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MANUAL IDENTIDAD GRﾃ：ICA. Envases & Empaques Innovadores S.A.S ECOCREA
Manual de Identidad Grรกfica
2015
Imagina , cree.
INTRODUCCIÓN
Identidad gráfica, Pautas de Diseño y Marca El presente Manual tiene como fin servir de referencia y guía básica para el correcto uso de la marca Envases & Empaques Innovadores S.A.S Ecocrea. Describe los elementos esenciales que conforman el sistema de identidad visual, incluyendo la denominación, el logo, la tipografía y colores corporativos. El correcto uso de estos elementos, y el seguimiento de los parámetros estipulados en este documento, proveerán una Identidad visual fuerte, acertada y reconocible independientemente de su aplicación.
Será de uso exclusivo para todos los documentos que se editen, no estando permitida su utilización en versiones y formatos distintos a los que se especifican en los apartados correspondientes de este Manual.
Una marca perdurable
ÍNDICE
Tabla de Contenidos Contenido 01. Empresa 02. Marca 03. Desmaterialización 04. Logo 05. Logotipo 06. Construcción 07. Logosímbolo 08. Construcción 09. Eslogan
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Contenido 10. Tipografía 11. Planimetría 12. Colores 13. Modos 14. Aplicaciones 15. Tamaños Básicos 16. Papelería 17. Extensión de línea
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01. EMPRESA
Introducción a la Organización Envases & Empaques Innovadores S.A.S Ecocrea es una organización dedicada a la producción de envases y empaques amigables con el medio ambiente, conciencia ecológica y 100% biodegradables. Tienen como objeto principal la importación y exportación de sus productos terminados, maquinaria y materias primas para la industria del papel y la producción gráfica.
La historia de Ecocrea como un avance de la ecología, va acompañada de una apuesta a dos líneas de productos: los vasos policap y la pulpa, es precisamente una empresa joven que se encuentra en un mercado tan competitivo como el de la producción de envases y la alta producción gráfica.
Ecocrea cuenta con una amplia gama de productos elaborados con materias primas provenientes de la pulpa de eucalipto y la caña de azúcar, que reducen el impacto generado por la industria del papel en Colombia.
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Ecocrea Manual de identidad gráfica
MANIFESTACIÓN
Una marca que sacude la Industria del Papel
Ecocrea como creciente compañía de envases y empaques, hace eco de la atmósfera ecológica con propuestas innovadores, divertidas y audaces que son atractivas incluso para las audiencias más jóvenes y empresas emprendedoras.
asp ira c iones
Se recurre al termino manifestación como la exhibición alterna y pública de nuestra opinión como parte significativa de unos ideales encontrados en la sociedad y en Colombia. Estos ideales son entonces aspiraciones futuras de crecimiento como organización.
Siendo una marca amigable alude a los elementos naturales para adaptarse a la cultura de hoy brindando esa sensación de empresa elegante y moderna.
p ersp e ctiva
Establecer la empresa como un ente manufacturero reconocido de la sociedad que procurará el bienestar de socios, así como el de todos sus colaboradores para satisfacer las necesidades du sus clientes de tal manera que contribuya al mejoramiento ambiental.
Manifesto Ecocrea Manual de identidad gráfica
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02. MARCA
¿ Que es la Marca? La marca es un diseño simbólico que identifica los productos y servicios de la empresa, que al mismo tiempo lo diferencia de los competidores. Este elemento diferenciador permite al consumidor identificar e interactuar con mayor rapidez con los valores de Ecocrea representados en los productos y servicios que dicho cliente necesita. Establece una determinada posición en la mente de sus clientes actuales y potenciales. La creación de su identidad significa encontrar el equilibrio adecuado entre su look urbano e industrial, sus raíces rurales, y entre entre ser productos hechos a mano, y que al mismo tiempo son hechos con alta tecnología. Flujo neuroemocional 3
Ecocrea Manual de identidad gráfica
MAPPING
Exploración de Valores
Org á nico
Honesto
Ecocrea busca la acción del ser sostenible y ecológico, cree en la acción del ser y en su continua búsqueda de la transformación en la manera que utilizamos los materiales para el sector alimenticio. Como marca podemos ser quien queramos, simplemente debemos creer, soñar y actuar respecto a unos valores determinados. El inicio de estos valores parte de la exploración de palabras claves y su depuración.
