Mice in Piemonte, comunicare e coinvolgere

MICE

in Piemonte, comunicare e coinvolgere

Una realtà moderna, dinamica e a 360 gradi – quella di Visit Piemonte – per un obiettivo virtuoso e strategico: valorizzare, sviluppare e promuovere convegni e attività a tutto business di ANDREA MATTEUCCI

Alessandro Zanon, direttore generale di Visit Piemonte Visit Piemonte è la società della Regione Piemonte e di Unioncamere Piemonte che si occupa della valorizzazione turistica e agroalimentare del territorio, dello sviluppo del settore congressuale piemontese e dell’attrazione di eventi sportivi. Il settore Mice (meeting, incentive, congress, event) e Wedding Industry sviluppa azioni per la promozione della destinazione, con progetti di valorizzazione del territorio. Il piano online e offl ine prevede, oltre alla partecipazione a fi ere, roadshow e workshop in Italia e all’estero, tavoli di concertazione con i soggetti territoriali, la comunicazione video, web e social, materiali promozionali e l’organizzazione di educational.

STRATEGIE E INIZIATIVE

Il dettaglio di strategie, futuro e obiettivi è nelle parole del neo direttore generale Alessandro Zanon, che descrive i progetti sui quali Visit Piemonte ha investito nel Mice: «Il 2022 ha segnato la ripartenza della meeting industry, ritrovando l’enorme valore degli eventi in presenza; nel 2022 Visit Piemonte ha partecipato ad Imex Francoforte e Ibtm World di Barcellona – dove ci siamo presentati con un corner piemontese per valorizzare l’intera regione – e a quattro workshop B2B per far conoscere la ricchezza e le peculiarità della nostra off erta Mice a operatori selezionati. Parallelamente abbiamo consolidato e ampliato il progetto dedicato al destination wedding, una straordinaria occasione di promozione per la regione. Molte sono state le attività portate avanti sia con la divisione Italy for Weddings di Convention Bureau Italia sia autonomamente, che ci hanno restituito dei risultati molto incoraggianti e che ci hanno visti impegnati in attività di aggiornamento per gli operatori, incontri esperienziali con wedding planner selezionati, educational,

© Visit Piemonte-GettyImages

shooting fotografi ci e creazione di un minisito. Gli ultimi mesi del 2022, poi, hanno visto il Piemonte protagonista di iniziative che spaziano dall’arte all’enogastronomia, allo sport. In settembre si sono tenuti a Torino Terra Madre Salone del Gusto e il festival MiTo Settembre Musica, ad Alba si è svolta la sesta Conferenza Mondiale dell’Enoturismo, e da ottobre la tradizionale Fiera Internazionale del Tartufo Bianco e Mercato Mondiale del Tartufo Bianco. Sempre nel mese di settembre Asti ha ospitato il festival Douja d’Or, mentre Verbania e iI Lago Maggiore sono stati la sede della Conferenza dei Geoparchi Europei. E ancora, a novembre a Torino si sono tenuti Artissima Fair, Club2Club – kermesse di musica pop d’avanguardia, e il 40esimo Torino Film Festival. Immancabile appuntamento sportivo sempre a Torino, il torneo internazionale di tennis Nitto Atp Finals».

INVESTIRE NEL FUTURO

E, per il 2023, su quali progetti Visit Piemonte punterà? «Continueremo a investire – prosegue Zanon – nel posizionamento strategico del Mice piemontese e nel raff orzare il progetto del destination wedding con l’ampliamento del minisito dedicato che avrà una wedding directory. Lavoriamo per istituire il primo osservatorio regionale wedding e ci dedicheremo anche all’osservatorio regionale Mice, in collaborazione con Federcongressi&eventi e Aseri, Alta Scuola di Economia e Relazioni Internazionali dell’Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano, per far conoscere sempre più la regione e attrarre un maggior numero di eventi e matrimoni». Zanon, parlando dei trend Mice attuale e futuro, entra anche nel merito dei fl ussi turistici del 2022: «Le norme dovute alla pandemia hanno imposto nel 2021 chiusure e riaperture successive con capienza ridotta. I dati nazionali 2022 sull’attività Mice 2021 sono quindi da contestualizzare in uno scenario di crisi. Siamo fi duciosi sui numeri che l’Oice ci fornirà sull’attività di quest’anno, fi ducia alimentata anche dalla forte ripresa del turismo in Piemonte iniziata ad aprile e confermata in estate con un bilancio molto positivo, superiore anche al periodo prepandemico (+7% rispetto all’estate 2019). I volumi della stagione sono stati trainati dal turismo estero e da quello interno delle regioni più lontane. I commenti rifl ettono la soddisfazione del cliente per il prodotto turistico piemontese, maggiore rispetto ai numeri nazionali, e il monitoraggio della spesa del primo semestre 2022 conferma i movimenti dall’estero».

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