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Sábado 10 de Diciembre de 2011
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STEFAN SAGMEISTER.
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Retrato para lucky strike.
En todas las actividades que se realizan, existen personas que por su talento o su dedicación destacan de manera considerable de los demás. Esta semana les presentaré a las leyendas del diseño gráfico,aquéllas personas que han dejado huella en esta profesión. Probablemente ya los conocen o han escuchado hablar de ellos, si no es así pues ya los conocerán. Hoy comenzamos con Stefan Sagmeister. Stefan Sagmeister es un diseñador Austriaco que trabaja en la ciudad de Nueva York, ha realizado proyectos para clientes como Adobe, The Rolling Stones, Talking Heads, Aerosmith, entre muchos otros. Ha sido nominado 4 veces al Grammy por sus asombrosos diseños de portada y ha ganado en una ocasion por el diseño de la portada del album “Once in a Lifetime” de la banda Talking Heads en 2005. Aquí una entrevista junto con una muestra de su trabajo. ¿Qué te inspira al momento de crear? -Una de mis fuentes más frecuentes de inspiración es una habitación de hotel recién ocupada. Me resulta fácil trabajar lejos del estudio, donde los pensamientos acerca de la aplicación de una idea, no vienen a la mente de inmediato, lejos puedo soñar un poco más libre.
que hacemos: caminar por la calle, subir una montaña o la venta de un producto. Podemos hacer las tres cosas de manera maravillosa, dulce y elegante, o podemos arruinarlo todo. Eso depende de nosotros.
¿Para quién te gustaría diseñar? -Coca-Cola y King Crimson.
¿Cómo defines la “creatividad”? -Crear con una percepción abierta. ¿Cómo ves el diseño con fines de negocio? ¿En el entusiasmo de la venta, es posible decir que el fin justifica los medios? -Creo que somos responsables de lo
¿Cómo sabes cuándo decir no a un cliente potencial? -Cuando el producto es malo. Cuando no me gustan. Cuando tienen trabajos urgentes (los clientes que no organizan bien su tiempo, son a menudo malos en otros ámbitos).
Sin lugar a dudas Stefan Sagmeister es una de las figuras más influyentes y radicales del diseño gráfico. Lo que podríamos llamar “Design Star”. En esta entrevista nos habla sobre su trabajo y gustos. ¿Qué aspectos del diseño de portada de discos te llevó a hacer diseño para la industria de la música, y ¿por qué crees que has tenido tanto éxito en esto? -La música es mi otro gran interés en la vida. Es más interesante ir a las reuniones con Lou Reed y David Byrne que gastar mi tiempo con los directores de marketing. Las portadas de discos normalmente no se tiran. Muchos discos son distribuidos internacionalmente e impresos en grandes cantidades.
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¿Su experiencia de trabajo en la agencia Leo Burnett, juegan un papel importante en su decisión de mantener un pequeño negocio que el funcionamiento de una oficina con mas de 100 personas trabajando? -Sí, esa fue la razón principal: he visto las ventajas de una oficina pequeña para los clientes grandes, mientras que las desventajas eran enormes para una agencia grande. ¿Cómo sabes cuándo decir no a un cliente potencial? -Cuando el producto es malo. Cuando no me gusta. Cuando tienen trabajos de urgencia (los clientes que están mal en la programación de un puesto de trabajo son a menudo mal en otras áreas también). ¿Cómo convencer a un cliente de comprar tus obsesiones, y que sus preocupaciones personales son interesantes para su audiencia? ¿Y por qué un público interesado en sus obsesiones? -Primero, selecciono el cliente correcto. En otra entrevista, se le preguntó en qué medida se van a mantener sus conceptos, y le respondió: “Yo grito, grito y pido yo.” Es obvio que funciona, pero ¿cómo reaccionan los clientes normalmente en un primer momento?
