Marketing360 | Lipiec-Grudzień 2016

SKYCONCEPT FOR REAL ESTATE MARKETING

MARKETING360 Magazyn • Lipiec-Grudzień 2016

PRZEWAGA BIZNESOWA ZYSKAJ WIĘCEJ Z SYSTEMEM CRM DLA BRANŻY NIERUCHOMOŚCI

jz

CRM • Włą e+ c ji r

n • Skorzys tfo ta ar

• Przyłóż sm FC zN

mowej w dar er s

www.repluscrm.com

4

SKYCONCEPT

6

SKYCONCEPT

OD REDAKCJI

DYNAMICZNY MARKETING

Dominika Mrowińska-Bolka

Redaktor Naczelna

Wydawanie Marketingu360 w cyklu półrocznym pozwala na kilka rzeczy – po pierwsze wyraźnie zauważam (przyznam – nie bez przerażenia), jak szybko upływa czas między naszymi kolejnymi magazynami, a po drugie, każde wydanie to doświadczenie zmieniającej się dynamiki marketingu nieruchomości. Tym bardziej, że drugi numer w roku to zarazem podsumowanie dwunastu miesięcy dla zespołu SkyConcept. Analizując zrealizowane projekty możemy wyraźnie stwierdzić, w jakim kierunku zmierzają działania promocyjne deweloperów i agencji nieruchomości, a tym samym wyjść naprzeciw ich wymaganiom.

Dlatego też ten numer zaczynamy inaczej – technologie nie są już na końcu, a wyraźnie wysuwają się na czoło projektowego peletonu. I tym razem otwierają Marketing360. Nie da się bowiem ukryć, że stają się lwią częścią działań marketingowych i nie można ich ignorować myśląc poważnie o budowaniu konkurencyjnej pozycji na rynku. Bo marketing dla nieruchomości to nie tylko promocja wizualna, ale przede wszystkim ogrom możliwości, jakie dają biznesowi właśnie nowe technologie. To one sprzyjają dotarciu do klieta i prezentacji oferty w sposób atrakcyjny i zachęcający do interakcji.

Ale też – co niezwykle istotne, a o czym firmy często zapominają – służą w ogromnym stopniu kontrolowaniu wewnętrznych działań i analizowaniu postępów procesów marketingowo-sprzedażowych. O tym więcej wewnątrz numeru.

Nie zapominamy jednak, że wspomniana dynamika marketingu pozwala nam zaprezentować cały wachlarz projektów z drugiej połowy 2016 roku. Zatem zapraszam do czytania, oglądania i… śledzenia naszych kont na LinkedIn i Instagramie! Tam znajdziecie najświeższe wieści zarówno z marketingu nieruchomości, jak i prosto z naszego biura. A ponieważ w tym roku obchodzimy „okrągłe” urodziny SkyConcept, to będzie się działo.

SkyConcept Sp. z o.o. Powązkowska 15, 01-797 Warszawa

Kontakt: +48 22 127 44 45, info@skyconcept.pl

ZYSKAJ AŻ DO 50% WIĘCEJ ODWIEDZIN NA STRONIE WWW NIERUCHOMOŚCI

Skutecznie docieraj do swoich klientów z autoryzowanym Partnerem Google

Poznaj naszą ofertę na ads.skyconcept.pl

8

SKYCONCEPT

5 POWODÓW, DLA KTÓRYCH CRM GENERUJE PRZEWAGĘ BIZNESOWĄ O KONKURENCYJNOŚCI NA RYNKU NIERUCHOMOŚCI ŚWIADCZY SZYBKIE I KOMPLEKSOWE DOSTARCZENIE KLIENTOWI NIEZBĘDNYCH INFORMACJI. SKUTECZNY I DOSTOSOWANY DO POTRZEB BRANŻY SYSTEM CRM POZWALA M.IN. ODPOWIADAĆ NA ZAPYTANIA SZYBCIEJ, WYSZUKIWAĆ OFERTY TRAFNIEJ I KONTROLOWAĆ TRANSAKCJE EFEKTYWNIEJ. W JAKICH SYTUACJACH SPRAWDZA SIĘ ODPOWIEDNIO DOPASOWANE DO MODELU FUNKCJONOWANIA FIRMY OPROGRAMOWANIE?

CRM DLA NIERUCHOMOÅšCI

2. PRZEWIDYWANIE POTRZEB NAJEMCY

*DANE SALESFORCE

CRM DLA NIERUCHOMOŚCI

12

SKYCONCEPT

CRM ECLIPSE DLA JLL ELASTYCZNOŚĆ, WIELOASPEKTOWOŚĆ I INTUICYJNOŚĆ W UŻYCIU – TO NIEKTÓRE Z ZALET DEDYKOWANEGO SYSTEMU ECLIPSE, KTÓRY ZOSTAŁ Z POWODZENIEM WDROŻONY W DZIALE POWIERZCHNI MAGAZYNOWOPRZEMYSŁOWYCH JLL. NADRZĘDNĄ I NIEZWYKLE ISTOTNĄ CECHĄ OPROGRAMOWANIA JEST JEGO ŚCISŁE PRZEZNACZENIE DLA BRANŻY NIERUCHOMOŚCI

System CRM stworzony specjalnie dla JLL jest odpowiedzią

DEDYKOWANE ROZWIĄZANIA

na wymagania, jakie przed agentami nieruchomości stawia spe-

System został wyposażony w funkcjonalności, które sprzy-

cyfika branży. Ogromna liczba danych, potrzeba archiwizowania

jają przede wszystkim zarządzaniu i organizowaniu danych.

i kontrolowania istniejących umów najmu oraz przepływu informacji

Eclipse posiada rozbudowane bazy: firm, osób, nieruchomości

– te i wiele więcej zagadnień pojawia się w codziennej pracy specja-

oraz umów. Dane te mogą być elastycznie wykorzystywane

listów od nieruchomości. System o nazwie Eclipse powstał z myślą

do różnych aktywności, jak chociażby tworzenia przypomnień

o potrzebach Departamentu Powierzchni Magazynowo-Przemysłowych

w sprawie zbliżającego się terminu końca najmu. Specjalnie

JLL. Zastosowanie dodatkowych funkcjonalności znacznie usprawnia

na potrzeby branży system został wyposażony w graficzny

pracę działu, pozwalając zwiększać efektywność oraz maksymalizować

kreator przestrzeni magazynowej. Agenci mają możliwość

szanse pozyskiwania kolejnych klientów.

precyzyjnego nanoszenia zarówno kształtów samych budyn-

RE+ W WERSJI ENTERPRISE

ków, jak również wynajętych modułów. System na podstawie przyjętej skali sam określa wymiary poszczególnych krawędzi

W pracach nad systemem dla JLL wykorzystaliśmy nasze nowe

i wylicza pola powierzchni w metrach kwadratowych. Niewy-

autorskie oprogramowanie przeznaczone dla rynku nieruchomości

najęta powierzchnia jest automatycznie oznaczana jako wolny

komercyjnych o nazwie re+. W pełni funkcjonalny CRM użyty

moduł i prezentowana np. na portalu www.magazyny.pl. Zin-

jako trzon nowego systemu pozwolił zachować model przebiegu

tegrowanie oprogramowania z witryną internetową to jedna

procesów zachodzących w firmie i to do nich dostosować system,

z zalet dedykowanego rozwiązania, jakim jest Eclipse. System

a nie odwrotnie. Rozbudowa re+ w wersji Enterprise do potrzeb

posiada także funkcjonalności organizera, który pozwala reje-

Działu Powierzchni Magazynowo-Przemysłowych JLL zapewniła

strować kolejne etapy kontaktu z klientem i zapisywać historię

możliwość elastycznego wykorzystania nowego systemu Eclipse

dokonywanych w nim zmian. Dzięki temu istnieje możliwość

na wielu płaszczyznach – od marketingowego po leasingowe

odtworzenia ścieżki negocjacji i prowadzonych rozmów oraz

i sprzedażowe. Tym samym, realizacja dedykowanych usług

ustaleń. Eclipse wprowadza do codziennej pracy zautomaty-

pokazała, jak wiele możliwości dostosowania stricte do potrzeb

zowanie procesów, jakie zachodzą w branży nieruchomości

Klienta daje rozszerzona wersja re+ CRM.

komercyjnych, co jest niezwykle istotne dla obsługi klienta.