Urb a no
Fiel Ad apta c i ó n
Comp etenc ia
Mo d erno
Valores Ecocrea Manual de identidad gráfica
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03. DESMATERIALIZACIÓN
Formación de Identidad Partiendo de la búsqueda de la transformación del uso de productos ecológicos que solo da a las experiencias compartidas, Ecocrea se construye una marca joven, vibrante, una reorganización de la industria del bienestar del planeta y la sociedad misma, con un mensaje intuitivo y rápido. Este mensaje es una expresión de marca global, se toman los ideales de la empresa como punto de partida: Un enfoque ecológico y de bienestar enfocado a la vida cotidiana en un contexto urbano y de uso masivo como son los utensilios de alimentos. Esto inspiró el sistema narrativo y la identidad de la marca a medida que avanzamos.
Valores gráficos 5
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DESMATERIALIZACIÓN
Transformación Social Cuando pensamos en la cultura, como un factor esencial para el desarrollo humano, pensamos exactamente esta acción compartida que transforma una simple idea en una acción modificadora grande, que no mide las personas por lo que tienen, o parece ser, sino por lo que son y aspirar a ser. Cuando cambiamos el mundo a través de nuestras acciones, se modifican automáticamente en un proceso continuo, cíclico que nos mantiene en constante evolución en términos de ecología.
Reflejo social Ecocrea Manual de identidad gráfica
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多 Estas pensando fuera del marco?
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Nuestra marca es...
Creativa
Diferente 8
04. LOGO
Estructuración Gráfica El logo es el conjunto de elementos gráficos identificables a la vista sin ser directamente expresados, este forma una parte indispensable de la marca porque permite que esta sea identificable, única y memorable para el público.
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Siempre esta mentalmente relacionada con cierta analogía existente, que se ve reflejada en 3 componentes: 1. Logotipo: Tipografía desarrollada para reflejar aspectos únicos que se quieren transmitir. 2. Logo símbolo: Símbolo que puede ser extraído del logo y aún así tener sentido y ser reconocido como la marca.
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3. Eslogan: Frase que describe la razón social o el concepto que quiere tratar la marca. 9
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LOGO
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05. LOGOTIPO
Conceptualización de Logotipo Aquí esta la identidad tipográfica creada para la empresa creada con el fin de armonizar y facilitar la comunicación de la misma. A partir de este conjunto de signos gráficos conocidos como letras se deriva el concepto completo que contiene pictogramas, ilustraciones e incluso la selección de colores.
La calidad gráfica asegura su identificación por su contorno, recreando este concepto de una forma simple y fácil de entender. El uso de dos palabras cotidianas proveen al logotipo la expresión de ser una marca que describe y sugiere la naturaleza de la compañía, motivando así una decisión de compra en el consumidor.
Es indispensable que el diseño tipográfico parta de el mismo propósito que propone la marca el cual se relaciona directamente un movimiento o estilo gráfico ya existente. Ecocrea se deriva de las palabras ecología, creación y eventualmente co-creación, representa unión y fortaleza en un solo propósito, el cuidado del medio ambiente. “cuidemos la ecología juntos“.
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LOGOTIPO
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06. LOGOTIPO
Construcción y Desarrollo La tipografía es esencial para la creación de la identidad visual, establece una voz y tono coherente en la comunicación impresa y digital de la marca misma. Para la construcción de la tipografía se recurre a una fuente moderna sans-seriff, se limita a las formas geométricas siendo esta altamente legible. La fuente denominada Alcubierre es editada y modificada geométricamente con cortes circulares que generan una forma personalizada, amigable y sutil, con un carácter amable, pero con autoridad. Se establece ahora como un logotipo legal.
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Esta tipografía actúa como un sello de una marca amigable siguiendo la tradición actual y formal de fuentes de estructura fresca, con un trazo líneas y grueso, de terminaciones redondeadas geométricas, que a simple viste permite jugar con el aire de continuidad y fluidez entre sus letras. Es un sello creado especialmente para Envases & Empaques Innovadores S.A.S Ecocrea y su cambio de marca
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LOGO LOGOTIPO
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07. LOGOSÍMBOLO
Intención de Símbolo El isotipo es el símbolo que reconoce la marca sin ser acompañada de texto. Relaciona el icono con todos los aspectos de la realidad que la marca quiere transmitir.
