Marketing360 | Kwiecień 2014

CONCEPT FOR REAL ESTATE MARKETING

Kwartalni • Nr 4 • Październi - Grudzień 2013

Inspiracje

Pierwsze miejsce w wynikach Google Fotorelacje

Premiera aplikacji Gate One

Insider Knowledge

Ewolucja fotografii lotniczej

Tereny Inwestycyjne

Interaktywna prezentacja Knurowa

Hines Distribution Par Annopol

Spis treści 6

Aktualności: Dowiedz się więcej z bloga Mając świadomość, że często „obraz wart jest tysiąca słów” zapraszamy na naszego bloga, gdzie można na bieżąco śledzić nasze aktualności, fotorelacje ale przede wszystkim zapoznać się ze wszystkimi materiałami multimedialnymi, o których mowa na kartach niniejszego magazynu.

8

Fotorelacja: Gate One - premiera nowej aplikacji 19 listopada 2013 roku odbyła się uroczysta prezentacja inwestycji Gate One Business Park. Podczas imprezy zorganizowanej przez Raiffeisen Capital Management, firma SkyConcept zaprezentowała nową odsłonę interaktywnej aplikacji, umożliwiającej kompleksowe poznanie obiektu.

Na okładce Drony fotografujące tereny inwestycyjne w gminie Knurów

SKYCONCEPT Nr 3: Październik - Grudzień 2013 SkyConcept Sp. z o.o. ul. Sokratesa 5/47, 01-909 Warszawa Kontakt: +48 22 127 44 45, info@skyconcept.pl Znajdź nas: www.skyconcept.pl facebook.pl/skyconceptpl twitter.com/skyconcept_pl

4

SKYCONCEPT · Kwartalnik · Październik - Grudzień 2013

12

Inspiracje: Pierwsze miejsce w wynikach Google W ubiegłym roku można było zauważyć (a przede wszystkim usłyszeć), że coś nowego dzieje się w kwestii ogólnie pojętego pozycjonowania. Wielu dotychczasowych liderów w swoich kategoriach z dnia na dzień zwyczajnie znikali z list wyników wyszukiwania a na ich miejsce pojawiały się nikomu wcześniej nieznane strony WWW. Czy to już śmierć pozycjonowania? A może nowy początek? Jedno jest pewne – podejście do pozycji w wynikach wyszukiwania Google nie będzie już takie same.

16

20

Projekt interaktywnej prezentacji działek inwestycyjnych wraz z ich otoczeniem realizowany był na zlecenie gminy Knurów oraz współfinansowany przez UE w ramach Funduszu Rozwoju Regionalnego.

W ostatnich latach marketing nieruchomości przechodzi prawdziwy rozkwit. Wraz z rozwojem technologii zmieniają się oczekiwania klienta co do materiałów promocyjnych dla swoich inwestycji.

Case Study: Knurów - Interaktywna prezentacja

Insider knowledge: Czas na zmianę perspektywy

SKYCONCEPT · Kwartalnik · Październik - Grudzień 2013

5

6

SKYCONCEPT · Kwartalnik · Październik - Grudzień 2013

Dowiedz się więcej z bloga Mając świadomość, że często „obraz wart jest tysiąca słów” zapraszamy na naszego bloga, gdzie można na bieżąco śledzić nasze aktualności, fotorelacje ale przede wszystkim zapoznać się z materiałami multimedialnymi, o których mowa na kartach niniejszego magazynu.

Co znajduje się na blogu? › Aktualności

Na bieżąco publikowane nowinki dotyczące naszej pracy dla rynku nieruchomości

› Fotorelacje

Reportaże z różnych wydarzeń lub ciekawych miejsc, opatrzone zdjęciami, filmami czy panoramami.

› Inspiracje

Myśl przewodnia naszych publikacji -artykuły branżowe, które również można znaleźć w naszym czasopiśmie. Poświęcone są często różnego rodzaju innowacyjnym technologiom lub innym trendom zauważalnym w marketingu nieruchomości.

