SKYCONCEPT FOR REAL ESTATE MARKETING
MARKETING360 Magazyn • Lipiec-Grudzień 2016
PRZEWAGA BIZNESOWA ZYSKAJ WIĘCEJ Z SYSTEMEM CRM DLA BRANŻY NIERUCHOMOŚCI
jz
CRM • Włą e+ c ji r
n • Skorzys tfo ta ar
• Przyłóż sm FC zN
mowej w dar er s
www.repluscrm.com
4
SKYCONCEPT
6
SKYCONCEPT
OD REDAKCJI
DYNAMICZNY MARKETING
Dominika Mrowińska-Bolka
Redaktor Naczelna
Wydawanie Marketingu360 w cyklu półrocznym pozwala na kilka rzeczy – po pierwsze wyraźnie zauważam (przyznam – nie bez przerażenia), jak szybko upływa czas między naszymi kolejnymi magazynami, a po drugie, każde wydanie to doświadczenie zmieniającej się dynamiki marketingu nieruchomości. Tym bardziej, że drugi numer w roku to zarazem podsumowanie dwunastu miesięcy dla zespołu SkyConcept. Analizując zrealizowane projekty możemy wyraźnie stwierdzić, w jakim kierunku zmierzają działania promocyjne deweloperów i agencji nieruchomości, a tym samym wyjść naprzeciw ich wymaganiom. Dlatego też ten numer zaczynamy inaczej – technologie nie są już na końcu, a wyraźnie wysuwają się na czoło projektowego peletonu. I tym razem otwierają Marketing360. Nie da się bowiem ukryć, że stają się lwią częścią działań marketingowych i nie można ich ignorować myśląc poważnie o budowaniu konkurencyjnej pozycji na rynku. Bo marketing dla nieruchomości to nie tylko promocja wizualna, ale przede wszystkim ogrom możliwości, jakie dają biznesowi właśnie nowe technologie. To one sprzyjają dotarciu do klieta i prezentacji oferty w sposób atrakcyjny i zachęcający do interakcji. Ale też – co niezwykle istotne, a o czym firmy często zapominają – służą w ogromnym stopniu kontrolowaniu wewnętrznych działań i analizowaniu postępów procesów marketingowo-sprzedażowych. O tym więcej wewnątrz numeru. Nie zapominamy jednak, że wspomniana dynamika marketingu pozwala nam zaprezentować cały wachlarz projektów z drugiej połowy 2016 roku. Zatem zapraszam do czytania, oglądania i… śledzenia naszych kont na LinkedIn i Instagramie! Tam znajdziecie najświeższe wieści zarówno z marketingu nieruchomości, jak i prosto z naszego biura. A ponieważ w tym roku obchodzimy „okrągłe” urodziny SkyConcept, to będzie się działo.
SkyConcept Sp. z o.o. Powązkowska 15, 01-797 Warszawa
Kontakt: +48 22 127 44 45, info@skyconcept.pl
ZYSKAJ AŻ DO 50% WIĘCEJ ODWIEDZIN NA STRONIE WWW NIERUCHOMOŚCI
Skutecznie docieraj do swoich klientów z autoryzowanym Partnerem Google
Poznaj naszą ofertę na ads.skyconcept.pl
8
SKYCONCEPT
5 POWODÓW, DLA KTÓRYCH CRM GENERUJE PRZEWAGĘ BIZNESOWĄ O KONKURENCYJNOŚCI NA RYNKU NIERUCHOMOŚCI ŚWIADCZY SZYBKIE I KOMPLEKSOWE DOSTARCZENIE KLIENTOWI NIEZBĘDNYCH INFORMACJI. SKUTECZNY I DOSTOSOWANY DO POTRZEB BRANŻY SYSTEM CRM POZWALA M.IN. ODPOWIADAĆ NA ZAPYTANIA SZYBCIEJ, WYSZUKIWAĆ OFERTY TRAFNIEJ I KONTROLOWAĆ TRANSAKCJE EFEKTYWNIEJ. W JAKICH SYTUACJACH SPRAWDZA SIĘ ODPOWIEDNIO DOPASOWANE DO MODELU FUNKCJONOWANIA FIRMY OPROGRAMOWANIE?
CRM DLA NIERUCHOMOÅšCI
2. PRZEWIDYWANIE POTRZEB NAJEMCY
*DANE SALESFORCE
CRM DLA NIERUCHOMOŚCI
12
SKYCONCEPT
CRM ECLIPSE DLA JLL ELASTYCZNOŚĆ, WIELOASPEKTOWOŚĆ I INTUICYJNOŚĆ W UŻYCIU – TO NIEKTÓRE Z ZALET DEDYKOWANEGO SYSTEMU ECLIPSE, KTÓRY ZOSTAŁ Z POWODZENIEM WDROŻONY W DZIALE POWIERZCHNI MAGAZYNOWOPRZEMYSŁOWYCH JLL. NADRZĘDNĄ I NIEZWYKLE ISTOTNĄ CECHĄ OPROGRAMOWANIA JEST JEGO ŚCISŁE PRZEZNACZENIE DLA BRANŻY NIERUCHOMOŚCI
System CRM stworzony specjalnie dla JLL jest odpowiedzią
DEDYKOWANE ROZWIĄZANIA
na wymagania, jakie przed agentami nieruchomości stawia spe-
System został wyposażony w funkcjonalności, które sprzy-
cyfika branży. Ogromna liczba danych, potrzeba archiwizowania
jają przede wszystkim zarządzaniu i organizowaniu danych.
i kontrolowania istniejących umów najmu oraz przepływu informacji
Eclipse posiada rozbudowane bazy: firm, osób, nieruchomości
– te i wiele więcej zagadnień pojawia się w codziennej pracy specja-
oraz umów. Dane te mogą być elastycznie wykorzystywane
listów od nieruchomości. System o nazwie Eclipse powstał z myślą
do różnych aktywności, jak chociażby tworzenia przypomnień
o potrzebach Departamentu Powierzchni Magazynowo-Przemysłowych
w sprawie zbliżającego się terminu końca najmu. Specjalnie
JLL. Zastosowanie dodatkowych funkcjonalności znacznie usprawnia
na potrzeby branży system został wyposażony w graficzny
pracę działu, pozwalając zwiększać efektywność oraz maksymalizować
kreator przestrzeni magazynowej. Agenci mają możliwość
szanse pozyskiwania kolejnych klientów.
precyzyjnego nanoszenia zarówno kształtów samych budyn-
RE+ W WERSJI ENTERPRISE
ków, jak również wynajętych modułów. System na podstawie przyjętej skali sam określa wymiary poszczególnych krawędzi
W pracach nad systemem dla JLL wykorzystaliśmy nasze nowe
i wylicza pola powierzchni w metrach kwadratowych. Niewy-
autorskie oprogramowanie przeznaczone dla rynku nieruchomości
najęta powierzchnia jest automatycznie oznaczana jako wolny
komercyjnych o nazwie re+. W pełni funkcjonalny CRM użyty
moduł i prezentowana np. na portalu www.magazyny.pl. Zin-
jako trzon nowego systemu pozwolił zachować model przebiegu
tegrowanie oprogramowania z witryną internetową to jedna
procesów zachodzących w firmie i to do nich dostosować system,
z zalet dedykowanego rozwiązania, jakim jest Eclipse. System
a nie odwrotnie. Rozbudowa re+ w wersji Enterprise do potrzeb
posiada także funkcjonalności organizera, który pozwala reje-
Działu Powierzchni Magazynowo-Przemysłowych JLL zapewniła
strować kolejne etapy kontaktu z klientem i zapisywać historię
możliwość elastycznego wykorzystania nowego systemu Eclipse
dokonywanych w nim zmian. Dzięki temu istnieje możliwość
na wielu płaszczyznach – od marketingowego po leasingowe
odtworzenia ścieżki negocjacji i prowadzonych rozmów oraz
i sprzedażowe. Tym samym, realizacja dedykowanych usług
ustaleń. Eclipse wprowadza do codziennej pracy zautomaty-
pokazała, jak wiele możliwości dostosowania stricte do potrzeb
zowanie procesów, jakie zachodzą w branży nieruchomości
Klienta daje rozszerzona wersja re+ CRM.
komercyjnych, co jest niezwykle istotne dla obsługi klienta.