Juntas crean el formato de una sonrisa y un guiño , indican que a través de la cooperación y colaboración se puede alcanzar la ecología con seguridad y satisfacción.
Ecocrea tiene como concepto dos elementos: Un símbolo basado en la construcción del icono mundial del reciclaje y una simple figura orgánica que representa la naturaleza. Se centran en el apoyo mutuo representado mediante estas dos formas que simulan hojas y personas; La figura de la izquierda ofrece un apoyo y asistencia, mientras la figura de la derecha cae con un trazo suave inspirado en el movimiento de las hojas.
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LOGOSร MBOLO
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08. LOGOSÍMBOLO
Construcción y Desarrollo El círculo es el elemento dominante en la formación del símbolo.
INTENCIÓN (significado)
Una cuadrícula y una serie de círculos que se cortan fueron la base para la representación de continuidad, lo que sugiere tanto una forma orgánica como dos figuras trabajando juntas. Los radios y cuerdas son trazados para definir la posición de las hojas, y la terminación de las curvas. El centro de cada circulo y la intersección de estos proveen armonía y coherencia.
+ ecológico
=
+ confianza
organico
Ideales 17
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LOGOSร MBOLO
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09. ESLOGAN
Denominación de Eslogan Frase que describe la razón social o el concepto que quiere tratar la marca.
Para el desarrollo gráfico del Eslogan se recurre a una sola fuente, de nuevo, Alcubierre; Con el fin de crear una unicidad en el logo.
Los consumidores recuerdan una marca por sus imágenes y gráficos que la acompañan o bien por una frase original y fácil de recordar. El eslogan es una frase que sirve para fijar, ampliar o resumir el mensaje que se entrega como marca. Para que el eslogan funcione debe actuar como mensaje: a. Breve b.Ofrecer información en poco tiempo c. Fácil de recordar d. Razón Social seguida de las letras “SAS” 19
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10. TIPOGRAFÍA
Uso general de Tipografía Alcubierre es la tipografía principal en la marca Envases & empaques Innovadores S.A.S Ecocrea. Alcubierre es una fuente sans serif creada por el diseñador Matt Ellis, hace parte de las tipografías geométricas basada en una fuente original llamada Ikaros. Utilizando las ventajas de ser minimalista y una fuente limpia, permite una variedad de usos. Alcubierre está disponible de forma gratuita para uso comercial y personal. Para extensiones de marca y usos secundarios la fuente legal es Avenir o Avenir Next, una fuente sencilla y entendible desarrollada en el 2004 por Akira Kobayashi. Ambas tipografías incluyen minúsculas y mayúsculas , sin embargo Avenir permite hacer uso de versión Italic y Roman. Ecocrea Manual de identidad gráfica
ALCUBIERRE alcubierre AVENIR avenir AVENIR NEXT 20
TIPOGRAFÍA Alcubierre Regural
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TIPOGRAFÍA Alvenir Next Pro "Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum."
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11. PLANIMETRÍA
Construcción de Proporciones La dispocisión y posición del logo se construye mediande figuras simples y distancias iguales. Con la ayuda de una cuadrícula se mantienen las proporciones del logo en cualquier aplicación que sea necesaria.
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Se toma como base una medida X para proporcionar el logo y sus contenidos como una unidad. X/2 X X/2
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PLANIMETRÍA
Área de Seguridad Es el espacio que debe existir alrededor del logotipo o marca sin que ningún otro elemento lo rebase o interfiera, consiguiendo así una correcta visualización del mismo. Definir una área de reserva para el logotipo o marca asegura la independencia visual del mismo respecto a otros elementos gráficos que pudieran acompañarlo, facilitando de esta forma su inmediata identificación.
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COLORES PANTONE: 548 C CMYK: 92,36,27,54 RGB: 0,47,59
PANTONE: 368 C CMYK: 49,86,96,2 RGB: 113,175,53
El color da forma a un estado de animo, una interpretaci贸n.
