01 Proyecto rediseño de marca by ecocrea

01.

PROYECTO REDISEﾃ前 DE IDENTIDAD GRﾃ：ICA. Envases & Empaques Innovadores S.A.S ECOCREA

Rediseño Identidad Gráfica

2015

INTRODUCCIÓN

Proyecto Rediseño de Marca El proyecto estipulado en el siguiente documento expresa los detalles de cómo la marca Envases & Empaques Innovadores se modifica y se adapta a las condiciones del mercado actual, en búsqueda de una representación única y definitiva. Esta problemática surge debido a que la empresa, enfocada en producción de empaques ecológicos tiene actualmente una inconsistencia en su identidad visual. Se desarrolla entonces una investigación enfocada en la identificación de las actuales falencias y a partir de ahí, se rediseñan todos los elementos de identidad gráfica y se desarrollan sus aplicaciones.

LOGO A REDISEÑAR

ÍNDICE

Tabla de Contenidos Contenido 01. Empresa 02. Antecedentes Problema Oportunidad - Anteproyecto 03. Justificación 04. Objetivos 05. Método Implementación

Página 5 7 8 9 10 11 12 13 14

Contenido 06. Cronograma 07. Investigación Fundamentación Simbología Tipografía Colorimetría 08. Exploración Concepto 09. Identidad gráfica

Página 15 16 17 19 23 25 28 33 37

1. EMPRESA

Reseña Empresarial La historia de Ecocrea y su rediseño de marca va ligado directamente a los ideales y valores de la empresa como un avance de la ecología. Envases & Empaques Innovadores S.A.S ECOCREA es una organización dedicada a la producción de utensilios amigables con el medio ambientes, conciencia ecológica y 100% biodegradables.

Ecocrea cuenta con una amplia gama de productos elaborados con materia prima proveniente de la pulpa de eucalipto y la caña de azúcar, que reducen el impacto generado por la industria del papel en Colombia.

Tienen como objetivo la importación y exportación de sus productos terminados, maquinaria y materias primas para la industria del papel y la producción gráfica.

Logosímbolo 5

Ecocrea Proyecto: Rediseño de identidad gráfica

1.1 EMPRESA

Inicio Histórico La industria gráfica en Colombia se impuso positivamente desde antes de los 90’s. Entre 2008 y 2010 comenzaron los años difíciles de esta industria por la llegada de nuevas alternativas gráficas, las tecnologías digitales. Fueron estas las principales causantes de la disminución de la demanda de empresas competentes en el sector de artes gráficas, una de las empresas afectada fue Coimpresores de Colombia. Por este motivo, en septiembre del 2011, Coimpresores le apostó a un nuevo mercado gráfico, el de los empaques ecológicos, creando así a Ecocrea como una empresa que desde la fecha hace parte de los ingresos importantes de la cooperativa COIMPRESORES de Colombia Ecocrea Proyecto: Rediseño de identidad gráfica

2. ANTECEDENTES

Antecedentes y situación Actual La historia de Ecocrea como un avance de Coimpresores, va acompañada de una apuesta a dos líneas de productos: Los vasos policap y la pulpa. Es precisamente una empresa joven que se encuentra en un mercado tan competitivo como el de la producción de envases y la alta producción gráfica.

La empresa entró en decadencia económica entre el 2013 y 2014, presentó falencias en el manejo de marca y productos propios por situaciones internas. Actualmente la empresa se encuentra en reforma de personal y estrategia empresarial.

Durante los últimos años la empresa ha tenido etapas difíciles especialmente en el ámbito de la publicidad y posiblemente debido a los productos que ofrecen, ya que no es lo mismo reemplazar una revista por un formato digital, a cambiar un empaque, un vaso por algún servicio no tangible. Flujo neuroemocional 7

Ecocrea Proyecto: Rediseño de identidad gráfica

2.1 ANTECEDENTES

Identificación del Problema El problema identificado esta especialmente en la información visual y la poca inversión gráfica de la marca. La empresa se vio obligada a entrar en etapa de reestructuración por las falencias internas y el mal manejo de la información, esto incluye la identidad corporativa y su uso incoherente.

No cuenta actualmente con una personalidad que la represente, evitando que permanezca en la mente del consumidor. Distribuyen aún sus productos con la información de contacto equivocada como teléfonos y dirección.

