Meie puhas loodus toob Hiina tudengid Eestisse? “Eestlastel on nõrk arusaam sellest, kuidas Hiina ja teiste Aasia riikide noored edu, tulevikku, toodet ja selle kvaliteeti tunnetavad. Arusaam, mis eestlastel turundamisest on, või see, mida arvab Eestist Soome-Rootsi spaaturist, on hoopis teistsugune kui Aasias. Me ei saa oma euroopalikku nägemust otse Hiinasse üle kanda,” selgitab TTÜ prorektor Alar Kolk.
LK 22
Julge pealehakkamine on rohkem kui pool võitu!
Eesti logistikutel ees suur tööpõld
“Me räägime e-valimistest ja muudest riiki hõlmavatest lahendustest, mis Eestis töötavad. Nendest võiks saada maailmas uus standard. Mitte, et me tasahilju räägime, et meil siin Eestis on sellised asjad, äkki te tahate endale ka, vaid peaksime selja sirgu lööma ja ütlema: “Teeme nüüd kõik nii!” Ma arvan, et nendel kahel käitumisel on suur vahe,” leiab “Teeme Ära!” eestvedaja Rainer Nõlvak.
“Meie ettekujutus sellest, et Eestil on maailmas väikse ja tubli riigi maine, mis aitab meil logistikavaldkonda lihtsalt turundada, osutus ekslikuks. Endalegi üllatuseks tõdesime reisidel kaugematesse riikidesse, et Eestist ei teata peaaegu midagi. Rääkimata meie sadamatest, terminalidest ja raudteest ning nende eelistest. Alustada tuli päris algusest – asukoha ja majanduskliima tutvustamisest,” sõnas logistikaklastri juht Andres Valgerist.
LK 14
LK 11
2013
Eesti Tuntuks
MAJANDUS
KULTUUR
HARIDUS
TURISM
Riigi parim bränd on oma maa üle uhke kodanik INTERVJUU
K
ommunikatsiooniekspert Raul Rebane on veendunud, et oma lugu tuleb riikidel endal luua ja nad peavad seda ka järjepidevalt jutustama.
Kas riik peaks ennast turundama? Loomulikult. Tänapäeva maailmas on tõusnud täiesti omaette väärtuseks kiire identifitseerimine. See tähendab, et kuuldes mingit sõna, tekivad meis kohe kindlad assotsiatsioonid. Näiteks kui öeldakse Holland, siis isegi väheminformeeritud inimesed suudavad peast öelda 10–15 nime või asja (kanalid, tulbid, tuulikud, Van Gogh, jalgpall jne). Isegi väikese Islandi kohta osatakse öelda mitmesuguseid sõnu – geisrid, loodus, Björk, praegu ilmselt ka majanduskriis. Öeldes Montenegro, tekib sõnade ja nimedega juba suuri raskusi, kuigi riigi nimes endas peitub vihje mägisele maale. Olen testinud ja Baltimaad on selles asjas hädas. Kui Leedu puhul on veel osale inimestele märksõnaks korvpall, siis Läti kohta ei tulle kellelgi loe edasi
Eesti kui idee “Riik kipub olema midagi, mis elab peamiselt ideede maailmas. See on inimestevaheline kokkulepe ning kõik füüsiline – nagu arhitektuur, infrastruktuur või ka relvad, on selle kokkuleppe alam ja tuletis,” arvab Daniel Vaarik.
LK 5
Foto: Stanislav Moshkov PRESSHOUSE/SCANPIX
Muusika eksport ei ole õnnemäng “Kui mõelda mõne välismaise lemmikartisti peale, võib olla üpris kindel, et keegi on päris palju tööd teinud, et info artisti olemasolustki meieni jõuaks. Maailmas on tuhandeid uusi ja huvitavaid artiste. Vaid teatud hulk neist jõuab kõigepealt oma koduriigis suurema kuulajaskonnani ja veelgi väiksem hulk murrab riigi piiridest välja. Konkurents on tohutu,” rõhutab Tallinn Music Week’i korraldaja Helen Sildna.
LK 24