que estas tendencias se conviertan en hábitos y a su vez en oportunidades de negocio, diversos productos y servicios relacionados a estos movimientos, se ofrecen al consumidor sin mostrar indicios de desaparecer.

Los centros de entrenamiento fitness son más frecuentes en la ciudad, ofreciendo servicios especializados en el esculpimiento corporal, aun cuando se encuentren estos centros de entrenamiento en cualquier lugar, la demanda por estos servicios es mayor y continúa desarrollándose.

El presente proyecto tiene como objetivo incrementar la participación en el mercado del gimnasio “De Wang Fitness Center”, posicionando a la marca a través de estrategias que promuevan sus servicios y productos. El proyecto servirá como parte para la obtención del título de Licenciatura en Publicidad y Mercadotecnia de la Universidad de Guayaquil.

1

3. RESUMEN EJECUTIVO El presente proyecto busca crear una campaña publicitaria para posicionar el gimnasio “De Wang Fitness Center” ubicado en la ciudad de Guayaquil en la parroquia Urdaneta, las estrategias propuestas en este proyecto buscan publicitar los servicios y productos que la marca posee. Previo a la campaña es necesario realizar una investigación de mercado en donde se determinó que la marca de gimnasio no tiene un buen posicionamiento en el mercado.

El público objeto del gimnasio “De Wang Fitness Center” al que quiere llegar es a los hombres y mujeres a partir de los 15 años, residentes en la parroquia Urdaneta y Sucre de la ciudad de Guayaquil, se ha escogido personas cerca del gimnasio y personas cerca del sector, que estén interesados en cuidar su aspecto físico y cambiar su estilo de vida.

La competencia de centros de entrenamiento similares en el sector es alta, debido a la tendencia fitness en el que la sociedad está viviendo, sin embargo, son pocos los lugares que mantienen un establecimiento con equipos nuevos, modernos o realizan algún tipo de inversión publicitaria.

La población seleccionada para la investigación preliminar a la campaña son los habitantes de la parroquia Urdaneta y Sucre siendo un total de 34.632 personas, de las cuales se sustrajo una muestra de 380 personas, estas personas fueron estudiadas mediante encuestas, las cuales arrojaron datos útiles para el desarrollo de la campaña.

El objetivo principal de la campaña es dar a conocer la existencia del gimnasio al público, para incrementar su posicionamiento y aumentar sus suscripciones de usuarios en el gimnasio, para ello la campaña contará con un presupuesto de $41,000 en 12 meses que se encontrarán distribuidos en diferentes actividades publicitarias.

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4. DESCRIPCIÓN SITUACIONAL DE EMPRESA De Wang Fitness Center abrió sus puertas el 26 de octubre del 2019, se encuentra ubicado en Gómez Rendón entre Babahoyo y Lizardo García, la marca se está abriendo paso rápidamente en el mercado, ya que sólo en 40 días de apertura contaba con más de 600 miembros inscritos en su local, inclusive usuarios de gimnasios aledaños decidieron cambiarse a De Wang Fitness Center, sin embargo, al término de esos días ya no habría nuevos suscriptores, sino que mantenían los mismos.

Además de contar con servicios de entrenamiento personalizado, crossfitness, spinning, intense bike, combat fitness, funcional, combat, baile y sauna, también mantiene productos relacionados a las actividades físicas como lo son ropa y zapatos deportivos, toallas deportivas, fajas reductoras, gel reductor, tomatodos, gorras, desayunos y almuerzos nutricionales, barras nutricionales, suplementos alimenticios y proteínas.

Sin embargo, la competencia en el mercado es bastante alta, por ello tener un posicionamiento en el mercado es primordial para la marca, estar en el top of mind del consumidor. La marca se encuentra como un centro completo de fitness de alta calidad, un lugar donde se puede mejor el estilo de vida y encontrar todo lo necesario para lograrlo, no obstante, la marca se encuentra poco posicionada en la mente del consumidor, ya que es relativamente nueva.

