Revista PERFIL Navegantes - 19a Edição

PERFIL Edição 19 : : Fevereiro de 2015 : : Navegantes

A agência de Comunicação Vivenci abriu suas portas e nos mostrou o backstage do trabalho publicitário

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ISSN 2357-7193

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R$ 2,00

08 editorial DIRETOR - EDITOR

Henrique Otávio de Almeida

Navegantes

EDITOR Henrique Otávio de Almeida DIRETOR DE CRIAÇÃO Fábio Kiyoshi Suzuki

mestres da

comunicação

GERENTE COMERCIAL Rodrigo Costa

A comunicação está presente em todo o processo de formação profissional e acadêmica do ser humano. É a primeira forma com a qual aprendemos a interagir socialmente e, sem dúvida, a que mais facilmente atinge esse objetivo.

Mas há uma contradição interessante. Apesar da essência comunicativa da humanidade, comunicar é um processo mais complexo do que se imagina: exige estudo, habilidade, treino e disciplina.

As agências de comunicação aprenderam a domar os processos de comunicação e o aplicam na resolução de problemas das mais variadas ordens. A efetividade dos resultados aumentou a procura e, consequentemente, a concorrência entre empresas deste segmento, que passaram a ter de inovar para conquistar clientes e sobreviver.

Em apenas três anos, a Vivenci Comunicação, de Navegantes, fez uma leitura genial do mercado. Os hábeis comunicadores Rubens Correa Ramos e Kaian Luá deram ao cliente algo mais do que bom atendimento. Sacudiram o mercado ao oferecer um trabalho personalizado.

Esse novo mecanismo de comunicação, mais ousado e criativo, está nas páginas deste mês da revista PERFIL, que traz um bate-papo imperdível com os proprietários da agência Vivenci.

Henrique Otávio

Editor

TEXTOS João Pedro Machado Pereira, Débora Rodrigues, Ana Imbriani Oliveira, Danio Chiminelli, Luana Veiga, Jussara R. Barni, Jaime Mathiola Jr., Denis Marum, Alexandra Penhalver, Bruna Bessi, Sylvia M. Lehmkuhl, Cecília Leite, Andréa Giusti, Bruna Stuppiello, Yannik D´Elboux CAPA Fotos: Fábio Kiyoshi Suzuki COLABORARAM NESTA EDIÇÃO StudioM IMPRESSÃO E ACABAMENTO Tipotil DISTRIBUIÇÃO Editora Norte Catarinense Ltda Revista PERFIL é distribuída com exclusividade no litoral norte de Santa Catarina, nas cidades: Navegantes, Barra Velha, Balneário Piçarras e Penha.

PARA ANUNCIAR (47) 3345.2554 (47) 9961.4191 (47) 9912.9179 perfil_vendas@live.com REDAÇÃO E ADMINISTRAÇÃO Balneário Piçarras – SC CEP 88380-000 (47) 3345.2554 | (47) 9912.9179 henrique-otavio@live.com Revista PERFIL, edição 19, Ano 03, é uma publicação mensal da Editora Norte Catarinense Ltda.

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Mais do que uma agência Há três anos em Navegantes, a Vivenci Comunicação traz um novo padrão de serviço focado no cliente Por : : João Pedro Machado Pereira - Jornalista

C

omunicar apenas com qualidade, eficiência e responsabilidade não é mais garantia de sucesso. Para vencer no mercado aquecido, as agências de comunicação têm redirecionado estratégias e reinventado o próprio conceito.

Há apenas três anos em Navegantes, a Vivenci Comunicação absorveu essa nova realidade e a transformou em uma solução inteligente. “Nós não somos uma agência de comunicação ou publicidade, somos uma casa de ideias”, garante Kaian Luá, uma das sócias.

Ela e o sócio, Rubens Ramos, cultivam na empresa uma filosofia de trabalho que emana do nome de batismo. Para eles, dar ao cliente mais do que um serviço de qualidade ajuda a entender quais são suas verdadeiras necessidades profissionais.

“A Vivenci nasceu de vivenciar, estar próximo do cliente, entendê-lo e satisfazê-lo como um amigo.

Não nos interessa apenas oferecer um serviço”, explica Rubens.