Widząc zachodzące zmiany technologiczne i rosnące w tym względzie potrzeby naszego sektora, zdecydowaliśmy się na nowy system CRM, który będzie posiadał funkcjonalności niezbędne do efektywnej pracy i obsługi naszych Klientów. W tym celu potrzebowaliśmy rozwiązania usprawniającego procesy sprzedażowe naszego działu. Dzięki wiedzy i kompetencjom analitycznym twórców nowego systemu otrzymaliśmy dedykowany CRM wyposażony w funkcjonalności, które m.in. porządkują informacje, ścieżki kontaktu czy pozwalają zachować historię przeprowadzanych transakcji. Ponadto, intuicyjność Eclipse’a sprawiła, że system spotkał się z pozytywnym odbiorem naszych pracowników, a proces wdrażania jego obsługi przebiegł bardzo sprawnie.

Tomasz Olszewski

W PEŁNI FUNKCJONALNY CRM UŻYTY JAKO TRZON NOWEGO SYSTEMU POZWOLIŁ ZACHOWAĆ MODEL PRZEBIEGU PROCESÓW ZACHODZĄCYCH W FIRMIE WSPARCIE W TERENIE Jednym z wyznaczników przygotowania systemu Eclipse do użytku przez pracowników JLL, było dostosowanie do urządzeń mobilnych. Obecnie ogromna liczba osób korzystających z tego rodzaju sprzętów wskazuje kierunek, w którym powinno podążać projektowanie przyjazne odbiorcom. Dlatego też, system Eclipse jest responsywny i pozwala na wykorzystywanie wszystkich funkcjonalności przez agentów na tabletach i smartfonach.

Jednocześnie, dzięki temu pracownicy mają łatwy dostęp do informacji niezależnie od miejsca pracy. Należy zaznaczyć, że elastyczność użytkowania to cecha systemu CRM, która jest niezwykle istotna dla branży nieruchomości. Praca agentów często wymaga zmian lokalizacji, a system wykorzystywany w dużej mierze do zwiększania sprzedaży powinien być realnym wsparciem dla firmy w każdych warunkach.

CRM DLA NIERUCHOMOŚCI

PROFESJONALNY SYSTEM CRM DLA NIERUCHOMOŚCI TO NIEZAWODNA POMOC W BIZNESIE. STWORZONY PRZEZ SPECJALISTÓW Z BRANŻY POZWALA NA KORZYSTANIE Z ROZWIĄZAŃ ZAPROJEKTOWANYCH SPECJALNIE Z MYŚLĄ O POTRZEBACH AGENCJI NIERUCHOMOŚCI ORAZ DEWELOPERÓW

16

SKYCONCEPT

NAJLEPSZY PUNKT WIDZENIA ˚ 360 PANORAMY 360˚ WYWOŁAŁY PRAWDZIWĄ REWOLUCJĘ W DZIEDZINIE FOTOGRAFII, NADAJĄC ZDJĘCIOM ZUPEŁNIE INNY WYMIAR. ICH ORYGINALNA FORMA I ZNAKOMITA JAKOŚĆ OBRAZU SPRAWIAJĄ, ŻE CORAZ CZĘŚCIEJ WYKORZYSTYWANE SĄ JAKO NARZĘDZIA MARKETINGOWE – RÓWNIEŻ W SEKTORZE NIERUCHOMOŚCI

18

SKYCONCEPT

Panorama sferyczna to wyjątkowy rodzaj fotografii, a raczej forma jej prezentacji. Powstaje poprzez połączenie serii zdjęć zestawionych w taki sposób, aby umożliwić odbiorcy wizualizację wybranego miejsca i wrażenie realnego widoku z funkcją obrotu o 360˚. W przeciwieństwie do tradycyjnych fotografii, panoramy

NOWOCZESNE PANORAMY 360˚

nie są ograniczone żadnym kadrem. Mogą być uzupełnione graficznymi markerami, przyciskami, galeriami i innymi funkcjami, które zaangażują odbiorcę w wirtualny świat. Oprócz tego, że przedstawiają cały obraz znajdujący się wokół aparatu fotograficznego zarówno w pionie, jak i poziomie, pozwalają także na sterowanie widokiem i przybliżanie najbardziej intersujących detali – użytkownik sam decyduje, co w danej chwili chce obejrzeć.

Na każdą panoramę składa się od kilku do kilkunastu zdjęć wykonywanych profesjonalnym sprzętem fotograficznym. Wykorzystuje się szerokokątne obiektywy i specjalistyczne głowice. Przy składaniu panoram zdjęcia powinny nakładać się na siebie, żeby określić punkty wspólne do ich łączenia. Fotografie składowe poddaje się selekcji, a następnie przy użyciu profesjonalnego programu tworzy się tzw. „płaską panoramę”. Kolejnym krokiem jest obróbka graficzna, która zapewnia jednakowy odcień wszystkich ujęć eliminując niedoskonałości obrazu.

ORYGINALNA PREZENTACJA DOSKONAŁA JAKOŚĆ OBRAZU EŁNY WIDOK PREZENTOWANEJ P PRZESTRZENI DODATKOWE MULTIMEDIA EZAWARYJNE I PŁYNNE B ANIMACJE INTUICYJNY INTERFEJS OMPATYBILNOŚĆ K Z URZĄDZENIAMI MOBILNYMI

Wirtualne panoramy ze względu na swoją interesującą formę z powodzeniem wykorzystywane są w biznesie. To znakomite rozwiązanie dla firm, które pragną w oryginalny i nowoczesny sposób zaprezentować swoją ofertę, uatrakcyjnić portfolio i zachęcić klienta do współpracy. Są alternatywą dla standardowych obrazów i doskonałym materiałem reklamowym. Panoramy 360˚ znalazły świetne zastosowanie w sektorze nieruchomości i rozpoczęły

WIRTUALNE PANORAMY ZE WZGLĘDU NA SWOJĄ INTERESUJĄCĄ FORMĘ SĄ ŚWIETNYM SPOSOBEM NA PREZENTACJĘ OFERTY

nowy etap w sposobie prezentowania walorów mieszkań, domów,

cyjnych używane są panoramy sferyczne z lotu ptaka, które obejmują

osiedli czy powierzchni komercyjnych. Profesjonalnie wykonane

pełne pole widzenia 360˚ x180˚ i umożliwiają swobodne rozglądanie się

zdjęcia, poddane zaawansowanej obróbce umożliwiają szczegółowe

w dowolnym kierunku. Pozwalają na kompleksowe ukazanie lo-

i efektowne przedstawienie oferty dewelopera.

kalizacji nieruchomości z niedostępnej na co dzień perspektywy.

Zdjęcia z lotu ptaka powstają najczęściej przy użyciu drona.

Połączone ze sobą panoramy sferyczne wykorzystuje się także do tworzenia wirtualnych spacerów, dzięki którym można dokładnie

Szybko rozwijający się rynek nieruchomości, silne oddziaływanie

obejrzeć cały teren wokół nieruchomości i dostrzec walory pre-

konkurencji, coraz większe oczekiwania klientów – to powody,

zentowanych miejsc. Użytkownik klikając w odpowiednie obszary

dla których warto uatrakcyjnić swoją ofertę i wyróżnić ją na tle

ma wrażenie przemieszczania się po terenie obiektu. Panoramy

wielu innych. Tradycyjne zdjęcia i wizualizacje to za mało. Uwagę

mogą być traktowane jako element strony internetowej lub jako

potencjalnych klientów zwracają niebanalne i nowoczesne środki.

samodzielna wizytówka promująca nieruchomość. Taka forma

A panoramy sferyczne i wirtualne spacery to rozwiązania, które

wirtualnej prezentacji ma ogromny potencjał marketingowy i jest

z pewnością w ciekawy, efektowny sposób zaprezentują wa-

oryginalnym sposobem na wyróżnienie firmy na tle konkurencji.

lory mieszkań, osiedli, parków magazynowych czy terenów

Do przedstawiania dużych obiektów i rozległych terenów inwesty-

inwestycyjnych.

