Torre Administrativa CUTM | Manual de Identidad Corporativa

MANUAL DE IMÁGEN CORPORATIVA TORRE ADMINISTRATIVA CUTM REPENTINA 2 OCTUBRE 2015 Facultad de Arquitectura Diseño y Urbanismo Universidad Autónoma de Tamaulipas

INTEGRANTES Barcenas Ramos Ruben Cuz Casta単eda Rosa Carolina Grimaldo Borbolla Lesly Anahi Oropeza Perez Daniel Sanchez Herrera Naila Carolina Zavala Rios Dulce Irasema

ÍNDICE TEMA TEMA TEMA TEMA TEMA TEMA TEMA

1: INTRODUCCIÓN 2: LA MARCA 3: DISEÑO DE LOGOTIPO 4: APLICACIONES DE LA MARCA 5: COMUNICACIÓN PUBLICITARIA 6: PROMOCIONALES 7: RECOMENDACIONES

ANTECEDENTES

L

1. LA MARCA

a Universidad Autónoma de Tamaulipas imprime en cada acto que realiza una alta calidad profesional y ética, siendo así una universidad ordenada, transparente y, sobre todo, cercana a la sociedad. Es por ello que se ha llevado a cabo el proyecto multidisciplinario

“Torre Administrativa del centro Universitario Tampico-Madero” fusionando el área de arquitectura, diseño gráfico y diseño de interiores. Con la finalidad de tener un mejor tráfico de información entre el área administrativa y la sociedad estudiantil, se dividirán los departamentos en los siguientes:

• Rectoría

• Valores UAT

• Coordinación ejecutiva C.U.TM.

• Servicio Social

• Seguridad Integral

• Secretaría Administrativa

• Centro de control

• Secretaría de finanzas

• Secretaría Académica

• Secretaría Técnica

• Educación a Distancia

• Investigación

• Educación Permanente

• Planeación y

• Secretaría de Extensión y Vinculación • Desarrollo Integral • Difusión Cultural

desarrollo institucional • Escolares

Misión: Crear una dependencia interna que genere una comunicación clara y precisa entre la Universidad Autónoma de Tamaulipas, sus secretarías y el cuerpo estudiantil y docente.

Visión: Lograr un dialogo organizado que permita a los estudiantes de la universidad sentirse unido y cercano a su alma máter.

FODA • Fortalezas: Representación del edificio arquitectónico. Integración de las formas comunicando los valores del proyecto.

• Oportunidades: Elementos dinámicos y llamativos en forma y color.

• Debilidades: Conceptualización abstracta y difícil de entender.

• Amenazas: Confusión en cuanto a concepto.

COMPETENCIAS • Iest • Tecnológico de Monterrey

3. LOGOTIPO ANTEPROYECTO La Universidad Autónoma de Tamaulipas, como institución que busca unificar a todos sus campus, así como el tener una constante comunicación entre sus partes (estudiantes, docentes y administrativos) se ve en la necesidad de implementar un órgano interno que mantenga el flujo de información de la manera más precisa y clara.

CONCEPTO • • • •

Dinamismo Unión Comunicación Sencillez

PREMISAS 1. Reflejar dinamismo y comunicación mediante formas curvas y sencillas.

2. Respetar los colores institucionales propuestos por la Universidad Autónoma de Tamaulipas para conservar la identidad de la actual rectoría.

3. Reflejar la sencillez usando figuras básicas y la ley de cierre.

4. Utilizar formas desfasadas para crear la idea del concepto unión.

BOCETO FINO BLANCO Y NEGRO De acuerdo a las premisas se realizará el primer trazo en color plano para comprobar la armonía entre el isotipo y el logotipo. Una vez obtenido el boceto final, se procede con la digitalización para lograr un mejor resultado.

DESCRIPCIÓN LOGOTIPO FINAL El logotipo esta compuesto por elementos establecidos en las premisas de diseño, cuenta con un gráfico de apoyo abstracto que representa el edificio aquitectonio en una vista aérea.

Isotipo

Torre Administrativa CUTM Nombre

RETÍCULA Los elementos que componen la identidad posen un equilibrio entre sí, la reproducción ha de realizarse respetando las proporciones que se muestran en esta retícula.

