BRANDBOOK Zbiór standardów systemu identyfikacji wizualnej.
wydanie pierwsze, Wrocław 2016 projekt i wykonanie wizerunku DWG Design www.dwgdesign.pl
Księga identyfikacji wizualnej (brandbook) stanowi zbiór standardów i zasad odnoszących się do przyjętego przez markę znaku graficznego oraz elementów tworzących spójny system identyfikacji wizualnej, takich jak typografia, kolorystyka czy charakterystyczne elementy graficzne. Dokument ten przedstawia zasady i wytyczne do zastosowań elementów graficznych na materiałach firmowych, biurowych i promocyjnych.
SPIS TREŚCI
4
SŁOWNIK ���������������������������������������������������������������������� 6 NASZA MARKA ���������������������������������������������������������� 10
NASZA TYPOGRAFIA ������������������������������������������������� 26 Typografia nagłówkowa
27
Typografia tekstu
28
Kim jesteśmy
11
Typografia dodatkowa
29
Co oferujemy
11
Typografia w użyciu
30
Kolorystyka typografii
31
WYTYCZNE KOMUNIKACJI ��������������������������������������� 12 Wstęp
13
NASZE LOGO �������������������������������������������������������������� 14
ELEMENTY GRAFICZNE ��������������������������������������������� 32 Grafiki
33
Tła w materiałach
34
Zdjęcia
35
Znaczenie logo
15
Przestrzeń wolna
16
Rozmiar minimalny
17
Wersje kolorystyczne
18
Od studia projektowego
37
Złe użycie
19
Nota prawna
37
INFORMACJE DODATKOWE �������������������������������������� 36
NASZA KOLORYSTYKA ���������������������������������������������� 22 Paleta kolorów
23
Kolorystyka logo
24
Stosunek kolorów
25
5
SŁOWNIK
6
akronim
słowo utworzone przez skrócenie wyrażenia składającego się z dwóch lub więcej słów. Istnieje także niewielka grupa skrótowców powstałych ze skrócenia jednego słowa.
glif
znak pisarski przedstawiający w określonym kroju pisma konkretny grafem lub symbol.
identyfikacja wizualna
pojedyncze lub usystematyzowane elementy, pozwalające na natychmiastowe rozpoznanie firmy marki lub osoby. Termin ten określa ogół symboli i zachowań stosowanych w celu uzyskania czytelnej i spójnej identyfikacji rynkowej i wyróżnienia jej spośród konkurencyjnych marek. Spójny system wizualny jest najważniejszym elementem całościowej identyfikacji. Składa się on z wytycznych do stosowania logotypu, liternictwa, kolorystyk oraz zasady postępowania z powyższymi. W ramach identyfikacji powstają również podstawowe nośniki wizerunku i zasady ich komponowania.
7
8
krój pisma
krój pisma to charakterystyczny obraz kompletu znaków pisma o jednolitych podstawowych cechach graficznych: stylu, rytmie, proporcji, dukcie, układzie lub kształcie szeryfów, właściwościach optycznych (czytelności) itp. Może mieć wiele odmian, nawet znacznie różniących się od kroju podstawowego, lecz nadal zachowujących w sposób konsekwentny podstawowe założenia graficzne rodziny krojów.
ligatury
połączone litery w postaci jednego wspólnego, nowego znaku. Ligatury są specjalnie tworzonymi znakami pisarskimi dla najczęściej występujących w wyrazach grup liter, które zawierają znaki o kolidującym ze sobą rysunku. Każdy język ma inne pary znaków, które występują najczęściej, dlatego ligatury są elementem charakterystycznym dla każdego z języków.
logo/znak
symbol lub inna forma ekspresji graficznej służąca do identyfikacji marki, firmy bądź organizacji. Znak identyfikacji zaprojektowany tak, aby można go było łatwo rozpoznać. Logo to element graficzny, który w formie wizualnej skupia wartości i atrybuty, które najlepiej reprezentują daną organizację.
logotyp
element logo składający się wyłącznie ze znaków pisarskich, stanowiący nazwę lub slogan przedsiębiorstwa, organizacji, idei itp., napisany określonym liternictwem.
piktogram
- prosty element prosty element graficzny zastępujący słowo, pełniący ważną funkcję w komunikacji. Użycie piktogramów zwiększa czytelność przekazu oraz omija barierę językową.
sygnet
znak graficzny, element znaku marki (logo)
tagline
slogan pojawiający się zwykle pod logiem (logotypem) serwisu, opisujący serwis, to, czym się on zajmuje, lub jego unikalną cechę. Tagline jest bardzo prostym, ale pomocnym i skutecznym narzędziem wzmacniania efektu pozycjonowania marki.