A estratégia deu certo. Em pouco tempo, a agência conquistou clientes fiéis, que identificaram em uma equipe enxuta e sintonizada a essência

do que procuravam. “Já fizemos campanhas e ações que aumentaram em 50% as vendas de uma linha de produtos. Todo esse processo, acima de tudo, é colaborativo”, acrescentam.

A redação da revista PERFIL, a equipe da Vivenci traçou um panorama do mercado e revelou parte da estratégia que fez da agência uma empresa única no segmento da comunicação em Navegantes. Leia e confira.

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Qual é a diferença entre marketing, comunicação, propaganda e publicidade?

As pessoas confundem um pouco esses conceitos. Apesar de estarem interligados, cada um tem sua particularidade e entra em ponto específico do processo. O marketing não é apenas um departamento, está presente em todos os processos de uma empresa. É a maneira como ela se relaciona com o público interno e externo para atender as necessidades e desejos do mercado. Basicamente, um plano de marketing leva em consideração questões como preço, praça, produto e promoção.

A comunicação é algo inerente ao ser humano. Já a comunicação mercadológica se enquadra justamente na promoção, ou seja, determinando as estratégias mais eficientes para comunicar um produ-

to, bem ou serviço a seus públicos. Esse processo envolve relações públicas, assessoria de imprensa, design, merchandising, propaganda e publicidade.

Existe uma grande confusão entre Propaganda e Publicidade. Propaganda é o ato de se propagar algo. Já publicidade é o ato de se publicar algo.

A propagação de uma mensagem pode ocorrer por meio de ações diretas, cartazes, exposições, desenvolvimento e distribuição de material, entre outros. A publicidade também é uma forma de propaganda, porém é especificamente caracterizada pela compra de espaço em publicações, geralmente com conteúdo editorial.

O que os motivou a abrir uma agência de publicidade em Navegantes?

Meu sócio, Rubens, e eu nos conhecemos no mercado publicitário de Itajaí. Sempre conversamos sobre a possibilidade de abrir uma agência, mas ainda eram ideias muito “cruas”. Com o tempo, amadurecemos esse desejo, até o ponto em que passamos a discutir onde abriríamos a agência.

Sondamos os municípios de Balneário Camboriú, Itajaí e Navegantes e percebemos a necessidade de uma empresa aqui. Identificamos uma ou duas que ofereciam serviços de agência pela internet, mas quando as procuramos pessoalmente, não

encontramos salas ou escritórios. Faltava uma agência que pudesse atender ao público de Navegantes, estando aqui, pois as grandes empresas eram atendidas por profissionais de fora.

Como foi o processo de abertura da agência?

O publicitário é, essencialmente, uma pessoa inquieta, que busca sempre algo novo e diferente.

No nosso caso, tínhamos vontade de abrir uma agência em que pudéssemos desenvolver nosso próprio método de trabalho, com o serviço focado no cliente. Inicialmente pesquisamos a região e, assim que definimos que a “casa” seria Navegantes, partimos para o plano de negócios. Durante o desenvolvimento do plano tivemos a certeza de que estávamos indo pelo caminho certo. Isso nos deu a segurança para que, um ano e meio depois, inaugurássemos a Vivenci.

Qual é a perspectiva de crescimento desse mercado no município?

Quando abrimos a agência, não tínhamos dúvida de que Navegantes iria “acontecer”. Agora percebemos que essa previsão está se concretizando.

Durante os três anos em que estamos no município, o mercado da comunicação evoluiu bastante,

12 perfil empresa divulga determinada promoção, mas os vendedores não conseguem explicá-la corretamente aos clientes. Esse é um modelo de má comunicação interna. E o contrário também ocorre: uma promoção bem entendida pelos vendedores e pela empresa, mas que gera dúvida nos clientes.

Como uma agência de publicidade pode contribuir em situações como essas? O empresário já identifica a necessidade de solucionar esses problemas?

São em situações como estas que uma agência emprega conhecimento e a técnica para contribuir na resolução do problema. A situação mudou bastante, mas ainda encontramos alguma resistência. Quando o empreendedor resolve começar um negócio, geralmente tem uma boa intenção, mas nem sempre sabe como transmití-la. É a velha história de achar que a comunicação é global e, portanto, não exige um profissional para pensá-la.