La empresa busca posicionarse de nuevo como un proveedor manufacturero y un canal reconocido en la industria gráfica, además de generar un impacto con una marca propia.

La compañía no cuenta con elementos gráficos y de mercadeo visual que le ayuden a ser identificada por el público en Medellín y en Colombia. Incoherencia visual Ecocrea Proyecto: Rediseño de identidad gráfica

2.2 ANTECEDENTES

Exploración de Oportunidad La aplicación de la Ingeniería de diseño de producto, específicamente los conocimientos gráficos, permite tomar como oportunidad el poder generar una herramienta que funcione como guía o pauta entre el líder o gerente de la empresa , sus empleados, y su diseñador(a) para acercarse a el público y el usuario final. Una guía gráfica de la identidad corporativa clara y sencilla permite el reconocimiento de la empresa en el mercado, ya sea por ser asociada con los colores, las formas, o los mismos productos. Es necesario desarrollar un manual de identidad gráfica el cual estipule tanto como el desarrollo de la marca misma, así como su aplicación.

Nuevas herramientas 9

Ecocrea Proyecto: Rediseño de identidad gráfica

ANTEPROYECTO

3. JUSTIFICACIÓN

Desarrollo de pautas de Identidad El desarrollo de estas pautas o manual gráfico responde a la necesidad de utilizar correctamente la identidad gráfica y su personalidad corporativa definida y diferenciada de las demás empresas. El uso continuo de cada uno de los elementos de este manual genera la preservación de la identidad visual y simbólica ante el cliente, creando una imagen fuerte y mucho más duradera.

A partir de lo anteriormente mencionado, se debe hacer uso del diseño gráfico para idear y proyectar los mensajes que la empresa no ha logrado actualmente, una vez alcanzado esto se podrá proceder con el rediseño de la imagen gráfica de los productos , como los vasos marca Ecocrea.

Es importante desarrollar este manual porque no cuenta con uno en primera instancia, y es además un facilitador de una producción confiable por el simple hecho de que el uso de color, tipografía, diagramación y formas se hace basado en normas estipuladas por el departamento que están estipuladas para el uso coherente y eficaz de la marca. Ecocrea Proyecto: Rediseño de identidad gráfica

4. OBJETIVOS 4.1

Objetivo General Desarrollar un manual de identidad corporativa y sus respectivas pautas para la gama de aplicaciones de uso generalizado de todos los elementos de identidad gráfica.

4.2

Objetivos Específicos • Identificar los elementos actuales de la imagen corporativa, teniendo en cuenta todos sus colores, formas y medidas. • Estipular los elementos de identidad gráfica de Ecocrea, esto incluye la denominación, tipografía y colores corporativos. • Determinar las normas de uso exclusivo para todos los documentos que se desarrollen dentro o fuera de la organización que incluyan la imagen corporativa

Ecocrea Proyecto: Rediseño de identidad gráfica

5. MÉTODO

Planteamiento y Metodología Dentro de la metodología de trabajo se plantea desarrollar el manual como una herramienta que pueda ser usada por todos los participantes de la empresa, mejorando el proceso de exhibición de la imagen corporativa y de los productos, esa metodología consiste en: -Investigación de la imagen corporativa y sus falencias a rediseñar -Análisis de la imagen corporativa e impacto en el usuario para el desarrollo de las pautas

Las actividades implementadas involucran igualmente a diferentes personas con el fin de recoger información valiosa tanto de investigación como de carácter humano y sensible. Entre estas actividades se soportan los cambios de marca utilizando también diversas entrevistas a colaboradores de la misma empresa, estos colaboradores son personas que tienen mas de 3 años de experiencia en la empresa como tal y que conocen a fondo los iniciales propósitos de la marca.

-Creación del manual digital y sus respectivas extensiones de línea -Desarrollo digital de alternativas basadas en mock-ups como propuestas a futuro. Ecocrea Proyecto: Rediseño de identidad gráfica

5.1 MÉTODO

Exploración de Metodología La implementación de diversas actividades fundamentan el rediseño de la marca como tal, se desarrolla una fase de investigación del valor actual efectuado en relación a la marca Ecocrea, en el cual se ve identificada la calidad percibida por los usuarios. Posteriormente a la investigación de la identidad visual actual, se toman en consideración las marcas que son actualmente exitosas por su imagen gráfica y porque estas reflejan lo importante que es ofrecer una perspectiva con significado al usuario en el futuro.