9
NASZA MARKA
10
KIM JESTEŚMY Ulam Labs to eksperci w technologiach webowych, przede wszystkim Python. Założyciel marki ma doświadczenie w wykonywaniu produktów dla dużych zagranicznych korporacji.
CO OFERUJEMY Ulam Labs to software house skupiający się na outsourcingu zespołu programistów. Główne technologie jakie wykorzystuje to: ąą Python ąą Javascript
11
KOMUNIKACJA
12
WSTĘP W celu zachowania spójnego przekazu komunikatu wizualnego marki należy ściśle przestrzegać wszystkich zasad zebranych i opisanych w tej księdze identyfikacji wizualnej odnoszących się do przyjętego znaku graficznego oraz elementów tworzących system identyfikacji wizualnej, takich jak typografia, kolorystyka oraz elementy graficzne.
Właściciel marki może zezwolić na odstępstwa od reguł zawartych w Księdze Identyfikacji Wizualnej jedynie w wyjątkowych i uzasadnionych przypadkach w formie pisemnej, pod rygorem nieważności. W sprawach nieuregulowanych przez powyższy dokument mają zastosowanie ogólnie przyjęte i uznawane za właściwe zasady projektowania graficznego i projektowania produktu.
Zasady te wykorzystywane są w komunikacji wewnętrznej, jak i zewnętrznej jaką prowadzi marka. Stosowanie ujednoliconych zasady używania logo oraz innych opracowanych elementów graficznych pozwoli zachować spójny wizerunek i ułatwi identyfikację marki oraz elementów z nią związanych wśród klientów i partnerów biznesowych.
13
NASZE LOGO
14
ZNACZENIE LOGO Znak marki Ulam Labs wywodzi się osiągnięć Stanisława Marcina Ulama, polsko-amerykańskiego matematyka. Człowiek ten posiadał wielkie dokonania w zakresie matematyki i fizyki matematycznej. Był też jednym z pierwszych naukowców, którzy wykorzystywali w swych pracach komputer.
Spirala tworzona jest przez obrys litery, nie jest jednak dosłowną spiralą. Powstało poprzez poprowadzenie jednej linii na odpowiednio stworzonej siatce. Dodatkowo także aby utrzymać podstawowe elementy charakterystyczne dla spirali jej kreślenie zaczyna się w środku i wychodzi na zewnątrz lub odwrotnie. Znak został połączony z profesjonalnym i nowoczesnym logotypem.
Jednym z najbardziej znanych dokonań matematyka jest tzw Spirala Ulama lub spirala liczb pierwszych. Graficzna metoda pokazywania pewnych niewyjaśnionych do dziś różnic w rozkładzie liczb pierwszych, zaproponowana przez polskiego matematyka Stanisława Ulama w 1963 roku.
15
PRZESTRZEŃ WOLNA Pole ochronne określa minimalną odległość znaku od innych elementów graficznych (tekst, zdjęcie itp.), gwarantując tym samym właściwą jego ekspozycję. Znak nie może być bliżej krawędzi płaszczyzny, na której jest umieszczony, niż określa to pole podwójna długość pola.
16
ROZMIAR MINIMALNY W druku Optymalna wielkość logo zależy od kompozycji graficznej, rodzaju użytego nośnika oraz celu, z jakim dany materiał powstaje. Zaleca się stosowanie znaku marki o długości równej dziesiętnym liczb naturalnych (10, 20, 30, 40... mm). Minimalna długość logo w druku wynosi 30mm. Natomiast długość optymalna to 40mm.
30 mm
40 mm
rozmiar minimalny
rozmiar optymalny
Minimalna długość logo przy zastosowaniu w internecie czy aplikacjach wynosi 150px dla ekranu o gęstości 72 PPI (pikseli na cal). Dla ekranów o większej gęstości pikseli wielkość powinna być dostosowana zgodnie z proporcjami.
Na ekranie 150 px
200 px
rozmiar minimalny
rozmiar optymalny
17
WERSJE KOLORYSTYCZNE W wersji podstawowej logo występuje w poniższych wersjach kolorystycznych:
A.
D.
B.
E.
C.
F.