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-Nuestra reacción “normal” del cliente es que les gusta, no hemos tenido una presentación sin éxito por primera vez en mucho tiempo, pero hemos tenido algunas reacciónes adversas a lo que mostró en el pasado. También me hizo perder muchas peleas. También: A menudo me he equivocado. ¿Por qué crees que es necesario tomar un año sabático? -Por fuera nuestro último año con los clientes ha sido la más exitosa hasta la fecha, se había ganado la mayor cantidad de premios en la historia de la compañía y una floreciente economía había llenado nuestras arcas. Pero en realidad me aburría. El trabajo se convirtió en repetitivas. Al mismo tiempo, me fui a dar un taller de Cranbrook y en realidad tiene más celoso de todos los estudiantes mayores no poder pasar el día entero sólo experimentando. Entonces Ed Fella entró en el estudio y me mostró todos los cuadernos con sus experimentos tipográficos irresponsable. Que lo hizo. Me instalé en una fecha un año de antelación y llamé a todos mis clientes. ¿Qué volumen de trabajo tienes y ves que está creciendo? -Estamos llenos de trabajo. No acostumbra a crecer en el estudio. Deitch Projects, Banana Wall.
¿Siente usted que quiere seguir haciendo el diseño de envases CD? -Estamos cambiando el enfoque. Todavía quiero hacer algo de la CD, pero no tan concentrados como antes. Me encantaría que el estudio para centrarse también en proyectos socialmente responsables. A menudo se refieren que una de las mejores decisiones que había hecho, es formar su pequeña empresa (es decir, normalmente tiene otros dos empleados, además de usted mismo). Esto hace que la selección de las personas poseean un talento muy personal para ti. ¿Cuáles son sus puntos principales de selección en la contratación? -1. Una personalidad dulce. Matías y yo estamos pasando más tiempo aquí que yo y mi novia en una semana típica, por lo que el hecho de que nos llevemos bien es importante.
Aplicación Ipad Sagmeister.
2. Buen trabajo. Esperemos que no el mismo tipo de trabajo como lo hacía antes (yo sé cómo hacerlo, no necesito otra versión de mí en el estudio), pero alguien que complemente lo que hago en mis diseños. El mantenimiento de la pequeña empresa les ha permitido también ser muy selectivo con los clientes que trabajan - un lujo que otros diseñadores sólo fantasear. ¿Le atribuye sus mejores diseños para los grandes clientes que han trabajado? -Sí. No es posible hacer un trabajo satisfactorio para un cliente indiferente. Necesitamos el apoyo y la voluntad de colaborar en muchos niveles. Tienen que queren algo bueno. En nuestro caso, algunos lo hicieron.
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¿Cómo ve el diseño para fines comerciales? En el entusiasmo de la venta, es posible decir que el fin justifica los medios? -Creo que somos responsables de todo lo que hacemos, caminando por la calle, subir una montaña y vender un producto. Podemos hacer las tres cosas de una manera maravillosa, dulce y elegante, o podemos joder. Todo depende de nosotros. ¿Qué consejo financiero sobre la ejecución de un negocio le daría a un diseñador gráfico que acaba de empezar? -Utilice las hojas de tiempo. Utilice hojas de trabajo. Quedan pequeñas. Tener más dinero que usted gasta. Trabajar duro durante la semana pero no funcionan los fines de semana a menos que haya una emergencia real. ¿Por qué David Byrne, los Rolling Stones y Lou Reed vienen a ti para diseñar sus portadas de discos?
-Porque les doy obleas de limón gratis. ¿Por qué razones no harías una portada de disco de una banda que te lo pide? -Mala música, la necesidad de una astronauta de grandes pechos jugando un papel importante en la portada (solicitud real). Que gente asquerosa lo solicite.
alrededor de una cuarta parte de nuestro trabajo a tiempo el diseño de las causas sociales, una cuarta parte de los proyectos de auto-autor, una cuarta parte de las empresas y una cuarta parte de las instituciones culturales. Por supuesto, informes y resultados cambiaron con eso. ¿Quién crees que va a dominar el mercado del diseño en los estudios de futuro, pequeños o grandes empresas? ¿Son capaces de coexistir?
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-Sí, tanto en lo seguirá haciendo el trabajo, en el caso de grandes proyectos de branding que se podía ver una exitosa colaboración entre los dos mundos, donde podría ser el trabajo estratégico desarrollado por el estudio grande, el trabajo conceptual y el diseño por el estudio de pequeñas y la aplicación por parte de un grande de nuevo. Esto podría resultar ventajosa para los clientes, el público y los estudios de los mismos, ya que todos podrían beneficiarse de ella.
