Focus marketing: “Josep” (Dulac

u Avec ce film d’animation adulte labélisé “Cannes 2020”, Dulac Distribution prévoit une large combinaison et un gros travail pédagogique..

HJosep, qui sortira le 30 septembre, est le premier long métrage d’animation d’Aurel, dessinateur de presse pour Le Monde, Politis et Le Canard enchaîné. Une date choisie pour se positionner à la ren- trée, comme c’était le cas l’an passé pour Les Hirondelles de Kaboul (Memento Films). “Nous voulions arriver sur un marché fort, un peu avant la Toussaint, à un moment où le film pourrait être à la disposition des publics scolaires, pour continuer un gros travail d’animation dès la rentrée d’octobre”, précise Eric Jolivalt, directeur de la distribution.

Le film d’Aurel a pour personnage principal l’artiste espagnol Josep Bartoli, qui a connu la détention dans les camps français de réfugiés où se sont entassés près de 500 000 de ses compatriotes fuyant la guerre d’Espagne, en 1939.

Cette sortie connaîtra une combi- naison large de 200 copies, à l’image d’autres films d’animation pour adulte que sont Les Hirondelles de Kaboul ou J’ai perdu mon corps, sachant que Josep fait partie de la Sélection officielle du Festival de Cannes 2020. Il a reçu par ailleurs le “Coup de cœur” de l’Afcae, ce qui devrait lui assurer une belle circula- tion en salles art et essai, même si on le trouvera également en circuits.

Dans cette œuvre multilingue, entre catalan, français, et anglais, des acteurs prestigieux ont prêté leurs voix, que ce soit Sergi Lopez, Gérard Hernandez, Bruno Solo, François Morel ou Valérie Lemercier. Avec le ré- alisateur et le coscénariste Jean-Louis Milesi, certains de ces comédiens par- ticiperont à la grande tournée d’avantpremières qui se déroule actuellement dans toute la France, avec plus de 50 dates au programme.

Pour mettre en avant la vertu péda- gogique du film, Dulac Distribution a prévu un éventail de dispositifs : “Josep ayant reçu le Prix de la Fondation Gan lors du Festival d’Annecy 2019, nous avons créé avec la Fondation une exposi- tion qui circulera sous sa version large, avec une quinzaine de panoramas, dans une dizaine de lieux, mais aussi sous une version plus réduite qui est déjà en place dans une centaine de lieux, comme les cinémas qui programment le film, des centres culturels, des châteaux, des musées”, précise Charles Hembert, directeur du marketing. De plus, un dossier pédagogique de huit pages est en téléchargement libre sur le site du distributeur, mais aussi une version longue réalisée en collaboration avec le Mémorial du camp de Rivesaltes. Un autre dossier pédagogique en espa- gnol sera proposé dans le supplément de Vocable, magazine qui compte par- mi les partenaires du film, tout comme France 3, La Croix, Télérama, Politis, L’Histoire, La Revue dessinée, Que Tal Paris? et SensCritique.

La campagne digitale, orchestrée avec l’agence LuckyTime, diffusera des modules éclairant le contexte his- torique du film, quand d’autres met- tront en valeur le casting des voix, ou des témoignages d’exploitants captés à la sortie de la projection lors des Rencontres art et essai de l’Afcae, à LaRochelle, en août dernier.

Enfin, une campagne d’affichage se déploiera à Paris (600 métro et 500 extérieurs) et en régions (700 à 800 faces), et des achats d’espace pour le film-annonce ont été réalisés chez MK2 et Les Ecrans de Paris.

R. C.

Fiche technique

Sortie : 30 septembre 2020 Durée : 1 h14 Image : 2.39 Son : 5.1 Presse : A.-P. Ricci et T. Arnoux (01 48 74 84 54)