A. Logo w wersji podstawowej do stosowania na jasnych tłach B. Logo w odcieniach szarości do stosowania na jasnych tłach C. Logo w wersji monochromatycznej czarnej do stosowania na jasnych tłach D. Logo w wersji podstawowej do stosowania na ciemnych tłach E. Logo w odcieniach szarości do stosowania na ciemnych tłach F. Logo w wersji monochromatycznej czarnej do stosowania na ciemnych tłach
18
ZŁE UŻYCIE Następujące elementy logo nie powinny być zmieniane względem wytycznych z niniejszego dokumentu.
A.
D.
B.
E.
C.
F.
A. Logo powinno posiadać zachowane proporcje w pionie. B. Logo powinno posiadać zachowane proporcje w poziomie. C. Logo nie powinno być w żaden sposób pochylane. D. Logo powinno być umieszczane tak aby logotyp był równoległy z tekstem. E. Wypełnienie logo kolorem powinno zawsze posiadać 100% wartości. F. Nie należy używać logo w innym niż zdefiniowane w tym dokumencie kolorze.
19
WE INVENT THE FUTURE WITH OUR CLIENTS Ulam Labs is an innovation company
NASZA KOLORYSTYKA
22
PALETA KOLORÓW W skład barw podstawowych wchodzi 6 barw głównych których konsekwentne stosowanie służy budowaniu silnej rozpoznawalność marki. Daje to marce możliwość „posiadania” palety barw z którymi marka będzie dobrze kojarzona.
Bright RED
Dark Blue
CMYK: 0/90/85/0 RGB: 239/65/54 #ef4136
CMYK: 73/68/58/64 RGB: 40/40/46 #28282e
Dark RED
Gray
CMYK: 15/100/90/10 RGB: 191/30/45 #bf1e2d
CMYK: 0/0/0/90 RGB: 64/64/65 #404041
Light gray
White
CMYK: 0/0/0/20 RGB: 209/210/212 #d1d2d4
CMYK: 0/0/0/0 RGB: 255/255/255 #ffffff
Są to kolory, które współtworzą trzon identyfikacji wizualnej – m.in. barwy znaku, logotypu, tekstów, wzory i treści materiałów biurowych i reklamowych. Odstępstwa od tych reguł możliwe są tylko w indywidualnie zaprojektowanych materiałach lub w ściśle kreślonych sytuacjach opisanych w księdze identyfikacji wizualnej.
23
KOLORYSTYKA LOGO Podstawowe logo marki powinno, o ile to możliwe, być powielane za pomocą następujących kolorów.
24
Dark RED
Bright RED
Dark Blue
CMYK: 15/100/90/10 RGB: 191/30/45 #bf1e2d
CMYK: 0/90/85/0 RGB: 239/65/54 #ef4136
CMYK: 73/68/58/64 RGB: 40/40/46 #28282e
STOSUNEK KOLORÓW Poniższy wykres przestawia przybliżone proporcje podstawowych kolorów jakie używane są przy tworzeniu materiałów biurowych i promocyjnych marki. Używaj naszych podstawowych kolorów dla zapewnienia spójnego i jednolitego komunikatu tworzonych materiałów. Odstępstwa od tych reguł możliwe są tylko w indywidualnie zaprojektowanych materiałach lub w ściśle kreślonych sytuacjach opisanych w księdze identyfikacji wizualnej.