Tiene la naturaleza de la obra - el tipo de clientes, informes y resultados evolucionado significativamente en los últimos años? -Yo había abierto inicialmente el estudio de diseño para la industria de la música. Al igual que con casi todas las otras cosas buenas en mi vida me he adaptado a ella y después de años de diseño de portadas de CD para muchos de mis bandas favoritas de este trabajo la elección comenzó a estancarse. Así que cambié. En los últimos siete años hemos gastado
Art Grandeur Nature.
Everybody Thinks They Are Right, editorial.
“Everybody always thinks they are right”
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Sagmeister Aiga Detroit poster.
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MVRDV. ARQ
MVRDV fue creada en Rotterdam, Holanda, en 1993 por Winy Maas, Jacob van Rijs y Nathalie de Vries. En estrecha colaboración se especializan en producir diseños y estudios en el campo de la arquitectura, el urbanismo y el diseño del paisaje.
Rodovre Skyvillage
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Los primeros proyectos como la sede de la empresa pública de radiodifusión VPRO y la vivienda para personas mayores WOZOCO en Amsterdam trajo la atención de un amplio campo de clientes y reconocimiento internacional.
Entre los proyectos realizados por MVRDV incluyen el Pabellón de Holanda para la Expo Mundial 2000 en Hannover, Flight Forum un parque empresarial innovador en Eindhoven, el complejo de viviendas Silodam en Amsterdam, el Centro Cultural Matsudai en Japón, Unterf campus de oficinas Hring cerca de Múnich, el Hotel Lloyd en Amsterdam, un plan urbano y la vivienda en el Ypenburg Haya sobre las azoteas. Los proyectos actuales en curso son vivienda en los Holanda, España, China, Francia, Austria, el Reino Unido, EE.UU. y otros países, un centro de televisión de Zürich, una biblioteca pública en Spijkenisse (Holanda), un mercado central en Rotterdam, una plaza de la cultura en Nanjing, China, planes maestros urbanos de gran escala en Oslo, Noruega, Tirana, Albania y un plan maestro para una eco-ciudad en Logroño, España. Visiones a gran escala para el futuro de la mayor parte de París y la duplicación del tamaño de la nueva ciudad holandesa de Almere se desarrollan.
Departamentos Wozoco, Amsterdam.
Miembros de los más de sesenta arquitectos, diseñadores y personal de MVRDV se organizan en equipos encabezados por los líderes del proyecto. En cada equipo, los diferentes ámbitos y escalas de los proyectos de MVRDV se reflejan, tanto en el fondo (internacional) de los miembros del equipo y en la variación del trabajo. Para permitir
una amplia gama de las comisiones que se manejan, los equipos de diseño especiales se establecen para las comisiones individuales. Cada equipo de diseño está dirigido por uno de los principales arquitectos (Winy Maas, Jacob van Rijs o Nathalie de Vries) y un alto directivo arquitecto / proyecto. Con base en el
Comic and Animation Museum, Hangzhou
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shenzhen guosen tower.
alcance de la obra en los diseñadores y especialistas en las diferentes fases se sumarán al equipo. El arquitecto principal es responsable de la comunicación del día a día y de la organización. El equipo de diseño con la ayuda de asesores en los campos de la tecnología de la construcción e instalación, la construcción de las ciencias, administración de edificios
y los costos de construcción. De esta manera MVRDV está relacionado con la especialización y el rigor de los otros miembros del equipo. En una fase temprana del proceso de diseño, implica mayor número de usuarios y asesores viables. Reacciones a los primeros diseños se pueden procesar con rapidez, creando un alto grado de apoyo
Expo 2000 nl, Pavilion.
para el diseño y el fomento de la clase de nuevas ideas que pueden conducir a soluciones innovadoras específicas. MVRDV tiene obras en todo el mundo y por lo tanto utiliza la colaboración de arquitectos locales, grupos de construcción y especialistas. MVRDV tiene un amplio conocimiento y experiencia en el trabajo con los contratos
colectivos, los seguros y los documentos de planificación para crear una base de enfoques colectivos. La obra de MVRDV es publicada y exhibida en todo el mundo y ha recibido numerosos premios internacionales a nivel mundial, el futuro esta escrito y próximo a llegar, el futuro es MVRDV.
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