Awearness Fashion

In 2024 vieren Wilma Mulder en Jeannette Ooink het 15-jarig jubileum van hun duurzame modeplatform Awearness Fashion. In 2009 organiseerden de twee hartsvriendinnen de allereerste grote fair fashion show van Nederland tijdens de Modebiënnale Arnhem, met aansluitend een talkshow en de opening van een duurzame popup store met bioscoop. Sindsdien hebben Jeannette en Wilma vele consumenten, ontwerpers en retailers geïnformeerd, geïnspireerd en geactiveerd met shows, expertmeetings, fashioncafés, workshops, guerrillastores, shoppingroutes en exposities.

Trouwe, creatieve vriendschap

Wilma en Jeannette leerden elkaar als tieners kennen toen ze bij elkaar in de brugklas kwamen op een middelbare school in Twente. Hun beider Friese afkomst maakte dat ze al snel een klik hadden en vanaf dat moment ontwikkelde zich hun levenslange vriendschap. Tien jaar vriendschap vierden ze in een theater met hun toneelstuk over een denkbeeldige revolutie in Nederland en later brachten ze het autobiografische boek ‘Dubbelzinnig’ uit, met openhartige brieven uit hun eigen tienertijd.

Stoere Vrouwen

De trouw aan elkaar en hun gezamenlijke gedrevenheid om de wereld mooier te maken bracht in 2007 een nieuw project op hun pad: Stoere Vrouwen. Deze wereld verbeterende beweging ging uit van de macht van je portemonnee met de leus ‘iedere aankoop is een keuze’. Dit sprak Jeannette en Wilma zo aan dat ze zich hierbij aansloten. In het Stoere Vrouwen ‘uniform’: legergroene outfits met roze pumps en baretten gingen ze met een snel groeiende groep de straat op. Activisme met een knipoog. Zo kwamen ze ook op het spoor van duurzame mode.

Toen de dames met Awearness Fashion 15 jaar geleden begonnen het thema duurzame mode op de kaart te zetten was vrijwel niemand zich ervan bewust hoe rampzalig het is gesteld met de kledingindustrie: enorme milieuvervuiling, overproductie en kledingvernietiging, uitbuiting van kledingarbeiders en gevaarlijke werkomstandigheden. Laat staan dat erover na werd gedacht hoe je hier zelf iets aan zou kunnen veranderen.

Waan van fast fashion

We worden de hele dag verleid om dingen te kopen, mensen ontvangen duizenden (!) reclameboodschappen per dag. Fast fashion merken bombarderen ons met de boodschap dat we voortdurend nieuwe kleding nodig hebben, de laatste trends moeten volgen en dat het ook nog eens heel goedkoop is om dit te doen. De waarheid is dat we op die manier blijven bijdragen aan een onhoudbaar systeem waarin grondstoffen worden uitgeput, mensen worden uitgebuit en dat jij als consument met een berg kleding van veelal slechte kwaliteit wordt opgezadeld.

“Buy less, choose well and make it last”.

Terug naar de liefde voor kleding

Nog maar een halve eeuw geleden was kleding een waardevol product. Naar die tijd willen wij terug. De tijd waarin we zuinig waren op onze spullen, trouw waren aan en liefde voelden voor onze kleding en goed nadachten over een aankoop; of we het wel echt nodig hadden en of we er lang mee gingen doen. Wij roemen dan ook de uitspraak van overleden modepionier Vivienne Westwood: “Buy less, choose well and make it last”.

Feest!

Liefde voor kleding, trouw door zorgzaamheid en bewuste keuzes; dat staat centraal bij het modefeest dat Awearness Fashion op 6 oktober 2024 viert samen met de eveneens 15 jaar actieve

Ecopolitan van Map Renes. Sociale horecapartner Bunk Utrecht stelt zijn geweldige locatie open voor een bijzondere middag met o.a. walking models, duurzame ontwerpers en een repaircafé, fotomomenten en een liefdesverklaring aan je outfit, tabletalks met experts en andere gasten: lekker duurzaam netwerken! Het programma staat op www.awearness-fashion.nl Ben je er niet bij op 6 oktober maar wil je graag actief aan de slag met een duurzamere lifestyle?

Op aanvraag organiseren wij een fair fashion show, expertmeeting, workshop of ander event op maat voor groepen vanaf 10 personen. Neem contact op via de website.

www.awearness-fashion.nl/