KSIĘGA IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ
Wydanie pierwsze, Wrocław 2016 Projekt i wykonanie wizerunku DWG Design www.dwgdesign.pl
Księga identyfikacji wizualnej (brandbook) stanowi zbiór standardów i zasad odnoszących się do przyjętego przez markę znaku graficznego oraz elementów tworzących spójny system identyfikacji wizualnej, takich jak typografia, kolorystyka czy charakterystyczne elementy graficzne. Dokument ten przedstawia zasady i wytyczne do zastosowań elementów graficznych na materiałach firmowych, biurowych i promocyjnych.
Spis treści
4
Słownik ���������������������������������������������������������������������������������������������6 Nasza marka ��������������������������������������������������������������������������������10 Kim jesteśmy
11
Co oferujemy
11
Kominikacja wizualna ��������������������������������������������������������������� 12 Wstęp
13
Nasze logo �������������������������������������������������������������������������������������14 Znaczenie logo
15
Przestrzeń wolna
16
Rozmiar minimalny
17
Wersje kolorystyczne
18
Złe użycie
19
Typografia ������������������������������������������������������������������������������������ 26 Typografia nagłówkowa
27
Typografia tekstu
28
Typografia w użyciu
30
Kolorystyka typografii
31
Elementy graficzne ������������������������������������������������������������������� 32 Grafiki
33
Tła w materiałach
34
Zdjęcia
35
Informacje dodatkowe ������������������������������������������������������������ 36 Od studia projektowego
37
Nota prawna
37
Kolorystyka ���������������������������������������������������������������������������������� 22 Paleta kolorów
23
Kolorystyka logo
24
Stosunek kolorów
25
5
SÅ‚ownik
6
Eksperci w technologiach webowych, przede wszystkim Python, ja sam jak założyciel marki mam doświadczenie w wykonywaniu produktów dla dużych zagranicznych korporacji.
akronim
słowo utworzone przez skrócenie wyrażenia składającego się z dwóch lub więcej słów. Istnieje także niewielka grupa skrótowców powstałych ze skrócenia jednego słowa.
glif
znak pisarski przedstawiający w określonym kroju pisma konkretny grafem lub symbol.
identyfikacja wizualna
pojedyncze lub usystematyzowane elementy, pozwalające na natychmiastowe rozpoznanie firmy marki lub osoby. Termin ten określa ogół symboli i zachowań stosowanych w celu uzyskania czytelnej i spójnej identyfikacji rynkowej i wyróżnienia jej spośród konkurencyjnych marek. Spójny system wizualny jest najważniejszym elementem całościowej identyfikacji. Składa się on z wytycznych do stosowania logotypu, liternictwa, kolorystyk oraz zasady postępowania z powyższymi. W ramach identyfikacji powstają również podstawowe nośniki wizerunku i zasady ich komponowania.
7
8
krój pisma
krój pisma to charakterystyczny obraz kompletu znaków pisma o jednolitych podstawowych cechach graficznych: stylu, rytmie, proporcji, dukcie, układzie lub kształcie szeryfów, właściwościach optycznych (czytelności) itp. Może mieć wiele odmian, nawet znacznie różniących się od kroju podstawowego, lecz nadal zachowujących w sposób konsekwentny podstawowe założenia graficzne rodziny krojów.
ligatury
połączone litery w postaci jednego wspólnego, nowego znaku. Ligatury są specjalnie tworzonymi znakami pisarskimi dla najczęściej występujących w wyrazach grup liter, które zawierają znaki o kolidującym ze sobą rysunku. Każdy język ma inne pary znaków, które występują najczęściej, dlatego ligatury są elementem charakterystycznym dla każdego z języków.
logo/znak
symbol lub inna forma ekspresji graficznej służąca do identyfikacji marki, firmy bądź organizacji. Znak identyfikacji zaprojektowany tak, aby można go było łatwo rozpoznać. Logo to element graficzny, który w formie wizualnej skupia wartości i atrybuty, które najlepiej reprezentują daną organizację.
logotyp
element logo składający się wyłącznie ze znaków pisarskich, stanowiący nazwę lub slogan przedsiębiorstwa, organizacji, idei itp., napisany określonym liternictwem.
piktogram
- prosty element prosty element graficzny zastępujący słowo, pełniący ważną funkcję w komunikacji. Użycie piktogramów zwiększa czytelność przekazu oraz omija barierę językową.
sygnet
znak graficzny, element znaku marki (logo)
tagline
slogan pojawiający się zwykle pod logiem (logotypem) serwisu, opisujący serwis, to, czym się on zajmuje, lub jego unikalną cechę. Tagline jest bardzo prostym, ale pomocnym i skutecznym narzędziem wzmacniania efektu pozycjonowania marki.