Widząc zachodzące zmiany technologiczne i rosnące w tym względzie potrzeby naszego sektora, zdecydowaliśmy się na nowy system CRM, który będzie posiadał funkcjonalności niezbędne do efektywnej pracy i obsługi naszych Klientów. W tym celu potrzebowaliśmy rozwiązania usprawniającego procesy sprzedażowe naszego działu. Dzięki wiedzy i kompetencjom analitycznym twórców nowego systemu otrzymaliśmy dedykowany CRM wyposażony w funkcjonalności, które m.in. porządkują informacje, ścieżki kontaktu czy pozwalają zachować historię przeprowadzanych transakcji. Ponadto, intuicyjność Eclipse’a sprawiła, że system spotkał się z pozytywnym odbiorem naszych pracowników, a proces wdrażania jego obsługi przebiegł bardzo sprawnie.
Tomasz Olszewski
W PEŁNI FUNKCJONALNY CRM UŻYTY JAKO TRZON NOWEGO SYSTEMU POZWOLIŁ ZACHOWAĆ MODEL PRZEBIEGU PROCESÓW ZACHODZĄCYCH W FIRMIE WSPARCIE W TERENIE Jednym z wyznaczników przygotowania systemu Eclipse do użytku przez pracowników JLL, było dostosowanie do urządzeń mobilnych. Obecnie ogromna liczba osób korzystających z tego rodzaju sprzętów wskazuje kierunek, w którym powinno podążać projektowanie przyjazne odbiorcom. Dlatego też, system Eclipse jest responsywny i pozwala na wykorzystywanie wszystkich funkcjonalności przez agentów na tabletach i smartfonach. Jednocześnie, dzięki temu pracownicy mają łatwy dostęp do informacji niezależnie od miejsca pracy. Należy zaznaczyć, że elastyczność użytkowania to cecha systemu CRM, która jest niezwykle istotna dla branży nieruchomości. Praca agentów często wymaga zmian lokalizacji, a system wykorzystywany w dużej mierze do zwiększania sprzedaży powinien być realnym wsparciem dla firmy w każdych warunkach.
CRM DLA NIERUCHOMOŚCI
PROFESJONALNY SYSTEM CRM DLA NIERUCHOMOŚCI TO NIEZAWODNA POMOC W BIZNESIE. STWORZONY PRZEZ SPECJALISTÓW Z BRANŻY POZWALA NA KORZYSTANIE Z ROZWIĄZAŃ ZAPROJEKTOWANYCH SPECJALNIE Z MYŚLĄ O POTRZEBACH AGENCJI NIERUCHOMOŚCI ORAZ DEWELOPERÓW
16
SKYCONCEPT
NAJLEPSZY PUNKT WIDZENIA ˚ 360 PANORAMY 360˚ WYWOŁAŁY PRAWDZIWĄ REWOLUCJĘ W DZIEDZINIE FOTOGRAFII, NADAJĄC ZDJĘCIOM ZUPEŁNIE INNY WYMIAR. ICH ORYGINALNA FORMA I ZNAKOMITA JAKOŚĆ OBRAZU SPRAWIAJĄ, ŻE CORAZ CZĘŚCIEJ WYKORZYSTYWANE SĄ JAKO NARZĘDZIA MARKETINGOWE – RÓWNIEŻ W SEKTORZE NIERUCHOMOŚCI
18
SKYCONCEPT
Panorama sferyczna to wyjątkowy rodzaj fotografii, a raczej forma jej prezentacji. Powstaje poprzez połączenie serii zdjęć zestawionych w taki sposób, aby umożliwić odbiorcy wizualizację wybranego miejsca i wrażenie realnego widoku z funkcją obrotu o 360˚. W przeciwieństwie do tradycyjnych fotografii, panoramy
NOWOCZESNE PANORAMY 360˚
nie są ograniczone żadnym kadrem. Mogą być uzupełnione graficznymi markerami, przyciskami, galeriami i innymi funkcjami, które zaangażują odbiorcę w wirtualny świat. Oprócz tego, że przedstawiają cały obraz znajdujący się wokół aparatu fotograficznego zarówno w pionie, jak i poziomie, pozwalają także na sterowanie widokiem i przybliżanie najbardziej intersujących detali – użytkownik sam decyduje, co w danej chwili chce obejrzeć. Na każdą panoramę składa się od kilku do kilkunastu zdjęć wykonywanych profesjonalnym sprzętem fotograficznym. Wykorzystuje się szerokokątne obiektywy i specjalistyczne głowice. Przy składaniu panoram zdjęcia powinny nakładać się na siebie, żeby określić punkty wspólne do ich łączenia. Fotografie składowe poddaje się selekcji, a następnie przy użyciu profesjonalnego programu tworzy się tzw. „płaską panoramę”. Kolejnym krokiem jest obróbka graficzna, która zapewnia jednakowy odcień wszystkich ujęć eliminując niedoskonałości obrazu.
ORYGINALNA PREZENTACJA DOSKONAŁA JAKOŚĆ OBRAZU EŁNY WIDOK PREZENTOWANEJ P PRZESTRZENI DODATKOWE MULTIMEDIA EZAWARYJNE I PŁYNNE B ANIMACJE INTUICYJNY INTERFEJS OMPATYBILNOŚĆ K Z URZĄDZENIAMI MOBILNYMI
Wirtualne panoramy ze względu na swoją interesującą formę z powodzeniem wykorzystywane są w biznesie. To znakomite rozwiązanie dla firm, które pragną w oryginalny i nowoczesny sposób zaprezentować swoją ofertę, uatrakcyjnić portfolio i zachęcić klienta do współpracy. Są alternatywą dla standardowych obrazów i doskonałym materiałem reklamowym. Panoramy 360˚ znalazły świetne zastosowanie w sektorze nieruchomości i rozpoczęły
WIRTUALNE PANORAMY ZE WZGLĘDU NA SWOJĄ INTERESUJĄCĄ FORMĘ SĄ ŚWIETNYM SPOSOBEM NA PREZENTACJĘ OFERTY
nowy etap w sposobie prezentowania walorów mieszkań, domów,
cyjnych używane są panoramy sferyczne z lotu ptaka, które obejmują
osiedli czy powierzchni komercyjnych. Profesjonalnie wykonane
pełne pole widzenia 360˚ x180˚ i umożliwiają swobodne rozglądanie się
zdjęcia, poddane zaawansowanej obróbce umożliwiają szczegółowe
w dowolnym kierunku. Pozwalają na kompleksowe ukazanie lo-
i efektowne przedstawienie oferty dewelopera.
kalizacji nieruchomości z niedostępnej na co dzień perspektywy. Zdjęcia z lotu ptaka powstają najczęściej przy użyciu drona.
Połączone ze sobą panoramy sferyczne wykorzystuje się także do tworzenia wirtualnych spacerów, dzięki którym można dokładnie
Szybko rozwijający się rynek nieruchomości, silne oddziaływanie
obejrzeć cały teren wokół nieruchomości i dostrzec walory pre-
konkurencji, coraz większe oczekiwania klientów – to powody,
zentowanych miejsc. Użytkownik klikając w odpowiednie obszary
dla których warto uatrakcyjnić swoją ofertę i wyróżnić ją na tle
ma wrażenie przemieszczania się po terenie obiektu. Panoramy
wielu innych. Tradycyjne zdjęcia i wizualizacje to za mało. Uwagę
mogą być traktowane jako element strony internetowej lub jako
potencjalnych klientów zwracają niebanalne i nowoczesne środki.
samodzielna wizytówka promująca nieruchomość. Taka forma
A panoramy sferyczne i wirtualne spacery to rozwiązania, które
wirtualnej prezentacji ma ogromny potencjał marketingowy i jest
z pewnością w ciekawy, efektowny sposób zaprezentują wa-
oryginalnym sposobem na wyróżnienie firmy na tle konkurencji.
lory mieszkań, osiedli, parków magazynowych czy terenów
Do przedstawiania dużych obiektów i rozległych terenów inwesty-
inwestycyjnych.
