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Reinventarse Eventos = O MORIR NORMALIDAD

EP n tiempos de coronavirus el sector del packaging ha jugado un papel fundamental para garantizar el suministro de envases para alimentos, medicamentos y otros bienes esenciales. Y dado que el auge del comercio electrónico ha llegado para quedarse y necesita más embalajes, no hay duda de que va a seguir siendo un sector clave, aunque va a tener que hacer cambios y apostar aún más por la sostenibilidad porque se está convirtiendo en uno de los requisitos más solicitados por los usuarios. or fin vuelven los eventos presenciales, y aunque no tienen las dimensiones del pasado ni la afluencia de visitantes es inmensa, es un primer paso hacia la normalidad que tanto necesitamos. La vuelta de los eventos va a permitir poner en marcha una economía muy mermada. Son muchos los mercados afectados por este parón, y especialmente el de la comunicación visual. Sin eventos no hay pancartas, ni cartelería, ni stands, ni nada de nada, así que ha bastado un par de ferias celebradas en Ifema en Madrid para devolver la ilusión al sector.

Pero la sostenibilidad no es más que uno de los elementos que deberán tener en cuenta las empresas, según los expertos de Infiniti Research, para superar la crisis del Covid-19. Otro elemento a considerar Es cierto que, tras más de un año celebrando eventos virtuales, gracias a la amplia propuesta tecnológiserá construir una estrategia de recuperación que incluirá una combinación de resistencia financiera, los ca disponible actualmente serán muchas las empresas que apuesten por los eventos híbridos, una soluplanes operativos para reiniciar las operaciones en las plantas de envasado y evaluar el potencial futuro de ción especialmente beneficiosa en tiempos de estrecheces económicas y restricciones de movilidad. La la demanda del mercado, y movimientos estratégicos centrados en el cliente. También recomiendan remezcla de evento presencial y virtual gracias a las retransmisiones online en tiempo real o bajo demanda visar la huella de producción y evaluar las medidas para la continuidad del negocio creando planes eses ya una realidad, como se ha podido ver en el congreso audiovisual ISE (Integrated Systems Europe) celebrado en junio en Barcelona. pecíficos para cada país y listas de verificación claras para las plantas. Comprender las áreas de embalaje donde la demanda será temporalmente alta y evaluar la capacidad de cambiar la producción de manera A pesar de que no hay duda de que los eventos presenciales son y seguirán siendo la mejor herramienta apropiada para cumplir con los nuevos patrones de demanda, y reconsiderar las carteras comerciales pade marketing y comunicación para las empresas, tendrá que pasar otro año para volver a las cifras del ra garantizar un flujo de caja estable y balances saludables.pasado, según pronostican desde el sector de congresos y convenciones. Y mientras, los que se celebren, tendrán que cumplir unas exigentes medidas de seguridad como las que se han implementado en

Lamentablemente implementar todos estos consejos no impedirá que algunos sectores se reduzcan. EsISE: presentar una PCR negativa, tomar la temperatura corporal antes de entrar y usar mascarilla. el caso del mercado de lujo que se espera que se contraiga un 35% durante este año por la caída de ventas, lo que repercutirá en una reducción de los embalajes para estos productos. Según el informe Bain & Además, los flujos de movimiento de los visitantes estarán muy controlados para evitar que se formen

Company Luxury Study 2020 Spring Update, publicado con la asociación italiana de fabricantes de artímultitudes y para garantizar la distancia de seguridad Covid recomendada de 1,5 metros. El aforo y las culos de lujo Fondazione Altagamma, China es la esperanza ya que liderará el camino hacia una recupeacumulaciones de personas se controlarán mediante cámaras de seguridad y agentes físicos, y no hay ración puesto que los consumidores chinos representarán casi el 50% del mercado de lujo para 2025. duda de que va a comportar que los organizadores feriales realicen inversiones que supondrán un incremento de costes y una reducción de márgenes.

El auge de las compras de lujo en internet también se ha puesto de manifiesto durante la crisis, y no es más que el principio puesto que este informe asegura que supondrá el 30% del mercado para 2025. Sin embargo, los expertos creadores de este estudio también advierten que todos los aspectos del mercado Pero todo esto no va a ser impedimento para que los eventos vuelvan a ser presenciales, ya que las empresas quieren volver a conectar directamente con sus clientes, porque está demostrado que los eventos crean negocio. Desde SeproEvents aseguran que es la mejor manera de crear engagement, de lujo, desde la creación, la distribución y la cadena de suministro hasta la interacción con el consumidor potenciar las relaciones interpersonales e interactuar con menos distracciones. Los congresos, ferias y final, deberán de volver a imaginarse para la nueva realidad en la que no se espera una recuperación hasconvenciones son un motor de conocimiento y negocio que se retroalimenta desde diversos puntos y el ta el 2022, equivalente a los niveles de 2019. La buena noticia es que para 2025 se espera que el mercado de la comunicación visual necesita de ellos. alcance unos 330 mil millones de euros. Para este año la única cita que hay en nuestro país es la de Digicom en Madrid del 14 al 16 de septiem-

Esa reinvención también va a ser necesaria para otros sectores, no solo el del lujo, según explican desde bre, ya que C!Print Madrid ha trasladado sus fechas a enero de 2022. Y para los que quieran y puedan el Cluster Innovación Envase y Embalaje. Para Xavier Lesauvage, socio fundador y gerente en CONNOviajar fuera de nuestras fronteras la cita es Fespa en Amsterdam del 12 al 15 de octubre. Ya sea en una u

CIAM y participante de los webinars del Cluster, las principales cualidades para conseguir reinventarse otra esperamos volver a ver caras conocidas y recuperar el tiempo perdido, porque hay muchas ganas son: tener cultura de innovación como base; estrategia, entender dónde se quiere ir y tener foco, dónde volver a encontrarnos. de se quieren llevar las marcas, y evolucionar en una dirección. Además, hay que contar con los medios y procesos, ya que, si no hay recursos mínimos o ciertos elementos facilitadores, no se va a conseguir. Lo cierto es que para que un packaging tenga éxito tiene que sorprender de algún modo, así que hay que seguir investigando y apostando para lanzar novedades, aunque el mercado se pare y apoyar a los clientes para que vean que seguimos a su lado. El reinventarse debería de formar parte de la filosofía de cualquier empresa puesto que le permitirá adaptarse a los vaivenes del mercado y así satisfacer siempre a sus clientes.

Rosa Arza, Rosa Arza, Editora Envaspres Editora Prosign rosa.arza@envaspres.com rosa.arza@prosignhoy.com