9
Nasza marka
10
Kim jesteśmy Firma TECHBIT jest kompleksowym dostawcą rozwiązań z zakresu elektroniki użytkowej i przemysłowej. Indywidualne podejście do każdego zlecenia pozwala nam nie tylko realizować projekty w sposób najbardziej efektywny, ale również minimalizować koszty prototypów, wdrożeń czy produkcji seryjnej.
Co oferujemy Oferujemy automatyczny montaż SMD oraz ręczny THT wraz z kompleksowym wsparciem przed produkcją. Główne technologie jakie wykorzystuje to: ąą
automatyczny, jednostronny i dwustronny montaż SMD w technologii lutowania bezołowiowego lub ołowiowego
ąą
montaż przewlekany THT
ąą
montaż mieszany (SMD i THT)
ąą
uzupełniający montaż mechaniczny
ąą
czyszczenie płytek w myjkach ultradźwiękowych
ąą
montaż końcowy urządzeń w obudowy
ąą
testowanie i programowanie gotowych urządzeń
ąą
projektowanie płytek
11
Kominikacja wizualna
12
Wstęp W celu zachowania spójnego przekazu komunikatu wizualnego marki należy ściśle przestrzegać wszystkich zasad zebranych i opisanych w tej księdze identyfikacji wizualnej odnoszących się do przyjętego znaku graficznego oraz elementów tworzących system identyfikacji wizualnej, takich jak typografia, kolorystyka oraz elementy graficzne.
Właściciel marki może zezwolić na odstępstwa od reguł zawartych w Księdze Identyfikacji Wizualnej jedynie w wyjątkowych i uzasadnionych przypadkach w formie pisemnej, pod rygorem nieważności. W sprawach nieuregulowanych przez powyższy dokument mają zastosowanie ogólnie przyjęte i uznawane za właściwe zasady projektowania graficznego i projektowania produktu.
Zasady te wykorzystywane są w komunikacji wewnętrznej, jak i zewnętrznej jaką prowadzi marka. Stosowanie ujednoliconych zasady używania logo oraz innych opracowanych elementów graficznych pozwoli zachować spójny wizerunek i ułatwi identyfikację marki oraz elementów z nią związanych wśród klientów i partnerów biznesowych.
13
Nasze logo
14
Znaczenie logo Nazwa marki Techbit to połączenie dwóch słów TECH oraz BIT. Logo marki zgodne jest z tą ideą i odzwierciedla jednocześnie technologię oraz pozytywną wartość bitu.
i technologicznego względem obszaru w jakim operuje firma. Dzięki takiemu podejściu znak więc nawiązuje nie tylko do produktu ale również co ważne do komunikacji biznesowej z klientem.
Znak marki Techbit wywodzi się z połączenia logotypu nazwy firmy z nadrukiem obwodu na płytce. Motyw ten przedstawiają dwa złote elementy będące zakończeniami liter E oraz H. Bit w systemie binarnym przedstawiana jest jako 1 i właśnie ta pozytywna wartość w naszym logo połączona została z literą i.
Wokół znaku zbudowany został również pełny koncept wizerunku. Całość znaku który stał się fundamentem stylistyki stworzony został tak aby zarówno on jak i dalsze elementy były przygotowane na rozwój firmy w nadchodzących latach.
Znak zrealizowany jest u jęciu biznesowym. Jest on silny, stabilny, poważny oraz zawiera jednoznaczne elementy stylistyki i nawiązania technicznego
Aby jednoznacznie odróżnić znak od konkurencji zastosowana została kolorystyka niebieska (również kolor płyty, gdzie zielony stał się zbyt popularny i oczywisty) dodatkowo kolor ten jest silniejszy, poważniejszy i bardziej biznesowy.
15
Przestrzeń wolna Pole ochronne określa minimalną odległość znaku od innych elementów graficznych (tekst, zdjęcie itp.), gwarantując tym samym właściwą jego ekspozycję. Znak nie może być bliżej krawędzi płaszczyzny, na której jest umieszczony, niż określa to pole podwójna długość pola.
