Marketing 360 | Lipiec-Wrzesień 2013

CONCEPT FOR REAL ESTATE MARKETING

KwartalniȒ • Nr 3 • Lipiec - WrzesieĂ 2013

Inspiracje

RzeczywistoĚÆ Rozszerzona Aplikacje internetowe w biznesie

Case Study

Multimedia magazyny.pl

Maersk McKinney Moeller

Gigant

w Gdaăsku

Warszawa - Stare Miasto

Spis treści

6

SkyConcept patronem medialnym branżowych wydarzeń Eurobuild CEE

8

Noc Muzeów w Warszawie Agencja SkyConcept przygotowała film, który był relacją z warszawskiej Nocy Muzeów.

Fotorelacja z 12. Turnieju Golfa i 8. Turnieju Tenisa magazynu Eurobuild CEE.

10

Maersk McKinney Moeller w Gdańsku Agencja SkyConcept została wybrana przez armatora do przeprowadzenia relacji z tego wydarzenia.

12

Inspiracje: Rzeczywistość Rozszerzona Zapraszamy Państwa na swoistą podróż w zupełnie nowym wymiarze, gdzie realny świat rzeczywisty potrafi łączyć się ze światem wirtualnym, elektronicznym.

CONCEPT FOR REAL ESTATE MARKETING

KwartalniȒ • Nr 3 • Lipiec - WrzesieĂ 2013

Inspiracje

RzeczywistoĚÆ Rozszerzona Aplikacje internetowe w biznesie

Na okładce Case Study

Multimedia magazyny.pl

Maersk McKinney Moeller

Gigant

Maersk McKinney Moeller cumuje w porcie DCT w Gdańsku.

w Gdaăsku

SKYCONCEPT Nr 3: Lipiec - Wrzesień 2013 SkyConcept Sp. z o.o. ul. Sokratesa 5/47, 01-909 Warszawa Kontakt: +48 22 127 44 45, info@skyconcept.pl Znajdź nas: www.skyconcept.pl facebook.pl/skyconceptpl twitter.com/skyconcept_pl

4

SKYCONCEPT · Kwartalnik · Lipiec - Wrzesień 2013

Kwartalnik

16

Inspiracje: Aplikacje Dedykowane Dedykowane aplikacje internetowe jako skuteczna alternatywa dla arkuszy kalkulacyjnych Excel.

20

Case Study: Multimedialny pakiet dla magazyny.pl SkyConcept zrealizowało szereg zdjęć i filmów, które następnie połączyło w spójne pakiety multimedialne dla poszczególnych parków magazynowych.

S

zanowni Państwo, prezentujemy trzecie już wydanie kwartalnika SkyConcept.

W tym numerze dowiecie się Państwo o tym, czym jest rzeczywistośc rozszerzona oraz jak można ją wykorzystać w prezentacji nieruchomości.

Zapraszamy również do zapoznania się z fotorelacjami z ostatnich wydarzeń m.in. z zaprezentowanego na okładce zawitania największego kontenerowce na świecie do Polski.

Nasz dział IT przygotował artykuł o dedykowanych aplikacjach internetowych. Dowiecie się Państwo w jaki sposób można efektywnie zastąpić popularny arkusz Excel otrzymując jednocześnie dodatkowe funkcjonalności.

Zapraszam do lektury!

Tomasz Ogrodzki CEO, SkyConcept

22

Times Square marketingu Reklama wizualna w zmodyfikowanej formie ma szerokie możliwości wykorzystania w relacjach business-to-business.

SKYCONCEPT · Kwartalnik · Lipiec - Wrzesień 2013

5

Fotorelacja SkyConcept

patronem medialnym branżowych wydarzeń

Eurobuild CEE

W tym, roku już po raz kolejny odbyły się dwa niezależne Turnieje, w których brały udział na co dzień współpracujące ze sobą osoby, z dwóch sektorów - budownictwa i nieruchomości.

6

SKYCONCEPT · Kwartalnik · Lipiec - Wrzesień 2013

lipca, na stadionie Legii odbył, się 8. Turniej Tenisa, zaś na polach golfowych w Rajszewie już po raz 12 rywalizowali ze sobą zawodnicy w Turnieju Golfa Eurobuild CEE.