› Case Studies

Nasze wybrane ciekawsze prace, gdzie zapoznać się można zarówno z samym procesem tworzenia danego projektu jak i zobaczyć ostateczny efekt.

› Insider Knowlege

Miejsce na bardziej szczegółowe, często techniczne kwestie dotyczące samego marketingu, promocji a przede wszystkim naszych rozwiązań.

skyconcept.pl/blog

SKYCONCEPT · Kwartalnik · Październik - Grudzień 2013

7

Fotorelacja

Gate One premiera nowej aplikacji

19 listopada 2013 roku odbyła się uroczysta prezentacja inwestycji Gate One Business Park. Podczas imprezy zorganizowanej przez Raiffeisen Capital Management, firma SkyConcept zaprezentowała nową odsłonę interaktywnej aplikacji, umożliwiającej kompleksowe poznanie obiektu.

8

SKYCONCEPT · Kwartalnik · Październik - Grudzień 2013

Nowa odsłona Gate One Business Park

SKYCONCEPT · Kwartalnik · Październik - Grudzień 2013

9

Fotorelacja

A wszystko zaczyna się… …w roku 2012, kiedy zaprojektowaliśmy pierwszą aplikację dedykowaną inwestycji Gate One Business Park. Multimedialny projekt – opisywany już w pierwszym kwartalniku – obejmował wówczas system panoram sferycznych. Wykorzystując m.in. drona wykonaliśmy panoramy lotnicze, które umożliwiały kompleksowe poznanie inwestycji w

kontekście okolicy. Podstawowy cel projektu, czyli zapewnienie atrakcyjnych materiałów multimedialnych na stronę internetową został w całości zrealizowany.

W duchu nowoczesnego marketingu nieruchomości

sektorze business-to-business.

Multimedia zaczynają odgrywać pierwsze skrzypce w prezentacji inwestycji, coraz częściej pełniąc rolę narzędzia sprzedażowego wykorzystywanego przez działy sprzedaży oraz agencje doradcze, będące odpowiedzialne za komercjalizację powierzchni.

Nowa aplikacja została zaprezentowana przez Tomasza Ogrodzkiego ze SkyConcept

Wraz z nadejściem 2013 roku przyszedł czas ogólnych zmian w sposobie budowania komunikacji marketingowej w

Wychodząc naprzeciw nowym trendom wraz z inwestorem Raiffeisen Capital Management zdecydowaliśmy się: robimy rewolucję! W wyniku wielu analiz podjęliśmy decyzję, że na rozbudujemy bieżący system panoram i oddamy do wykorzystania aplikację, która będzie powszechnie dostępna – bez względu na miejsce, w którym jesteśmy i urządzenie, z jakiego korzystamy.

Tomasz Ogrodzki, SkyConcept

10

SKYCONCEPT · Kwartalnik · Październik - Grudzień 2013

Gate One 2.0.

Wykonana aplikacja to szereg nowych funkcjonalności, które zostały zaprojektowane specjalnie na potrzeby prezentacji Gate One. Jedną z nich jest odświeżony system Virtual Reality 360°, który został uzupełniony o ponad 10 nowym panoram sferycznych wykonanych wewnątrz budynku – w halach magazynowych oraz biurach. Zmianie uległa także szata graficzna oraz nawigacja aplikacji. Dzięki nowemu panelowi nawigacyjnemu pomiędzy poszczególnymi panoramami możemy się swobodnie przemieszczać.

Jedną z ważniejszych zmian w aplikacji jest także pełna kompatybilność z urządzeniami mobilnymi, w tym tabletami. Teraz, korzystając np. z iPada tylko ruch

samego urządzenia umożliwia nawigowanie poszczególnymi panoramami.