20
SKYCONCEPT
NOWOCZESNOŚĆ I FUNKCJONALNOŚĆ W DWÓCH SŁOWACH O FRANCUSKIM PARKU MAGAZYNOWYM MOISSY 1 – CHANTELOUP NOWOCZESNA WITRYNA INTERNETOWA TO JEDNO Z PODSTAWOWYCH NARZĘDZI MARKETINGOWYCH FIRMY. ODPOWIEDNIO DOSTOSOWANA DO POTRZEB POZWALA POKAZAĆ KOMPLEKSOWO OFERTĘ I ZACHĘCIĆ POTENCJALNYCH KLIENTÓW DO KONTAKTU. FIRMA PROLOGIS, CHCĄC PROMOWAĆ CENTRUM LOGISTYCZNE MOISSY 1 – CHANTELOUP, POSTAWIŁA NA NOWOCZESNĄ FORMĘ I MULTIMEDIA, KTÓRE SPRAWIAJĄ, ŻE NIERUCHOMOŚĆ JEST POKAZANA W NIEZWYKLE ATRAKCYJNY SPOSÓB
INNOWACYJNOŚĆ I ATRAKCYJNA LOKALIZACJA
glądanie i nawigację do interesujących treści. Dodatkowo, na stronie
Prologis Park Moissy 1 – Chanteloup to nowoczesne centrum
głównej została zaimplementowana interaktywna panorama 360˚
dystrybucyjne w południowej Francji. Na jego terenie funkcjonuje
pokazująca park magazynowy z lotu ptaka. Dzięki temu potencjalni
dziesięć magazynów o łącznej powierzchni 261 000 m2. Podczas
najemcy mogą poznać infrastrukturę kompleksu. Witryna powstała
budowy obiektu zastosowano materiały przyjazne środowisku
w dwóch wersjach językowych: francuskiej i angielskiej.
i wykorzystano szereg rozwiązań, które wpłyną m.in. na komfort pracy zatrudnionych. Wyjątkowość parku wynika przede wszystkim
W PROSTYM STYLU
z jego doskonałej lokalizacji, która zapewni przyszłym najemcom
Projektując stronę z myślą o Prologis Park Moissy 1 zdecydo-
efektywną dystrybucję towarów. Inwestycja znajduje się w no-
waliśmy się zastosować lekką, przejrzystą formę. Doskonałym
wej miejscowości Sénart – około 30 km na południe od Paryża.
rozwiązaniem okazało się wykorzystanie stylu flat design. Trend,
Korzystna lokalizacja daje przyszłym najemcom ogromne możliwości
zwany też płaskim projektowaniem, zyskał ogromną popularność
logistyczne: zapewnia szybki, komfortowy dojazd do stolicy Francji
przy okazji premiery systemu Microsoft – Windows 8. Flat design
i pozwala na swobodny transport towarów. Aby uwydatnić wszystkie
zakłada m.in.: ograniczenie liczby kolorów i ozdobników, używanie
zalety nieruchomości, Prologis z siedzibą we Francji postanowił
prostych kształtów, tworzenie przemyślanych topografii oraz wy-
stworzyć dedykowaną stronę www.
eliminowanie takich elementów, jak gradienty i lustrzane odbicia.
WWW NA MIARĘ POTRZEB
Aby nie rozpraszać uwagi użytkowników zastosowaliśmy białe tło oraz proste, pozbawione ozdobników fonty i grafiki. Wszystkie
Witryna internetowa parku logistycznego powinna pełnić przede
detale umieszczone na stronie zostały zaprojektowane w oparciu
wszystkim funkcję informacyjną, dlatego postanowiliśmy skupić się
o cztery kolory pojawiające się w logo firmy Prologis – turkusowy
głównie na jej czytelności i użyteczności. Strona została stworzona,
i odcienie zieleni. Projekt wykonany w ten sposób prezentuje się nie
by umożliwić potencjalnym najemcom dostęp do pakietu informacji
tylko czytelnie i przejrzyście, ale również oryginalnie i estetycznie.
na temat modułów magazynowych. Aby uzyskać szczegółowe
Witryna została zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych,
dane o obiekcie, użytkownik może wybrać konkretny budynek
a dzięki zastosowaniu prostych i lekkich elementów bardzo szybko
z interaktywnego planu całego kompleksu lub bezpośrednio z trady-
ładuje się na urządzeniach mobilnych. Tak przygotowana oferta
cyjnej listy. Witryna zbudowana jest z wielu podstron, które otwierają
stanowi nie tylko kompleksowy sposób na pokazanie nierucho-
się pod osobnymi linkami, co w znacznym stopniu ułatwia jej prze-
mości, ale jest też marketingową wizytówką firmy.
www.prologis-moissy1.com
VADEMECUM NABYWCY WWW DLA POWIŚLE 01 OGROMNA KONKURENCJA NA RYNKU NIERUCHOMOŚCI MIESZKANIOWYCH SPRAWIA, ŻE SPOSÓB DOTARCIA DO KLIENTÓW JEST KLUCZOWY W PROCESIE SPRZEDAŻOWYM. A PONIEWAŻ KUPNO MIESZKANIA NALEŻY DO TYCH DECYZJI, W KTÓRYCH PIERWSZE WRAŻENIE ODGRYWA OGROMNĄ ROLĘ, TO WARTO, BY PRZYSZLI KLIENCI NA DŁUGO PRZED WPROWADZENIEM SIĘ DO NOWEGO DOMU BYLI PRZEKONANI, ŻE TO JEDYNY SŁUSZNY WYBÓR
2017 Powiśle 01 | All rights reserved
O INWESTYCJI
APARTAMENTY
LOKALIZACJA
GALERIA
AKTUALNOÅšCI
KONTAKT
24
SKYCONCEPT
KROK I WYBIERZ PIĘTRO NAJEŻDŻAJĄC KURSOREM NA BUDYNEK
LISTA MIESZKAŃ Aplikacja IPI to funkcjonalne rozwiązanie stworzone do ekspozycji nieruchomości online. Zobacz na www.powisle01.pl W 2017 roku na warszawskim Powiślu rozpocznie się budowa
Aby stworzyć niebanalną kompozycję postanowiliśmy wykorzystać
apartamentowca, który będzie charakteryzował się nowocze-
założenia nowoczesnego stylu projektowania. Elementy umiesz-
snym designem, unikalną lokalizacją i przyjaznym sąsiedztwem.
czone na stronie powstały w nawiązaniu do material design. Trend
Nowa inwestycja potrzebowała promocji, która zainteresowałaby
stworzony przez Google reprezentuje bardzo prostą, elastyczną
potencjalnych klientów i wyróżniła ofertę na rynku. W oparciu
i przystosowaną do różnych płaszczyzn formę graficzną. Jego
o potrzeby Klienta stworzyliśmy witrynę www, która w ciekawej
cechą charakterystyczną jest trójwymiarowość, która polega na
formie pokazuje to, co może zachęcić przyszłych mieszkańców
eksponowaniu poszczególnych elementów za pomocą odpo-
do kupna apartamentu.
wiedniego cieniowania. Projektując stronę główną chcieliśmy
KAMERALNOŚĆ W SAMYM SERCU WARSZAWY
maksymalnie skupić uwagę użytkownika i zagospodarować cały ekran urządzenia, z którego korzysta. Na pierwszym planie umie-
Najważniejszym atrybutem apartamentowca będzie jego doskonałe
ściliśmy dużą wizualizację inwestycji, która zachęca internautę
– zarówno pod względem komunikacyjnym, jak i rekreacyjnym –
do dalszego eksplorowania strony i szczegółowego zapoznania
położenie. Budynek powstanie w zielonej okolicy, w pobliżu stacji
się z ofertą. Design i szata graficzna pozostałych detali nawiązują
metra, bulwarów wiślanych, tras spacerowych oraz obiektów takich
do kolorystycznego motywu przewodniego budynku – dominują
jak: Centrum Nauki Kopernik i Biblioteka Uniwersytetu Warszawskiego.
biel, odcienie szarości i elementy przezroczyste, które świetnie
Przyszli mieszkańcy Powiśla 01 w zaledwie kilka minut będą mogli
współgrają z licznymi wizualizacjami i zdjęciami. Całość prezentuje
dotrzeć do Centrum i Nowego Światu. Kameralna, siedmiopiętrowa
się minimalistycznie, ale bardzo elegancko i estetycznie.
inwestycja już teraz wyróżnia się pewną elitarnością – oferuje bowiem jedynie 24 mieszkania. Design obiektu można opisać jako
Z MYŚLĄ O KUPUJĄCYCH
połączenie nowoczesności i industrialnego charakteru. Motywem
Witryna składa się z kilku podstron, z których każda prezentuje
przewodnim inwestycji są: cegła, stal i szkło, a budowa obiektu
inny pakiet informacji i spełnia osobną funkcję. Przykładowo: po
ruszy na początku 2017 roku.
wybraniu zakładki „Apartamenty” użytkownikowi ukazuje się wi-
PROSTOTA W NOWOCZESNYM WYDANIU
zualizacja budynku uzupełniona o autorską aplikację SkyConcept – Interaktywny Plan Inwestycji. To praktyczne urządzenie stworzone
Naszym celem było stworzenie profesjonalnej strony www, która
z myślą o ekspozycji nieruchomości online. Dzięki niemu właściciel
nie tylko wyeksponuje ofertę i stanie się wizytówką warszawskiej
witryny może w bardzo atrakcyjny sposób zaprezentować klientowi
inwestycji. Zależało nam, by witryna wzbudzała zainteresowanie,
swoją ofertę. IPI umożliwia administratorowi strony nanoszenie
a jednocześnie była funkcjonalna, czytelna i atrakcyjna wizualnie.
na dowolny obraz interaktywnych obszarów lub punktów.
