Glosario

GLOSARIO:

• ATL: estrategia de marketing

Above The Line, por sus siglas ATL, es una técnica publicitaria que realiza campañas masivas de gran alcance sin llevar a cabo profundas segmentaciones en la audiencia. Suele ser usada para realizar estrategias de posicionamiento y construcción de marca y se da en los medios convencionales como televisión, radio, prensa impresa y exteriores tradicionales. 13

• Brief: anglicismo que hace referencia al proceso de recopilación de toda la información y las necesidades de un anunciante, por parte de la agencia creativa y la agencia de medios, para la posterior elaboración de una propuesta publicitaria concreta que las satisfaga. 14

• BTL: Below The Line, es una técnica de marketing que consiste en la utilización de medios no convencionales para las estrategias publicitarias de las empresas. La promoción de los servicios y productos se pone en marcha a través de campañas creativas que causan una importante novedad y sorpresa en los usuarios.

Busca despertar el deseo del público y atrapar su interés, por lo que es considerada una de las estrategias directas con mayor efectividad. 15

13 https://dircomfidencial.com/diccionario/atl20170213-1415/ 14 Diccionario LID de Marketing Directo e

Interactivo 15 https://dircomfidencial.com/diccionario/btl• Código QR: también conocidos como códigos Quick Response, son mensajes encriptados que se pueden escanear con terminales habilitados para verlos; por ejemplo con los teléfonos móviles que utilizamos a diario.16

• Corpóreo: aquello que se puede ver y tocar, que posee cuerpo o materia, consistencia y volumen. 17

• Hashtag (#): se utiliza en las redes sociales para indicar la temática de una conversación o de un mensaje.

Además permite la creación automática de un hipervínculo que brinda acceso a todos los contenidos del tema en cuestión. Facebook,

Instagram y Twitter son algunas de las plataformas donde se usan estas etiquetas. De acuerdo a cada red social, el hashtag adquiere diferentes características. 18

• Insight: anglicismo que hace referencia a una motivación profunda del consumidor en relación a su comportamiento hacia un sector, marca o producto. Se basa en percepciones, imágenes o experiencias del consumidor con la marca. Término que hace referencia a la psicología del consumidor, importante en marketing directo para conectar con el consumidor de forma

20170213-1343/ 16 https://www.socialetic.com/publicidad-q. html 17 https://deconceptos.com/general/corporeo 18 https://definicion.de/hashtag/

individual y que se sienta identificado con el mensaje propuesto y que actúe en consecuencia.19

• OOH: (Out of Home), o publicidad exterior es esencialmente cualquier tipo de publicidad que llega al consumidor, mientras que éste está fuera de la casa. Esto está en contraste con la emisión, impresión y publicidad en internet.

Se centra en la comercialización a los consumidores cuando están "en marcha" en lugares públicos, en tránsito, a la espera (como en un consultorio médico), y / o en determinados locales comerciales (por ejemplo, en un lugar de venta). 20

19 Diccionario LID de Marketing Directo e

Interactivo 20 http://mercadeoypublicidad.com/Secciones/

Biblioteca/DetalleBiblioteca.php?recordI-

D=19621&pageNum_Biblioteca=&total-

Rows_Biblioteca=229&Tema=1&list=Ok