Sprawdź jak Gate One prezentuje się na interaktywnej panoramie oraz wybierz się na wirtualny spacer po magazynie.

gate-one.pl Wielka Premiera!

Zwieńczeniem dla multimedialnego projektu Gate One Business Park była – zorganizowana przez Raiffeisen Capital Management – oficjalna prezentacja inwestycji, na którą zaproszeni zostali

przedstawiciele firm z rynku nieruchomości. Austriackiego inwestora reprezentował Hubert Vogel, pełniący funkcję Dyrektora Generalnego.

Gospodarzem spotkania był Maciej Orłoś, a o podniebienia zaproszonych zadbał Marek Konrad organizując niezapomnianą degustację win.

Zgodnie z programem imprezy, jednym z kluczowych punktów podczas spotkania była oficjalna premiera aplikacji Gate One Business Park.

Nowa aplikacja została zaprezentowana przez Tomasza Ogrodzkiego ze SkyConcept. Uczestnicy spotkania mieli możliwość, aby zobaczyć jak aplikacja działa „na żywo” i poznać jej poszczególne funkcje wraz z potencjalnym zastosowaniem.

Gospodarzem spotkania był Maciej Orłoś

Fotografie do artykułu: Raiffeisen Capital Management

SKYCONCEPT · Kwartalnik · Październik - Grudzień 2013

11

Inspiracje

Pierwsze miejsce w wynikach Google

Rewolucja stała się faktem W ubiegłym roku można było zauważyć (a przede wszystkim usłyszeć), że coś nowego dzieje się w kwestii ogólnie pojętego pozycjonowania. Wielu dotychczasowych liderów w swoich kategoriach z dnia na dzień zwyczajnie znikali z list wyników wyszukiwania a na ich miejsce pojawiały się nikomu wcześniej nieznane strony WWW. Czy to już śmierć pozycjonowania? A może nowy początek? Jedno jest pewne – podejście do pozycji w wynikach wyszukiwania Google nie będzie już takie same.

Pozycja w Google – od czego zależy?

W tej kwestii niewiele się zmienia – przynajmniej w teorii. Zasadę przyznania zaszczytnego, pierwszego miejsca w wyniku wyszukiwania na zadane słowo kluczowe możemy ogólnie podzielić na trzy kategorie:

1

Search Engine Optimization

Optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych, czyli wszystkie kwestie techniczne związane z wykonaniem strony.

2

Zawartość strony – tzw. content

Treść odpowiadająca poszukiwanej przez użytkownika frazy, słowa kluczowego czy zagadnienia. Treść, która musi wprost odnosić się do wpisanego w google poszukiwanego słowa.

3

Promocja serwisu

Ogólne pojęcie, które ma jedne cel – uzyskanie linków do naszej strony internetowej z innych źródeł serwisów.

SKYCONCEPT · Kwartalnik · Październik - Grudzień 2013

13

Każde z powyższych trzech kategorii odpowiada za realizowanie odrębnych zadań: › Treść serwisu zostaje uporządkowana i skatalogowana na serwerach Google (tzw. indeksacja) – automatyczne roboty skanują stronę WWW i wykrywają jej tematykę, słowa kluczowe, zagadnienia.

Po wpisaniu takiego słowa przez użytkownika, Google sięga do swojego indeksu i sprawdza, która strona będzie najodpowiedniejsza do wyświetlenia. › Aby Google skutecznie, wygodnie i prawidłowo indeksował stronę, istotna jest jej optymalna budowa – czyli SEO. › Zewnętrzne linki, odnośniki do strony internetowej określają jej stopień zaufania (tzw. trus rank). W dużym uproszczeniu można powiedzieć, że im więcej linków z innych stron prowadzi do wybranego serwisu, tym dla Google jest to sygnał, że ta strona jest bardziej wartościowa od innych konkurencyjnych, które posiada w swoim indeksie.