25 %
5%
5%
10 %
5%
50 %
25
NASZA TYPOGRAFIA
26
TYPOGRAFIA NAGŁÓWKOWA Do składu tekstu nagłówkowego w identyfikacji wizualnej marki stosuje się krój pisma Roboto. Font ten doskonale odzwierciedla charakter marki, łącząc w sobie
Roboto Bold
ąą nowoczesność,
Aa
ABCDEFGHIJKLMNOPRSTQUWXYZ abcdefghijklmnoprstquwxyz 1234567890
ąą pewność ąą technologię ąą biznes
Kapitaliki
Ułamki Ligatury
AĄBCĆDEĘFGHIJKLŁMNŃOÓPQRSTUVWXYZ 1234567890
½ ⅓ ⅔ ¼ ¾⅛ ⅜ ⅝ ⅞ fi fj fk fl ft
27
TYPOGRAFIA TEKSTU Do składu tekstu podstawowego w identyfikacji wizualnej marki stosuje się krój pisma Open Sans. Font ten doskonale odzwierciedla charakter marki, łącząc w sobie
Open Sans Light
ąą doświadczenie
ABCDEFGHIJKLMNOPRSTQUWXYZ abcdefghijklmnoprstquwxyz 1234567890
ąą profesjonalizm ąą wysoką jakość Kapitaliki
Ułamki Ligatury
28
Aa
AĄBCĆDEĘFGHIJKLŁMNŃOÓPQRSTUVWXYZ 1234567890 ½¼¾⅛⅜⅝⅞ fi fj fk fl ft
TYPOGRAFIA DODATKOWA Do składu tekstu dodatkowego w identyfikacji wizualnej marki stosuje się krój pisma Merriweather. Font ten doskonale odzwierciedla charakter marki, łącząc w sobie
Merriweather Light
ąą doświadczenie
Aa
ABCDEFGHIJKLMNOPRSTQUWXYZ abcdefghijklmnoprstquwxyz 1234567890
ąą wysoką jakość ąą prestiż Kapitaliki
Ułamki Ligatury
AĄBCĆDEĘFGHIJKLŁMNŃOÓPQRSTUVWXYZ 1234567890 ½ ⅓⅔ ¼¾ fi fj fk fl ft
29
TYPOGRAFIA W UŻYCIU Rysunek obok systematyzuje użycie odpowiedniego kroju pisma w identyfikacji wizualnej w materiałach tworzonych na potrzeby marki. Odstępstwa od tych reguł możliwe są tylko w indywidualnie zaprojektowanych materiałach lub w przy zastosowaniu ściśle określonych w księdze identyfikacji wizualnej reguł projektowych.
Nagłówek 1 Roboto Bold 26 pt
Podsumowanie Merriweather Light 12 pt
Nagłówek 2 Roboto Bold 16 pt WERSALIKI Treść Open Sans Light 10 pt
WE HELP DEVELP CLIENTS’ PRODUCTS USING CUTTING-EDGE TECHNOLOGIES.
Top influencers reaching out disruptive tech funnel buzz. Click bait synergies B2C CRM. Hashtag chatvertizing click bait seamless. Sticky content download platform virality click bait integrated tweens. Conversation marketing scalability crowdsource brand awareness The Cloud sticky content pivot. Verticals conversions seamless granular The Cloud.
CONVERSATION MARKETING Drone ideation market share shoptimization meme virality mobile ready.
BALANCE
260 000 UNITS Tabela PERFECT UNITS
Treść Open Sans Liczby Roboto
30
Mission critical reaching out hashtag vertical-specific. Multiple points of entry flat design leverage. Lean content intuitive platform proprietary hashtag meme. Millennials goals for engagement robust social influencer user-friendly.
CONVERSATION MARKETING
Reaching out shoptimization seamless low hanging fruit conversation marketing top influencers. Snackable content drone blogosphere multiple points of entry curated. Alignment user-friendly customer engagement disruptive tech click-through rate inbound cross-device.
Nagłówek 2 (alternatywny) Roboto Bold 16 pt WERSALIKI Biały tekst na ciemnym tle
POINTS OF ENTRY
Seamless branding holistic click-through rate social influencer. Dedication big data CPM pass the clap learnings snackable content.
97,98 %
Roboto Open Sans
INCOME
$ 5,4 MLN
Disrupt content marketing CPM funnel. Dedication hackathon viral synergies meme Gen Y conversions. Multiple points of entry context disrupt target audience.
PERFECT UNITS % 60
50
40
40
20 20 10 01
02
03
04
05
06
07
08
09
10
11
12
01
02
BRAND AWARENESS Verticals hit the like button market share shoptimization chatvertizing. Pivot conversions target influencer brand voice multiple points of entry intuitive. Social influencer robust seamless top influencers intuitive. Top influencers big data iterative leverage conversions platform inbound. Virality blogosphere platform download visibility. Brand awareness visibility conversation marketing drone tweens social buttons taste makers. Leverage conversions meme big data scalability SEO B2B. Omnichannel SEO integrated customer engagement synergies. Drone ideation market share shoptimization meme virality mobile ready.
KOLORYSTYKA TYPOGRAFII Kolorystyka tekstów w identyfikacji wizualnej marki jest ściśle związana z opisanymi w księdze barwami (rozdział Nasza kolorystyka- Paleta kolorów oraz Typografia- Kolorystyka typografii). W długich tekstach ciągłych dopuszczalne jest używanie wyłącznie: ąą na podłożu białym – koloru szarego 90% (barwa tekstu głównego) i koloru czarnego. ąą na podłożu ciemnym lub w kolorze barw marki – koloru białego. W przypadku tytułów, wyróżnień oraz tekstach krótkich dopuszcza się użycie kolorów podstawowych marki.