20

SKYCONCEPT

NOWOCZESNOŚĆ I FUNKCJONALNOŚĆ W DWÓCH SŁOWACH O FRANCUSKIM PARKU MAGAZYNOWYM MOISSY 1 – CHANTELOUP NOWOCZESNA WITRYNA INTERNETOWA TO JEDNO Z PODSTAWOWYCH NARZĘDZI MARKETINGOWYCH FIRMY. ODPOWIEDNIO DOSTOSOWANA DO POTRZEB POZWALA POKAZAĆ KOMPLEKSOWO OFERTĘ I ZACHĘCIĆ POTENCJALNYCH KLIENTÓW DO KONTAKTU. FIRMA PROLOGIS, CHCĄC PROMOWAĆ CENTRUM LOGISTYCZNE MOISSY 1 – CHANTELOUP, POSTAWIŁA NA NOWOCZESNĄ FORMĘ I MULTIMEDIA, KTÓRE SPRAWIAJĄ, ŻE NIERUCHOMOŚĆ JEST POKAZANA W NIEZWYKLE ATRAKCYJNY SPOSÓB

INNOWACYJNOŚĆ I ATRAKCYJNA LOKALIZACJA

glądanie i nawigację do interesujących treści. Dodatkowo, na stronie

Prologis Park Moissy 1 – Chanteloup to nowoczesne centrum

głównej została zaimplementowana interaktywna panorama 360˚

dystrybucyjne w południowej Francji. Na jego terenie funkcjonuje

pokazująca park magazynowy z lotu ptaka. Dzięki temu potencjalni

dziesięć magazynów o łącznej powierzchni 261 000 m2. Podczas

najemcy mogą poznać infrastrukturę kompleksu. Witryna powstała

budowy obiektu zastosowano materiały przyjazne środowisku

w dwóch wersjach językowych: francuskiej i angielskiej.

i wykorzystano szereg rozwiązań, które wpłyną m.in. na komfort pracy zatrudnionych. Wyjątkowość parku wynika przede wszystkim

W PROSTYM STYLU

z jego doskonałej lokalizacji, która zapewni przyszłym najemcom

Projektując stronę z myślą o Prologis Park Moissy 1 zdecydo-

efektywną dystrybucję towarów. Inwestycja znajduje się w no-

waliśmy się zastosować lekką, przejrzystą formę. Doskonałym

wej miejscowości Sénart – około 30 km na południe od Paryża.

rozwiązaniem okazało się wykorzystanie stylu flat design. Trend,

Korzystna lokalizacja daje przyszłym najemcom ogromne możliwości

zwany też płaskim projektowaniem, zyskał ogromną popularność

logistyczne: zapewnia szybki, komfortowy dojazd do stolicy Francji

przy okazji premiery systemu Microsoft – Windows 8. Flat design

i pozwala na swobodny transport towarów. Aby uwydatnić wszystkie

zakłada m.in.: ograniczenie liczby kolorów i ozdobników, używanie

zalety nieruchomości, Prologis z siedzibą we Francji postanowił

prostych kształtów, tworzenie przemyślanych topografii oraz wy-

stworzyć dedykowaną stronę www.

eliminowanie takich elementów, jak gradienty i lustrzane odbicia.

WWW NA MIARĘ POTRZEB

Aby nie rozpraszać uwagi użytkowników zastosowaliśmy białe tło oraz proste, pozbawione ozdobników fonty i grafiki. Wszystkie

Witryna internetowa parku logistycznego powinna pełnić przede

detale umieszczone na stronie zostały zaprojektowane w oparciu

wszystkim funkcję informacyjną, dlatego postanowiliśmy skupić się

o cztery kolory pojawiające się w logo firmy Prologis – turkusowy

głównie na jej czytelności i użyteczności. Strona została stworzona,

i odcienie zieleni. Projekt wykonany w ten sposób prezentuje się nie

by umożliwić potencjalnym najemcom dostęp do pakietu informacji

tylko czytelnie i przejrzyście, ale również oryginalnie i estetycznie.

na temat modułów magazynowych. Aby uzyskać szczegółowe

Witryna została zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych,

dane o obiekcie, użytkownik może wybrać konkretny budynek

a dzięki zastosowaniu prostych i lekkich elementów bardzo szybko

z interaktywnego planu całego kompleksu lub bezpośrednio z trady-

ładuje się na urządzeniach mobilnych. Tak przygotowana oferta

cyjnej listy. Witryna zbudowana jest z wielu podstron, które otwierają

stanowi nie tylko kompleksowy sposób na pokazanie nierucho-

się pod osobnymi linkami, co w znacznym stopniu ułatwia jej prze-

mości, ale jest też marketingową wizytówką firmy.

www.prologis-moissy1.com

VADEMECUM NABYWCY WWW DLA POWIŚLE 01 OGROMNA KONKURENCJA NA RYNKU NIERUCHOMOŚCI MIESZKANIOWYCH SPRAWIA, ŻE SPOSÓB DOTARCIA DO KLIENTÓW JEST KLUCZOWY W PROCESIE SPRZEDAŻOWYM. A PONIEWAŻ KUPNO MIESZKANIA NALEŻY DO TYCH DECYZJI, W KTÓRYCH PIERWSZE WRAŻENIE ODGRYWA OGROMNĄ ROLĘ, TO WARTO, BY PRZYSZLI KLIENCI NA DŁUGO PRZED WPROWADZENIEM SIĘ DO NOWEGO DOMU BYLI PRZEKONANI, ŻE TO JEDYNY SŁUSZNY WYBÓR

2017 Powiśle 01 | All rights reserved

O INWESTYCJI

APARTAMENTY

LOKALIZACJA

GALERIA

AKTUALNOÅšCI

KONTAKT

24

SKYCONCEPT

KROK I WYBIERZ PIĘTRO NAJEŻDŻAJĄC KURSOREM NA BUDYNEK

LISTA MIESZKAŃ Aplikacja IPI to funkcjonalne rozwiązanie stworzone do ekspozycji nieruchomości online. Zobacz na www.powisle01.pl W 2017 roku na warszawskim Powiślu rozpocznie się budowa

Aby stworzyć niebanalną kompozycję postanowiliśmy wykorzystać

apartamentowca, który będzie charakteryzował się nowocze-

założenia nowoczesnego stylu projektowania. Elementy umiesz-

snym designem, unikalną lokalizacją i przyjaznym sąsiedztwem.

czone na stronie powstały w nawiązaniu do material design. Trend

Nowa inwestycja potrzebowała promocji, która zainteresowałaby

stworzony przez Google reprezentuje bardzo prostą, elastyczną

potencjalnych klientów i wyróżniła ofertę na rynku. W oparciu

i przystosowaną do różnych płaszczyzn formę graficzną. Jego

o potrzeby Klienta stworzyliśmy witrynę www, która w ciekawej

cechą charakterystyczną jest trójwymiarowość, która polega na

formie pokazuje to, co może zachęcić przyszłych mieszkańców

eksponowaniu poszczególnych elementów za pomocą odpo-

do kupna apartamentu.

wiedniego cieniowania. Projektując stronę główną chcieliśmy

KAMERALNOŚĆ W SAMYM SERCU WARSZAWY

maksymalnie skupić uwagę użytkownika i zagospodarować cały ekran urządzenia, z którego korzysta. Na pierwszym planie umie-

Najważniejszym atrybutem apartamentowca będzie jego doskonałe

ściliśmy dużą wizualizację inwestycji, która zachęca internautę

– zarówno pod względem komunikacyjnym, jak i rekreacyjnym –

do dalszego eksplorowania strony i szczegółowego zapoznania

położenie. Budynek powstanie w zielonej okolicy, w pobliżu stacji

się z ofertą. Design i szata graficzna pozostałych detali nawiązują

metra, bulwarów wiślanych, tras spacerowych oraz obiektów takich

do kolorystycznego motywu przewodniego budynku – dominują

jak: Centrum Nauki Kopernik i Biblioteka Uniwersytetu Warszawskiego.

biel, odcienie szarości i elementy przezroczyste, które świetnie

Przyszli mieszkańcy Powiśla 01 w zaledwie kilka minut będą mogli

współgrają z licznymi wizualizacjami i zdjęciami. Całość prezentuje

dotrzeć do Centrum i Nowego Światu. Kameralna, siedmiopiętrowa

się minimalistycznie, ale bardzo elegancko i estetycznie.

inwestycja już teraz wyróżnia się pewną elitarnością – oferuje bowiem jedynie 24 mieszkania. Design obiektu można opisać jako

Z MYŚLĄ O KUPUJĄCYCH

połączenie nowoczesności i industrialnego charakteru. Motywem

Witryna składa się z kilku podstron, z których każda prezentuje

przewodnim inwestycji są: cegła, stal i szkło, a budowa obiektu

inny pakiet informacji i spełnia osobną funkcję. Przykładowo: po

ruszy na początku 2017 roku.

wybraniu zakładki „Apartamenty” użytkownikowi ukazuje się wi-

PROSTOTA W NOWOCZESNYM WYDANIU

zualizacja budynku uzupełniona o autorską aplikację SkyConcept – Interaktywny Plan Inwestycji. To praktyczne urządzenie stworzone

Naszym celem było stworzenie profesjonalnej strony www, która

z myślą o ekspozycji nieruchomości online. Dzięki niemu właściciel

nie tylko wyeksponuje ofertę i stanie się wizytówką warszawskiej

witryny może w bardzo atrakcyjny sposób zaprezentować klientowi

inwestycji. Zależało nam, by witryna wzbudzała zainteresowanie,

swoją ofertę. IPI umożliwia administratorowi strony nanoszenie

a jednocześnie była funkcjonalna, czytelna i atrakcyjna wizualnie.

na dowolny obraz interaktywnych obszarów lub punktów.

