La fréquentation selon ComScore

Fréquentation : les Américains résistent… et les Français encore plus

HLes récentes analyses du marché démontrent que le cinéma américain demeure le fer de lance du box-office, mais que le cinéma français oppose une meilleure résistance en terme de parts de marché sur les mois écoulés.

La tenue du Studioshow semble bienvenue à l’heure où il semblerait que le marché se soit davantage concentré sur les franchises américaines. Comme l’a révélé l’étude de Comscore (la semaine dernière), depuis la réouverture des salles le 19 mai 2021, seuls sept longs métrages ont dépassé les 3 millions d’entrées. Tous sont américains (Spider-Man : No Way Home ; Top Gun : Maverick ; Mourir peut attendre ; Encanto, la Fantastique Famille Madrigal ; Dune; Doctor Strange in the multiverse of madness et The Batman).

Comscore démontre que la fréquentation hebdomadaire n’a dépassé les 4 millions d’entrées qu’à cinq reprises depuis la réouverture des salles, dont une fois seulement en 2022. Un phénomène inhabituel notamment durant les vacances scolaires de février-mars et avril où la fréquentation dépassait régulièrement les 5 millions d’entrées, atteignant même les 6 millions en 2018 et 2019.

Sur le seul premier semestre de cette année, trois films américains (Top Gun ; Doctor Strange et The Batman) ont dépassé les 3 millions d’entrées et sept longs métrages ont dépassé la barre des 2 millions de spectateurs, dont cinq américains (Les Animaux Fantastiques 3 ; Spider-Man : No Way Home ; Uncharted ; Jurassic World 3 et Sonic 2) et deux français (Qu’est ce qu’on a tous fait au Bon Dieu ; Maison de retraite).

Or, au premier semestre 2018, deux films français (Les Tuche 3 ; La Ch’tite Famille) et un film américain (Avengers : Infinity War) étaient au dessus des 5 millions d’entrées. Un film français (Taxi 5) et un américain (Black Panther) se situaient au-dessus des 3 millions d’entrées. Enfin, un film français (Tout le monde debout) et quatre films américains (Jurassic World : Fallen Kingdom ; La Labyrinthe : le remède mortel ; Cinquante nuances plus claire ; Deadpool 2) avaient atteint les 2 millions de spectateurs.

Lors des 6 premiers mois de 2019, un film français (Qu’est-ce qu’on a encore fait au Bon Dieu) et un film américain (Avengers : Endgame) étaient même au dessus des 6 millions d’entrées. Deux films américains (Dragons 3 ; Captain Marvel) étaient au-delà des 3 millions de spectateurs. Enfin, un film français (Nous finirons ensemble) et cinq films américains (Dumbo ; Ralph 2.0 ; Aladdin ; Green Book ; Alita : Battle Angel) avaient franchi la barre des 2 millions d’entrées.

Le CNC dévoile la fréquentation de juin 2022

L’étude de Comscore affirme que la part de marché selon la nationalité des films contredit l’idée d’une plus grande concentration de la fréquentation sur les films américains. En effet, sur les six premiers mois de 2022, comparés à la même période en 2019 et 2018, la part de marché des films français retrouve son niveau de 2018 (soit environ 41%). La part de marché des films américains est, quant à elle, en recul par rapport aux deux années qui ont précédé la crise. Elle dépassait les 50% en 2019 alors qu’elle peine à atteindre les 42% cette année. La part de marché des films recommandés Art & Essai est en recul de 2,3% par rapport à 2018 et de 5% par rapport à 2019.

Selon les estimations de la direction des études, des statistiques et de la prospective, la fréquentation cinématographique atteint 10,86 millions d’entrées au mois de juin 2022, soit un niveau en-deçà de celui enregistré avant la crise mais qui s’en rapproche (-13% par rapport à juin 2019, et -4,6 % par rapport à la moyenne 20172019). Deux films enregistrent plus de deux millions d’entrées sur ce mois en 2022 (Top Gun : Maverick et Jurassic World : le monde d’après). Aucun film ne dépassait ce niveau d’entrées en juin 2019 où trois films recensaient plus d’un million d’entrées, contre deux cette année. Depuis le début de l’année, les salles totalisent 72,95 millions d’entrées, soit 30,6 % de moins que sur la même période de 2019 (-30,2 % par rapport à la moyenne 2017-2019). La part de marché des films français est estimée à 41,5 % sur les six premiers mois de 2022 et celle des films américains à 33,4 %.

Trois des cinq premières places du classement des films sur le mois sont occupées par des titres américains, avec Top Gun : Maverick en tête. Trois films français sont présents dans le classement des 10 premiers films en juin : Champagne ; Incroyable mais vrai et C’est magnifique.

Un marché solide

Au regard des données publiées par Comscore et par le CNC, il ressort que la fréquentation du cinéma en France s’appuie sur un socle très fort qui a permis, malgré la crise sanitaire et tout ce qui en a découlé (fermetures des salles, reports de films, pass sanitaires), de retrouver un niveau approchant les trois quarts de celui du marché tel qu’il était avant la pandémie. Certes, la tendance à une plus forte concentration sur les franchises ou les auteurs identifiés du grand public semble se confirmer mais elle avait déjà été initiée en amont de la crise. En effet, si la concentration sur les titres américains est apparente, elle demeure trompeuse car, bien que les plus importants succès du box-office sont des films de studios, ceux-ci enregistrent des résultats souvent inferieurs à ceux qu’ils atteignaient avant 2020. Alors que dans le même temps, le cinéma français a maintenu ses parts de marché globales.

Nicolas Colle