W efekcie użytkownik może wybrać interesujące go piętro budynku
macji, dokumentów i plików – m.in. planów architektonicznych.
i zapoznać się z ofertą dostępnych na nim mieszkań. Plan każdego
Korzystając ze „Strefy Klienta” kupujący może np. zaakceptować
z apartamentów przedstawiony został w dwóch wersjach: 2D i 3D.
daną wersję umowy, odrzucić ją lub dodać swój komentarz. Po-
Alternatywą dla osób, które nie są zainteresowane korzystaniem
nadto, prosta aplikacja ułatwia agentom zarządzanie komunikacją
z aplikacji jest tradycyjna lista mieszkań. Kolejnym funkcjonal-
z zainteresowanym i porządkuje proces obiegu dokumentacji.
nym rozwiązaniem, które wprowadziliśmy jest interaktywna
Usprawnia także przepływ informacji pomiędzy poszczególnymi
mapa okolicy. Zaznaczyliśmy na niej ważne punkty położone
agentami i umożliwia lepszą kontrolę nad przebiegiem negocjacji.
w sąsiedztwie apartamentowca: przystanki komunikacji miejskiej, szkoły, bankomaty, sklepy itp. Dzięki temu zainteresowani w szybki
WYRÓŻNIJ SIĘ NA RYNKU
i łatwy sposób mogą zapoznać się z bliskim otoczeniem budynku.
Witryna www stworzona z myślą o apartamentowcu Powiśle 01
Dodatkowe informacje o lokalizacji zostały przedstawione w formie
stanowi kompendium wiedzy o nowej inwestycji. Nowoczesna
zdjęć pobliskich obiektów.
i funkcjonalna jest atrakcyjną prezentacją oferty dewelopera
PLATFORMA WYMIANY INFORMACJI
i doskonałym źródłem informacji dla przyszłych mieszkańców budynku. To także przykład jak duży potencjał mają inwestycje
Rozwiązaniem wprowadzonym z myślą o przyszłych mieszkańcach
mieszkaniowe jeśli chodzi o prezentację potencjału nieruchomości
budynku jest aplikacja o nazwie „Strefa Klienta”, która ułatwia po-
przyszłym mieszkańcom. Należy jednak znaleźć sposób, który
tencjalnym kupującym kontakt z deweloperem. Specjalna platforma
odpowiednio uwydatni atuty nowego obiektu i wyróżni go na
umożliwia nabywcom i deweloperom wymianę niezbędnych infor-
mieszkaniowej mapie miasta.
Aplikacja “Strefa Klienta” usprawnia przebieg informacji pomiędzy kupującym a deweloperem
26
SKYCONCEPT
PREZENTACJA BEZ PRZYPADKU PANORAMY 360˚ DLA PROLOGIS
„NIEWAŻNE CO OFERUJESZ – LICZY SIĘ TO, CO POTENCJALNY KLIENT SĄDZI O TWOJEJ OFERCIE.” W TYM KRÓTKIM STWIERDZENIU MIEŚCI SIĘ, KTO WIE CZY NIE NAJWAŻNIEJSZY, SEKRET SKUTECZNEJ SPRZEDAŻY – BUDOWANIE ODPOWIEDNIEGO WRAŻENIA NA KLIENCIE. JEST TO SZCZEGÓLNIE ISTOTNE W BRANŻY NIERUCHOMOŚCI, GDZIE DECYZJE ZWYKLE SĄ DŁUGOTERMINOWE. DLATEGO TEŻ PROFESJONALNA I ATRAKCYJNA PREZENTACJA ODGRYWA JEDEN Z NAJWAŻNIEJSZYCH ASPEKTÓW GENERUJĄCYCH SPRZEDAŻ INWESTYCJI
PROFESJONALNA, CZYLI JAKA?
stawiania danych, a co za tym idzie – atrakcyjność oferty, która
W dobie Internetu ludzie są przyzwyczajeni do szybkiego pozyski-
stanowi istotny czynnik przewagi konkurencyjnej. Oferta powinna
wania informacji i błyskawicznej selekcji danych według własnych
być przejrzysta i zawierać pakiet wyselekcjonowanych informacji.
kryteriów. Dlatego najlepsza oferta to ta, która najtrafniej i najpeł-
Kluczowa jest ekspozycja mocnych stron i unikalnych rozwiązań
niej odpowie na potrzeby klienta. Ta, która przyciągnie jego uwagę
stosowanych przez firmę.
i zachęci do określonego działania. Odbiorcy oceniają na podstawie tego co widzą, zatem istotnym krokiem jest zadbanie o odpowiednie
W NOWEJ ODSŁONIE
„opakowanie” towaru. Zarówno treść, jak i forma prezentacji nie
Aby stworzyć nowoczesną, a zarazem funkcjonalną i efektowną
mogą być dziełem przypadku. Bardzo ważny jest sposób przed-
ofertę nieruchomości należy zadbać o dwa główne aspekty: jej
aktualność i formę wizualną. Bieżące informacje zaprezentowane
zdjęć, mapy z dokładną lokalizacją parku, planu całego centrum wraz
w interesujący sposób stanowią wyznacznik profesjonalizmu marki
z wewnętrzną infrastrukturą czy filmu kompleksowo prezentującego
i kompleksową bazę danych dla odbiorców. Firma Prologis jest ściśle
nieruchomość. Wszelkie szczegóły dotyczące oferty potencjalny
zorientowana na klienta, a jednym z jej priorytetów jest ciągłe uno-
klient może pobrać bezpośrednio w postaci broszury w pliku PDF
wocześnianie oferty i aktualizowanie danych o nieruchomościach.
dostępnej także z poziomu panoramy. Wszystkie te elementy
W 2016 roku deweloper postanowił odświeżyć i zmodernizować
umieszczone na pasku menu stanowią o przejrzystości prezentacji
layout panoram swoich centrów logistycznych. W ten sposób
i dostarczeniu użytkownikom kompleksowych informacji na temat
oferta dostępna na www.prologisceesearch.com zyskała zupełnie
oferty. Dopracowanie detali graficznych sprawia, że prezentacja
nowy, świeży wygląd. Panoramy, jako jedna z integralnych części
jest spójna z identyfikacją wizualną Prologis i doskonale wpisuje
prezentacji każdego parku magazynowego, dostępne są w wersji
się w sposób komunikowania firmy z odbiorcami. To niezwykle
do wyświetlania na całym ekranie monitora. Stworzenie nowego
istotne ze sprzedażowego punktu widzenia – kojarzenie oferty
interfejsu pozwoliło uwydatnić różne inne elementy prezentacji.
bezpośrednio z firmą daje znaczną przewagę w momentach, gdy
W ten sposób użytkownicy wyświetlający panoramę w nowym
klient chce powrócić do wcześniej oglądanej prezentacji.
oknie przeglądarki mają bezpośrednio z jej poziomu dostęp do galerii
NAPRZECIW POTRZEBOM Jednak nie tylko aspekty wizualne świadczą o atrakcyjności oferty
MULTIMEDIALNA PREZENTACJA NIERUCHOMOŚCI
nieruchomości. Ważne jest także to, czego bezpośrednio nie dostrzega klient. Nie dostrzega – jeśli prezentacja działa sprawnie i użytkownik nie napotyka na problemy stricte techniczne. Istotnym elementem dotarcia do klienta jest bowiem dostosowanie multimediów do wyświetlania na urządzeniach mobilnych. Aby
AKTUALNA I ATRAKCYJNA WIZUALNIE
prezentacja była funkcjonalna i spełniała swoją rolę musi być
PRZEJRZYSTA I FUNKCJONALNA
obraz i aspekty wizualne zatrzymają jego uwagę, a po drugie, nie
SPÓJNA Z IDENTYFIKACJĄ WIZUALNĄ FIRMY
dostępna dla wszystkich użytkowników – szczególnie, że klient w XXI wieku potrzebuje bodźców, które sprawią, że po pierwsze napotka żadnych trudności technicznych. Dlatego unowocześnianie, aktualizowanie i dostosowywanie oferty do stale zmieniających się potrzeb klienta należą do jednych z najważniejszych elementów strategii marketingowej firmy.