16
Rozmiar minimalny W druku Optymalna wielkość logo zależy od kompozycji graficznej, rodzaju użytego nośnika oraz celu, z jakim dany materiał powstaje. Zaleca się stosowanie znaku marki o długości równej dziesiętnym liczb naturalnych (10, 20, 30, 40... mm). Minimalna długość logo w druku wynosi 30mm. Natomiast długość optymalna to 40mm.
30 mm
40 mm
rozmiar minimalny
rozmiar optymalny
Minimalna długość logo przy zastosowaniu w internecie czy aplikacjach wynosi 150px dla ekranu o gęstości 72 PPI (pikseli na cal). Dla ekranów o większej gęstości pikseli wielkość powinna być dostosowana zgodnie z proporcjami.
Na ekranie 150 px
200 px
rozmiar minimalny
rozmiar optymalny
17
Wersje kolorystyczne W wersji podstawowej logo występuje w poniższych wersjach kolorystycznych: A.
D.
B.
E.
C.
F.
A. Logo w wersji podstawowej do stosowania na jasnych tłach B. Logo w odcieniach szarości do stosowania na jasnych tłach C. Logo w wersji monochromatycznej czarnej do stosowania na jasnych tłach D. Logo w wersji podstawowej do stosowania na ciemnych tłach E. Logo w odcieniach szarości do stosowania na ciemnych tłach F. Logo w wersji monochromatycznej czarnej do stosowania na ciemnych tłach
18
Złe użycie Następujące elementy logo nie powinny być zmieniane względem wytycznych z niniejszego dokumentu.
A.
D.
B.
E.
C.
F.
A. Logo powinno posiadać zachowane proporcje w pionie. B. Logo powinno posiadać zachowane proporcje w poziomie. C. Logo nie powinno być w żaden sposób pochylane. D. Logo powinno być umieszczane tak aby logotyp był równoległy z tekstem. E. Wypełnienie logo kolorem powinno zawsze posiadać 100% wartości. F. Nie należy używać logo w innym niż zdefiniowane w tym dokumencie kolorze.
19
Kolorystyka
22
Paleta kolorów W skład barw podstawowych wchodzi 6 barw głównych których konsekwentne stosowanie służy budowaniu silnej rozpoznawalność marki. Daje to marce możliwość „posiadania” palety barw z którymi marka będzie dobrze kojarzona.
Tech blue
Tech yellow
CMYK: 92/76/48/56 RGB: 18/38/59 #12263B
CMYK: 0/37/92/0 RGB: 250/171/46 #FAAB2E
Conductor gold
Gray
CMYK: 1/36/66/0 RGB: 247/175/103 # F7AF67
CMYK: 0/0/0/90 RGB: 64/64/65 #404041
Light gray
White
CMYK: 0/0/0/20 RGB: 209/210/212 #d1d2d4
CMYK: 0/0/0/0 RGB: 255/255/255 #ffffff
Są to kolory, które współtworzą trzon identyfikacji wizualnej – m.in. barwy znaku, logotypu, tekstów, wzory i treści materiałów biurowych i reklamowych. Odstępstwa od tych reguł możliwe są tylko w indywidualnie zaprojektowanych materiałach lub w ściśle kreślonych sytuacjach opisanych w księdze identyfikacji wizualnej.
23
Kolorystyka logo Podstawowe logo marki powinno, o ile to możliwe, być powielane za pomocą następujących kolorów.
24
Tech blue
Tech yellow
CMYK: 92/76/48/56 RGB: 18/38/59 #12263B
CMYK: 0/37/92/0 RGB: 250/171/46 #FAAB2E
Stosunek kolorów Poniższy wykres przestawia przybliżone proporcje podstawowych kolorów jakie używane są przy tworzeniu materiałów biurowych i promocyjnych marki. Używaj naszych podstawowych kolorów dla zapewnienia spójnego i jednolitego komunikatu tworzonych materiałów. Odstępstwa od tych reguł możliwe są tylko w indywidualnie zaprojektowanych materiałach lub w ściśle kreślonych sytuacjach opisanych w księdze identyfikacji wizualnej.