W efekcie użytkownik może wybrać interesujące go piętro budynku

macji, dokumentów i plików – m.in. planów architektonicznych.

i zapoznać się z ofertą dostępnych na nim mieszkań. Plan każdego

Korzystając ze „Strefy Klienta” kupujący może np. zaakceptować

z apartamentów przedstawiony został w dwóch wersjach: 2D i 3D.

daną wersję umowy, odrzucić ją lub dodać swój komentarz. Po-

Alternatywą dla osób, które nie są zainteresowane korzystaniem

nadto, prosta aplikacja ułatwia agentom zarządzanie komunikacją

z aplikacji jest tradycyjna lista mieszkań. Kolejnym funkcjonal-

z zainteresowanym i porządkuje proces obiegu dokumentacji.

nym rozwiązaniem, które wprowadziliśmy jest interaktywna

Usprawnia także przepływ informacji pomiędzy poszczególnymi

mapa okolicy. Zaznaczyliśmy na niej ważne punkty położone

agentami i umożliwia lepszą kontrolę nad przebiegiem negocjacji.

w sąsiedztwie apartamentowca: przystanki komunikacji miejskiej, szkoły, bankomaty, sklepy itp. Dzięki temu zainteresowani w szybki

WYRÓŻNIJ SIĘ NA RYNKU

i łatwy sposób mogą zapoznać się z bliskim otoczeniem budynku.

Witryna www stworzona z myślą o apartamentowcu Powiśle 01

Dodatkowe informacje o lokalizacji zostały przedstawione w formie

stanowi kompendium wiedzy o nowej inwestycji. Nowoczesna

zdjęć pobliskich obiektów.

i funkcjonalna jest atrakcyjną prezentacją oferty dewelopera

PLATFORMA WYMIANY INFORMACJI

i doskonałym źródłem informacji dla przyszłych mieszkańców budynku. To także przykład jak duży potencjał mają inwestycje

Rozwiązaniem wprowadzonym z myślą o przyszłych mieszkańcach

mieszkaniowe jeśli chodzi o prezentację potencjału nieruchomości

budynku jest aplikacja o nazwie „Strefa Klienta”, która ułatwia po-

przyszłym mieszkańcom. Należy jednak znaleźć sposób, który

tencjalnym kupującym kontakt z deweloperem. Specjalna platforma

odpowiednio uwydatni atuty nowego obiektu i wyróżni go na

umożliwia nabywcom i deweloperom wymianę niezbędnych infor-

mieszkaniowej mapie miasta.

Aplikacja “Strefa Klienta” usprawnia przebieg informacji pomiędzy kupującym a deweloperem

26

SKYCONCEPT

PREZENTACJA BEZ PRZYPADKU PANORAMY 360˚ DLA PROLOGIS

„NIEWAŻNE CO OFERUJESZ – LICZY SIĘ TO, CO POTENCJALNY KLIENT SĄDZI O TWOJEJ OFERCIE.” W TYM KRÓTKIM STWIERDZENIU MIEŚCI SIĘ, KTO WIE CZY NIE NAJWAŻNIEJSZY, SEKRET SKUTECZNEJ SPRZEDAŻY – BUDOWANIE ODPOWIEDNIEGO WRAŻENIA NA KLIENCIE. JEST TO SZCZEGÓLNIE ISTOTNE W BRANŻY NIERUCHOMOŚCI, GDZIE DECYZJE ZWYKLE SĄ DŁUGOTERMINOWE. DLATEGO TEŻ PROFESJONALNA I ATRAKCYJNA PREZENTACJA ODGRYWA JEDEN Z NAJWAŻNIEJSZYCH ASPEKTÓW GENERUJĄCYCH SPRZEDAŻ INWESTYCJI

PROFESJONALNA, CZYLI JAKA?

stawiania danych, a co za tym idzie – atrakcyjność oferty, która

W dobie Internetu ludzie są przyzwyczajeni do szybkiego pozyski-

stanowi istotny czynnik przewagi konkurencyjnej. Oferta powinna

wania informacji i błyskawicznej selekcji danych według własnych

być przejrzysta i zawierać pakiet wyselekcjonowanych informacji.

kryteriów. Dlatego najlepsza oferta to ta, która najtrafniej i najpeł-

Kluczowa jest ekspozycja mocnych stron i unikalnych rozwiązań

niej odpowie na potrzeby klienta. Ta, która przyciągnie jego uwagę

stosowanych przez firmę.

i zachęci do określonego działania. Odbiorcy oceniają na podstawie tego co widzą, zatem istotnym krokiem jest zadbanie o odpowiednie

W NOWEJ ODSŁONIE

„opakowanie” towaru. Zarówno treść, jak i forma prezentacji nie

Aby stworzyć nowoczesną, a zarazem funkcjonalną i efektowną

mogą być dziełem przypadku. Bardzo ważny jest sposób przed-

ofertę nieruchomości należy zadbać o dwa główne aspekty: jej

aktualność i formę wizualną. Bieżące informacje zaprezentowane

zdjęć, mapy z dokładną lokalizacją parku, planu całego centrum wraz

w interesujący sposób stanowią wyznacznik profesjonalizmu marki

z wewnętrzną infrastrukturą czy filmu kompleksowo prezentującego

i kompleksową bazę danych dla odbiorców. Firma Prologis jest ściśle

nieruchomość. Wszelkie szczegóły dotyczące oferty potencjalny

zorientowana na klienta, a jednym z jej priorytetów jest ciągłe uno-

klient może pobrać bezpośrednio w postaci broszury w pliku PDF

wocześnianie oferty i aktualizowanie danych o nieruchomościach.

dostępnej także z poziomu panoramy. Wszystkie te elementy

W 2016 roku deweloper postanowił odświeżyć i zmodernizować

umieszczone na pasku menu stanowią o przejrzystości prezentacji

layout panoram swoich centrów logistycznych. W ten sposób

i dostarczeniu użytkownikom kompleksowych informacji na temat

oferta dostępna na www.prologisceesearch.com zyskała zupełnie

oferty. Dopracowanie detali graficznych sprawia, że prezentacja

nowy, świeży wygląd. Panoramy, jako jedna z integralnych części

jest spójna z identyfikacją wizualną Prologis i doskonale wpisuje

prezentacji każdego parku magazynowego, dostępne są w wersji

się w sposób komunikowania firmy z odbiorcami. To niezwykle

do wyświetlania na całym ekranie monitora. Stworzenie nowego

istotne ze sprzedażowego punktu widzenia – kojarzenie oferty

interfejsu pozwoliło uwydatnić różne inne elementy prezentacji.

bezpośrednio z firmą daje znaczną przewagę w momentach, gdy

W ten sposób użytkownicy wyświetlający panoramę w nowym

klient chce powrócić do wcześniej oglądanej prezentacji.

oknie przeglądarki mają bezpośrednio z jej poziomu dostęp do galerii

NAPRZECIW POTRZEBOM Jednak nie tylko aspekty wizualne świadczą o atrakcyjności oferty

MULTIMEDIALNA PREZENTACJA NIERUCHOMOŚCI

nieruchomości. Ważne jest także to, czego bezpośrednio nie dostrzega klient. Nie dostrzega – jeśli prezentacja działa sprawnie i użytkownik nie napotyka na problemy stricte techniczne. Istotnym elementem dotarcia do klienta jest bowiem dostosowanie multimediów do wyświetlania na urządzeniach mobilnych. Aby

AKTUALNA I ATRAKCYJNA WIZUALNIE

prezentacja była funkcjonalna i spełniała swoją rolę musi być

PRZEJRZYSTA I FUNKCJONALNA

obraz i aspekty wizualne zatrzymają jego uwagę, a po drugie, nie

SPÓJNA Z IDENTYFIKACJĄ WIZUALNĄ FIRMY

dostępna dla wszystkich użytkowników – szczególnie, że klient w XXI wieku potrzebuje bodźców, które sprawią, że po pierwsze napotka żadnych trudności technicznych. Dlatego unowocześnianie, aktualizowanie i dostosowywanie oferty do stale zmieniających się potrzeb klienta należą do jednych z najważniejszych elementów strategii marketingowej firmy.