28
SKYCONCEPT
ŚWIĘTUJEMY WSPÓLNY SUKCES 4 WYDANIA MAGAZYNY.PL W 2016 ROKU POBIERZ NUMER NA WWW.MAGAZYNY.PL
30
SKYCONCEPT
WIZERUNEK EKSPERTA NA RYNKU NIERUCHOMOŚCI DRUKOWANE WYDANIE MAGAZYNY.PL ROLA EKSPERCKA JEST ISTOTNYM ELEMENTEM W BUDOWANIU POZYCJI LIDERA NA RYNKU. DORADCY Z DZIAŁU POWIERZCHNI MAGAZYNOWO-PRZEMYSŁOWYCH JLL POSTANOWILI UMOCNIĆ SWOJĄ POZYCJĘ I DZIELĄC SIĘ WIEDZĄ ORAZ DOŚWIADCZENIEM DOCIERAĆ BEZPOŚREDNIO DO KLIENTÓW I PARTNERÓW BIZNESOWYCH. W TYM CELU POWSTAŁ JEDYNY NA RYNKU KWARTALNIK DLA NAJEMCÓW, DEWELOPERÓW I OSÓB ZWIĄZANYCH Z BRANŻĄ NIERUCHOMOŚCI KOMERCYJNYCH – MAGAZYNY.PL
Wszystkie numery kwartalnika są dostępne w Czytelni na www.magazyny.pl
MAGAZYNY.PL JAKO NARZĘDZIE MARKETINGOWE BUDOWANIE POZYCJI EKSPERTÓW NA RYNKU NIERUCHOMOŚCI MAGAZYNOWO-PRZEMYSŁOWYCH DOSTARCZANIE BIEŻĄCYCH INFORMACJI O RYNKU DO OSÓB NAJBARDZIEJ ZAINTERESOWANYCH ŹRÓDŁO WIEDZY NA TEMAT PROCESÓW PRZEPROWADZANIA TRANSAKCJI BEZPOŚREDNIE DOTARCIE DO KONTAKTÓW Z BAZY KLIENTÓW JLL
Pierwszy numer kwartalnika „Magazyny.pl” pojawił się wraz z podsumowaniem 2015 roku na rynku magazynowym w Polsce. Od tamtego czasu minęło kolejnych 12 miesięcy i z każdym kwartałem pojawiały się następne wydania, które utwierdzały pozycję ekspercką JLL w branży nieruchomości komercyjnych. Założenie towarzyszące stworzeniu kwartalnika było bardzo jasne – dostarczyć odbiorcom źródło wiedzy zarówno o bieżących tematach z rynku, jak również o zagadnieniach, z jakimi długofalowo spotykają się najemcy
KAŻDY NUMER POSIADA TEMAT PRZEWODNI, WYWIAD Z KLIENTEM LUB PARTNEREM BIZNESOWYM JLL, A TAKŻE INFORMACJE DOTYCZĄCE SPECJALNYCH STREF EKONOMICZNYCH
i deweloperzy. Aby cel mógł zostać osiągnięty, został powołany zespół redakcyjny SkyConcept, który pozwolił przełożyć cele JLL
i wszelkich procesów, jakie wiążą się z inwestowaniem na rynku
na fizyczną formę w postaci drukowanego wydania Magazyny.pl.
magazynowo-przemysłowym.
PIERWSI NA RYNKU
PRZEWAGA KONKURENCYJNA
Pomysł takiego wydania to zupełna nowość, ponieważ na polskim
Szczególnie istotne przez cały rok wydawania kwartalnika było
rynku nie było do tej pory pisma, które dotyczyłoby wyłącznie branży
utrzymanie wysokiego poziomu dostarczanego do odbiorców
magazynowo-przemysłowej. Ogromną zaletą kwartalnika jest fakt,
contentu – zarówno w postaci artykułów, jak i infografik czy
że każdemu numerowi towarzyszy podsumowanie kolejnych miesięcy
newsów z rynku. Ponadto, firma SkyConcept odpowiedzialna za
na rynku nieruchomości komercyjnych. Jednocześnie, do klientów
stronę wizualną magazynu zadbała o spójny charakter wszyst-
i partnerów biznesowych JLL trafiają w przystępnej formie komentarze
kich wydań. Layout wydania został zaprojektowany w oparciu
ekspertów do danych z rynku, także w ujęciu graficznym. Dodatko-
o elementy graficzne, jakie do tej pory towarzyszyły materiałom
wo, każdy numer posiada temat przewodni, wywiad z Klientem lub
marketingowym i wizerunkowym JLL. Tytuł wydania tożsamy
partnerem biznesowym JLL, a także informacje dotyczące Specjalnych
z nazwą portalu Działu Magazynowo-Przemysłowego JLL pozwalał
Stref Ekonomicznych. Wysyłka bezpośrednio do kontaktów z bazy
odbiorcom łatwo identyfikować każdy kolejny numer i bezpośred-
JLL pozwala firmie dotrzeć wprost do wybranej listy osób. Co więcej,
nio odsyłał do strony www, która stanowi kompendium wiedzy
w poszczególnych numerach eksperci JLL mogli umieścić swoje
o rynku i posiada ugruntowaną pozycję wiarygodnego portalu do-
wizytówki, które trafiały dosłownie na biurka wybranych odbiorców.
starczającego sprawdzone treści. Taki rodzaj broszury o rynku jest
„Magazyny.pl” w formie drukowanej okazały się także doskonałym
dla klientów świadectwem zaangażowania JLL w branżę i trwale
sposobem na prezentację wybranych ofert z portfolio JLL. Każde
buduje wizerunek ekspercki marki. Dodatkowo, w tym przypadku
wydanie pozwala zatem w pełni zaprezentować informacje z rynku,
pozytywnie wpływa na pozycję biznesową osób odpowiedzialnych
wiedzę ekspercką, a także dzielić się z deweloperami i najemcami
za konkretny departament w firmie.
ogromnym doświadczeniem w zakresie dokonywania transakcji
32
SKYCONCEPT
SERENADA DLA KRAKOWA
MULTIMEDIALNA PROMOCJA GALERII HANDLOWEJ PRZEMYŚLANY, PROFESJONALNIE WYKONANY FILM PROMOCYJNY MOŻE BYĆ EFEKTYWNĄ FORMĄ REKLAMY I ŚWIETNYM SPOSOBEM NA ZAPREZENTOWANIE KLIENTOM WSZYSTKICH ZALET OFERTY NIERUCHOMOŚCI. DO STWORZENIA ATRAKCYJNEGO MATERIAŁU NIEZBĘDNA JEST REALIZACJA TRZECH PODSTAWOWYCH KROKÓW: •
POZNANIE OCZEKIWAŃ KLIENTA
•
OKREŚLENIE KONKRETNEJ GRUPY DOCELOWEJ
•
STWORZENIE ODPOWIEDNIEJ, PRZEMYŚLANEJ KONCEPCJI I WYZNACZENIE CELU
W OPARCIU O TE ZAŁOŻENIA POWSTAŁO WIDEO PROMUJĄCE KRAKOWSKIE CENTRUM HANDLOWE SERENADA – INWESTYCJĘ, KTÓREJ DEWELOPEREM JEST FIRMA MAYLAND REAL ESTATE
LICZY SIĘ POMYSŁ Film promocyjny pełni rolę nowoczesnej wizytówki. Sekret
usług mają być przede wszystkim młode rodziny. Otwarcie galerii
dobrego projektu tkwi w ciekawym pomyśle i profesjonalnym
planowane jest jesienią 2017 roku. Mayland Real Estate postano-
wykonaniu – istotny jest merytoryczny przekaz i nowoczesna
wił jednak na rok przed oficjalnym otwarciem pokazać inwestycję
formuła. Wideo odnosi sukces, gdy zaintryguje widzów i zachęci
w trakcie budowy i tym samym zaprezentować jej potencjał podczas
do określonego działania. Podczas tworzenia filmów możemy łączyć
międzynarodowych targów MAPIC w Cannes. W tym celu powstał
ze sobą wiele środków przekazu: obrazy, muzykę, głos lektora. Ważne,
film, który poza funkcją prezentacyjną ma charakter informacyjny.