O ile kwestia SEO oraz rzeczowej treści nie budzi zastrzeżeń to okazuje się, że definicja promocji w internecie, a przede wszystkim sposobu przeprowadzania tej promocji może być rozumiana przynajmniej na dwa sposoby.

Dwie drogi promocji strony internetowej w sieci Generalne założenie promo-

14

cji witryny internetowej w sieci było proste i oczywiste – użytkownicy znajdują na danej stronie ciekawe, interesujące i użyteczne treści i dzielą się linkami do nich na różnego rodzaju forach, swoich stronach itp. Nieograniczone wprost możliwości promocji dają media społecznościowe z Facebookiem i aplikacjami Google+ na czele.

Drugi alternatywny sposób powstał w umysłach branży SEO i stał się klasyczną formą tzw. pozycjonowania. Aby obniżyć koszty promocji i zwiększyć szybkość spodziewanego efektu, powstały liczne programy umożliwiające automatyczne dodawanie linków na różnego rodzaju stronach powstałych tylko po to aby takie linki przechowywać.

Warunek sukcesu takiej drogi promocji jest jeden – treści na stronie muszą być na tyle interesujące, aby inni użytkownicy chcieli je udostępniać i propagować w sieci. Własnoręczne działania w takim zakresie będą miały dość ograniczony efekt i posłużą jedynie do inicjacji właściwej promocji, nadaniu jej rozpędu pozostawiając resztę działań w rękach internautów.

Przez całe lata w pozycjonowaniu chodziło z grubsza o dwie rzeczy: tworzyć jak najwięcej stron, których jedynym celem było magazynowanie linków oraz umieszczać swoje linki na jak największej liczbie innych stron. W efekcie tego internet zalała cała fala kiepskiej jakości serwisów, pozbawionych jakichkolwiek treści, a nastawionych jedynie na wyszukiwarki internetowe

SKYCONCEPT · Kwartalnik · Październik - Grudzień 2013

Aby dobrze wypromować stronę, wystarczy dobry pomysł

Inspiracje (głównie Google). Rozwój automatycznych aplikacji pozwalał coraz szerszej grupie osób bez specjalnych umiejętności na tworzenie i propagowanie dowolnych treści dysponując coraz to mniejszym budżetem.

Nie idźcie tą drogą W ubiegłym roku Google powiedział „dość”. Tłumacząc się troską o statystycznego internautę Google wypowiedział wojnę tego typu praktykom.

Zdaniem giganta z Mountain View, lista wyników wyszukiwania powinna preferować dobrej jakości, treściwe i interesujące strony, a nie przypadkowe serwisy wypozycjonowane dzięki tanim trikom.

Google zaktualizował swój algorytm, który oprócz skanowania internetu i indeksowania poszczególnych stron, analizuje ich jakość i jakość prowadzących do niej linków.

Jeśli wykryje potencjalne naruszenie „dobrych praktyk” nałoży na taką stronę karę: filtr lub ban. Filtr jest to czasowe, ręczne obniżenie rankingu danego serwisu. Taka witryna nie tyle zostaje usunięta z indeksu stron, ile mocno „cofnięta” na listach wyszukiwania. W praktyce oznacza to spadek np. z pierwszej strony wyników na trzecią czy czwartą.

Po spełnieniu kilku warunków i przede wszystkim cofnięcia „nierzetelnych praktyk”, Google może ową karę znieść.

Banem natomiast karani są internetowi recydywiści. Skutkuje on całkowitym usunięciem z indeksu Google – domena nie będzie już widoczna na listach wyszukiwania. Ban jest karą ostateczną i nie jest możliwe jego cofnięcie.

W ubiegłym roku Google powiedział „dość”. Tłumacząc się troską o statystycznego internautę Google wypowiedział wojnę tego typu praktykom.

Powrót do źródeł, czyli treść dla użytkownika Z powyższych rozważań wynika jednoznacznie, że jeśli dana strona nie jest tylko jednorazowym i krótkotrwałym projektem, a jest jednym z procesów budowania i pielęgnowania danej marki to należy zrezygnować z drogi „na skróty”.