25 %
10 %
15%
10 %
5%
45 %
25
Typografia
26
Typografia nagłówkowa Do składu tekstu nagłówkowego w identyfikacji wizualnej marki stosuje się krój pisma Rajdhani. Font ten doskonale odzwierciedla charakter marki, łącząc w sobie
Rajdhani Semibold
ąą nowoczesność,
ABCDEFGHIJKLMNOPRSTQUWXYZ abcdefghijklmnoprstquwxyz 1234567890
ąą pewność ąą technologię ąą biznes
Aa
Kapitaliki
Ligatury
AĄBCĆDEĘFGHIJKLŁMNŃOÓPQRSTUVWXYZ 1234567890 fi fj fk fl ft
27
Typografia tekstu Do składu tekstu podstawowego w identyfikacji wizualnej marki stosuje się krój pisma Open Sans. Font ten doskonale odzwierciedla charakter marki, łącząc w sobie
Open Sans Regular
ąą doświadczenie
ABCDEFGHIJKLMNOPRSTQUWXYZ abcdefghijklmnoprstquwxyz 1234567890
ąą profesjonalizm ąą wysoką jakość Kapitaliki
Ligatury
28
Aa
AĄBCĆDEĘFGHIJKLŁMNŃOÓPQRSTUVWXYZ 1234567890 fi fj fk fl ft
29
Typografia w użyciu Rysunek obok systematyzuje użycie odpowiedniego kroju pisma w identyfikacji wizualnej w materiałach tworzonych na potrzeby marki.
Nagłówek 1 Rajdhani Semibold 27 pt
Techbit is the best contract electronics manufacutrer in middle Europe.
Podsumowanie Open Sans Semibold 12 pt
Seamless branding holistic click-through rate social influencer. Dedication big data CPM pass the clap learnings snackable content.
Odstępstwa od tych reguł możliwe są tylko w indywidualnie zaprojektowanych materiałach lub w przy zastosowaniu ściśle określonych w księdze identyfikacji wizualnej reguł projektowych.
Nagłówek 2 Rajdhani Semibold 16 pt
Treść Open Sans Light 10 pt
Points of entry Mission critical reaching out hashtag vertical-specific. Multiple points of entry flat design leverage. Lean content intuitive platform proprietary hashtag meme. Millennials goals for engagement robust social influencer user-friendly.
Conversation marketing Top influencers reaching out disruptive tech funnel buzz. Click bait synergies B2C CRM. Hashtag chatvertizing click bait seamless. Sticky content download platform virality click bait integrated tweens. Conversation marketing scalability crowdsource brand awareness The Cloud sticky content pivot. Verticals conversions seamless granular The Cloud. Reaching out shoptimization seamless low hanging fruit conversation marketing top influencers. Snackable content drone blogosphere multiple points of entry curated. Alignment user-friendly customer engagement disruptive tech click-through rate inbound cross-device.
Disrupt content marketing CPM funnel. Dedication hackathon viral synergies meme Gen Y conversions. Multiple points of entry context disrupt target audience.
PERFECT UNITS % 60
50 40 40 20 20 10 01
Nagłówek 2 (alternatywny) Rajdhani Semibold 16 pt Biały tekst na ciemnym tle
Conversation marketing Drone ideation market share shoptimization meme virality mobile ready.
BALANCE
Tabela Treść Open Sans Liczby Rajdhani
30
260 000 UNITS PERFECT UNITS
INCOME
97,98 %
$ 5,4 MLN
Rajdhani Open Sans
02
03
04
05
06
07
08
09
10
11
12
01
02
Brand awareness Verticals hit the like button market share shoptimization chatvertizing. Pivot conversions target influencer brand voice multiple points of entry intuitive. Social influencer robust seamless top influencers intuitive. Top influencers big data iterative leverage conversions platform inbound. Brand awareness visibility conversation marketing drone tweens social buttons taste makers. Leverage conversions meme big data scalability SEO B2B. Omnichannel SEO integrated customer engagement synergies.
Kolorystyka typografii Kolorystyka tekstów w identyfikacji wizualnej marki jest ściśle związana z opisanymi w księdze barwami (rozdział Nasza kolorystyka- Paleta kolorów oraz Typografia- Kolorystyka typografii). W długich tekstach ciągłych dopuszczalne jest używanie wyłącznie: ąą na podłożu białym – koloru szarego 90% (barwa tekstu głównego) i koloru czarnego. ąą na podłożu ciemnym lub w kolorze barw marki – koloru białego. W przypadku tytułów, wyróżnień oraz tekstach krótkich dopuszcza się użycie kolorów podstawowych marki.