Nascem, a partir daí, equívocos que podem comprometer o objetivo proposto. É extremamente importante observar se o que está sendo investido vai trazer resultados.

As agências de comunicação são uma tendência de mercado?

apesar de ainda ter uma grande margem de crescimento. Um reflexo da economia da cidade, que cresce na mesma proporção. Desse progresso surge a necessidade das empresas profissionalizarem a sua comunicação.

Por que é tão importante para uma empresa investir em uma agência de publicidade do município onde está instalada?

Uma empresa que trabalha com uma agência de outro município não vai ser, necessariamente, mal atendida. A diferença é que os profissionais de uma agência daqui vivem a realidade local todos os dias.

Nós estamos aqui, consumimos os produtos do cliente e vemos as pessoas os consumirem também.

Uma empresa de outro município terá, sem dúvidas, mais dificuldades. Conseguimos enxergar o cliente no dia a dia, e isso torna o trabalho mais eficaz.

Quem é o público-alvo da Vivenci?

Que tipos de empresas mais requisitam seus serviços?

O foco da Vivenci são empresas de Navegantes, sem deixar de atender as de fora que atuam aqui.

Acompanhando o crescimento populacional do município, percebemos que o mercado imobiliário foi, certamente, o que mais se desenvolveu nos últimos anos. Dentro dessa mesma perspectiva, empresas de serviços, varejo e alimentação também ganharam destaque. Basicamente, partem desses segmentos a maior procura pelos nossos serviços.

Qual é a importância da boa comunicação para uma empresa?

Faz com que todos os públicos envolvidos com a empresa, internos e externos, diretos e indiretos, entendam o que ela quer dizer. Um exemplo: uma

Agências que pensam a comunicação do cliente como um todo - desde o ato de se comunicar internamente, com os funcionários, até as mídias digitais, as redes sociais e a publicidade e propaganda - são, sim, uma tendência. O profissional de comunicação precisa lidar cada vez mais com isso. Antigamente, tinham uma semana para criar um anúncio de revista. O diretor de Arte e o redator pensavam juntos a peça publicitária. Hoje, com a dinâmica do mercado da comunicação e a inserção do digital, as agências têm se modificado e pensado o processo como um todo.

Qual é a projeção de crescimento da empresa para os próximos anos?

Desde o início, tínhamos o desejo de trabalhar a publicidade do nosso jeito. E, uma ideia que sempre tivemos muita clara era que não seríamos uma agência grande em tamanho. A proposta sempre foi oferecer um bom serviço, ser grande em qualidade. Temos, logicamente, projeções financeiras, como toda empresa, mas a vontade é que a estrutura permaneça enxuta, com poucos e bons clientes. Não pretendemos ser uma grande rede, e sim uma renomada boutique. Não acreditamos no modelo de agência em que os profissionais ficam isolados, nossa proposta de trabalho é colaborativa: todos ajudam todos, e isso enriquece o trabalho. Quando precisamos de um terno, temos duas opções: ir a uma loja de departamentos ou a um alfaiate. Nos dois casos encontraremos o terno,

perfil 13 Nome: Kaian Luá R. Drey Formação: Comunicação Social com habilitação em Radialismo e Televisão Ano de formação: 2010 Atua na área desde: 2007 Função: Diretora executiva O que é essencial em um publicitário: Não ter medo de se expor, nem de parecer ridículo.

mas somente no alfaiate o produto terá sido feito exclusivamente para mim, e não em uma linha de produção. A proposta da Vivenci é basicamente essa. Aí está a diferença. Adotamos um trabalho praticamente “artesanal”. Não criamos campanhas que se adaptem a qualquer um, mas pensamos no nosso cliente. A essência da Vivenci é essa: nós não somos uma agência de comunicação ou publicidade, mas uma casa de ideias.

Como funciona o processo criativo da Vivenci?