28

SKYCONCEPT

ŚWIĘTUJEMY WSPÓLNY SUKCES 4 WYDANIA MAGAZYNY.PL W 2016 ROKU POBIERZ NUMER NA WWW.MAGAZYNY.PL

30

SKYCONCEPT

WIZERUNEK EKSPERTA NA RYNKU NIERUCHOMOŚCI DRUKOWANE WYDANIE MAGAZYNY.PL ROLA EKSPERCKA JEST ISTOTNYM ELEMENTEM W BUDOWANIU POZYCJI LIDERA NA RYNKU. DORADCY Z DZIAŁU POWIERZCHNI MAGAZYNOWO-PRZEMYSŁOWYCH JLL POSTANOWILI UMOCNIĆ SWOJĄ POZYCJĘ I DZIELĄC SIĘ WIEDZĄ ORAZ DOŚWIADCZENIEM DOCIERAĆ BEZPOŚREDNIO DO KLIENTÓW I PARTNERÓW BIZNESOWYCH. W TYM CELU POWSTAŁ JEDYNY NA RYNKU KWARTALNIK DLA NAJEMCÓW, DEWELOPERÓW I OSÓB ZWIĄZANYCH Z BRANŻĄ NIERUCHOMOŚCI KOMERCYJNYCH – MAGAZYNY.PL

Wszystkie numery kwartalnika są dostępne w Czytelni na www.magazyny.pl

MAGAZYNY.PL JAKO NARZĘDZIE MARKETINGOWE BUDOWANIE POZYCJI EKSPERTÓW NA RYNKU NIERUCHOMOŚCI MAGAZYNOWO-PRZEMYSŁOWYCH DOSTARCZANIE BIEŻĄCYCH INFORMACJI O RYNKU DO OSÓB NAJBARDZIEJ ZAINTERESOWANYCH ŹRÓDŁO WIEDZY NA TEMAT PROCESÓW PRZEPROWADZANIA TRANSAKCJI BEZPOŚREDNIE DOTARCIE DO KONTAKTÓW Z BAZY KLIENTÓW JLL

Pierwszy numer kwartalnika „Magazyny.pl” pojawił się wraz z podsumowaniem 2015 roku na rynku magazynowym w Polsce.

Od tamtego czasu minęło kolejnych 12 miesięcy i z każdym kwartałem pojawiały się następne wydania, które utwierdzały pozycję ekspercką JLL w branży nieruchomości komercyjnych. Założenie towarzyszące stworzeniu kwartalnika było bardzo jasne – dostarczyć odbiorcom źródło wiedzy zarówno o bieżących tematach z rynku, jak również o zagadnieniach, z jakimi długofalowo spotykają się najemcy

KAŻDY NUMER POSIADA TEMAT PRZEWODNI, WYWIAD Z KLIENTEM LUB PARTNEREM BIZNESOWYM JLL, A TAKŻE INFORMACJE DOTYCZĄCE SPECJALNYCH STREF EKONOMICZNYCH

i deweloperzy. Aby cel mógł zostać osiągnięty, został powołany zespół redakcyjny SkyConcept, który pozwolił przełożyć cele JLL

i wszelkich procesów, jakie wiążą się z inwestowaniem na rynku

na fizyczną formę w postaci drukowanego wydania Magazyny.pl.

magazynowo-przemysłowym.

PIERWSI NA RYNKU

PRZEWAGA KONKURENCYJNA

Pomysł takiego wydania to zupełna nowość, ponieważ na polskim

Szczególnie istotne przez cały rok wydawania kwartalnika było

rynku nie było do tej pory pisma, które dotyczyłoby wyłącznie branży

utrzymanie wysokiego poziomu dostarczanego do odbiorców

magazynowo-przemysłowej. Ogromną zaletą kwartalnika jest fakt,

contentu – zarówno w postaci artykułów, jak i infografik czy

że każdemu numerowi towarzyszy podsumowanie kolejnych miesięcy

newsów z rynku. Ponadto, firma SkyConcept odpowiedzialna za

na rynku nieruchomości komercyjnych. Jednocześnie, do klientów

stronę wizualną magazynu zadbała o spójny charakter wszyst-

i partnerów biznesowych JLL trafiają w przystępnej formie komentarze

kich wydań. Layout wydania został zaprojektowany w oparciu

ekspertów do danych z rynku, także w ujęciu graficznym. Dodatko-

o elementy graficzne, jakie do tej pory towarzyszyły materiałom

wo, każdy numer posiada temat przewodni, wywiad z Klientem lub

marketingowym i wizerunkowym JLL. Tytuł wydania tożsamy

partnerem biznesowym JLL, a także informacje dotyczące Specjalnych

z nazwą portalu Działu Magazynowo-Przemysłowego JLL pozwalał

Stref Ekonomicznych. Wysyłka bezpośrednio do kontaktów z bazy

odbiorcom łatwo identyfikować każdy kolejny numer i bezpośred-

JLL pozwala firmie dotrzeć wprost do wybranej listy osób. Co więcej,

nio odsyłał do strony www, która stanowi kompendium wiedzy

w poszczególnych numerach eksperci JLL mogli umieścić swoje

o rynku i posiada ugruntowaną pozycję wiarygodnego portalu do-

wizytówki, które trafiały dosłownie na biurka wybranych odbiorców.

starczającego sprawdzone treści. Taki rodzaj broszury o rynku jest

„Magazyny.pl” w formie drukowanej okazały się także doskonałym

dla klientów świadectwem zaangażowania JLL w branżę i trwale

sposobem na prezentację wybranych ofert z portfolio JLL. Każde

buduje wizerunek ekspercki marki. Dodatkowo, w tym przypadku

wydanie pozwala zatem w pełni zaprezentować informacje z rynku,

pozytywnie wpływa na pozycję biznesową osób odpowiedzialnych

wiedzę ekspercką, a także dzielić się z deweloperami i najemcami

za konkretny departament w firmie.

ogromnym doświadczeniem w zakresie dokonywania transakcji

32

SKYCONCEPT

SERENADA DLA KRAKOWA

MULTIMEDIALNA PROMOCJA GALERII HANDLOWEJ PRZEMYŚLANY, PROFESJONALNIE WYKONANY FILM PROMOCYJNY MOŻE BYĆ EFEKTYWNĄ FORMĄ REKLAMY I ŚWIETNYM SPOSOBEM NA ZAPREZENTOWANIE KLIENTOM WSZYSTKICH ZALET OFERTY NIERUCHOMOŚCI. DO STWORZENIA ATRAKCYJNEGO MATERIAŁU NIEZBĘDNA JEST REALIZACJA TRZECH PODSTAWOWYCH KROKÓW: •

POZNANIE OCZEKIWAŃ KLIENTA

•

OKREŚLENIE KONKRETNEJ GRUPY DOCELOWEJ

•

STWORZENIE ODPOWIEDNIEJ, PRZEMYŚLANEJ KONCEPCJI I WYZNACZENIE CELU

W OPARCIU O TE ZAŁOŻENIA POWSTAŁO WIDEO PROMUJĄCE KRAKOWSKIE CENTRUM HANDLOWE SERENADA – INWESTYCJĘ, KTÓREJ DEWELOPEREM JEST FIRMA MAYLAND REAL ESTATE