5

SkyConcept jako patron medialny, nie tylko przygotował materiał filmowy z tych wydarzeń, ale dodatkowo po raz pierwszy pokazał kulisy swojej pracy. Atrakcją stał się dron – bezzałogowy statek powietrzny, który z wysokości ponad 150m dokumentował całą imprezę, na żywo pokazując obraz na wystawionym monitorze.

W trakcie trwania imprezy, można było porozmawiać z operatorami i innymi pracownikami firmy na temat nowych technologii i wykorzystania ich w celach promocyjnych, w branżach związanych z nieruchomościami.

Uczestnicy turnieju golfowego ustawiają się do pamiątkowego zdjęcia

Stoisko prezentacyjne SkyConcept

Statuetki dla zwycięzców

SKYCONCEPT · Kwartalnik · Lipiec - Wrzesień 2013

7

Fotorelacja

Noc Muzeów Building for the

w Warszawie

Agencja SkyConcept przygotowała film, który był relacją z warszawskiej Nocy Muzeów.

8

SKYCONCEPT · Kwartalnik · Lipiec - Wrzesień 2013

Kolejka przed Muzeum Narodowym

N

oc Muzeów w Warszawie to wydarzenie, podczas którego kulturalne miejsca na mapie stolicy otwierają swoje drzwi dla wszystkich zwiedzających. Impreza przyciąga wielu entuzjastów, którzy aby zobaczyć najciekawsze miejsca ustawiali się w kilkugodzinnych kolejkach. Nie dziwi więc fakt, że wydarzenie rokrocznie kończy się ogromnym sukcesem.

Agencja SkyConcept przygotowała materiał filmowy z warszawskiej Nocy Muzeów składający się m.in. z ujęć lotniczych oraz filmów poklatkowych. Dzięki połączeniu różnych technik film jest dynamiczny i w interesujący sposób przedstawia

Muzeum Neonów

relację z najważniejszych miejsc Nocy Muzeów. Na filmie przedstawione są miedzy innymi takie lokalizacje, jak Fabryka Wedla, Stadion Narodowy czy Muzeum Powstania Warszawskiego.

Najważniejszym aspektem produkcji było precyzyjne wykonanie materiałów, aby zespół jak najszybciej stworzył z niego spójną relację.

Pracowaliśmy całą noc i w rezultacie film powstał już kilka godzin po zakończeniu

całego wydarzenia. Materiał od razu cieszył się ogromnym zainteresowaniem mediów oraz internautów, którzy brali czynny udział w promocji, udostępniając go w kanałach social media.

WIdok na Pałac Kultury i Nauki z placu Defilad

Centrum Nauki Kopernk

SKYCONCEPT · Kwartalnik · Lipiec - Wrzesień 2013

9

Fotorelacja Maersk McKinney Moeller

w Gdańsku Maersk McKinney Moeller jest obecnie największą jednostką pływającą na świecie bowiem mierzy 399 m długości, 59 szerokości i 73 wysokości a jednorazowo może przewieźć nawet 18 tys. kontenerów.

10

SKYCONCEPT · Kwartalnik · Lipiec - Wrzesień 2013

W

środę 21 sierpnia na gdańskiej plaży rozpoczęło się uroczyste powitanie duńskiego giganta. Agencja SkyConcept została wybrana przez armatora kontenerowca - grupę Maersk Line oraz przez port DCT w Gdańsku do przeprowadzenia relacji z tego wydarzenia, a także do zrealizowania serii filmów marketingowych.

Maersk Mc-Kinney Møller został wyprodukowany i ochrzczony w Korei Południowej na cześć zmarłego w zeszłym roku syna założyciela koncernu. Jest pierwszym z dwudziestu zamówionych przez grupę kontenerowców, mających zastąpić przestarzałe jednostki obecnej floty.

400 metrowa jednostka w swoim dziewiczym rejsie do Europy zawitała również do portu DCT w Gdańsku, który jako jedyny w tej części Europy jest w stanie przyjąć statki takiej wielkości – port

DCT osiąga produktywność przekraczającą przeładunek 100 kontenerów na godzinę. Zawinięcie do Gdańska jednostki tego typu oznacza przeładunek ok. 8 tysięcy kontenerów.

Uroczystość miała także charakter nieoficjalny, w którym uczestniczyli tłumnie mieszkańcy, turyści oraz licznie zaproszeni goście zgromadzeni na plaży Stogi.

Maersk Mc-Kinney Møller 26 sierpnia opuścił Gdańsk aby kontynuować swój rejs po Europie.