by ścieżka dźwiękowa współgrała z obrazem i eksponowała jego walory. Materiał powinien być dynamiczny, przyciągający uwagę,
WIDEO-PRZEWODNIK
ale też wyważony i nienachalny. Długość filmu promocyjnego
Zważywszy na przeznaczenie oraz etap budowy krakowskiej ga-
w ogromnym stopniu zależy od jego charakteru i specyfiki. Wideo
lerii zdecydowaliśmy się na realizację dynamicznego wideo, które
nie powinno być jednak zbyt obszerne – preferowane są kilkumi-
zaprezentuje odbiorcom pakiet niezbędnych danych dotyczących
nutowe formy wzbogacone wartką narracją.
nieruchomości. Szkieletem całej realizacji są ujęcia obiektu oraz prac
IKONA NOWOCZESNEGO KRAKOWA
budowlanych. Ze względu na szczególne podkreślanie przez inwestora doskonałej lokalizacji centrum handlowego, postanowiliśmy
Walory filmowej prezentacji postanowiła wykorzystać firma
pokazać dokładnie jego otoczenie oraz położenie względem głównych
Mayland Real Estate, by w ten sposób promować swoją nową
arterii. Wykorzystaliśmy lotnicze ujęcia wykonane z drona. Widok
inwestycję. Centrum Handlowe Serenada, którego deweloperem
z podniebnej perspektywy pozwolił także zaprezentować wizualizację
jest spółka, powstaje w krakowskiej dzielnicy Olsza. Trzykon-
inwestycji. Stworzone w tym celu animacje ilustrują bryłę gotowego
dygnacyjny obiekt to ponad 40 000 m powierzchni budowanej
budynku, a także rozmieszczenie ukończonej infrastruktury wokół
dla przyszłych najemców. Nowoczesne centrum będzie miało
niego. Dotychczasowe etapy wznoszenia obiektu zostały również
charakter lifestylowo-rozrywkowy, a docelowymi odbiorcami
zaprezentowane w formie krótkiego filmu poklatkowego.
2
Połączenie kilku form prezentacji nieruchomości sprawia, że oferta Serenady przedstawiona jest kompleksowo i oryginalnie
Kluczowe dla informacyjnego charakteru filmu są komentarze osób związanych z projektem – Macieja Kiełbickiego, Bogusława Wróbla i Grzegorza Latały. Wspominają oni nie tylko o samym procesie budowy, ale o możliwościach jakie dla Krakowa i jego mieszkańców stworzy nowopowstający obiekt, który zapewni cały szereg różnego rodzaju
FILM DLA CENTRUM HANDLOWEGO SERENADA
usług umieszczonych w jednej powierzchni. Przekonują również,
WIZUALIZACJE BRYŁY BUDYNKU
że wokół Serenady powstanie przestrzeń przyjazna mieszkańcom
ANIMACJE TREŚCI
o wysokim standardzie architektonicznym. Wypowiedzi ekspertów ilustrują animacje. Wideo stworzone z myślą o krakowskim centrum
UJĘCIA LOTNICZE
handlowym to zatem nie tylko jeden z materiałów promujących
FILM POKLATKOWY
obiekt. To również swego rodzaju informator dla przyszłych najemców oraz klientów, którzy już niebawem będą mogli odwiedzić krakowską galerię.
WYPOWIEDZI EKSPERTÓW
34
SKYCONCEPT
OPIERANIE KAMPANII MARKETINGOWEJ O JEDEN KANAŁ KOMUNIKACJI JEST DOSYĆ RYZYKOWNE – TYM BARDZIEJ, ŻE TAKIE DZIAŁANIE RZADKO PRZYNOSI OCZEKIWANE EFEKTY SPRZEDAŻOWE. DLACZEGO ZATEM NIE WYPRÓBOWAĆ KILKU RÓŻNYCH WARIANTÓW? FIRMA LOGICOR POSTANOWIŁA ZINTEGROWAĆ TRADYCYJNĄ BROSZURĘ Z NOWOCZESNYM WIDEO, A DZIĘKI SPÓJNEMU PRZEKAZOWI OBU ELEMENTÓW POŁĄCZYĆ PROMOCJĘ NIERUCHOMOŚCI NA DWÓCH POZIOMACH – ONLINE I OFFLINE
MAKSYMALNA SPÓJNOŚĆ MATERIAŁÓW MARKETINGOWYCH JEST WYZNACZNIKIEM PRZEMYŚLANEJ I KONSEKWENTNEJ PROMOCJI
Zaanimowana mapa to sposób na zobrazowanie lokalizacji parku magazynowego
Położenie obiektu względem ważnych węzłów komunikacyjnych jest kluczową informacją dla najemcy
Ujęcia z lotu ptaka umożliwiają pokazanie terenu z niecodziennej perspektywy
36
SKYCONCEPT
GRAFICZNA PREZENTACJA OFERTY MLP GROUP OBRAZY STANOWIĄ OKOŁO 90% WSZYSTKICH INFORMACJI DOCIERAJĄCYCH DO NAS KAŻDEGO DNIA. DLATEGO KLUCZOWĄ KWESTIĄ JEST ZADBANIE O ODPOWIEDNIĄ PREZENTACJĘ OFERTY, KTÓRA BĘDZIE ATRAKCYJNA I SPÓJNA Z IDENTYFIKACJĄ WIZUALNĄ FIRMY. MAPY I BROSZURY DLA MLP GROUP TO PRZYKŁAD TEGO, JAK SKUTECZNIE DOCIERAĆ DO KLIENTÓW I TWORZYĆ MATERIAŁY PROMOCYJNE, KTÓRE W PEŁNI ODPOWIADAJĄ MARKETINGOWYM POTRZEBOM FIRMY
Głównymi obszarami działania MLP Group są budowa i zarzą-
względem dróg krajowych, lotnisk i największych miast znajdu-
dzanie nowoczesnymi centrami magazynowymi. Firma pełni
jących się w pobliżu hal magazynowych. Dedykowane materiały
rolę dewelopera, konsultanta oraz zarządcy nieruchomości ko-
tego typu – choć zostały stworzone z myślą o umieszczeniu na
mercyjnych. Od lat wyróżnia się wysoką jakością świadczonych
broszurach jako ich integralny element – mogą być również wyko-
usług, zapewniając swoim najemcom atrakcyjne lokalizacje par-
rzystywane w różnego typu prezentacjach oferty nieruchomości.
ków logistycznych. Ukierunkowana jest na permanentny rozwój
Ich spójny z identyfikacją wizualną marki charakter z pewnością
i ciągłe ulepszanie swojej oferty. Rozpoczynając współpracę z MLP
sprawdzi się zarówno w promocji poszczególnej oferty, jak
Group wiedzieliśmy, że marka, która prowadzi swoją działalność
i szerszym prezentowaniu portfolio firmy. Projekt dla MLP Group
od 1998 roku, bardzo ewoluowała i rozszerzyła obszar funkcjo-
zakładał również stworzenie broszur, które pokażą największe
nowania na rynku. W 2016 roku postanowiła nieco odświeżyć
zalety parków logistycznych. Poza wspomnianymi mapami, na
swój wizerunek i stworzyć nowe materiały promocyjne – mapy
broszurach znalazły się najważniejsze informacje o lokalizacji,
i broszury nawiązujące do key visualu firmy.
organizacji oraz o warunkach technicznych nieruchomości.