LICZY SIĘ POMYSŁ Film promocyjny pełni rolę nowoczesnej wizytówki. Sekret

usług mają być przede wszystkim młode rodziny. Otwarcie galerii

dobrego projektu tkwi w ciekawym pomyśle i profesjonalnym

planowane jest jesienią 2017 roku. Mayland Real Estate postano-

wykonaniu – istotny jest merytoryczny przekaz i nowoczesna

wił jednak na rok przed oficjalnym otwarciem pokazać inwestycję

formuła. Wideo odnosi sukces, gdy zaintryguje widzów i zachęci

w trakcie budowy i tym samym zaprezentować jej potencjał podczas

do określonego działania. Podczas tworzenia filmów możemy łączyć

międzynarodowych targów MAPIC w Cannes. W tym celu powstał

ze sobą wiele środków przekazu: obrazy, muzykę, głos lektora. Ważne,

film, który poza funkcją prezentacyjną ma charakter informacyjny.

by ścieżka dźwiękowa współgrała z obrazem i eksponowała jego walory. Materiał powinien być dynamiczny, przyciągający uwagę,

WIDEO-PRZEWODNIK

ale też wyważony i nienachalny. Długość filmu promocyjnego

Zważywszy na przeznaczenie oraz etap budowy krakowskiej ga-

w ogromnym stopniu zależy od jego charakteru i specyfiki. Wideo

lerii zdecydowaliśmy się na realizację dynamicznego wideo, które

nie powinno być jednak zbyt obszerne – preferowane są kilkumi-

zaprezentuje odbiorcom pakiet niezbędnych danych dotyczących

nutowe formy wzbogacone wartką narracją.

nieruchomości. Szkieletem całej realizacji są ujęcia obiektu oraz prac

IKONA NOWOCZESNEGO KRAKOWA

budowlanych. Ze względu na szczególne podkreślanie przez inwestora doskonałej lokalizacji centrum handlowego, postanowiliśmy

Walory filmowej prezentacji postanowiła wykorzystać firma

pokazać dokładnie jego otoczenie oraz położenie względem głównych

Mayland Real Estate, by w ten sposób promować swoją nową

arterii. Wykorzystaliśmy lotnicze ujęcia wykonane z drona. Widok

inwestycję. Centrum Handlowe Serenada, którego deweloperem

z podniebnej perspektywy pozwolił także zaprezentować wizualizację

jest spółka, powstaje w krakowskiej dzielnicy Olsza. Trzykon-

inwestycji. Stworzone w tym celu animacje ilustrują bryłę gotowego

dygnacyjny obiekt to ponad 40 000 m powierzchni budowanej

budynku, a także rozmieszczenie ukończonej infrastruktury wokół

dla przyszłych najemców. Nowoczesne centrum będzie miało

niego. Dotychczasowe etapy wznoszenia obiektu zostały również

charakter lifestylowo-rozrywkowy, a docelowymi odbiorcami

zaprezentowane w formie krótkiego filmu poklatkowego.

2

Połączenie kilku form prezentacji nieruchomości sprawia, że oferta Serenady przedstawiona jest kompleksowo i oryginalnie

Kluczowe dla informacyjnego charakteru filmu są komentarze osób związanych z projektem – Macieja Kiełbickiego, Bogusława Wróbla i Grzegorza Latały. Wspominają oni nie tylko o samym procesie budowy, ale o możliwościach jakie dla Krakowa i jego mieszkańców stworzy nowopowstający obiekt, który zapewni cały szereg różnego rodzaju

FILM DLA CENTRUM HANDLOWEGO SERENADA

usług umieszczonych w jednej powierzchni. Przekonują również,

WIZUALIZACJE BRYŁY BUDYNKU

że wokół Serenady powstanie przestrzeń przyjazna mieszkańcom

ANIMACJE TREŚCI

o wysokim standardzie architektonicznym. Wypowiedzi ekspertów ilustrują animacje. Wideo stworzone z myślą o krakowskim centrum

UJĘCIA LOTNICZE

handlowym to zatem nie tylko jeden z materiałów promujących

FILM POKLATKOWY

obiekt. To również swego rodzaju informator dla przyszłych najemców oraz klientów, którzy już niebawem będą mogli odwiedzić krakowską galerię.

WYPOWIEDZI EKSPERTÓW

34

SKYCONCEPT

OPIERANIE KAMPANII MARKETINGOWEJ O JEDEN KANAŁ KOMUNIKACJI JEST DOSYĆ RYZYKOWNE – TYM BARDZIEJ, ŻE TAKIE DZIAŁANIE RZADKO PRZYNOSI OCZEKIWANE EFEKTY SPRZEDAŻOWE. DLACZEGO ZATEM NIE WYPRÓBOWAĆ KILKU RÓŻNYCH WARIANTÓW? FIRMA LOGICOR POSTANOWIŁA ZINTEGROWAĆ TRADYCYJNĄ BROSZURĘ Z NOWOCZESNYM WIDEO, A DZIĘKI SPÓJNEMU PRZEKAZOWI OBU ELEMENTÓW POŁĄCZYĆ PROMOCJĘ NIERUCHOMOŚCI NA DWÓCH POZIOMACH – ONLINE I OFFLINE

MAKSYMALNA SPÓJNOŚĆ MATERIAŁÓW MARKETINGOWYCH JEST WYZNACZ­NIKIEM PRZEMYŚLANEJ I KONSEKWENTNEJ PROMOCJI

Zaanimowana mapa to sposób na zobrazowanie lokalizacji parku magazynowego

Położenie obiektu względem ważnych węzłów komunikacyjnych jest kluczową informacją dla najemcy

Ujęcia z lotu ptaka umożliwiają pokazanie terenu z niecodziennej perspektywy

36

SKYCONCEPT

GRAFICZNA PREZENTACJA OFERTY MLP GROUP OBRAZY STANOWIĄ OKOŁO 90% WSZYSTKICH INFORMACJI DOCIERAJĄCYCH DO NAS KAŻDEGO DNIA. DLATEGO KLUCZOWĄ KWESTIĄ JEST ZADBANIE O ODPOWIEDNIĄ PREZENTACJĘ OFERTY, KTÓRA BĘDZIE ATRAKCYJNA I SPÓJNA Z IDENTYFIKACJĄ WIZUALNĄ FIRMY. MAPY I BROSZURY DLA MLP GROUP TO PRZYKŁAD TEGO, JAK SKUTECZNIE DOCIERAĆ DO KLIENTÓW I TWORZYĆ MATERIAŁY PROMOCYJNE, KTÓRE W PEŁNI ODPOWIADAJĄ MARKETINGOWYM POTRZEBOM FIRMY

Głównymi obszarami działania MLP Group są budowa i zarzą-

względem dróg krajowych, lotnisk i największych miast znajdu-

dzanie nowoczesnymi centrami magazynowymi. Firma pełni

jących się w pobliżu hal magazynowych. Dedykowane materiały

rolę dewelopera, konsultanta oraz zarządcy nieruchomości ko-

tego typu – choć zostały stworzone z myślą o umieszczeniu na

mercyjnych. Od lat wyróżnia się wysoką jakością świadczonych

broszurach jako ich integralny element – mogą być również wyko-

usług, zapewniając swoim najemcom atrakcyjne lokalizacje par-

rzystywane w różnego typu prezentacjach oferty nieruchomości.

ków logistycznych. Ukierunkowana jest na permanentny rozwój

Ich spójny z identyfikacją wizualną marki charakter z pewnością

i ciągłe ulepszanie swojej oferty. Rozpoczynając współpracę z MLP

sprawdzi się zarówno w promocji poszczególnej oferty, jak

Group wiedzieliśmy, że marka, która prowadzi swoją działalność

i szerszym prezentowaniu portfolio firmy. Projekt dla MLP Group

od 1998 roku, bardzo ewoluowała i rozszerzyła obszar funkcjo-

zakładał również stworzenie broszur, które pokażą największe

nowania na rynku. W 2016 roku postanowiła nieco odświeżyć

zalety parków logistycznych. Poza wspomnianymi mapami, na

swój wizerunek i stworzyć nowe materiały promocyjne – mapy

broszurach znalazły się najważniejsze informacje o lokalizacji,

i broszury nawiązujące do key visualu firmy.

organizacji oraz o warunkach technicznych nieruchomości.