Se trabaja directamente en la representación del nombre y el logo símbolo, un mal nombre visualmente es difícil de posicionar, es un elemento mas de todo el conjunto de identidad gráfica, es por esto que por medio de el análisis aseguramos que los usuarios lo entiendan, comprendan, pronuncien e identifiquen fácilmente.

Identificaremos necesidades reales para la nueva marca en términos de comunicación, identificando todos los elementos de diseño actuales que no están siendo fundamentados, se aplica entonces desde estado del arte hasta el briefing de marca. 14

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6. REGISTRO

Cronograma Investigación

Exploración

Desarrollo

Identificación características de Logo actual

21 Septiembre – 28 Septiembre

Investigación de la imagen corporativa actual

28 Septiembre – 5 Octubre

Imagen corporativa e impacto en el usuario para el desarrollo de las pautas

5 Octubre – 2 Noviembre

Identificación de normativas y cambios necesarios

5 Octubre – 12 Octubre

Denominación de nuevos usos de el logo

12 Octubre – 19 Octubre

Tipografías aplicables

19 Octubre – 26 Octubre

Exploración de color y sus gamas

26 Octubre – 2 Noviembre

Manual de identidad gráfica

2 Noviembre - 17 Diciembre

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INVESTIGACIÓN

7. INVESTIGACIÓN

Fundamento y Definición El objetivo principal del rediseño de la marca es mejorar la experiencia del consumidor reflejando la transparencia que aporte Ecocrea a la decisión de compra del consumidor, teniendo en cuenta el gran aporte ecológico que realice a la ciudad y al planeta. La identidad visual actual de la marca no esta fundamente en ningún tipo de investigación o exploración formal.

Actualmente Ecocrea encuentra la necesidad de dar a entender a todos sus clientes y proveedores , que la organización se establece como una entidad con experiencia en el medio litográfico y reciclable, que tanto sus estrategias internas como sus factores externos como los mismos clientes, han tenido un crecimiento y maduración de acuerdo al mercado y que por esto la empresa debe causar empatía.

Según los documentos de revisión fiscal encontrados en la organización, el logotipo se desarrollo pensando en la exhibición de la letra ´e´ como un fundamento para el aporte ecológico a la ciudad; Sin embargo nunca se pensó en perdurar en el tiempo.

Logo a rediseñar 17

Ecocrea Proyecto: Rediseño de identidad gráfica

7.1 INVESTIGACIÓN

Representación y Simbología El objetivo de un símbolo es representar una idea que se percibe a partir de los sentidos y que representa los rasgos vinculados a una causa social. Todo símbolo entonces establece una relación entre el observador y la intención del gráfico. Actualmente el símbolo de la organización esta conformado por una sección circular y un corte en un ángulo sin construcción, esta formado internamente por una tipografía genérica específicamente la letra e acompañada de una hoja descargable sitios web con apoyo vectorial gratuito.

Se utilizo un documento existente desde el 2012 en el cual se estipula que el mensaje del logo es representar un vaso en vista superior, sin embargo el logo no refleja fácilmente la intención de este mensaje y es por esto que se plantea su construcción.

Angulo arbitrario y fuente genérica

Análisis de desarrollo Ecocrea Proyecto: Rediseño de identidad gráfica

7.2 SIMBOLOGÍA

Poder de las Marcas El logo actual y su respectivo símbolo no está construido bajo una proporción áurea; El uso de tipografías comerciales y genéricas para su representación no permite que actualmente la marca sea estrictamente recordada por el consumidor. En un estudio realizado por el diseñador Portugués: Pedro Almeida, se comprueban cómo las marcas importantes de hoy en día hacen uso de su marca e identidad visual para crear impacto en el mercado y posicionarse. El diseñador en su proyecto personal promueve la importancia de la comunicación visual y el impacto de una identidad gráfica. Como verán, solo muestran algunos famosos logotipos, los cuales una vez se simplifican sus colores principales, sus líneas únicas y formas más sobresalientes, todavía se puede reconocer su marca. Un logotipo debe dejar una impresión memorable. 19

Ecocrea Proyecto: Rediseño de identidad gráfica

SIMBOLOGÍA

Ecocrea Proyecto: Rediseño de identidad gráfica

7.3 SIMBOLOGÍA VS TIPOGRAFÍA

Simbología y Tipografía Genérica El símbolo actual está representado por la letra e, la cual, hace parte una tipografía genérica y no personalizada. Esta tipografía no es propiedad de Ecocrea, lo que permite a cualquier otra empresa hacer uso de la misma sin infringir ninguna ley. Representa también un peligro futuro para la marca, si la empresa tiene como fin crecer y expandir su mercado una vez entre a un mercado internacional, existe la posibilidad de algún surgimiento de demandas por uso ilegal de tipografías comerciales.