5. PLANTEAMIENTO DE PROBLEMA Desde hace unos años tanto hombres como mujeres se han interesado más en mantener un estilo de vida fitness, término que se conoce como los ejercicios que se realizan para mantener un buen estado físico. En cada sector de la ciudad se visualizan establecimientos para hacer ejercicio físico, ya sea con máquinas, pesas o con el propio 3

peso del cuerpo. Estos lugares reciben no menos de 300 personas que llegan en distintos horarios de la mañana, tarde y noche.

Por ende, es necesario mantener posicionado en la mente de los consumidores, con toda la competencia en el mercado, los consumidores deben saber los servicios y productos que ofrece la marca, facilitar información básica para la obtención de la compra.

6. INVESTIGACIÓN DE MERCADO 6.1. Enfoque De La Investigación El enfoque metodológico empleado en la investigación es el cuantitativo ya que es preciso cuantificar los datos recopilados para realizar una medición numérica y análisis estadístico, para establecer patrones de comportamiento en el grupo de estudio.

6.2. Tipo De Investigación El tipo de estudio para esta investigación es la investigación concluyente debido a que los datos obtenidos en el estudio servirán para la toma de decisiones, el análisis de estos datos es cuantitativo ya que es necesario cuantificar los comportamientos del grupo de estudio para tener información clara y contundente.

6.3. Pregunta De Investigación ¿Por qué no hay nuevos suscriptores en el gimnasio De Wang Fitness Center?

6.4. Población La población es el objeto de estudio en esta investigación, fueron seleccionados los habitantes de las parroquias Urdaneta y Sucre de la ciudad de Guayaquil, debido a la ubicación de la empresa en las calles Gomez Rendón entre Babahoyo y Lizardo García.

Según el Censo de Población y Vivienda del 2010 llevado a cabo por el Instituto Nacional de Estadísticas y Censos (INEC), indica que en Urdanate residen 22.680 habitantes, mientras que en Sucre son 11.952, dando un total de 34.632 personas.

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6.5. Muestra El tipo de muestreo que se desarrolló es el muestreo probabilístico en cual todos los elementos de la población tienen una probabilidad mayor a cero de ser seleccionados en la muestra. Usando la suma de los habitantes de Urdaneta y Sucre, dando un total de 34.632 personas, con un nivel de confianza del 95% y margen de error del 5%, el tamaño de la muestra es de 380 personas.

Esta formula fue realizada usando la plataforma de QuestionPro, utilizando la fórmula clásica de muestreo.

6.6. Fórmula Para El Cálculo De La Muestra Para determinar el tamaño de la muestra, se aplicará la siguiente fórmula:

Donde: N = Población Z = Nivel de confiabilidad (95%) = 1.96 p = Probabilidad de ocurrencia (0.5) q = Probabilidad de no ocurrencia (0.5) e = Error porcentual (0.05) Al reemplazar valores para resolver la fórmula, se obtuvo: n= 380 encuestas

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6.7. Tabulacion Y Analisis De Encuestas En las encuestas realizadas a las personas de las parroquias Urdaneta y Sucre muestran que un 57% son mujeres y 58% ostentan los 15 a 26 años de edad. El 51% de los encuestados generan actividad económica, utilizan mucho el internet para interactuar en las redes sociales, las más utilizadas por este grupo son Facebook e Instagram, es en internet donde el 63% de los encuestados vieron o escucharon publicidad de gimnasios, es decir que es viable anunciar en redes sociales.

El 68% de los encuestados mencionaron que realizar actividades físicas es muy importante en su vida cotidiana,es decir que les interesa mantenerse en forma y estar en un buen estado físico, sin embargo, sólo 213 de 380 encuestados realiza actividades físicas, las razones por las cuales el 44% no lo hacen es por la falta de motivación y tiempo. De las personas que realizan actividades físicas, 62 encuestados lleva practicando actividades físicas un año a más y el 25% menos de 2 meses, donde sólo 77 de 213 personas, lo hace en un gimnasio, este dato es relevante ya que podemos atraer al porcentaje restante.