Torre Administrativa CUTM

Ă REA DE SEGURIDAD Este apartado tiene como finalidad cuidar la lectura, integridad y limpieza del logotipo. Es el espacio mĂ­nimo necesario para asegurar la correcta lectura del logotipo.

Torre Administrativa CUTM x

x

GAMMA CROMÁTICA El color es un elemento fundamental para identificar y personalizar la identidad visual corporativa. La gama de colores aquí presentada respeta la gamma perteneciente a la Universidad Autónoma de Tamaulipas para respetar la identidad corporativa del proyecto.

50%

Torre Administrativa CUTM

ESCALA DE REDUCCIÓN Se toman en cuenta las escalas con la mejor visualización en formatos impresos y sus aplicaciones.

30%

Torre Administrativa CUTM 7,2 cm 10%

2,1 cm

Torre Administrativa CUTM Tamaño apto para plumas

100%

Escala 100% en tama単o carta

Torre Administrativa CUTM

GOTHAM TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL El logotipo dispone de dos familias tipográficas, siendo “Gotham” la institucional. Tiene un alto grado de legibilidad, característica que facilita la lectura y compresión de la misma.

CENTAUR TIPOGRAFÍA COMPLEMENTARIA La tipografía “Centaur” es de tipo serif, estas generan un efecto de tranquilidad, autoridad, dignidad, firmeza y además permiten al ojo seguir la línea fácilmente en bloques amplios de texto.

Torre Administrativa CUTM

USOS CORRECTOS Con el fin de mantener una imagen consistente en todas las aplicaciones, el logotipo deberĂĄ apegarse a los siguientes parametros aquĂ­ presentados.

Torre Administrativa CUTM

Torre Administrativa CUTM

Torre Administrativa CUTM

Torre Administrativa CUTM

JUSTIFICACIÓN Respetando el concepto base del equipo de arquitectura: la unión; se decidió este como eje rector en la construcción del logotipo, al seleccionar las formas curvas, connotando la unión entre ellas a través de la ley de cierre, reflejando con esto, la integración de estudiantes, docentes y administrativos, como núcleo de la Universidad Autónoma de Tamaulipas, conceptualizando la institución en el círculo central del logotipo. Otro de los conceptos es la comunicación, la cual viene dada en la posición de los elementos curvos, generando un flujo continuo y dinámico de información en la Torre Administrativa por parte de la rectoría y las secretarias que la integrarán. Tomando en cuenta que la Torre Administrativa forma parte de la Universidad, y unificándola acorde a la identidad rectoral actual, se eligió el color institucional naranja para el fondo del logotipo, ayudándose de los colores complementarios, azul y café (como cielo y tierra, parte de la implementación de la Sustentabilidad propuesta por la universidad para ser aplicada por sus estudiantes en sus respectivas áreas de acción).

La tipografía institucional que se decidió utilizar es la familia tipográfica “Gotham” la cual respeta la identidad propuesta previamente por la rectoría para así continuar con la unificación de organismos facultativos, así mismo se decidió como complementaria la tipografía “Centaur”, la cual es ya utilizada en las secretarias administrativas de todas las facultades.

El nombre completo del edificio administrativo se conservó sin mayores cambios, pero al resultar excesivamente largo y difícil de recordar por completo, se optó por la contracción de “Centro Universitario Tampico-Madero” por sus siglas CUTM, conservando tal cual “Torre Administrativa” como distintivo del edificio y su contenido.

4. APLICACIONES DE LA MARCA PAPELERÍA BÁSICA

Hoja membretada Tamaño carta 21.5x28 3mm revasado 4x0 tintas Papel Kraft, 80 gr.

Tarjeta de presentación Tamaño 9x5 cm 3mm revasado 4x0 tintas Kraft Liso Leiner, 300 gr.

Sobre Tamaño 16.5x9 cm 3mm revasado 4x0 tintas Kraft Liso Liner, 300 gr.

PAPELERÍA COMPLEMENTARIA

ID

CD

FACHADA EXTERIOR

UNIFORMES CORPORATIVOS

PUBLICIDAD

5. ARTÍCULOS PROMOCIONALES

6. REGISTRO FOTOGRﾃ：ICO

7. RECOMENDACIONES Éste manual esta hecho exclusivamente para el uso del proyecto “Torre Administrativa de Centro Universitacio de Tampico - Madero” es de vital importancia cuidar la información técnica ya que es confidencial; una información invalida de la info puede causar problemas legales.