Ecocrea Proyecto: Rediseño de identidad gráfica

SIMBOLOGÍA VS TIPOGRAFÍA

Ecocrea Proyecto: Rediseño de identidad gráfica

7.4. TIPOGRAFÍA

Identificación Tipográfica Es indispensable estipular la tipografía y fuente utilizada en el logo para el correcto uso del mismo y la prevención de la distribución incorrecta de sus aplicaciones. El logo actual no registra ningún tipo de tipografía o fuente especifica. Se recurre entonces a el uso de sitios genéricos que identifican fuentes similares por medio una imagen en formato jpg o png. Se obtuvieron alrededor de 24 resultados con tipografías referenciadas por medio de estos sitios web, solo 5 de las fuentes obtenidas se aproximaban en cuestión de forma e inclinación a la fuente del logo:

Ealing Regular Cennerick Bold ITC Bahaus Medium Kettering 205 Bahaus STd

Finalmente no se continuo con ninguna de estas tipografías, debido a que todas conservan la misma inclinación de 45 grados a la izquierda y visualmente no genera sentimientos de amabilidad, o de esencia amigable.

Ecocrea Proyecto: Rediseño de identidad gráfica

TIPOGRAFÍA

Ecocrea Proyecto: Rediseño de identidad gráfica

7.5 COLORIMETRÍA

Paleta cromática y Constraste El logo actual a simple vista parece estar conformado por dos tintas, magenta y verde procesado que se desplazan entre una tinta y la otra por medio de un degrade en un ángulo no determinado.

El uso de colores contrastantes como verde y morado comunican oposición y diferencia; Lo cual se aleja del mensaje que la marca quiere transmitir. .

El programa illustrator cuenta con una brillante herramienta la cual permite identificar las tintas presente en un gráfico por medio de separación de colores , sin embargo una vez aplicado al logo de la organización el programa identifico los colores presentes como irregulares, es decir no tienen codificación RGB ni CMYK y su degradado esta conformado por mas tipos de magenta o morado, y verdes.

Ecocrea Proyecto: Rediseño de identidad gráfica

COLORIMETRÍA

Ecocrea Proyecto: Rediseño de identidad gráfica

EXPLORACIÓN

8. EXPLORACIÓN

Generación de Concepto Se seleccionó parte del personas de la organización que tuviera mas de 3 a 4 años de experiencia, y se realizo un debate con un propósito ficticio: ‘Mi mensaje ideal’ . Con la participación total de 5 personas se agruparon las diferentes opiniones de los colaboradores y se depuraron hasta llegar a mensajes sensibles y valiosos, entre los cuales destacan: -

Crear la ecología en conjunto

Empresa amigable y familiar

Unión

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8.1. EXPLORACIÓN

Selección Lluvia de ideas De estos tres mensajes se realizó un brainstorming, en el cual cada colaborador genero un aporte visual reflejado en los siguientes items: Circulo de unión -

Representar la familia y amigos en un gráfico

Figuras que formen parejas

Bosques en la silueta del país.

Representar hermanad y/o maternidad

Basarse en el movimiento de las hojas

Utilizar la figura de un tallo y un pétalo

Ecocrea Proyecto: Rediseño de identidad gráfica

Se utilizan tanto los mensajes como los gráficos para la generación de ideas.

8.2. EXPLORACIÓN

Colores afines y y su Significado La exploración de colores es realizada para identificar el color y la tinta que identifiquen con mayor afinidad el mensaje de la marca. El uso de un color registrado es clave cuando se trata de altas producciones litográficas como cuadernos, volantes y productos impresos como los mismos vasos, es además indispensable que este transmita algo y debido a que los colores actuales no están registrados, se comenzó con una breve exploración. Cada color tiene transmite al usuario un sentimiento diferente, por eso según la normativa, las marcas deben asociarse tanto al color como al sentimiento que este evoca.