En cuanto al posicionamiento al preguntar a los encuestados sobre las marcas de gimnasios del sector que recuerden, en primer lugar lo posiciona “Olympic Gym” con el 25,2% de recordación de marca, mientras que “De Wang Fitness Center” mantiene el sexto puesto con el 5,8% de recordación, demostrando que la marca que está siendo objeto de estudio, no tiene un buen posicionamiento.

Con esta información ahora es posible realizar las actividades de marketing para posicionar en la mente de los consumidores, exponer los servicios y productos que ofrece el gimnasio, dirigido a los jóvenes apartir de 15 años de edad, que tienen interes de realizar actividades físicas, mantienen una economía activa para poder pagar la cuota de entrada en un gimnasio y utilizan redes sociales comúnmente Facebook e Instagram.

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7. ANÁLISIS DE ALTERNATIVAS Para la resolución del problema se toma encuentran estas tres alternativas: 1. Estrategias de Branding: Realizar una estrategia de branding que se identifique con la personalidad y estilo de la marca para el reconocimiento y recordación de la marca por el público.

2. Campaña Publicitaria: Ejecutar una campaña publicitaria que posicione a la marca, exponiendo los productos y servicios que se ofrece al público.

3. Estrategia de Merchandising: Resaltar la marca en el establecimiento, para aumentar las suscripciones al gimnasio.

8. DETERMINACIÓN DE ESTRATEGIA Debido a que la empresa cuenta con una imagen corporativa que va de acuerdo con sus valores, categoría y que la desarrolla desde su apertura, la propuesta idónea para este caso es implementar una campaña publicitaria para el posicionamiento de la marca “De Wang Fitness Center” en el mercado, debido al nivel de competencia, el alcance al que desea llegar, el desconocimiento de la marca ante los consumidores y el tiempo que lleva la marca en el mercado.

9. CAMPAÑA PUBLICITARIA 9.1. Grupo Objetivo de Comunicación Hombres y mujeres a partir de los 15 años, residentes en Guayaquil, nivel socio económico medio, que estén interesados en cuidar su aspecto físico, cambiar su estilo de vida sedentario a uno más activo, aumentar su rendimiento y energía, mejorar su salud y bienestar, aumentar su autoestima, mejorar su alimentación, buscar un asesoramiento profesional y estar dispuestos a realizar exigentes actividades para mantener un mejor estado físico.

7

9.2. Grupo Objetivo de Marketing Hombres y mujeres a partir de los 15 años, residentes en la parroquia Urdaneta y Sucre de la ciudad de Guayaquil, que estén interesados en cuidar su aspecto físico y cambiar su estilo de vida.

9.3. Reason Why “Nuestros entrenadores altamente calificados te asesorarán para que alcances tus objetivos, con equipos de alta tecnología y productos que te ayudarán a conseguirlo más rápido.”

9.4. Insight Quiero estar en forma, pero es muy difícil bajar de peso, nunca podré tener el cuerpo perfecto, las personas que tiene buen cuerpo son las personas con dinero.

9.5. What do they currently feel, do, think?

Feel: Desearía tener un mejor cuerpo para verme mejor, pero el ejercicio no es para mí.

Do: Hago dietas que veo en internet para bajar de peso y nunca las termino, hago ejercicio en casa, pero no veo resultados, así que me aburro y los dejo.

Think: Bajar de peso es muy difícil, doloroso y muy costoso.

9.6. What do we want them to feel, do, think?

Feel: En De Wang Fitness Center puedo transformar mi cuerpo, me siento mucho mejor, me quito el estrés y me siento con más energía que antes.

Do: Realizo todo tipo de ejercicios, voy a clases grupales, me divierto y tonifico mi cuerpo, además de comer almuerzos sanos y deliciosos.

Think: Puedo tener un estilo de vida fitness sin gastar mucho dinero.

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9.7. Promesa única de venta La marca “De Wang Fitness Center” ofrece al usuario un servicio fitness completo, el cual consta de una gama de equipos modernos para el desarrollo muscular, tonificación del cuerpo, resistencia y fortalecimiento de la función cardiovascular, además de planes nutricionales, cuarto de sauna, baños, duchas, bar fitness y múltiples productos y suplementos para mejor rendimiento y desarrollo físico. Los productos y servicios que ofrece “De Wang Fitness Center” mantiene calidad confiabilidad, adicionalmente los instructores y profesores son profesionales altamente calificados para asesoramiento y dirección de las actividades físicas para alcanzar los objetivos de los usuarios.