W myśl wytycznych Google, należy przejrzeć zawartość serwisu i patrzeć na zawartą na nim treść przez pryzmat poszukującego informacji użytkownika. Skoro nasza strona ma być rzetelna i użyteczna musi zawierać wyczerpujące informacje, a nie tylko puste i ogólne slogany.

W miarę możliwości treści publikowane w serwisie powinny odpowiadać na wszelkie potencjalne pytania zainteresowanych użytkowników. Stąd też nie powinno nas zdziwić kiedy na stronie salonu fryzjerskiego znajdziemy serię artykułów poświęconym pielęgnacji włosów, a na stronie firmy remontowej dowiemy się jak własnoręcznie zamontować gipsową ściankę działową.

zadania mogą w łatwy sposób naturalnie przejąć promowanie strony internetowej w sieci. Skład zespołu może być uzupełniony o osoby znające się na technicznych aspektach optymalnej treści, które pomogą np. w doborze słów kluczowych, analizie, wychwytywaniu błędów itp. ale podstawowym orężem w walce o pierwszą pozycję będą pomysły na interesującą treść.

Show must go on Na zakończenie warto podkreślić jedno: co innego jest „wskoczyć” na wysokie miejsce w rankingu Google, a co innego się na nim utrzymać. Można mieć jeden ciekawy pomysł, wdrożyć go na stronie WWW, przeprowadzić kampanię promocyjną i wypromować swoją stronę. Ale kiedy „opadnie kurz” spadać będzie również i

Kluczem do sukcesu jest pomysł.

Wyzwanie dla marketingu Trafnie dobrane i interesująco przedstawione tematy będą się samoczynnie napędzać i szybko rozprzestrzeniać. Pozycja witryny w wyszukiwarce nie jest już niezależnym bytem sterowanym przez „magiczną rękę” pozycjonera, ale wraca pod kontrolę marketingu i działań PR. Istniejące zespoły realizujące dotychczas inne

pozycja w Google. Dlatego tak ważne jest zadbanie o kompetentny i kreatywny zespół, który w sposób ciągły będzie generował nieszablonowe pomysły i usprawnienia tak, aby serwis cieszył się niesłabnącą popularnością wśród internautów.

SKYCONCEPT · Kwartalnik · Październik - Grudzień 2013

15

Projekt w liczbach

10 lokalizacji panoram prawie 50 hotspotów 17 terenów

inwestycyjnych

30 zdjęć w galerii

Interaktywna prezentacja terenów inwestycyjnych dla gminy

CEL

› Realizacja projektu w ramach Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Śląskiego na lata 2007 - 2013 współfinansowanego przez Unię Europejską › Prezentacja terenów inwestycyjnych położonych na terenie gminy Knurów › Pokazanie otoczenia inwestycji – lotnicze ujęcia z oznaczeniami interesujących miejsc również z punktu widzenia mieszkańca Knurowa

16

SKYCONCEPT · Kwartalnik · Październik - Grudzień 2013

TECHNIKA › Panorama lotnicza 360 › Strona internetowa

Panorama centrum miasta Knurów

P

rojekt interaktywnej prezentacji działek inwestycyjnych wraz z ich otoczeniem realizowany był na zlecenie gminy Knurów oraz współfinansowany przez UE w ramach Funduszu Rozwoju Regionalnego. Jednym z głównych założeń projektu było pokazanie atutów terenów inwestycyjnych w otoczeniu infrastruktury miejskiej, z której na co dzień korzystają mieszkańcy miasta.

Integracja panoramy z elementami znanymi ze stron WWW Zasadniczą panoramę poprzedziła rozbudowana strona główna.

