Manual de Identidade Visual
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Introdução
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A logomarca
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Cores institucionais
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Variantes de cor
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Tipografia
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Dimensões mínimas
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Área de não-interferência
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Usos incorretos
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Grafismo
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Aplicações
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Construir e consolidar a marca Ricardo Souza Advogados Associados implica atuar de forma coordenada em diferentes frentes, para que clientes, sócios, parceiros, entre tantos outros públicos, sejam capazes de reconhecê-la e compreender seu posicionamento. A comunicação é uma dessas frentes, e a identidade visual constitui um de seus aspectos mais relevantes. A identidade visual da marca é a maneira pela qual ela se apresenta para o público – como seu nome é veiculado em uma logomarca, quais as cores predominantes nas diversas peças de comunicação e nos ambientes, o estilo das imagens nos anúncios, a personalidade impressa em um cartão de visita etc. A consistência e a coerência presentes nas soluções visuais contribuem para fortalecer a imagem da marca. Este manual trata dos elementos básicos da identidade visual do escritório de advocacia - Ricardo Souza Advogados Associados – logomarca, cores e tipografia institucional – e oferece exemplos de aplicação, orientando assim todos aqueles que serão responsáveis por sua gestão.
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Cores Institucionais As cores institucionais são aquelas definidas para a veiculação da identidade visual da empresa – neste caso, os dois tons de azuis indicados a seguir devem predominar tanto em materiais institucionais como promocionais.
As porcentagens indicadas em CMYK são válidas para em escala Europa. Para uso em mídia eletrônica usar referências RGB e Hexadecimal. Quando aplicada sobre fundos azuis de mesmo tom da logomarca, a cor do fundo não deve ultrapassar a 30% da cor, como exemplificado abaixo.
Azul claro C85 M45 Y15 K2 R23 G117 B168 Hexa 117a8 Azul Escuro C100 M85 Y49 K63 R3 G28 B51 Hexa 031c33
10% 6
20%
30%
10%
20%
30%
Variantes de cor Sempre que possível, a logomarca deve ser utilizada nas versões preferenciais de cor. Quando veiculada sobre fundos coloridos ou imagens, devem-se preservar seu contraste e legibilidade.
Versão com cores dos tipos invertidas
As versões monocromáticas são de uso restrito.
Versão preferêncial positiva
Versão de uso restrito positiva
Versão preferêncial negativa
Versão de uso restrito negativa
Versão preferêncial sobre azul claro
Versão preferencial sobre azul escuro
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Tipografia A tipografia institucional identifica e uniformiza os textos de peças de comunicação institucionais e promocionais da empresa. Trata-se das famílias Dazzle Unicase e Atten Round New, com todas as suas variações de peso.
Caso seja impossível empregar a tipografia institucional, recomenda-se o uso da família Arial em documentos operacionais, como relatórios, apresentações em PowerPoint e mensagens de correio eletrônico.
O uso combinado das duas famílias traz personalidade às peças. A Atten Round New, sem serifas, é indicada para textos. Títulos e destaques devem ser compostos em Dazzle Unicase, que não tem variação em caixa baixa, mas chama atenção pela sua forma.
Dazzle Unicase
Atten Round New
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 @?!(){}[];:.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 @?!(){}[];:.
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Dimensões mínimas Para assegurar sua legibilidade da logomarca, devem ser respeitadas as dimensões mínimas de veiculação (4cm) em materiais gráficos. Esta regra pode ser flexibilizada no caso de utilização em outras mídias, como websites. Em qualquer caso, no entanto, é fundamental atentar para a perfeita visualização de todos os elementos da logomarca.
4cm
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Área de não-interferência Para garantir o impacto visual e a legibilidade da logomarca, é preciso resguardar uma área em torno dela equivalente, no mínimo, à metade da altura da letra ‘o’
X/2 X
Exceribus ducipsae aut quaspel iaectot aquamus dolorrum qui dolorias serumqu untiusanis excerro molore estis excerchic tem aut plaut volorat odigendis peria seque eatur sedis comniscitias voluptatae perro con etur res non cus acerupt atiamus maio. Tem ipidene catium di aut dolupta ecatem hario cusdant. Upienih illupta dollore poreium ament repe sit omnisitaepta aut denihita nuscius expliquo cupit vendae versperum int. Evenimos eos sitat que nulpa quis reperfe rionse molorae pa dolestia sus nis plaIgnihil et ium fugias numquodi dolende peligendam quibeaq uiatusam vendae pedianit aut eaturio nseque voleserum ent vitemolore consequi bera corem conserit erio volorem nia et delignimi, sit ommodit qui volupta volorib erferae cerundit offici dem iligent doluptatiae enim sinimpel inctend enisque doluptatiae cus, sum iur, tet eum que sanis volorum eost, vellabo remodio ipide asinctinctis consera volupta dest quo exeres moluptam adis ex et earumqu iberoribea aliatin pernati uriore comnis nonsequi consed quo tem verum que none odipsam sum,sim a niet reperias inum fugitasitem asperitibus coressi nvellatiaeMus velest, si omnia videstion endus sequisintias se laborest, comnim qui omnimintur?
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Usos incorretos É importante respeitar todos os elementos que constituem a logomarca. Estes são alguns exemplos de usos que devem ser evitados.
Não rotacionar
Não alterar as cores
Não utilizar outline
Não distorcer
Não aplicar sobre fundos que não apresentem contraste
Não aplicar como marca d’água
Não aplicar moldura
Não desalinhar elementos
Não utilizar os elementos sepraradamente 11
Grafismos O grafismo é um dos elementos da identidade visual de Ricardo Souza Advogados Associados, e pode ser utilizado na criação demateriais de comunicação diversos. Formado a partir dos “O” da identidade visual, o grafismo pode ser aplicado nos cantos das páginas, ou como ícone em miniaturas, como podemos ver abaixo.
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Aplicações A seguir, alguns exemplos de aplicação da identidade visual de Ricardo Souza Advogados Associados
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Este guia é de consulta obrigatória para uso da marca em aplicações de caráter gráfico. Para orientações de procedimentos em casos e situações pontuais não exemplificadas neste guia, consulte a designer Maria Eduarda Freire, responsável por este projeto de identidade visual.
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