Dark Blue CMYK: 73/68/58/64 RGB: 40/40/46 #28282e
TYTUŁ PUBLIKACJI
Dark Blue
NAGŁÓWEK PIERWSZY
CMYK: 73/68/58/64 RGB: 40/40/46 #28282e
Skrót lub podsumowanie całości tekstu. Zachęca do zapoznania się z poniższą treścią publikacji.
Dark Blue
NAGŁÓWEK DRUGI
CMYK: 73/68/58/64 RGB: 40/40/46 #28282e
Treść publikacji emporum que asi dolestet, offic te necate volorer aessedUllorumeni volut preheni hictem ad et ad quam hicto quo exceraes expero qui cus voluptas molorepudi alic to et, quas esti int ullit ate porem abo. Pos alit autenimpedit et aligent faccat quibus is volenducitat.
Gray
Expliquunt ut qui autemEctiantiuntes dolorum rendantur? Nus excesciuscim libusaped magnat velest modisciis et re volupta tquaesequid ut repe prae volenis. Suntotate laboribust ea qui qui res aute occus ratet rempore alicillab.
CMYK: 0/0/0/90 RGB: 64/64/65 #404041
NAGŁÓWEK DRUGI Treść publikacji emporum que asi dolestet, offic te necate volorer aessedUllorumeni volut preheni hictem ad et ad quam hicto quo exceraes expero qui cus voluptas molorepudi alic to et, quas esti int ullit ate porem abo. Pos alit autenimpedit et aligent faccat quibus is volenducitat.
31
ELEMENTY GRAFICZNE
32
GRAFIKI Według identyfikacji wizualnej marki do przygotowywania materiałów promocyjnych wykorzystywane powinny być następujące elementy graficzne. Do elementów tych z czasem dodawać można kolejne. Bezwzględnie należy pamiętać, że główna graficzną reprezentacja marki powinna odzwierciedlać wartości takie jak: ąą webdevelopment, ąą technologia,
glob - siatka
glob - sieć
glob - punktowy
pomiary / test - okrąg
ąą zaufanie ąą jakość, ąą biznes, ąą prestiż
33
TŁA W MATERIAŁACH W celu utrzymania silnego i spójnego przekazu w komunikacji marki tam gdzie to możliwe należy stosować tła graficzne. W przypadkach niejednolitych teł oraz w sprawach nieuregulowanych przez konkretne wytyczne mają zastosowanie ogólnie przyjęte i uznawane za właściwe zasady projektowania graficznego i projektowania produktu.
wersja na tła jasne
34
wersja na tła ciemne
ZDJĘCIA Marka wykorzystuje fotografie w celu komunikowania wizerunku marki swoim klientom oraz partnerom biznesowym. Niezależnie od tego czy fotografie wykonywane są na zamówienie, wewnątrz firmy przez jej pracowników czy zostają zakupione w bankach zdjęć ich zastosowanie w materiałach podlega konkretnym regułom stylistycznym i jakościowym. ąą Zjęcia muszą być przygotowane w wyskokiej rozdzielczości i jakości ąą Niepotrzebne element tła powinny zostać usunięte lub rozmyte ąą Ludzie występujący na fotografiach powinni być ubrani profesjonalnie i biznesowo
35
INFORMACJE DODATKOWE
36
OD STUDIA PROJEKTOWEGO Mimo, że ta księga identyfikacji wizualnej jest podstawowym punktem jeśli chodzi o tworzenie wizerunku marki należy mieć świadomość że marka z czasem musi ewoluować. Nie jest jednoznacznie kiedy i jakie elementy wizerunku należy odświeżać i zmieniać. Jest to zależne od trendów rynkowych, wydarzeń kulturowych oraz wyzwań jakie marka napotyka w trakcie swojej komunikacji. Wiemy, że zbiór elementów graficznych, reguł oraz zasad ich zastosowania zebrany i usystematyzowany w tej księdze pozwoli Państwu na prowadzenie komunikacji w sposób spójny i skuteczny.
zespół DWG Design www.dwgdesign.pl
NOTA PRAWNA Znak graficzny oraz całość identyfikacji wizualnej marki podlega ochronie prawnej. Wyłączne prawa autorskie do logo posiada Ulam Labs.
BRANDBOOK Zbiór standardów systemu identyfikacji wizualnej. projekt i wykonanie wizerunku DWG Design www.dwgdesign.pl
