GLOSARIO: • ATL: estrategia de marketing Above The Line, por sus siglas ATL, es una técnica publicitaria que realiza campañas masivas de gran alcance sin llevar a cabo profundas segmentaciones en la audiencia. Suele ser usada para realizar estrategias de posicionamiento y construcción de marca y se da en los medios convencionales como televisión, radio, prensa impresa y exteriores tradicionales. 13 • Brief: anglicismo que hace referencia al proceso de recopilación de toda la información y las necesidades de un anunciante, por parte de la agencia creativa y la agencia de medios, para la posterior elaboración de una propuesta publicitaria concreta que las satisfaga. 14 • BTL: Below The Line, es una técnica de marketing que consiste en la utilización de medios no convencionales para las estrategias publicitarias de las empresas. La promoción de los servicios y productos se pone en marcha a través de campañas creativas que causan una importante novedad y sorpresa en los usuarios. Busca despertar el deseo del público y atrapar su interés, por lo que es considerada una de las estrategias directas con mayor efectividad. 15 13 https://dircomfidencial.com/diccionario/atl-
20170213-1415/ 14 Diccionario LID de Marketing Directo e Interactivo 15 https://dircomfidencial.com/diccionario/btl-
• Código QR: también conocidos como códigos Quick Response, son mensajes encriptados que se pueden escanear con terminales habilitados para verlos; por ejemplo con los teléfonos móviles que utilizamos a diario.16 • Corpóreo: aquello que se puede ver y tocar, que posee cuerpo o materia, consistencia y volumen. 17 • Hashtag (#): se utiliza en las redes sociales para indicar la temática de una conversación o de un mensaje. Además permite la creación automática de un hipervínculo que brinda acceso a todos los contenidos del tema en cuestión. Facebook, Instagram y Twitter son algunas de las plataformas donde se usan estas etiquetas. De acuerdo a cada red social, el hashtag adquiere diferentes características. 18 • Insight: anglicismo que hace referencia a una motivación profunda del consumidor en relación a su comportamiento hacia un sector, marca o producto. Se basa en percepciones, imágenes o experiencias del consumidor con la marca. Término que hace referencia a la psicología del consumidor, importante en marketing directo para conectar con el consumidor de forma 20170213-1343/
16 https://www.socialetic.com/publicidad-q. html
17 https://deconceptos.com/general/corporeo 18 https://definicion.de/hashtag/ • 19