Rozszerzyliśmy w tym miejscu

Case Study Ujęcia lotnicze zostały wykonane w łącznie 10 różnych punktach Knurowa, tak aby w pełni pokazać oferowane tereny inwestycyjne oraz interesującą infrastrukturę miejską.

ogólnie przyjęty kanon panoram o elementy znane z tworzenia stron internetowych. Panorama lotnicza została ograniczona do działania w tle, a na pierwszym planie pojawia się zaprojektowana graficzna plansza z podstawowymi informacjami o gminie.

Z tego miejsca dodaliśmy także możliwość wyboru wersji językowej serwisu.

Lipiec w listopadzie, czyli możliwości retuszu Etap realizacji zdjęć lotniczych przypadł na późny listopad co z racji panującej aury zasadniczo nie obejmuje tzw. sezonu zdjęciowego. Zebrany materiał musiał zatem zostać poddany dodatkowej obróbce graficznej.

Oprócz podstawowego zakresu prac postprodukcyjnych, fotografie zostały poddane „letniej rewitalizacji”. Jesienny klimat zo-

stał rozjaśniony, na ogołoconych drzewach pojawiły się liście, a niebo nabrało bardziej letniej i nasyconej barwy.

Wszystkie 10 punktów (panoram) zebrane zostały na mapie Knurowa, która nie tylko pokazuje aktywny widok (położenie wybranej panoramy) ale również umożliwia przełączanie się pomiędzy nimi.

Informacje o interesujących obiektach na terenie miasta Ujęcia lotnicze zostały wykonane w łącznie 10 różnych punktach Knurowa, tak aby w pełni pokazać oferowane tereny inwestycyjne oraz interesującą infrastrukturę miejską. Prezentacja zawiera blisko 50 różnego rodzaju punktów wraz z podstawowymi informacjami czy zebranymi ciekawostkami.

Oprócz informacji o ważnych szlakach komunikacyjnych (autostrada, węzły itp.) z panoram można dowiedzieć się więcej m.in. o obiektach sportowych, edukacyjnych, kulturalnych czy komercyjnych.

Kluczowe punkty zostały oznaczone na mapie i umożliwiają zmianę bieżącego widoku

SKYCONCEPT · Kwartalnik · Październik - Grudzień 2013

17

Położenie oraz odwzorowanie granic było konsultowane i zatwierdzane przez właściwy wydział geodezji i kartografii Urzędu Miasta Knurów.

Naniesione dokładne granice terenów inwestycyjnych Za pomocą tzw. hotspotów obszarowych zostały odwzorowane i pokazane na panoramach granice terenów inwestycyjnych.

Obszary te są w pełni aktywne – użytkownik może je ukryć, ponownie pokazać a po najechaniu na wybrany teren system wyświetla stosowną informację np. o nr ewidencyjnym czy powierzchni dostępnej działki.

Najważniejsze informacje o terenie pokazują się po najechaniu kursorem na granice działki

18

SKYCONCEPT · Kwartalnik · Październik - Grudzień 2013

Case Study

Przykładowa plansza z informacjami o terenie inwestycyjnym

Krzysztof Stryczek Kierownik Biura BWP Urząd Miasta Knurów

Przy współpracy ze SkyConcept w żadnej mierze nie odczuwało się dzielących nas 400km.

Na każdym etapie realizacji projektu mogliśmy liczyć na ich fachowość, dyspozycyjność oraz życzliwość.

Szczegółowy opis każdego terenu Naniesione na panoramy obszary są klikalne i wyświetlają specjalnie przygotowane do każdego terenu inwestycyjnego graficzne plansze informacyjne (particulars). Z poziomu każdej karty dostępny jest również link pozwalający na przejście do podstrony konkretnej oferty w ramach serwisu. www.inwestycjeknurow.pl

Zintegrowana galeria zdjęć Informacje dostępne z poziomu panoram uzupełniła galeria zdjęć Knurowa prezentująca warte podkreślenia miejsca na terenie miasta.