A pesar de mantener productos y servicios de calidad, el centro fitness tiene precios asequibles para toda persona, ofrece cuotas semanales y mensuales para el pago de sus productos para que todos los usuarios tengan la oportunidad de transformar y mejorar su estilo de vida.

10. IDENTIFICACIÓN DE OBJETIVOS Y ESTRATEGIAS 10.1. Objetivos de Marketing.

•

Aumentar la recordación de la marca del 5% al 20% en un periodo de 12 meses.

•

Aumentar las ventas de membresías en un 10% en un periodo de 12 meses.

•

Aumentar un 50% de seguidores en redes sociales en los próximos 12 meses.

10.2. Objetivos de Comunicación •

Dar a conocer los servicios y productos que ofrece De Wang Fitness Center.

•

Informar a las personas de los beneficios de una vida saludable y activa.

•

Incentivar a la población a realizar actividades físicas.

9

•

Fidelizar a los usuarios.

•

Comunicar a las personas de las promociones.

11. DESARROLLO DE PROPUESTA 11.1. Concepto creativo: Bienvenidos al mundo FITNESS 11.2. Estrategia creativa: 1) Aumentar la recordación de la marca del 5% al 20% en un periodo de 12 meses.

E1: Publicidad BTL E2: Publicidad Digital E3: Publicidad ATL 2) Aumentar las ventas de membresías en un 10% en un periodo de 12 meses.

E1: Estrategia de Promoción.

E2: Estrategia con Influencer.

3) Aumentar un 50% de seguidores en redes sociales en los próximos 12 meses.

E1: Campaña Digital

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12. PLAN DE ACCIÓN

OBJETIVO 1

Aumentar la recordación de la marca del 5% al 20% en un periodo de 12 meses.

ESTRETEGIAS

Publicidad BTL

Publicidad Digital

Publicidad ATL

Anunciar y pautar los servicios y productos de la marca en el timeline de Facebook para generar tráfico.

Anunciar y pautar los servicios y productos de la marca en Feed y Stories de Instagram para generar tráfico.

Implementar piezas gráficas en mupis cerca del sector (7 unidades).

Implementar anuncios en posterior de buses (10 unidades)

Dpto. de Publicidad

Dpto. de Publicidad y diseño

Dpto. de Publicidad y diseño

Dpto. de Publicidad y diseño

Dpto. de Publicidad y diseño

RESPONSABLE

Lanzar cuñas publicitarias en donde se informa los servicios y productos del gimnasio.

Dpto. de Publicidad

ACCIONES

Crear concurso en radio Diblu, en el programa “Los Comentaristas”, los participantes deberán contestar preguntas sobre el gimnasio y podrán ganar membresías.

11

OBJETIVO 2

Aumentar las ventas de membresías en un 10% en un periodo de 12 meses.

ESTRETEGIAS

Estrategia de promoción

Estrategia con Influencer

RESPONSABLE

Dpto. de Publicidad

ACCIONES

Membresía para estudiantes, al presentar el carnet estudiantil actualizado, los estudiantes podrán obtener descuento del 15% en la suscripción mensual.

Dpto. de Publicidad

Dpto. de Publicidad

Promoción de pareja, las personas que adquieran una suscripción mensual podrán adquirir una segunda suscripción gratis para un acompañante, esta promoción será válida 1 mes cada cuatrimestre.

Colaboración con una influencer (Alejandra Yimey, fisicoculturista y nutricionista), realizar canje para publicaciones en Instagram y Facebook 1 vez a la semana, publicación de foto o video, durante Enero, Febrero y Marzo. Canjear una suscripción gratis durante 3 meses, entrada libre al bar fitness, gorra y camiseta con la marca y una proteína de 9 libras.