DEDYKOWANE PROJEKTY

Przejrzysty układ wszystkich danych pozwala szybko uzyskać najważniejsze dla potencjalnego klienta informacje. Materiały

Szata graficzna map i broszur powstała w oparciu o istniejące od

promocyjne stworzone z myślą o potrzebach i dotychczasowej

dawna i spójne z identyfikacją marki: logotyp i wiodące barwy – biel

identyfikacji wizualnej MLP skutecznie wpływają na odświe-

i odcienie zieleni. Firma postanowiła pokazać lokalizację parków

żenie dotychczasowej formy prezentowania oferty. Ponadto,

logistycznych w kilku perspektywach. W tym celu powstały mapy

dedykowane mapy i broszury wyróżniają podejście firmy do

w różnej skali, które prezentują najbliższe otoczenie parku wraz

promocji i wpływają na zwiększenie zainteresowania poten-

z drogami dojazdowymi, jak i położenie centrów logistycznych

cjalnych nabywców.

SPERSONALIZOWANY KEY VISUAL SYGNALIZUJE KLIENTOM ZAANGAŻOWANIE I PROFESJONALIZM FIRMY SIŁA IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ Wykorzystywanie potencjału komunikacji wizualnej jest kluczowym elementem strategii marek. Dzięki temu firmy mogą nie tylko wyeksponować wyznawane wartości i wyróżnić się na tle konkurencji, ale również budować pożądany wizerunek. Narzędzia wizualne znakomicie uzupełniają tekstową formę przekazu informacji sprawiając, że stają się one bardziej przystępne i klarowne.

Spersonalizowany key visual sygnalizuje klientom zaangażowanie

Sposób, w jaki klienci postrzegają markę nie tylko kształtuje jej wizerunek, ale wpływa również na zyski, jakie generuje. Firma powinna wysyłać odbiorcom maksymalnie jasne i spójne sygnały – także wizualne.

i profesjonalizm firmy, a odbiorcom ułatwia jej rozpoznawanie. Spójny charakter wizualny materiałów marketingowych pozwala zachować komunikacyjną zgodność marki, stanowiąc kompletną otoczkę jej oferty. MLP Group w pełni zadbało o to, by potencjalni klienci otrzymali informacje o nieruchomościach w formie, która wyraźnie wskazuje na partnera biznesowego.

Dominika Mrowińska-Bolka SkyConcept

38

SKYCONCEPT

SKYCONCEPT 30 KILOMETRÓW NAD ZIEMIĄ SONDA SPACE IN 180

OSIĄGNIĘCIE SUKCESU WYMAGA NIERZADKO MIESIĘCY INTENSYWNYCH PRZYGOTOWAŃ, MNÓSTWA ENERGII, KONSEKWENCJI I ZAANGAŻOWANIA. KOLEJNY RAZ PRZEKONALIŚMY SIĘ O TYM, KIEDY W PAŹDZIERNIKU 2016 NADSZEDŁ DZIEŃ WYSŁANIA DO STRATOSFERY SONDY BADAWCZEJ W RAMACH PROJEKTU SPACE IN 180

ZOBACZ FILM NA NASZYM KANALE YOUTUBE

42

SKYCONCEPT

WARSAW COMPASS NA FESTIWALU ARCHITEKTURY BLISKO 50 PRELEGENTÓW, FORUM WYMIANY DOŚWIADCZEŃ, EKSPOZYCJE OFERT I PRODUKTÓW, DYSKUSJE O NAJNOWSZYCH TRENDACH, NETWORKING – TAK POKRÓTCE MOŻNA OPISAĆ FESTIWAL ARCHITEKTURY 2016.

BYŁO TO WYJĄTKOWE SPOTKANIE SPECJALISTÓW ZWIĄZANYCH Z SEKTOREM NIERUCHOMOŚCI ORAZ OSÓB BIORĄCYCH UDZIAŁ W POWSTAWANIU OBIEKTÓW KOMERCYJNYCH. AGENCJA SKYCONCEPT ZAPREZENTOWAŁA PODCZAS WYDARZENIA AUTORSKĄ APLIKACJĘ WARSAW COMPASS I ZREALIZOWAŁA FILM PODSUMOWUJĄCY EVENT Festiwal Architektury 2016 odbył się 14 września w warszawskiej

Zainteresowani mogli dowolnie sterować obrazem, podziwiać

siedzibie Stowarzyszenia Architektów Polskich przy ulicy Foksal 2.

zróżnicowany krajobraz stolicy oraz zobaczyć ile miejsca pozostało

Przygotowaniem eventu zajęła się firma Eurobuild Conferences

jeszcze do zagospodarowania.

we współpracy z SARP. Organizatorzy spotkania podkreślają, że było to prawdziwe Święto Architektury i już zapowiadają kolejne

Wrześniowe wydarzenie stało się również doskonałą okazją

edycje. W wydarzeniu wzięli udział m.in.: architekci, przedstawiciele

do ogłoszenia wyników konkursu Eurobuild Awards w dziedzinie

firm budowlanych i wykończeniowych, biura projektowe, urbaniści,

architektury. Najlepsze projekty zostały wyłonione przez grono

najemcy, inwestorzy i deweloperzy. Zgromadzeni dyskutowali

ekspertów w dwuetapowym głosowaniu. Wśród zwycięskich re-

o najnowszych trendach, planowaniu przestrzeni i rewitalizacji

alizacji znalazły się: lubelskie centrum handlowe Tarasy Zamkowe,

miast. Do dyspozycji zaproszonych Gości przygotowano specjalną

poznański kompleks biurowy Ubiq 34, Europejskie Centrum Edukacji

strefę wystawienniczą, w której znajdowały się stoiska z ekspo-

Geologicznej w Chęcinach, Centrum Rekreacyjno-Sportowe nad

zycjami ofert i produktów. Wśród nich znalazło się także stoisko

Jeziorem Ukiel oraz warszawskie biuro firmy Skanska Property

z interaktywnym stołem, na którym wyświetlona była interneto-

Poland. Laureaci zostali nagrodzeni prestiżowymi statuetkami.

wa aplikacja Warsaw Compass. Została ona stworzona z myślą o pokazaniu najwyższych biurowców, hoteli, budynków mieszkal-

Agencja SkyConcept – we współpracy z firmą Eurobuild

nych i handlowych znajdujących się w warszawskim Centralnym

Conferences – zrealizowała film, który stanowi podsumowanie

Obszarze Biznesu i okolicach. Dzięki aplikacji zgromadzeni mogli

Festiwalu Architektury 2016. Zapraszamy do zobaczenia krótkiej

zobaczyć z bliska zarówno budynki istniejące, te w budowie, jak

relacji ze Święta Architektury w Warszawie i udziału w kolejnej

i miejsca przyszłych inwestycji. Zdjęcia wykonane z drona i złożone

edycji tego wyjątkowego wydarzenia. Film można obejrzeć

w panoramy 360˚ umożliwiły pokazanie wszystkich obiektów,

na kanale YouTube SkyConcept oraz Eurobuild TV.

a wysoka jakość fotografii pozwoliła na duże przybliżanie widoku.

Na stoisku Warsaw Compass można było podziwiać interaktywną panoramę Warszawy

Oryginalna strefa wystawiennicza wzbudziła zainteresowanie wielu Gości

ZOBACZ FILM NA NASZYM KANALE YOUTUBE

44

SKYCONCEPT

CEGIEŁKA OD SKYCONCEPT ST. ANDREW’S CALEDONIAN CHARITY BALL PRZYJĘCIE W BARWACH SZKOCKIEJ KRATY, TRADYCYJNY HAGGIS, REGIONALNA MUZYKA I NIEPOWTARZALNY KLIMAT – A TO WSZYSTKO W SŁUSZNEJ SPRAWIE. 26 LISTOPADA W HOTELU MARIOTT ODBYŁ SIĘ DOROCZNY BAL CHARYTATYWNY ORGANIZOWANY PRZEZ ST. ANDREW’S FOUNDATION. OKAZJA ZGROMADZIŁA WIELU GOŚCI, A DOCHODY Z BILETÓW I LICYTACJI ZOSTAŁY PRZEZNACZONE NA POMOC PODOPIECZNYM OŚRODKA TPD „HELENÓW” I FUNDACJI ISKIERKA. KOLEJNY RAZ SWÓJ WKŁAD W WYDARZENIE MIAŁA RÓWNIEŻ FIRMA SKYCONCEPT, KTÓRA SPECJALNIE NA TĘ OKAZJĘ ZREALIZOWAŁA FILM

EDYNBURG W WARSZAWIE Założycielami St. Andrew’s Foundation są Szkoci mieszkający

muje się budowaniem wsparcia dla dzieci z chorobą nowotworową

w Polsce (Scots in Poland) oraz ich przyjaciele. Członkowie organizacji

i ich rodzin. Ośrodek TPD „Helenów” działa natomiast na wielu

oprócz tego, że od wielu lat skutecznie promują rodzimą kulturę

obszarach. To wyjątkowe miejsce zostało stworzone, by pomagać,

oraz świadomość bliskiej więzi pomiędzy Polską i Szkocją, zajmują

edukować, bawić i leczyć. Środki finansowe zgromadzone pod-

się również działalnością dobroczynną. Od ponad dwudziestu lat,

czas St. Andrew’s Caledonian Charity Ball zostaną przeznaczone

tuż przed dniem patrona Szkocji – Świętego Andrzeja, organizują

na rehabilitację, modernizację oraz doposażenie bazy placówki.