DEDYKOWANE PROJEKTY
Przejrzysty układ wszystkich danych pozwala szybko uzyskać najważniejsze dla potencjalnego klienta informacje. Materiały
Szata graficzna map i broszur powstała w oparciu o istniejące od
promocyjne stworzone z myślą o potrzebach i dotychczasowej
dawna i spójne z identyfikacją marki: logotyp i wiodące barwy – biel
identyfikacji wizualnej MLP skutecznie wpływają na odświe-
i odcienie zieleni. Firma postanowiła pokazać lokalizację parków
żenie dotychczasowej formy prezentowania oferty. Ponadto,
logistycznych w kilku perspektywach. W tym celu powstały mapy
dedykowane mapy i broszury wyróżniają podejście firmy do
w różnej skali, które prezentują najbliższe otoczenie parku wraz
promocji i wpływają na zwiększenie zainteresowania poten-
z drogami dojazdowymi, jak i położenie centrów logistycznych
cjalnych nabywców.
SPERSONALIZOWANY KEY VISUAL SYGNALIZUJE KLIENTOM ZAANGAŻOWANIE I PROFESJONALIZM FIRMY SIŁA IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ Wykorzystywanie potencjału komunikacji wizualnej jest kluczowym elementem strategii marek. Dzięki temu firmy mogą nie tylko wyeksponować wyznawane wartości i wyróżnić się na tle konkurencji, ale również budować pożądany wizerunek. Narzędzia wizualne znakomicie uzupełniają tekstową formę przekazu informacji sprawiając, że stają się one bardziej przystępne i klarowne. Spersonalizowany key visual sygnalizuje klientom zaangażowanie
Sposób, w jaki klienci postrzegają markę nie tylko kształtuje jej wizerunek, ale wpływa również na zyski, jakie generuje. Firma powinna wysyłać odbiorcom maksymalnie jasne i spójne sygnały – także wizualne.
i profesjonalizm firmy, a odbiorcom ułatwia jej rozpoznawanie. Spójny charakter wizualny materiałów marketingowych pozwala zachować komunikacyjną zgodność marki, stanowiąc kompletną otoczkę jej oferty. MLP Group w pełni zadbało o to, by potencjalni klienci otrzymali informacje o nieruchomościach w formie, która wyraźnie wskazuje na partnera biznesowego.
Dominika Mrowińska-Bolka SkyConcept
38
SKYCONCEPT
SKYCONCEPT 30 KILOMETRÓW NAD ZIEMIĄ SONDA SPACE IN 180
OSIĄGNIĘCIE SUKCESU WYMAGA NIERZADKO MIESIĘCY INTENSYWNYCH PRZYGOTOWAŃ, MNÓSTWA ENERGII, KONSEKWENCJI I ZAANGAŻOWANIA. KOLEJNY RAZ PRZEKONALIŚMY SIĘ O TYM, KIEDY W PAŹDZIERNIKU 2016 NADSZEDŁ DZIEŃ WYSŁANIA DO STRATOSFERY SONDY BADAWCZEJ W RAMACH PROJEKTU SPACE IN 180
ZOBACZ FILM NA NASZYM KANALE YOUTUBE
42
SKYCONCEPT
WARSAW COMPASS NA FESTIWALU ARCHITEKTURY BLISKO 50 PRELEGENTÓW, FORUM WYMIANY DOŚWIADCZEŃ, EKSPOZYCJE OFERT I PRODUKTÓW, DYSKUSJE O NAJNOWSZYCH TRENDACH, NETWORKING – TAK POKRÓTCE MOŻNA OPISAĆ FESTIWAL ARCHITEKTURY 2016. BYŁO TO WYJĄTKOWE SPOTKANIE SPECJALISTÓW ZWIĄZANYCH Z SEKTOREM NIERUCHOMOŚCI ORAZ OSÓB BIORĄCYCH UDZIAŁ W POWSTAWANIU OBIEKTÓW KOMERCYJNYCH. AGENCJA SKYCONCEPT ZAPREZENTOWAŁA PODCZAS WYDARZENIA AUTORSKĄ APLIKACJĘ WARSAW COMPASS I ZREALIZOWAŁA FILM PODSUMOWUJĄCY EVENT Festiwal Architektury 2016 odbył się 14 września w warszawskiej
Zainteresowani mogli dowolnie sterować obrazem, podziwiać
siedzibie Stowarzyszenia Architektów Polskich przy ulicy Foksal 2.
zróżnicowany krajobraz stolicy oraz zobaczyć ile miejsca pozostało
Przygotowaniem eventu zajęła się firma Eurobuild Conferences
jeszcze do zagospodarowania.
we współpracy z SARP. Organizatorzy spotkania podkreślają, że było to prawdziwe Święto Architektury i już zapowiadają kolejne
Wrześniowe wydarzenie stało się również doskonałą okazją
edycje. W wydarzeniu wzięli udział m.in.: architekci, przedstawiciele
do ogłoszenia wyników konkursu Eurobuild Awards w dziedzinie
firm budowlanych i wykończeniowych, biura projektowe, urbaniści,
architektury. Najlepsze projekty zostały wyłonione przez grono
najemcy, inwestorzy i deweloperzy. Zgromadzeni dyskutowali
ekspertów w dwuetapowym głosowaniu. Wśród zwycięskich re-
o najnowszych trendach, planowaniu przestrzeni i rewitalizacji
alizacji znalazły się: lubelskie centrum handlowe Tarasy Zamkowe,
miast. Do dyspozycji zaproszonych Gości przygotowano specjalną
poznański kompleks biurowy Ubiq 34, Europejskie Centrum Edukacji
strefę wystawienniczą, w której znajdowały się stoiska z ekspo-
Geologicznej w Chęcinach, Centrum Rekreacyjno-Sportowe nad
zycjami ofert i produktów. Wśród nich znalazło się także stoisko
Jeziorem Ukiel oraz warszawskie biuro firmy Skanska Property
z interaktywnym stołem, na którym wyświetlona była interneto-
Poland. Laureaci zostali nagrodzeni prestiżowymi statuetkami.
wa aplikacja Warsaw Compass. Została ona stworzona z myślą o pokazaniu najwyższych biurowców, hoteli, budynków mieszkal-
Agencja SkyConcept – we współpracy z firmą Eurobuild
nych i handlowych znajdujących się w warszawskim Centralnym
Conferences – zrealizowała film, który stanowi podsumowanie
Obszarze Biznesu i okolicach. Dzięki aplikacji zgromadzeni mogli
Festiwalu Architektury 2016. Zapraszamy do zobaczenia krótkiej
zobaczyć z bliska zarówno budynki istniejące, te w budowie, jak
relacji ze Święta Architektury w Warszawie i udziału w kolejnej
i miejsca przyszłych inwestycji. Zdjęcia wykonane z drona i złożone
edycji tego wyjątkowego wydarzenia. Film można obejrzeć
w panoramy 360˚ umożliwiły pokazanie wszystkich obiektów,
na kanale YouTube SkyConcept oraz Eurobuild TV.
a wysoka jakość fotografii pozwoliła na duże przybliżanie widoku.
Na stoisku Warsaw Compass można było podziwiać interaktywną panoramę Warszawy
Oryginalna strefa wystawiennicza wzbudziła zainteresowanie wielu Gości
ZOBACZ FILM NA NASZYM KANALE YOUTUBE
44
SKYCONCEPT
CEGIEŁKA OD SKYCONCEPT ST. ANDREW’S CALEDONIAN CHARITY BALL PRZYJĘCIE W BARWACH SZKOCKIEJ KRATY, TRADYCYJNY HAGGIS, REGIONALNA MUZYKA I NIEPOWTARZALNY KLIMAT – A TO WSZYSTKO W SŁUSZNEJ SPRAWIE. 26 LISTOPADA W HOTELU MARIOTT ODBYŁ SIĘ DOROCZNY BAL CHARYTATYWNY ORGANIZOWANY PRZEZ ST. ANDREW’S FOUNDATION. OKAZJA ZGROMADZIŁA WIELU GOŚCI, A DOCHODY Z BILETÓW I LICYTACJI ZOSTAŁY PRZEZNACZONE NA POMOC PODOPIECZNYM OŚRODKA TPD „HELENÓW” I FUNDACJI ISKIERKA. KOLEJNY RAZ SWÓJ WKŁAD W WYDARZENIE MIAŁA RÓWNIEŻ FIRMA SKYCONCEPT, KTÓRA SPECJALNIE NA TĘ OKAZJĘ ZREALIZOWAŁA FILM
EDYNBURG W WARSZAWIE Założycielami St. Andrew’s Foundation są Szkoci mieszkający
muje się budowaniem wsparcia dla dzieci z chorobą nowotworową
w Polsce (Scots in Poland) oraz ich przyjaciele. Członkowie organizacji
i ich rodzin. Ośrodek TPD „Helenów” działa natomiast na wielu
oprócz tego, że od wielu lat skutecznie promują rodzimą kulturę
obszarach. To wyjątkowe miejsce zostało stworzone, by pomagać,
oraz świadomość bliskiej więzi pomiędzy Polską i Szkocją, zajmują
edukować, bawić i leczyć. Środki finansowe zgromadzone pod-
się również działalnością dobroczynną. Od ponad dwudziestu lat,
czas St. Andrew’s Caledonian Charity Ball zostaną przeznaczone
tuż przed dniem patrona Szkocji – Świętego Andrzeja, organizują
na rehabilitację, modernizację oraz doposażenie bazy placówki.