Obok materiałów zdjęciowych agencja SkyConcept zrealizowała film marketingowy przedstawiający wpłynięcie giganta do portu DCT Gdańsk

Znajdź nasz film na YouTube

SKYCONCEPT · Kwartalnik · Lipiec - Wrzesień 2013

11

Rzeczywistość

Rozszerzona

Niniejszym artykułem chcemy zaprosić Państwa na swoistą podróż w zupełnie nowym wymiarze, gdzie realny świat rzeczywisty potrafi łączyć się ze światem wirtualnym, elektronicznym.

R

zeczywistość rozszerzona (ang. Augmented Reality) to ogólnie rzecz biorąc naniesienie na widoczne rzeczywiste przedmioty różnych dodatkowych informacji. Oczywiście ludzkie oko nie jest w stanie wyświetlić „ot tak” takiego wirtualnego obrazu, dlatego potrzebujemy do tego dodatkowych ekranów. Idealnie sprawdzają się w tej dziedzinie wchodzące na rynek wszelkeigo rodzaju okulary multimedialne z Google Glass na czele. Dzięki wbudowanemu ekranowi potrafią wyświetlać określone informacje na tle rzeczywistego krajobrazu. Innymi urządzaniami świetnie radzącymi sobie z technologią rzeczywistości rozszerzonej są smartfony i tablety - zazwyczaj wykorzystuje się obraz z kamery, na który nałożona jest generowana w czasie rzeczywistymgrafika 3D. Rzeczywistość rozszerzona daje nam w zasadzie nieskończony wachlarz zastosowań zarówno jako element prezentacyjny, marketingowy czy rozrywkowy. W dalszej części artykułu przedstawimy Pań-

12

SKYCONCEPT · Kwartalnik · Lipiec - Wrzesień 2013

Inspiracje

Augmented Reality

+

Naniesienie wizualizacji 3D na rzeczywisty obraz widoczny dzięki kamerze w urządzeniu mobilnym. Obraz można dowolnie obracać a budynek obejść i obejrzeć z każdej strony.

SKYCONCEPT · Kwartalnik · Lipiec - Wrzesień 2013

13

stwu możliwość zaprezentowania wizualizacji 3D inwestycji z wykorzystaniem technologii AR.

Wizualizacja 3D Krok pierwszy sprowadza się do wykonania wizualizacji wskazanej inwestycji. Jeśli akurat nie dysponujemy gotową wizualizacją, należy takową przygotować. Będzie można ją następnie wykorzystać nie tylko w tworzonej aplikacji AR ale i innych kanałach marketingowych.

14

SKYCONCEPT · Kwartalnik · Lipiec - Wrzesień 2013

Aplikacja mobilna Technologia AR wymaga wsparcia w postaci odpowiedniej aplikacji. Samo włączenie kamery np. w iPadzie pozwoli co najwyżej na zrobienie zdjęcia czy nagranie filmu, natomiast żeby wydobyć dodatkowe funkcjonalności konieczne jest zainstalowanie specjalnie stworzonej dedykowanej aplikacji mobilnej.

W aplikacji zostaje umieszczona wizualizacja 3D inwestycji z wykorzystaniem

Ożywienie makiety za pomocą technologii AR

Technologia AR wymaga wsparcia w postaci odpowiedniej aplikacji mobilnej uruchamianej po stronie smartfona czy tableta.

Gear & adets Wykorzystanie rzeczywistości rozszerzonej w katalogu produktów Ikea

współrzędnych GPS, a także żyroskopu. Dzięki temu otrzymamy pełny obraz 360 stopni na ekranie urządzenia.

Kamera start Po uruchomieniu aplikacji system automatycznie zaczyta wizualizację inwestycji i będzie próbował ją wyświetlić w odpowiednim miejscu na ekranie iPada. W zależności od naszego położenia i tego jak trzymamy urządzenie, będziemy mogli zobaczyć umiejscowioną w realnym świecie wizualizację 3D inwestycji. W zależności od wybranych funkcjonalności aplikacji będziemy mogli: • zobaczyć obiekt umieszczony w realnym świecie wpasowany w puste miejsce lub zastępujący inny obiekt • zobić sobie zdjęcie na tle inwestycji • poruszając się wokół obiektu obejść go i zobaczyć z każdej strony • wyświetlić dodatkowe informacje o budynku np. panoramy poszególnych kondygnacji, informacje o dostępnych powierzchniach itp.