St. Andrew’s Celedonian Charity Ball, z którego dochód w całości przeznaczony jest na cele charytatywne. Bal szkocki uznawany jest

CEGIEŁKA OD SKYCONCEPT

za jedną z najważniejszych imprez międzynarodowych w Warsza-

Agencja SkyConcept kolejny raz postanowiła wesprzeć to niezwy-

wie. W 2016 roku uroczystość odbyła się 26 listopada w Hotelu

kłe wydarzenie i specjalnie na tę okazję przygotowała film, który

Mariott. Wieczór upłynął pod znakiem dobrej zabawy i wyjątkowej

miał swoją premierę podczas balu charytatywnego. W realizacji

atmosfery. Czas Gościom umilały występy Częstochowa Pipes and

wideo wzięli udział: Paul Gogoliński, który działa w organizacji

Drums – jedynej orkiestry wykonującej tradycyjną szkocką muzykę

Scots in Polad i St. Andrew’s Foundation oraz troje podopiecznych

w Polsce. Wśród zgromadzonych znaleźli się członkowie fundacji

ośrodka TPD „Helenów” – Klaudia, Kuba i Filip. Ciekawe dyskusje Paula

St. Andrew’s, organizacji Scots in Poland oraz wszyscy Ci, którzy

z dzieciakami zostały nagrane w niezwykle przyjaznej scenerii,

swoją obecnością postanowili wesprzeć cel charytatywny. Dzięki

gdzie podopieczni mają na co dzień zajęcia z hipoterapii. Cieszymy

pomocy darczyńców udało się zebrać rekordową sumę pieniędzy –

się, że mogliśmy dołożyć swoją cegiełkę i uczestniczyć w tym

ponad 50 tysięcy więcej, niż w zeszłym roku, co świadczy o wielkim

wyjątkowym przedsięwzięciu.

sukcesie tego przedsięwzięcia.

Z POMOCĄ DLA NAJMŁODSZYCH Całkowity dochód z balu i towarzyszącej mu aukcji został przekazany na Fundację Iskierka z Chorzowa oraz Centrum Rehabilitacji, Edukacji i Opieki TPD „Helenów” w Międzylesiu. Fundacja od wielu lat zaj-

ZOBACZ FILM NA NASZYM KANALE YOUTUBE

46

SKYCONCEPT

Magdalena Chwedoruk Marketing Assistant

CIĘŻAR TECHNOLOGII Podczas ostatniego spotkania ze znajomymi zaczęliśmy – nie

– chociażby narzędzia aktualnie oferowane przez Google.

ukrywam, że z pewną nostalgią – wspominać szkolne lata. Roz-

Nasza codzienna praca jest uzależniona od szybkości Internetu,

mawialiśmy o tym z czym najbardziej nam się kojarzą i co szcze-

a jego chwilowy brak wywołuje zamieszanie w całym biurze.

gólnie zapamiętaliśmy z tego okresu. Oprócz wagarowania, uwag w dzienniku i zdenerwowanych rodziców, którzy musieli odwiedzać

Z nowymi technologiami zaprzyjaźnili się też marketerzy wspie-

nota bene ulubionego wychowawcę, zgodnie stwierdziliśmy, że ze

rani dzielnie przez social media, aplikacje i pomocne programy

szkołą kojarzą nam się również… ciężkie plecaki. Zeszyty, podręczniki,

komputerowe. Do lamusa dawno odeszły szczegółowe sondaże,

kalkulatory, lektury – to tylko część ekwipunku, z którą codziennie

ankiety i wielostronicowe raporty na temat preferencji i zachowań

zjawialiśmy się na lekcjach. Choć ten szkolny okres wcale nie jest aż

konsumentów. Dzisiaj działania użytkowników można nadzorować

tak odległy to czasem odnoszę wrażenie, że było to lata świetlne

przecież w inny, zdecydowanie szybszy i bardziej kompleksowy

temu. Dlaczego? Wszystkiemu winna jest nowoczesna technologia,

sposób. Z pomocą marketerom przychodzi cała masa dostępnych

która z każdym dniem ogarnia coraz więcej aspektów naszego życia.

na rynku narzędzi analitycznych. Dzięki nim można poznać z jaką

I tak na przykład: uczniowie nie potrzebują już większości rzeczy,

częstotliwością użytkownicy odwiedzają firmową stronę www, ile

bez których do niedawna trudno było sobie wyobrazić dzień

czasu na niej spędzają, jakich informacji szukają i najważniejsze –

w szkole. Dzieci coraz częściej używają tabletów, obliczania matematyczne wykonują na smartfonach, notatki sporządzają w edytorach tekstów, a dzięki nieograniczonemu dostępowi do Internetu w każdej chwili mogą przeczytać streszczenie wybranej

czy ich wizyta kończy się konwersją. Programy

“IT’S NOT THAT WE USE TECHNOLOGY, WE LIVE TECHNOLOGY.”

o użytkownikach oraz statystyki ich kliknięć

GODFREY REGGIO

tego typu narzędzi można wyróżnić chociażby:

i aplikacje oprócz tego, że gromadzą informacje to wskazują również, które miejsca na stronie są dla internautów najbardziej „hot”. Wśród wielu Google Analytics, Heat Map czy Hotjar. Dużą

lektury. Zresztą, z dobrodziejstw technologii korzystają też rodzi-

popularnością cieszą się również programy monitorujące Internet

ce, którzy dzięki elektronicznemu dziennikowi bez konieczności

i social media, jak np. Brand24, który umożliwia badanie zasięgu

wychodzenia z domu mogą kontrolować oceny dzieci.

postów, poznawanie opinii na temat marki oraz – w oparciu o słowa kluczowe – znajdowanie informacji na interesujący temat.

Faktem stało się, że technologie towarzyszą nam na każdym kroku. A przywołana szkoła to – przynajmniej w Polsce – tylko

Nowe technologie to przede wszystkim wygoda i szereg ułatwień.

jeden z mniejszych obszarów zależnych od ich wpływów. Trudno

Ich twórcy zdają się nadążać za potrzebami, których nawet my

wyobrazić sobie np. funkcjonowanie biura, którego pracownicy

sami nie jesteśmy świadomi. Dzięki nowoczesnym rozwiązaniom

nie korzystają z komputerów, smartfonów, drukarek, skanerów

nasze życie jest po prostu inne, a praca szybsza i bardziej efek-

i całej masy podobnych sprzętów. Obecnie z firmowych biurek

tywna. Prognozy nie kłamią! Rola technologii będzie stale rosła –

znikają stosy dokumentów, notesy, kalendarze, organizery,

w przeciwieństwie do liczby sprzętów na naszych biurkach i… wagi

które coraz częściej wypierane są przez specjalne aplikacje

szkolnych plecaków.

]

] NIEOGRANICZONY CZAS MONITOROWANIA POWSTAJĄCEJ INWESTYCJI

NAJLEPSZEJ JAKOŚCI SPRZĘT REJESTRUJĄCY GWARANCJĄ WYSOKIEJ JAKOŚCI MATERIAŁÓW

SZEROKIE MOŻLIWOŚCI WYKORZYSTANIA ZAREJESTROWANYCH UJĘĆ

DŁUGOTRWAŁY PROCES BUDOWY POKAZANY NAWET W KILKADZIESIĄT SEKUND

timelapse.skyconcept.pl

48

SKYCONCEPT

WIRTUALNA WIZYTÓWKA TWOJEJ INWESTYCJI Profesjonalne strony www dla rynku nieruchomości Dowiedz się więcej www.skyconcept.pl