St. Andrew’s Celedonian Charity Ball, z którego dochód w całości przeznaczony jest na cele charytatywne. Bal szkocki uznawany jest
CEGIEŁKA OD SKYCONCEPT
za jedną z najważniejszych imprez międzynarodowych w Warsza-
Agencja SkyConcept kolejny raz postanowiła wesprzeć to niezwy-
wie. W 2016 roku uroczystość odbyła się 26 listopada w Hotelu
kłe wydarzenie i specjalnie na tę okazję przygotowała film, który
Mariott. Wieczór upłynął pod znakiem dobrej zabawy i wyjątkowej
miał swoją premierę podczas balu charytatywnego. W realizacji
atmosfery. Czas Gościom umilały występy Częstochowa Pipes and
wideo wzięli udział: Paul Gogoliński, który działa w organizacji
Drums – jedynej orkiestry wykonującej tradycyjną szkocką muzykę
Scots in Polad i St. Andrew’s Foundation oraz troje podopiecznych
w Polsce. Wśród zgromadzonych znaleźli się członkowie fundacji
ośrodka TPD „Helenów” – Klaudia, Kuba i Filip. Ciekawe dyskusje Paula
St. Andrew’s, organizacji Scots in Poland oraz wszyscy Ci, którzy
z dzieciakami zostały nagrane w niezwykle przyjaznej scenerii,
swoją obecnością postanowili wesprzeć cel charytatywny. Dzięki
gdzie podopieczni mają na co dzień zajęcia z hipoterapii. Cieszymy
pomocy darczyńców udało się zebrać rekordową sumę pieniędzy –
się, że mogliśmy dołożyć swoją cegiełkę i uczestniczyć w tym
ponad 50 tysięcy więcej, niż w zeszłym roku, co świadczy o wielkim
wyjątkowym przedsięwzięciu.
sukcesie tego przedsięwzięcia.
Z POMOCĄ DLA NAJMŁODSZYCH Całkowity dochód z balu i towarzyszącej mu aukcji został przekazany na Fundację Iskierka z Chorzowa oraz Centrum Rehabilitacji, Edukacji i Opieki TPD „Helenów” w Międzylesiu. Fundacja od wielu lat zaj-
ZOBACZ FILM NA NASZYM KANALE YOUTUBE
46
SKYCONCEPT
Magdalena Chwedoruk Marketing Assistant
CIĘŻAR TECHNOLOGII Podczas ostatniego spotkania ze znajomymi zaczęliśmy – nie
– chociażby narzędzia aktualnie oferowane przez Google.
ukrywam, że z pewną nostalgią – wspominać szkolne lata. Roz-
Nasza codzienna praca jest uzależniona od szybkości Internetu,
mawialiśmy o tym z czym najbardziej nam się kojarzą i co szcze-
a jego chwilowy brak wywołuje zamieszanie w całym biurze.
gólnie zapamiętaliśmy z tego okresu. Oprócz wagarowania, uwag w dzienniku i zdenerwowanych rodziców, którzy musieli odwiedzać
Z nowymi technologiami zaprzyjaźnili się też marketerzy wspie-
nota bene ulubionego wychowawcę, zgodnie stwierdziliśmy, że ze
rani dzielnie przez social media, aplikacje i pomocne programy
szkołą kojarzą nam się również… ciężkie plecaki. Zeszyty, podręczniki,
komputerowe. Do lamusa dawno odeszły szczegółowe sondaże,
kalkulatory, lektury – to tylko część ekwipunku, z którą codziennie
ankiety i wielostronicowe raporty na temat preferencji i zachowań
zjawialiśmy się na lekcjach. Choć ten szkolny okres wcale nie jest aż
konsumentów. Dzisiaj działania użytkowników można nadzorować
tak odległy to czasem odnoszę wrażenie, że było to lata świetlne
przecież w inny, zdecydowanie szybszy i bardziej kompleksowy
temu. Dlaczego? Wszystkiemu winna jest nowoczesna technologia,
sposób. Z pomocą marketerom przychodzi cała masa dostępnych
która z każdym dniem ogarnia coraz więcej aspektów naszego życia.
na rynku narzędzi analitycznych. Dzięki nim można poznać z jaką
I tak na przykład: uczniowie nie potrzebują już większości rzeczy,
częstotliwością użytkownicy odwiedzają firmową stronę www, ile
bez których do niedawna trudno było sobie wyobrazić dzień
czasu na niej spędzają, jakich informacji szukają i najważniejsze –
w szkole. Dzieci coraz częściej używają tabletów, obliczania matematyczne wykonują na smartfonach, notatki sporządzają w edytorach tekstów, a dzięki nieograniczonemu dostępowi do Internetu w każdej chwili mogą przeczytać streszczenie wybranej
czy ich wizyta kończy się konwersją. Programy
“IT’S NOT THAT WE USE TECHNOLOGY, WE LIVE TECHNOLOGY.”
o użytkownikach oraz statystyki ich kliknięć
GODFREY REGGIO
tego typu narzędzi można wyróżnić chociażby:
i aplikacje oprócz tego, że gromadzą informacje to wskazują również, które miejsca na stronie są dla internautów najbardziej „hot”. Wśród wielu Google Analytics, Heat Map czy Hotjar. Dużą
lektury. Zresztą, z dobrodziejstw technologii korzystają też rodzi-
popularnością cieszą się również programy monitorujące Internet
ce, którzy dzięki elektronicznemu dziennikowi bez konieczności
i social media, jak np. Brand24, który umożliwia badanie zasięgu
wychodzenia z domu mogą kontrolować oceny dzieci.
postów, poznawanie opinii na temat marki oraz – w oparciu o słowa kluczowe – znajdowanie informacji na interesujący temat.
Faktem stało się, że technologie towarzyszą nam na każdym kroku. A przywołana szkoła to – przynajmniej w Polsce – tylko
Nowe technologie to przede wszystkim wygoda i szereg ułatwień.
jeden z mniejszych obszarów zależnych od ich wpływów. Trudno
Ich twórcy zdają się nadążać za potrzebami, których nawet my
wyobrazić sobie np. funkcjonowanie biura, którego pracownicy
sami nie jesteśmy świadomi. Dzięki nowoczesnym rozwiązaniom
nie korzystają z komputerów, smartfonów, drukarek, skanerów
nasze życie jest po prostu inne, a praca szybsza i bardziej efek-
i całej masy podobnych sprzętów. Obecnie z firmowych biurek
tywna. Prognozy nie kłamią! Rola technologii będzie stale rosła –
znikają stosy dokumentów, notesy, kalendarze, organizery,
w przeciwieństwie do liczby sprzętów na naszych biurkach i… wagi
które coraz częściej wypierane są przez specjalne aplikacje
szkolnych plecaków.
]
] NIEOGRANICZONY CZAS MONITOROWANIA POWSTAJĄCEJ INWESTYCJI
NAJLEPSZEJ JAKOŚCI SPRZĘT REJESTRUJĄCY GWARANCJĄ WYSOKIEJ JAKOŚCI MATERIAŁÓW
SZEROKIE MOŻLIWOŚCI WYKORZYSTANIA ZAREJESTROWANYCH UJĘĆ
DŁUGOTRWAŁY PROCES BUDOWY POKAZANY NAWET W KILKADZIESIĄT SEKUND
timelapse.skyconcept.pl
48
SKYCONCEPT
WIRTUALNA WIZYTÓWKA TWOJEJ INWESTYCJI Profesjonalne strony www dla rynku nieruchomości Dowiedz się więcej www.skyconcept.pl