Integracja z systemami Aplikacja nie musi ograniczać się tylko do warstwy wizualnej i prezentacyjnej.

Za pomocą integracji z istniejącymi systemami bazodanowymi jest możliwość publikacji dowolnych danych informacyjnych, opi-

sów, zdjęć itp. w czasie rzeczywistym. W zależności od dostępnych funkcjonalności i charakterze prezentowanej inwestycji, aplikacja może być np. wzbogacona o wyszukiwarkę dostępnej powierzchni, zawierać aktualne dane kontaktowe do agenta, linki i odnośniki do zewnętrznych adresów URL.

Za pomocą integracji z istniejącymi systemami bazodanowymi jest możliwość publikacji dowolnych danych informacyjnych, opisów, zdjęć itp. w czasie rzeczywistym.

Podejrzenie wygladu zabytku sprzed lat

Włączenie kamery powoduje to, iż cały czas w tle widać otaczający wizualizację realny świat: ruch uliczny, sąsiednie istniejące obiekty i elementy otoczenia.

SKYCONCEPT · Kwartalnik · Lipiec - Wrzesień 2013

15

Inspiracje

Aplikacje internetowe w biznesie jako alternatywa

dla Excel’a Arkusz kalkulacyjny firmy Microsoft swoją premierę miał 16 lat temu.

Szybko stał się przebojem i obecnie jest masowo wykorzystywany zarówno przez osoby prywatne, jak i firmy oraz instytucje. Służy do wykonywania obliczeń i zestawień przedstawionych w formie tabeli, dysponując szeregiem funkcji matematycznych, statystycznych czy finansowych. Wynik operacji można przedstawiać za pomocą wbudowanych generatorów wykresów lub też wykorzystywanych w analizach biznesowych tabeli przestawnych.

N

iewątpliwą zaletą arkusza kalkulacyjnego jest zawarta w nim duża liczba gotowych funkcji, oraz formuł, które przy umiejętnym wykorzystaniu pozwalają na tworzenie rozbudowanych wyliczeń. Z drugiej strony Excel nie wymusza na użytkownikach porządkowania danych źródłowych w sztywny, określony sposób. To użytkownik decyduje w którym miejscu i jak ułożone będą dane wyjściowe, gdzie będą dokonywane wyliczenia, w jakiej

kolejności i wreszcie gdzie i w jaki sposób będzie prezentowany wynik działania.

Bez wątpienia MS Excel stanowi rozwiązanie dla dynamicznie zmieniających się potrzeb biznesowych przedsiębiorstw. Ograniczenia przy raportowaniu w używanych powszechnie systemach sprzedażowych, magazynowych czy CRMach mogą być łatwo ominięte dzięki właściwemu wykorzystaniu możliwości arkuszy kalkulacyjnych. Pomagają w tym sami producenci tych systemów, implementując w swo-

SKYCONCEPT · Kwartalnik · Lipiec - Wrzesień 2013

17

Dowiedz się więcej na

skyapps.pl

Poznaj rozwiązania SkyConcept i przełam ograniczenia.

Współdzielenie Co było zrozumiałe dla autora tego dokumentu, innym może niewiele mówić. Niezbędne jest szkolenie .

ich programach funkcje eksportu danych do plików xls, które mogą z powodzeniem służyć jako źródło danych do dalszego przetwarzania.

Przykładowy arkusz MS Excel

Firma Microsoft systematycznie wypuszcza na rynek nowe wersje aplikacji Excel wzbogacane o dodatkowe możliwości, poprawiające ergonomię użytkowania czy sam wygląd interfejsu.

Nie ma róży bez kolców Paradoksalnie ze wspomnianej elastyczności wynika jeden z podstawowych problemów aplikacji. Raz utworzony arkusz kalkulacyjny (czy też szymel - inaczej wzór) przez jednego użytkownika może niewiele mówić innym osobom.

18

SKYCONCEPT · Kwartalnik · Lipiec - Wrzesień 2013

W obecnej dobie pracy zespołowej każdy przygotowany arkusz, trafia w końcu w inne ręce. Rozbudowany, funkcjonalny i przetestowany dokument zostaje przekazany kolejnej osobie w celu np. uzupełnienia danych, opracowania raportu itp.

