EN BREF Les déesses Guess

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Les déesses Guess

Même celles qui n’ont jamais enfilé une pièce Guess gardent en mémoire les publicités de la marque de mode américaine. Des images instantanément reconnaissables qui sont à l’origine de son succès depuis plus de quarante ans.

« Nos publicités ne visent pas la promotion d’un vêtement, mais d’une attitude et d’un style de vie. Les fondations de notre maison, c’est une série d’images fortes qui ont joué un rôle décisif dans notre développement», a rme Paul Marciano. Ses frères ont conquis le marché américain du jean dans les années 80 avec le modèle moulant Marilyn à trois fermetures glissières, mais ce n’est que lorsque Paul s’est penché sur les campagnes que la popularité de la marque a explosé. Des photos en noir et blanc présentant des femmes magni ques, surnommées les Guess girls, qui xent l’objectif d’un air fougueux et sensuel. Elles ne portent pas nécessairement un jean, car c’est surtout l’atmosphère des photos qui intéresse le cadet de la fratrie Marciano. « J’étais convaincu que sans une image signi ante associée à la marque Guess, nous pourrions un

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1. Anna Nicole Smith par Daniela Federici, 1996. 2. Laetitia Casta par Dah Len, 1997. 3. Naomi Campbell par Ellen von Unwerth, 1991. 4. Paris Hilton par Ellen von Unwerth, 2004. 5. Charlize Theron par Chuck Goodenough, 1994. 6. Estelle Lefébure par Wayne Maser, 1987. 7. Claudia Schiffer par Ellen von Unwerth, 1989.

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jour passer à côté d’une saison ou d’une tendance et connaître une période de crise. » De Drew Barrymore à Claudia Schiffer en passant par Naomi Campbell et Anna Nicole Smith, la liste des égéries est impressionnante. Devenues aujourd’hui des noms incontournables, elles doivent presque toutes leur notoriété aux campagnes Guess. « La lle Guess allie toujours sensualité et classe. Elle est sexy et voluptueuse, mais jamais vulgaire ni cheap. Et elle doit avant tout avoir l’air en bonne santé, je n’ai jamais compris l’idéal de beauté héroïne chic», a, un jour, déclaré Paul. Au départ, il a beaucoup travaillé avec le photographe Wayne Maser, à l’époque débutant, mais ce n’est que lorsqu’il a rencontré Ellen von Unwerth, à la fin des années 1980, que les images ont revêtu le caractère unique et brut qui a permis à Guess d’entrer dans l’histoire. En collaborant avec une femme photographe, il a également coupé court aux critiques féministes croissantes à propos des photographies sulfureuses mises en avant par la marque. Bien des années plus tard, Guess n’a rien perdu de sa capacité à capter tous les regards et réédite son exploit visuel en mettant en scène une nouvelle garde de Guess girls, comme Gigi Hadid ou la star de la série Euphoria, Sydney Sweeney.

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