Conductor gold
Tytuł publikacji
CMYK: 1/36/66/0 RGB: 247/175/103 # F7AF67
Tech blue CMYK: 92/76/48/56 RGB: 18/38/59 #12263B
Conductor gold CMYK: 1/36/66/0 RGB: 247/175/103 # F7AF67
Gray CMYK: 0/0/0/90 RGB: 64/64/65 #404041
Nagłówek pierwszy Skrót lub podsumowanie całości tekstu. Zachęca do zapoznania się z poniższą treścią publikacji.
Nagłówek Drugi Treść publikacji emporum que asi dolestet, offic te necate volorer aessedUllorumeni volut preheni hictem ad et ad quam hicto quo exceraes expero qui cus voluptas molorepudi alic to et, quas esti int ullit ate porem abo. Pos alit autenimpedit et aligent faccat quibus is volenducitat. Expliquunt ut qui autemEctiantiuntes dolorum rendantur? Nus excesciuscim libusaped magnat velest modisciis et re volupta tquaesequid ut repe prae volenis. Suntotate laboribust ea qui qui res aute occus ratet rempore alicillab.
Nagłówek drugi Treść publikacji emporum que asi dolestet, offic te necate volorer aessedUllorumeni volut preheni hictem ad et ad quam hicto quo exceraes expero qui cus voluptas molorepudi alic to et, quas esti int ullit ate porem abo. Pos alit autenimpedit et aligent faccat quibus is volenducitat.
31
Elementy graficzne
32
Grafiki Według identyfikacji wizualnej marki do przygotowywania materiałów promocyjnych wykorzystywane powinny być następujące elementy graficzne. Do elementów tych z czasem dodawać można kolejne. Bezwzględnie należy pamiętać, że główna graficzną reprezentacja marki powinna odzwierciedlać wartości takie jak: ąą elektronika ąą biznes
interfejs monitorowania jakość produktu - przykład
interfejs - przkładowy układ
scieżki z dwoma zakończeniami - przykładowy układ
scieżki do stosowania na brzegach przykładowy układ
ąą jakość ąą doświadczenie ąą kompleksowość ąą profesjonalizm
33
Tła w materiałach W celu utrzymania silnego i spójnego przekazu w komunikacji marki tam gdzie to możliwe należy stosować tła graficzne. W przypadkach niejednolitych teł oraz w sprawach nieuregulowanych przez konkretne wytyczne mają zastosowanie ogólnie przyjęte i uznawane za właściwe zasady projektowania graficznego i projektowania produktu.
wersja na tła jasne
34
wersja na tła ciemne
Zdjęcia Marka wykorzystuje fotografie w celu komunikowania wizerunku marki swoim klientom oraz partnerom biznesowym. Niezależnie od tego czy fotografie wykonywane są na zamówienie, wewnątrz firmy przez jej pracowników czy zostają zakupione w bankach zdjęć ich zastosowanie w materiałach podlega konkretnym regułom stylistycznym i jakościowym. ąą Zjęcia musz być przygotowane w wyskokiej rozdzielczości i jakości ąą Niepotrzebne element tła powinny zostać usunięte lub rozmyte ąą Ludzie występujący na fotografiach powinni być ubrani profesjonalnie, czysto i adekwatnie do wymogów technicznych w firmie
35
Informacje dodatkowe
36
Od studia projektowego Mimo, że ta księga identyfikacji wizualnej jest podstawowym punktem jeśli chodzi o tworzenie wizerunku marki należy mieć świadomość że marka z czasem musi ewoluować. Nie jest jednoznacznie kiedy i jakie elementy wizerunku należy odświeżać i zmieniać. Jest to zależne od trendów rynkowych, wydarzeń kulturowych oraz wyzwań jakie marka napotyka w trakcie swojej komunikacji. Wiemy, że zbiór elementów graficznych, reguł oraz zasad ich zastosowania zebrany i usystematyzowany w tej księdze pozwoli Państwu na prowadzenie komunikacji w sposób spójny i skuteczny.
zespół DWG Design www.dwgdesign.pl
Nota prawna Znak graficzny oraz całość identyfikacji wizualnej marki podlega ochronie prawnej. Wyłączne prawa autorskie do logo posiada Ulam Labs.
KSIĘGA IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ Projekt i wykonanie wizerunku DWG Design www.dwgdesign.pl