Wywołanie galerii możliwe jest z poziomu głównego menu prezentacji i zawiera 30 zdjęć wraz z podstawowym opisem. W przeglądaniu zdjęć pomaga przewijany pasek miniatur.

Galeria zawiera 30 zdjęć wraz z krótkim opisem

SKYCONCEPT · Kwartalnik · Październik - Grudzień 2013

19

CZAS NA ZMIANĘ PERSPEKTYWY EWOLUCJA FOTOGRAFII LOTNICZEJ W ostatnich latach marketing nieruchomości przechodzi prawdziwy rozkwit. Wraz z rozwojem technologii zmieniają się oczekiwania klienta co do materiałów promocyjnych dla swoich inwestycji. Standardowe zdjęcia budynków wykonane z poziomu gruntu zastępują przede wszystkim zdjęcia lotnicze.

S

ama fotografia lotnicza znacząco ewoluowała na przestrzeni ostatnich 10 lat. Zamiast bardzo ogólnych ujęć z dużych wysokości, robionych z pokładów samolotów i helikopterów, bardziej istotną kwestią stało się uchwycenie szczegółów nieruchomości.

Zmianę jakości przyniosły zdalnie sterowane, bezzałogowe statki powietrzne tzw. drony.

Trzy kroki do idealnego zdjęcia lotniczego Wykonanie idealnego zdjęcia lotniczego wymaga wielu godzin skrupulatnych przygotowań. Aby zagwarantować najwyższą jakość produkcji należy przejść przez jej 3 główne etapy: › Planowanie › Produkcję › Postprodukcję

20

Przykładowe zdjęcie lotnicze wykonane naszym dronem

SKYCONCEPT · Kwartalnik · Październik - Grudzień 2013

Insider nowlede

Na każdym etapie realizacji istotne są inne czynniki i nie może być mowy o pominięciu bądź zlekceważeniu, któregokolwiek z nich. Zdjęcie reklamowe nie uznaje półśrodków - musi być idealne.

Przygotowanie planu zdjęciowego Planowanie jest bardzo ważnym etapem, w którym rodzi się sama koncepcja zdjęcia. Zaczyna się od spotkania z klientem, na którym należy określić wszystkie podstawowe kwestie jak np. rodzaj budynku, jego lokalizację, słabe oraz mocne strony, a także specjalne życzenia co do przyszłego materiału. Na podstawie sporządzonego briefu przygotowuje się: › Specyfikację techniczną Czyli zbiór wszystkich najważ-

niejszych ustaleń dotyczących danego zlecenia › Harmonogram produkcji Plan pracy uwzględniający czas potrzebny na wykonanie i obróbkę zdjęć.

Na tym etapie warto podkreślić istotną funkcję doradczą jaką spełnia producent zdjęcia lotniczego. Klienta interesuje efekt a rolą agencji jest zaproponowanie konkretnych rozwiązań i możliwości.

Czasu na zrobienie odpowiednich ujęć jest bardzo mało Jeden lot trwa do 10 minut

Planowanie jest bardzo ważnym etapem, w którym rodzi się sama koncepcja zdjęcia.

Przy ustalaniu harmonogramu należy wziąć również pod uwagę różnego rodzaju kwestie formalne, konieczne do przeprowadzenia lotów np. pozwolenia w przypadku lokalizacji objętych np. Strefą Kontrolowania Lotniska.