I tu pojawiają się pierwsze schody. Co było jasne, zrozumiałe dla autora dokumentu, dla nowych osób nie musi oznaczać tego samego.

Niezbędne jest przynajmniej podstawowe szkolenie czy udzielenie instrukcji, a to i tak nie stanowi ochrony dla „architektury” dokumentu. Żmudnie konstruowane formuły, wyliczenia mogą zostać niefrasobliwie zmienio-

ne lub usunięte przez nieświadomego użytkownika.

Im dłuższa ścieżka obiegu dokumentu, tym większe ryzyko jego niepożądanej modyfikacji.

Proces obiegu dokumentu jest przyczyną kolejnej trudności w pracy grupowej, bo o ile obecnie Excel wykorzystuje już sieć lokalną do współdzielenia dokumentu, to praktyka pokazuje, że podstawową formą wspólnej pracy na plikach jest ich wysyłanie i odsyłanie przez pocztę elektroniczną. W dużym stopniu utrudnia to kontrolę nad aktualną wersją Często ciężko jest zweryfikować, która wersja dokumentu jest tą najbardziej aktualną i kto ją posiada.

Inspiracje Przerost formy nad treścią Wiele przypadków zastosowań programu Excel, w ogóle nie powinna mieć w praktyce miejsca. Potrzebne funkcjonalności powinny być elementem programu obsługującego dane przedsiębiorstwo (program magazynowy, księgowy itp.).

Nie jest to jednak tak oczywiste gdyż złożona i indywidualna polityka biznesowa poszczególnych przedsiębiorstw nie idzie w parze ze stosunkowo hermetyczną i zamkniętą „architekturą” pudełkowych systemów.

Producentom oprogramowania nie opłacają się inwestycje w przystosowanie swojego masowego produktu pod indywidualne potrzeby pojedynczego klienta. Ograniczają się do eksportu bądź importu danych.

Skuteczna alternatywa Rozwiązaniem są dedykowane aplikacje internetowe.

Indywidualne formuły, wzory i wyliczenia można precyzyjne „zaszyć” w programistyczne algorytmy co skutecznie zabezpieczy je przed nieprzemyślanym zniszczeniem. Aplikacja internetowa to również bezproblemowe współdzielenie i dostęp przez internet, z dowolnego miejsca, z dowolnego urządzenia.

SkyConcept wychodzi naprzeciw potrzebom biznesowym i z powodzeniem wdraża dedykowane aplikacje internetowe będące nie tylko rozwiązaniem problemów z arkuszami Excel’a, ale skutecznym narzędziem integrującym systemy oraz wprowadzającym szereg nowych, dotychczas niedostępnych funkcjonalności.

Jak to działa w SkyConcept?

Import danych wyjściowych Porządna aplikacja powinna mieć możliwość importu danych wyjściowych (na przykład generowanych przez używany program CRM) w celu ich bieżących aktualizacji. z Własna baza danych i własny panel administracyjny Dedykowana aplikacja posiada również własną bazę danych. Jest ona wykorzystywana między innymi w celu uzupełnienia dodatkowych informacji czy szczegółów, których brakuje w używanym stacjonarnym systemie. Z kolei zarządzanie poprzez panel, porządkuje i klasyfikuje te dane, aby były spójne i poprawne.

Autoryzacja Dostęp do aplikacji może poprzedzać logowanie. Poszczególni użytkownicy mogą mieć różne uprawnienia co w praktyce umożliwia definiowanie dostępu na przykład tylko do odczytu lub też dla administratorów aktualizujących dane.

Dedykowane raporty Indywidualnie dopasowane wykresy oraz zakres danych wyjściowych również eksportowane w różnych formatach: xls, csv, pdf.

Szybkość i prostota Raporty dostępne są od ręki dla nieporównywalnie większej grupy użytkowników niż udostępniany plik fizyczny. Aplikacja może być również tak skonstruowana, aby prezentować jedynie wybrane fragmenty danych np. kiedy istnieje potrzeba wystawienia danych „na zewnątrz” (dla klientów przedsiębiorstwa).

Dedykowana aplikacja wcale nie oznacza dużych kosztów. Dobrze przemyślane, dopasowane rozwiązanie pozwala stworzyć skuteczny program w krótkim czasie i w rozsądnym budżecie. Niewątpliwy atut stanowią również oszczędności czasu i zasobów, które zamiast angażować się w kontrolę oraz organizowanie właściwych formuł XLS, można wykorzystać przy pracy nad innymi projektami.