Colores afines: -

Rojo: Enérgico, audaz Naranja: Creativo Amarillo: Optimista Verde: Orgánico y en crecimiento Azul: Confianza, amigable Purpura: Sabio Negro: Potente Blanco: Limpio Marrón: Constante

Ecocrea Proyecto: Rediseño de identidad gráfica

8.4 EXPLORACIÓN

Desarrollo de Concepto Existen una infinidad de colores y matices para asociar un diseño, el color es en ocasiones la clave del éxito de la marca. Esto nos lleva a seleccionar entre los diferentes colores afines para determinar finalmente lo que la marca representa en términos visuales. Se seleccionan dos colores principales, para uso exclusivo del logo, y dos colores secundarios para uso de publicidad, eslogan y mensajes añadidos.

NATURAL

CONFIABLE

NEUTROS

Ecocrea Proyecto: Rediseño de identidad gráfica

8.3 EXPLORACIÓN

Pautas para el Rediseño Se estipulan a continuación las indicaciones que se tuvieron en cuenta en el desarrollo. Brief Hacer uso de la simplicidad, el símbolo no debe involucrar mas de dos piezas en movimiento Desarrollar figuras fácil de identificar y procesar No se deben usar mas de 2 o 3 colores principales El logo debe ser consistente con la marca y su mensaje El logo debe ser memorable, ´existe y ¿ porque existe? Su tipografía debe ser intervenida No se debe hacer uso de mas de dos fuentes El logo debe ser reconocido en blanco, en negro e invertido. Se debe realizar métricamente Ecocrea Proyecto: Rediseño de identidad gráfica

En base a la información previamente obtenida en la etapa de análisis, se generan estas pautas con intervención de artículos e instrucciones a la hora de rediseñar un logo para finalmente desarrollar la marca adecuadamente.

Ejemplo 34

8.4 EXPLORACIÓN

Desarrollo de Concepto En el proceso de creación de un símbolo buscamos representar nuestra pasión como una marca unida por una idea, creencia o incluso una experiencia en la cual podamos plasmar un toque artístico y comunicativo. Partiendo de la generación de concepto se desarrollan diversas propuestas de símbolos que identifiquen los múltiples mensajes que la marca misma quiere reflejar. Estas propuestas son autoridad del diseñador Colombiano Felipe Vélez Vélez; Solo está permitido el uso del logo seleccionado para la marca. El diseñador puede hacer uso exclusivo de cualquiera de los símbolos no seleccionados para la organización.

Ecocrea Proyecto: Rediseño de identidad gráfica

EXPLORACIÓN

Selección de Concepto

(Tipografía)

Este fue el concepto seleccionado por el departamento de diseño una vez fue aprobado el diseño por la respectiva gerencia y presidencia de la organización envases & empaques innovadores el día Lunes 16 de Noviembre del 2015.

LOGO (construcción)

INTENCIÓN (significado)

+ ecológico

+ confianza

alcubierre

organico

Ecocrea Proyecto: Rediseño de identidad gráfica

9. IDENTIDAD GRÁFICA

Logo Final Finalmente se plasma la solución gráfica de la forma conceptual que hemos imaginado. Se modifica de forma jerárquica la forma para obtener el logo final es su forma más pura, cumpliendo así con el brief y sus diversos factores ( marca-cliente-competencia). Se dibuja el logotipo vectorial final; teniendo en cuenta la simetría, proporciones, su armonía y la elección tipográfica y de color final. La gama cromática servirá de base a toda la identidad corporativa. Cuando el logotipo tiene el aprobado final, se confecciona todo su desarrollo en el manual de identidad gráfica, donde se explica y acota el desarrollo de la comunicación de la marca, la aplicación correcta del logotipo y en definitiva como debe usarse para que cumpla con los requisitos del mercado. 37

Ecocrea Proyecto: Rediseño de identidad gráfica

Realizado por: Felipe VĂŠlez VĂŠlez

https://issuu.com/felipevelezv velezpipe@hotmail.com philoshippos@hotmail.com

CONTACTO

Envases & Empaques Innovadores S.A.S ECOCREA Carrera 54 # 79 AA SUR 40 Bodegas La Troja. Bodega 139. La Estrella, Antioquia. Colombia

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