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Eventos = Reinventarse
ONORMALIDAD MORIR
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n tiempos el sectorpresenciales, del packaging ha jugado un papel fundamentaldel para garantizar el suor de fin coronavirus vuelven los eventos y aunque no tienen las dimensiones pasado ni la afluencia ministro de de envases alimentos, otroslabienes esenciales. Y dado que el auge del co-de visitantespara es inmensa, es medicamentos un primer paso yhacia normalidad que tanto necesitamos. La vuelta mercio electrónico ha llegado para quedarse y necesita más embalajes, no hay duda de que va a seguir los eventos va a permitir poner en marcha una economía muy mermada. Son muchos los mercados siendo un sector clave, aunque vayaespecialmente tener que hacer cambios y apostarvisual. aún más la sostenibilidad por- ni afectados por este parón, el de la comunicación Sin por eventos no hay pancartas, cartelería, ni stands, nada así quemás ha bastado un par ferias celebradas en Ifema en Madrid que se está convirtiendo enniuno dede losnada, requisitos solicitados porde los usuarios. para devolver la ilusión al sector.
Pero la sostenibilidad no es más que uno de los elementos que deberán tener en cuenta las empresas, Esexpertos cierto que, más Research, de un año celebrando eventos virtuales, gracias aOtro la amplia propuesta tecnológisegún los detras Infiniti para superar la crisis del Covid-19. elemento a considerar ca disponible actualmente serán muchas las empresas que apuesten por los eventos híbridos, una los soluserá construir una estrategia de recuperación que incluirá una combinación de resistencia financiera, ción especialmente beneficiosa en tiempos de estrecheces económicas y restricciones de movilidad. La planes operativos para reiniciar las operaciones en las plantas de envasado y evaluar el potencial futuro de mezcla de evento presencial y virtual gracias a las retransmisiones online en tiempo real o bajo demanda la demanda del mercado, y movimientos estratégicos centrados en el cliente. También recomiendan rees ya una realidad, como se ha podido ver en el congreso audiovisual ISE (Integrated Systems Europe) visar la huella de producción y evaluar las medidas para la continuidad del negocio creando planes escelebrado en junio en Barcelona. pecíficos para cada país y listas de verificación claras para las plantas. Comprender las áreas de embalaje donde laAdemanda seráno temporalmente alta evaluarpresenciales la capacidadson deycambiar producción manera pesar de que hay duda de que losyeventos seguiránla siendo la mejorde herramienta apropiada para cumplir con los nuevos patrones de demanda, y reconsiderar las carteras comerciales pa-del de marketing y comunicación para las empresas, tendrá que pasar otro año para volver a las cifras ra garantizar un flujo de caja estable y balances saludables. pasado, según pronostican desde el sector de congresos y convenciones. Y mientras, los que se celebren, tendrán que cumplir unas exigentes medidas de seguridad como las que se han implementado en
Lamentablemente implementar todos estos no impedirá que algunos sectores reduzcan. Es ISE: presentar una PCR negativa, tomarconsejos la temperatura corporal antes de entrar y usarsemascarilla. el caso del mercado de lujo que se espera que se contraiga un 35% durante este año por la caída de venAdemás, los flujos de movimiento delos losembalajes visitantes estarán muyproductos. controladosSegún para evitar que seBain formen tas, lo que repercutirá en una reducción de para estos el informe & multitudes y para garantizar la distancia de seguridad Covid recomendada de 1,5 metros. El aforo y Company Luxury Study 2020 Spring Update, publicado con la asociación italiana de fabricantes de artí-las deAltagamma, personas se controlarán seguridad y agentes y no hay culos deacumulaciones lujo Fondazione China es la mediante esperanzacámaras ya que de liderará el camino haciafísicos, una recupeduda de que va a comportar que los organizadores feriales realicen inversiones que supondrán un ración puesto que los consumidores chinos representarán casi el 50% del mercado de lujo para 2025.incremento de costes y una reducción de márgenes.
El auge de las compras de lujo en internet también se ha puesto de manifiesto durante la crisis, y no es Pero todo esto no va a ser impedimento para que los eventos vuelvan a ser presenciales, ya que las más que el principio puesto que este informe asegura que supondrá el 30% del mercado para 2025. Sin empresas quieren volver a conectar directamente con sus clientes, porque está demostrado que los embargo, los expertos creadores de este estudio también advierten que todos los aspectos del mercado eventos crean negocio. Desde SeproEvents aseguran que es la mejor manera de crear engagement, de lujo, desde la creación, la distribución y la cadena de suministro hasta la interacción con el consumidor potenciar las relaciones interpersonales e interactuar con menos distracciones. Los congresos, ferias y final, deberán de volver a imaginarse la nueva realidad enque la que no se esperadesde una recuperación hasconvenciones son un motor depara conocimiento y negocio se retroalimenta diversos puntos y el ta el 2022, equivalente a los niveles de 2019. La buena noticia es que para 2025 se espera que el mercado de la comunicación visual necesita de ellos. alcance unos 330 mil millones de euros. Para este año la única cita que hay en nuestro país es la de Digicom en Madrid del 14 al 16 de septiem-
Esa reinvención también vaMadrid a ser necesaria para sus otros sectores, no de solo el del lujo,los según bre, ya que C!Print ha trasladado fechas a enero 2022. Y para que explican quieran ydesde puedan fuera deEnvase nuestrasy fronteras la Para cita es FespaLesauvage, en Amsterdam delfundador 12 al 15 de octubre. en Ya sea en una u el Clusterviajar Innovación Embalaje. Xavier socio y gerente CONNOotra esperamos a ver caras recuperar elcualidades tiempo perdido, porque hayreinventarse muchas ganas de volver los webinars del conocidas Cluster, lasy principales para conseguir CIAM y participante de volver a encontrarnos. son: tener cultura de innovación como base; estrategia, entender dónde se quiere ir y tener foco, dónde se quieren llevar las marcas, y evolucionar en una dirección. Además, hay que contar con los medios y procesos, ya que, si no hay recursos mínimos o ciertos elementos facilitadores, no se va a conseguir. Lo cierto es que para que un packaging tenga éxito tiene que sorprender de algún modo, así que hay que seguir investigando y apostando para lanzar novedades, aunque el mercado se pare y apoyar a los clientes para que vean que seguimos a su lado. El reinventarse debería de formar parte de la filosofía de cualquier empresa puesto que le permitirá adaptarse a los vaivenes del mercado y así satisfacer siempre a sus clientes. PROsign 4
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Rosa Arza, Arza, Rosa
EditoraEnvaspres Prosign Editora rosa.arza@prosignhoy.com rosa.arza@envaspres.com