SKYCONCEPT · Kwartalnik · Lipiec - Wrzesień 2013

19

Projekt w liczbach 100 magazynów 70 lokalizacjach blisko 2000 zdjęć ponad 20 godzin wideo prawie 30 000 ponad

w

przejechanych kilometrów

Multimedialny pakiet dla

CEL

TECHNIKA

• stworzenie innowacyjnej interaktywnej prezentacji parków magazynowych • zdystansowanie konkurencji magazyny.pl • przejrzyste przedstawienie ofert wraz z ich otoczeniem • kompatybilność z urządzeniami mobilnymi

20

SKYCONCEPT · Kwartalnik · Lipiec - Wrzesień 2013

• Panorama lotnicza 360 • Fotografia lotnicza • Film lotniczy

N

a zlecenie Jones Lang LaSalle, SkyConcept zrealizowało szereg zdjęć, filmów oraz panoram lotniczych, które następnie połączyło w spójne pakiety multimedialne dla poszczególnych parków magazynowych.

Początkowy obszar realizacji dotyczył regionu Warszawy i okolic, a następnie objął także parki magazynowe na terenie całej Polski.

Duża rozpiętość lokalizacji, zmienność pogody oraz napięty harmonogram realizacji stanowiły nie lada wyzwanie zarówno pod względem logistycznym jak i późniejszej postprodukcji.

Case Study Duża rozpiętość lokalizacji, zmienność pogody oraz napięty harmonogram realizacji stanowiły nie lada wyzwanie - zarówno pod względem logistycznym jak i późniejszej postprodukcji Po skompletowaniu, selekcji i opracowaniu materiałów wyjściowych, projekt przejął dział informatyczny SkyConcept. W panoramach zostały zaimplementowane interaktywne hotspoty, które następnie zintegrowano z centralną bazą danych magazyny.pl. Dzięki temu, użytkownik oglądający prezentację może bezpośrednio na panoramie wyświetlić określone informacje o magazynie jak jego nazwę, ilość dostępnej powierzchni do wynajęcia czy też powierzchnię całkowitą budynku.

Anna Kapcia

Marketing Coordinator w Jones Lang LaSalle

Po gruntownych testach oraz optymalizacji pod kątem urządzeń mobilnych, gotowy materiał został osadzony na portalu internetowym zgodnie z projektem

graficznym i stanowi integralną część prezentującą ofertę wybranego parku magazynowego.

Zapraszamy do odwiedzenia magazyny.pl.

Dzięki dużemu zaangażowaniu SkyConcept i profesjonalnemu podejściu do pracy udało się w pełni zrealizować zakładane cele. Mamy pewność, że każde kolejne nasze zlecenie zostanie potraktowane równie poważnie.

Z naszego punktu widzenia istotne było również to, że SkyConcept wykracza poza standardowe schematy i nie boi się innowacyjności. Firma z sukcesem dedykuje swoim klientom przyszłościowe rozwiązania, czym niewątpliwie wyróżnia się w swojej branży.

SKYCONCEPT · Kwartalnik · Lipiec - Wrzesień 2013

21

TIMES SQUARE MARKETINGU NIERUCHOMOŚCI Marketing: inwestycja czy koszt?

Jeden z pierwszych marketingowców, John Wanamaker, żyjący na przełomie XIX/ XX wieku powiedział kiedyś: „Połowa pieniędzy, którą wydaję na marketing jest marnowana. Problem polega na tym, że nie wiem, która połowa”.

Mimo, że słowa te zostały wypowiedziane ponad sto lat temu nie straciły one w pełni swojej aktualności.

W dalszym ciągu, działania marketingowe obarczone są błędem. Dzisiejsi specjaliści marketingu mają jednak szerszą wiedzę niż Wanamaker.

Ta wiedza, budowana na przestrzeni ostatniego wieku przyczyniła się do zmiany proporcji w zakresie poprawnej oceny opłacalności różnych technik reklamowych. Obecnie, ze wsparciem licznych narzędzi, badań oraz publikacji jesteśmy w stanie potrak-

John Wanamaker „Połowa pieniędzy, którą wydaję na marketing jest marnowana. Problem polega na tym, że nie wiem, która połowa”.