12

OBJETIVO 3

Aumentar un 50% de seguidores en redes sociales en los próximos 12 meses

ESTRETEGIAS

Campaña Digital

Implementar Marketing de contenidos, mediante publicaciones relevantes como “¿Qué puedes comer para ganar masa muscular?”, “Errores al momento de ejercitarse”, “Ejercicios para principiantes”, “Consejos de nutrición”, etc.

Community Manager

Community Manager

RESPONSABLE

Realizar transmisiones en Facebook Live y en Instagram Stories, sobre las clases, entrenamientos y novedades en el gimnasio.

Community Manager

ACCIONES

Realizar pequeñas encuestas dinámicas en las historias de Instagram y Facebook, para conocer los gustos y preferencias de los usuarios.

Community Manager

Community Manager

Community Manager

Implementar Newsjacking, crear contenido de acuerdo a la tendencia y relación del Community Manager servicios y productos del gimnasio, artículos, memes y comentarios.

Crear un concurso en Facebook e Instagram, los participantes deberán, seguir a las cuentas del gimnasio, grabar un video en una de las clases de entrenamiento que se ofrecen en el gimnasio, deberán etiquetarla a 3 amigos y a la cuenta del gimnasio, el video que más likes obtenga, recibirá un mes gratis de gimnasio para dos personas y un tarro de proteínas de 5 lbs.

Crear un ebook con 30 recetas saludables para bajar de peso, para obtenerlo los suscriptores deberán darle like a una publicación y llenar un pequeño formulario.

Lanzar sorteo en Facebook e Instagram en donde los suscriptores, deberán etiquetar a su compañero de rutinas, una suscripción en el gimnasio por 3 meses para dos personas.

13

13. PIEZAS GRÁFICAS

Ilustración 1. Diseño de mupi 1.

Ilustración 2. Diseño de mupi 2.

14

Ilustración 3. Diseño de publicidad en buses 1.

Ilustración 4. Diseño de publicidad en buses 2.

15

Ilustración 5. Diseño de anuncio en Instagram Stories 1.

Ilustración 6. Diseño de anuncio en Instagram Stories 2.

16

Ilustración 7. Diseño de anuncio en Facebook.

Ilustración 8. Diseño de post 1.

17

Ilustración 9. Diseño de post 2.

Ilustración 10. Diseño de post 3 promoción por día festivo.

18

Ilustración 11. Diseño de post 4.

Ilustración 12. Previsualización de mupis en las calles.

19

Ilustraci贸n 13. Previsualizaci贸n de publicidad en buses.

Ilustraci贸n 14. Previsualizaci贸n de publicidad en redes sociales.

20

14. CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES.

21

15. PRESUPUESTO

22

23

24

25

15.1. Cronograma de Medios

26

16. ANEXOS 16.1. Anexos 1. Tabulación de encuestas.

Género

43%

Mujer Hombre

57%

4% 7%

Rango de edad 2%

6%

15 - 20 años 21 - 26 años

23%

27 - 32 años

19% 39%

33 - 38 años 39 - 44 años

Actividades en el hogar

73

Trabajo

195

Estudio

175

0

50

100

Situación actual

27

150

200

250

Telegram Ninguna Tik Tok Snapchat LinkedIn Twitter Facebook Instagram Whatsapp Youtube

1 3 29 22 2 32 324 296 251 166 0

50

100

150

200

Redes sociales más utilizadas

250

300

350

Medios masivos más utilizados Internet Revista Prensa Radio Vallas Televisión 0%

10%

20%

30%

Nada

Poco

40%

50%

Regular

60% Bastante

70%

80%

Mucho

Importancia de la actividad física 5%

1%

0% Muy importante Importante

26%

Relativamente importante

68%

Poco importante Nada importante

28

90%

100%

Olympic Gym Gimnasio El Olimpo Nova Gym Crazy Monkey H2R Fitness Center & De Wang Fitness Center Sun Gym Bronx Dance & Gym Ninguno Taurus F.C. Gold´s gym Onyx gym República Xfit Hammer gym Iron gym