PANTONE: Cool Gray 11 C CMYK: 71,62,53,12 RGB: 67,68,72
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PANTONE: 462 C CMYK: 44,59,83,30 RGB: 75,55,34
12. COLORES
Colores Coorporativos La arquitectura del color para la marca es una parte esencial del diseño como una experiencia perfecta. Utilizamos una paleta de colores a medida para expresar todos los sentimientos. Esquema que se usa para transmitir un mensaje ecológico y amigable. El logo tiene como colores principales el verde y el azul, porque reflejan en su totalidad los principios de la marca; Estos son utilizados en el símbolo y logotipo.
Confianza
Ecológico
Modernidad
Fidelidad
Los colores secundarios son usados en el Eslogan.
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13. APLICACIONES
Usos de la Forma Son las diferentes versiones en las que el logo puede aparecer en las distintas aplicaciones que se tengan. 1. logo con eslogan: Contiene todos los elementos reconocidos del logo como una unidad. 2. Logo básico: Contiene solo el logotipo y el logo símbolo que identifican la marca. 3. Logosímbolo: Contiene el símbolo abstraido del logo que por separado puede identificar a la marca.
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14. VARIACIONES
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15. TAMAÑOS BÁSICOS
2 cm 1 cm x 0,5 cm
4 cm
0,25 cm
1 cm
1 cm
0,75 cm
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16. PAPELERÍA
Carta 2,5 cm 3 cm
4 cm
Media Carta 1,5 cm
1,5 cm
2 cm
Información
1,3 cm
3 cm
Información
3 cm
1,3 cm
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PAPELERร A
Sobre 9,5 cm
5 cm
3 cm
4 cm
0,5 cm
5,5 cm
1,3 cm
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DOCUMENTACIร N
Carrera 54 # 79 AA SUR 40 Bodegas La Troja. Bodega 139. La Estrella, Antioquia. Colombia PBX: +57 (4) 4442981 - www.ecocrea.com.co
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BANNER
ร rea Comercial
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Carrera 54 # 79 AA SUR 40 Bodegas La Troja. Bodega 139. La Estrella, Antioquia. Colombia PBX: +57 (4) 4442981 - www.ecocrea.com.co
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PAPELERÍA
Formatos Estándar
Ejemplo 4 cm
La papelería estipulada anteriormente hace parte de los elementos corporativos que contienen todos las medidas e información que usada para distinguir la marca, se identifican como una unidad para mostrar una línea gráfica coherente de la marca. Se establecen medidas básicas para el libre desarrollo de extensiones de línea gráfica que cumplan los requisitos estipulados en el manual. La papelería exhibida anteriormente no constituye una obligación gráfica y de diseño, sin embargo las medidas y distancias son obligatorias para el correcto uso de la marca.
Información
Expresión Libre Ecocrea Manual de identidad gráfica
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17. MOLDERÍA
Diseño Uniforme : Polo
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17.1 MOLDERÍA
Diseño Uniforme : Redondo
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17.2 CARNET
Alejandra Quiceno M. Directora de Mercadeo CC: 1027953846 RH: O -
Alejandra
Quiceno M.
www.ecocrea.com.co
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Directora de Mercadeo CC: 1027953846 RH: O -
M. o n e c i u Q Alejandra ra de Mercadeo Directo
53846 CC: 10279 RH: O -
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MOCK-UPS
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Los siguientes grĂĄficos son utilizados para mostrar la Identidad Visual por medio de simulaciones genĂŠricas utilizando plantillas maqueta de uso gratuito y comercial.
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Realizado por: Felipe Vélez Vélez Este manual es de propiedad de la empresa Ecocrea y está realizado para el uso exclusivo de la marca. Colaboración:
María del Pilar Murillo (Gerencía)
pilarmur@gmail.com gerencia@ecocrea.com.co
Jose Daniel Dominguez (Mercadeo)
mercadeoyventas@ecocrea.com.co +57 3042370101
Sandra Vélez Sierra (Área Comercial)
betyvel26@yahoo.com.mx +57 3147117752
Eliana Monsalve Peña (Área administratica)
naria28@hotmail.com +57 3104487891
Ricardo Gutiérrez (Diseño)
naria28@hotmail.com +57 3104487891
Alejandro Cardona Marín (Jefe Producción)
jefedeproduccion@ecocrea.com.co +57 3046708664 alejo4g@hotmail.com
Felipe Vélez (Diseño)
https://issuu.com/felipevelezv velezpipe@hotmail.com philoshippos@hotmail.com
CONTACTO
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