22

SKYCONCEPT · Kwartalnik · Lipiec - Wrzesień 2013

tować pewne działania reklamowe jako świadomą inwestycję. Tego właśnie oczekujemy, prawda?

Hossa reklamy wizualnej Wysoka skuteczność reklamy wizualnej nie jest żadnym odkryciem. Jest to najbardziej powszechna forma prezentacji wykorzystywana w każdej epoce przynajmniej od 5000 lat (sic!). Swoje usługi promowali w ten sposób zarówno babilońscy handlarze w 3000 roku p.n.e., jak i Coca-Cola w 1910 roku. W roku 2013, reklama wizualna zajmuje szczególne miejsce wśród nadawanych komunikatów, a jej skuteczność prawdopodobnie jest wyższa niż miało to miejsce np. 50 lat temu. Wskazują na to chociażby ostatnie statystyki, które sugerują, że dziennie każdy z nas ma kontakt z ponad 20.000 komunika-

tów marketingowych (Yankelvich Research, 2013).

Dlaczego mówimy jednak o szczególnym czasie hossy reklamy wizualnej?

Współczesne tempo życia charakterystyczne dla społeczeństw rozwiniętych determinuje sposób postrzegania. Nie mamy czasu na czytanie i analizę komunikatów, tak więc nasza uwaga „nauczona doświadczeniem” selekcjonuje dla nas te informacje, które możemy przetworzyć w możliwie najkrótszym czasie.

„Ludzie kupują oczami”, czyli jak promować nieruchomości Jeżeli jesteś odpowiedzialny w swojej pracy za promocję i sprzedaż nieruchomości, zasada zawarta w tytule z pewnością nie jest Ci obca. Bez wątpienia można stwierdzić, że jest

Insider nowlede Reklama oparta na komunikacie wizualnym zdominowała główne środki przekazu, stając się synonimem reklamy masowej

to klucz do osiągnięcia zamierzonego efektu marketingowego w sektorze real estate. Każdy obiekt komercyjny – biurowiec, park logistyczny czy centrum handlowe – pozycjonowany jest kompleksowo, jednak ze szczególnym wyróżnieniem dwóch cech: lokalizacji i architektury. Prezentacja budynku może mieć decydujący wpływ np. na wynik prowadzonych negocjacji sprzedażowych.

Zastosowanie reklamy wizualnej umożliwia przejrzystą prezentację zarówno warunków lokalizacyjnych, jak i architektury danego obiektu.

Reklama oparta na komunikacie wizualnym zdominowała główne środki przekazu, stając się synonimem reklamy masowej. Mimo tego, w zmodyfikowanej formie ma ona szerokie możliwości wykorzystania w relacjach business-to-business. Profesjonalna fotografia inwestycji to materiał reklamowy, który znajdzie zastosowanie zarówno w komunikacji z potencjalnym klientem oraz najemcą modułu biurowego. Zastosowanie

nowoczesnych technik multimedialnych, takich jak fotorealistyczne wizualizacje 3D wspomoże proces pozyskiwania inwestorów dla nowego projektu deweloperskiego. Tego typu przykładów można wymienić wiele, odnosząc się do innych narzędzi promocyjnych, jak choćby filmy reklamowe czy rozbudowane portale internetowe.

Nowoczesne techniki prezentacji stanowią wsparcie działań marketingowych w odniesieniu do odmiennych grup odbiorców na różnych etapach promocji – zarówno przy planowaniu, budowie, jak i komercjalizacji inwestycji.

Times Square marketingu

alnych – gigantyczne bilboardy, plakaty i ekrany plazmowe są tutaj stałym elementem otoczenia. Codziennie w tym rejonie pojawia się nawet 400.000 osób, spośród których każda jest odbiorcą komunikatów reklamowych, których łączny koszt roczny to nawet 60 milionów dolarów.

Powyższe zjawisko jest potwierdzeniem, że reklama wizualna to jedno z tych narzędzi, które zastosowane w przemyślany sposób może ograniczyć ilość „zmarnowanych pieniędzy” w naszych budżetach marketingowych.

Times Square to ewenement na skalę światową. Często podawany jest jako symbol współczesnej reklamy. Takiej reklamy, którą „ludzie kupią oczami”.

Nowojorski Times Square to jedno z największych skupisk reklam wizu-

SKYCONCEPT · Kwartalnik · Lipiec - Wrzesień 2013

23

www.skyconcept.pl