190 134

115 74 50 44 41 40 34 14 14 1 1 1 1 0

50

100

150

200

Recordación de marcas

Atributos más importantes de un gimnasio Limpieza Implementos de…

Horarios Ambiente Ubicación Preparación de…

Precios Infraestructura 0

50

100

150

200

250

Atributos más importantes de un gimnasio

Publicidad de gimnasio recibida

37%

Si No 63%

29

300

Lugar donde recibió esta publicidad Personalmente Redes Sociales Me lo contó…

Revista Volante Periódico Internet Televisión Radio 0

50

100

150

200

Lugar donde recibió esta publicidad

Dispoción a pagar mensualidad 3%

$30 - $35 $40 - $45 $50 - $55 $60 - $65 97%

¿Realiza actividades físicas?

44%

No Si

56%

30

250

¿Hace cuanto tiempo lleva realizando ejercicios?

Menos de un mes

14%

1 mes

25%

2 meses

11% 12%

3 meses

9%

13%

más de 6 meses un año

16%

más de un año

Horas del día para practicar ejercicios

18% 6 am a 9 am

40%

7%

10 am a 1 pm 2 pm a 5 pm 6 pm en adelante

35%

Forma de realizar ejercicios Clase grupal

Con entrenador personal Con amigos Familiares En pareja Solo 0

10

20

30

40

50

Forma de realizar ejercicios

31

60

70

80

90

Tiempo para dedicar ejercicios 4% 21%

14%

1 hora 2 horas 3 horas más de 3 horas

61%

Horas de ejercicios por semana 3% 6%

5% 8%

1 vez a la semana 2 veces a la semana 3 veces a la semana

25%

22%

4 veces a la semana 5 veces a la semana 6 veces a la semana

31%

todos los días

¿Dónde realiza ejercicios comúnmente?

1% 6%

En casa 17%

En un parque

36% 40%

32

En un gimnasio En un centro deportivo En la calle

Actividad física realizada comúnmente Wushu sanda Natación Ciclismo Jiu jitsu Taekwongdo Spinning Funcional Crossfit Bailoterapia Pesas Boxeo Pole Fitness Pilates Aeróbicos 0

10

20

30

40

50

60

70

80

Actividad física realizada comúnmente

¿Ha utilizado un gimnasio este mes?

Si

47%

No

53%

Pago en el gimnasio 0% 0% Por día 40%

Mensual Trimestral

60%

Anual

33

90

100

Servicios o disciplina que le gustaría que se incluya en el gimnasio al que acude Servicio de…

Nutricionista Clases de…

Duchas Kick Boxing Halterofilia Pole fitness Bar Sauna Piscina Wushu sanda Natación 0

10

20

30

40

50

60

Servicios o disciplina que le gustaría que se incluya en el gimnasio al que acude

Motivos por los que no acude a un gimnasio Falta de tiempo Falta de dinero Falta de motivación Por miedo a lesionarme No me gusta No hay gimnasios cerca de mi casa Por lesiones 0

10

20

30

40

50

60

Motivos por los que no acude a un gimnasio

Motivos por los que no realiza actividades físicas Falta de tiempo Falta de dinero Falta de motivación Por miedo a lesionarme No me gusta Mi salud no me lo permite 0

20

40

60

80

100

Motivos por los que no realiza actividades físicas

34

120

140

160

16.2. Anexos 2. Encuestas.

35

36

37

38

39

40

41

16.3. Anexos 3. Cuña Publicitaria.

Emisora responsable: Diblu Nombre de la cuña: Invitación De Wang Fitness Center Duración: 30 seg.

Respons.

Control

Locutor 1

Contenido Melodía Sé parte del mejor gimnasio de la ciudad, DE WANG FITNESS CENTER. Tenemos los mejores instructores, las mejores máquinas, sauna, duchas, bar nutricional y todos los productos que necesitas para estar en forma. DE WANG FITNESS CENTER. Visítanos en Gómez Rendón y Babahoyo, búscanos en Facebook como De Wang Fitness Center o escríbenos al 0968871256.

DE WANG FITNESS CENTER. Somos competitividad, esfuerzo y disciplina.

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Tiempo 3 seg

27 seg

16.4. Anexos 4. Rutas de buses.

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