SKYCONCEPT · Kwartalnik · Październik - Grudzień 2013

21

Nowoczesne studio fotografii lotniczej w plenerze Produkcja jest procentowo najkrótszym etapem realizacji zdjęć lotniczych, ale od którego najwięcej zależy. Oprócz starannej realizacji uzgodnionych wcześniej założeń, najistotniejszą kwestią produkcji jest sam warsztat agencji, czyli doświadczenie zespołu, sprzęt oraz odrobina szczęścia. › Profesjonalna ekipa Wykonawcą zdjęcia lotniczego oraz operatorem sprzętu fotograficznego jest zawodowy fotograf. Pamiętać należy również o doświadczonym pilocie, odpowiadającym za obsługę samego drona. Współpraca tych dwóch osób ma kolosalne znaczenie dla ostatecznego efektu. › Najwyższej klasy sprzęt W skład wchodzą m.in. bezzałogowy statek latający czy profesjonalna lustrzanka fotograficzna. Bardzo użyteczną funkcją jest system livewiew – podgląd na żywo. Pozwala w trybie rzeczywistym śledzić obraz widziany przez aparat.

Sygnał podglądu transmitowany jest do specjalnych „wirtualnych gogli” lub na specjalne monitory czy telewizory. Dzięki temu fotograf ma bezpośrednią kontrolę na dobieranymi ujęciami. › Słoneczny dzień zdjęciowy Czyli odrobina szczęścia, któremu można lekko pomóc. Zdjęcie lotnicze nie ma charakteru studyjnego, a więc ważne jest monitorowanie pogody. W tym celu używa się profesjonalnych portali meteorologicznych jak Meteo (ICM). Światło słoneczne uatrakcyjnia fotografowany obiekt, co bezpośrednio wpływa na jakość całego zdjęcia.

22

Wyboista droga do idealnego zdjęcia lotniczego Wszystkie czynności jakim poddaje się wykonane zdjęcia lotnicze, aby uzyskać docelową jakość fotografii reklamowej nazywamy postprodukcją. Fachowa obróbka graficzna zdjęcia przebiega w 3 etapach:

1

Segregacja

Spośród kilkudziesięciu wykonanych zdjęć wybieramy kilka najlepszych, które zostaną skierowane do dalszej obróbki.

Liczy się jakość Zdjęcia wykonuje się w formacie RAW, dają one ogromne możliwości gdyż posiadają dużą rozpiętość tonalną zapisanego obrazu i gwarantują o wiele

SKYCONCEPT · Kwartalnik · Październik - Grudzień 2013

2

Korekta kolorów

W wybranych zdjęciach dokonujemy edycji kolorystki, balansu bieli czy kontrastu.

3

Retusz

Najtrudniejsze i najbardziej czasochłonne zajęcie. Polega na usuwaniu zaburzeń obrazu poprzez poprawianie niedoskonałości kompozycji. Innymi słowy jest to maskowanie lub usuwanie niechcianych na fotografii elementów.

większy dostęp do szczegółów w cieniach i światłach. Podstawowe zdjęcie może mieć rozmiar ok.

25 Mpix, jednak po zakończeniu procesu postprodukcji jego wielkość wzrośnie nawet dziesięciokrotnie.

Jakosć zdjęcia jest proporcjonalna do rozmiaru pliku

Insider nowlede

Praca nad lotniczą fotografią reklamową nie zawsze kończy się na retuszu. Takie zdjęcie można uzupełnić np. o wizualizację 2D lub 3D, która jest fotorealistycznym modelem obiektu wkomponowanym wprost w wykonane zdjęcie.

nologia staje się powszechnie dostępna dla każdego nawet amatorskiego fotografa. Jednak doświadczenie firm wypracowane wieloletnią praktyką w wykonywaniu tego typu zdjęć będzie miało bardzo istotne znaczenie dla uzyskanego efektu.

Obecnie większość fotografii poddawana jest cyfrowej obróbce

Przyszłość fotografii lotniczej Można zastanowić się czy fotografia lotnicza ma szansę jeszcze bardziej się rozwinąć. Powstają coraz doskonalsze aparaty i drony, a ich cena systematycznie spada - dzięki temu ta tech-

Praca nad lotniczą fotografią reklamową nie zawsze kończy się na retuszu.

SKYCONCEPT · Kwartalnik · Październik - Grudzień 2013

23

www.skyconcept.pl