Cruzeletrica • Manual da Identidade Visual by ED CRUZ DESIGN GRAFICO

SIV Sistema de Identidade Visual A identidade visual possui as propriedades que permitem identificar visualmente qualquer objeto, seja ele real ou imaginário, diferenciando-o dos demais. Quando reconhecemos algo através da visão o fazemos por meio de vários fatores: a sua configuração formal, a gama de cores, harmonia cromática, relações com o fundo, o local onde se encontra, intensidade de iluminação, escalas, tamanhos e volumes ou com o auxílio de imagens e ilustrações, quando o objeto não se encontra presente. Nesse preciso momento nos tornamos receptores de uma comunicação da identidade visual do objeto. Ele nos transmite sensações que, dependendo do nível de identificação, do repertório de conhecimento sobre do objeto, até mesmo da situação psico-fisiológica do observador, influem de modo positivo ou negativo em nossa percepção. Uma simples planta é um ótimo exemplo, um objeto que é facilmente identificável. Quando integrante da paisagem em um campo ensolarado pode denotar serenidade, porém recolhida em um ambiente fechado, angústia. Assim, uma única identidade visual, subordinada aos fatores técnicos já citados, possui ainda um último fator variável, subjetivo e determinante no resultado: o contexto. Agregamos os aspectos legais para a forma, relações entre cores etc., mas essa programação, isolada, não satisfaz as condições para uma comunicação eficiente. É preciso a contribuição do entorno, situando o receptor em um ambiente propício para que

os estímulos visuais sejam processados, convertidos em significações e, primordialmente, tornando-o sensível aos conceitos positivos que a identidade deseja transmitir. Sob o olhar do design, a identidade visual pretende abranger esse mesmo patamar natural de comunicação. Ele se preocupa em compreender o objeto do seu estudo, que nesse campo pode ser uma corporação, um evento ou somente uma única pessoa e, diferente do modelo inato da planta, conceber as formas do princípio, estudar como elas serão organizadas, analisar a psicologia e a física das cores em combinação e planejar o contexto onde será inserida a identidade, que agora identificará visualmente essa pessoa, esse evento ou corporação. O resultado é a veiculação de uma imagem mental, que envolve simplesmente os conceitos, valores e tradições que o objeto transmite, bem como as idéias presentes na memória do seu público, para o qual é projetada inteiramente essa especialidade do design. Portanto, assim como na natureza, a identidade que melhor relacionar todos os parâmetros do seu processo de geração, conseguirá uma comunicação mais clara e objetiva sobre a sua finalidade, destacando-se do restante, recebendo a aceitação do público, concluindo finalmente o ciclo ideal de interação emissor-receptor. Temos assim uma identidade visual eficaz. E quando a empregamos integralmente ou dela extraímos elementos, formas, grafismos, cores, tipografia etc., e os dispomos em outros locais, e estes mantêm constante a eficácia da identidade, estamos

formando um conjunto de aplicações derivadas chamado de Sistema da Identidade Visual. Logo, esse sistema, ou SIV, assume a responsabilidade de ampliar, através de seus componentes, o alcance dos propósitos de algo ou alguém, que visa ter suas ideologias, características, seu trabalho, reconhecidos perante o mundo.

SIV Sistema de Identidade Visual Elementos primários em cores Padrão cromático Elementos primários em meio-tom Elementos primários à traço Elementos primários em contorno Malha e área de proteção Tipografia auxiliar 14 pt Conjugado com atividade fim Contraste com fundos Restrições de uso Cartão comercial Carta A4 Cartaz

Elementos primรกrios em cores

Padrรฃo cromรกtico

Elementos primários à traço

1,64x

x/10

0,61x

x/2

0,43 3 x

° 60

x/10

0,63 5 x

0,114x

x/10

Malha e área de proteção

x/10

1,13x

Tipografia auxiliar 14 pt

Distribuição proporcional aos elementos do cartão comercial. Tipografia auxiliar regular utilizada para o complemento escrito. Largura da coluna de texto da atividade fim baseada na malha de construção: 1,53x.* * Proporção utilizada em todas as aplicações que apresentem estrutura semelhante.

Contraste com fundos

y z x

Cartão comercial

2,5

1:1 · 90 x 50 mm Símbolo e raio 25 com centros coincidentes. Fio com 0,2 mm de espessura e extremidades 100% arredondadas. Informações compostas com a tipografia auxiliar regular, 6,78 pt, alinhamento esquerdo, entrelinha simples e com espaços duplos entre os códigos e números de telefone. Elementos centralizados horizontalmente entre si e com a altura do cartão. Papel Supremo Duo Design® 300~350g/m2 ou similar. Impressão digital em toner líquido. Impressão offset 2 x 1 e acabamento frente e verso com verniz UV fosco. Verso preenchido com o Pantone 3145.

SIV Sistema de Identidade Visual Elementos primários em cores Padrão cromático Elementos primários em meio-tom Elementos primários à traço Elementos primários em contorno

16,5

Malha e área de proteção Tipografia auxiliar 14 pt Conjugado com atividade fim Contraste com fundos Restrições de uso

54,5

23,3

Cartão comercial Carta A4

20 R

1:4 · A4 297 x 210 mm Elementos oriundos do cartão comercial com a proporção de 1,19x, conforme medidas da malha de construção. Símbolo e raio 20 com centros coincidentes. Fio alinhado verticalmente com a margem interna. Papel Suzano Alta Alvura® 120g/m2 ou similar. Impressão digital em toner líquido. Impressão offset 2 x 0.

3 8,5

Cartaz

1:5 · 420 x 290 mm Identidade visual e fio redimensionados juntamente para encaixe na estrutura, respeitando a área de proteção com relação à imagem. Preenchimento cinza em Preto 25%. Informações do cartão comercial em corpo 18,5 pt e distante 10 mm da imagem. Papel Couché Suzano Fosco® 150g/m2 ou similar. Impressão digital em toner líquido. Impressão offset 4 x 0, substituindo as cores Pantone por valores na escala CMYK.