Em essência, somos bons em comunicação, mas o que vendemos são ideias, daí o nosso slogan “Casa Criativa. Ideias Originais”. As ideias, nesse contexto, são soluções para os problemas de comunicação do cliente. O primeiro passo do processo é entendê-lo, buscar todas as informações que são importantes no desenvolvimento do trabalho. Esses dados são discutidos na agência, até que sejam levantadas alternativas. Antes de discutir o problema, examinamos se é aquilo mesmo o que interfere no andamento da empresa, pois, muitas vezes, o cliente cruza com uma situação e enxerga outra. Aí entra a parte estratégica, em que definimos o que deve ser comunicado, para quem e como. O processo seguinte é tático. Define onde vamos investir, que mídias usaremos, quais os pontos de exibição, se faremos outdoor ou revista, redes sociais ou hotsite, entre outros. O próximo passo é a criação, em si. É aí que entra o brainstorm, como são chamadas as reuniões de ideias, das quais os clientes, em alguns casos, participam, e nas quais são discutidos, por exemplo, assuntos como onde vai ser a foto, se vai ter chamada para o Facebook no outdoor, textos, entre inúmeros outros. É importante lembrar que o processo criativo aplicado na Vivenci é estratégico. Basicamente, uma agência tem os seguintes departamentos: atendimento, planejamento, criação, mídia e produção. Nós temos todos eles aqui na Vivenci e profissionais responsáveis por cada um, mas o trabalho não é engessado. Todo mundo colabora no planejamento, no atendimento, na produção e na criação.

O que é essencial em uma campanha publicitária?

Em primeiro lugar, vender. Para vender, é necessário que se identifique o problema. Quando você encontra a real necessidade, tem de atacar para atingir os objetivos.

Identificar o problema é a parte mais difícil do trabalho?

Sem dúvida. Muitas vezes, essa é a etapa mais ignorada do processo pelos clientes. Não raramente o problema é mais simples do que o cliente imagina, ou mais complexo.

Nome: Rubens Correa Ramos Formação: Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda Ano de formação: 2009 Atua na área desde: 2005 Função: Diretor criativo O que é essencial em um publicitário: Curiosidade.

Nome: André Zorek Formação: Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda Ano de formação: 2014 Atua na área desde: 2011 Função: Planner O que é essencial em um publicitário: Dinamismo, vontade, coragem e pensar diferente. Evitar, claro, frases clichês.

Nome: Gustavo Zampoli Formação: Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda Ano de formação: 2015 Atua na área desde: 2013 Função: Redator O que é essencial em um publicitário: Paixão pelo que faz e se aprimorar cada vez mais na função. Saber trabalhar em equipe, ser dinâmico e entender um pouco do trabalho de cada um dentro da agência.

Qual foi a campanha mais importante assinada pela empresa?

A mais importante vai ser a próxima. Sempre que nos fazem essa pergunta, a resposta é a mesma, pois estamos sempre ansiosos pelo próximo trabalho.

Deixe uma mensagem para o leitor da PERFIL: Estamos juntos há três anos, e durante esse tempo evoluímos, como agência e como profissionais. Esperamos que a Vivenci cresça com a cidade e a região. Podemos dizer que parte dos nossos objetivos foram atingidos com sucesso, e devemos isso, em grande parte, ao mercado de Navegantes. Aqui fomos muito bem recebidos pelos clientes, que apostaram em nós. Somos gratos aos fornecedores, que muitas vezes foram mais que parceiros, e a todas as pessoas que acredi-

taram em nossa proposta. Aos leitores: confiem em suas ideias. Acreditar nelas, sem dúvida, é o primeiro passo para transformá-las em realidade.

Para encerrar, é importante lembrar sempre que publicidade e propaganda não são gastos, são investimentos.

Av. João Sacavem, 571. Sala 709 Centro - Navegantes 47 3319.1170 / 8497.2754

14 consultoria & negócios

AS ALTERAÇÕES DOS BENEFÍCIOS PREVIDENCIÁRIOS Por : : Luana Veiga e Jussara Regina Barni – Vanguarda Contabilidade Este ano começou com muitas novidades e alterações nas Leis Trabalhistas. As medidas aprovadas pelo Governo tornaram mais rígidas as regras para concessão de cinco benefícios trabalhistas e previdenciários: abono salarial, seguro desemprego, seguro defeso (seguro-desemprego do pescador artesanal), auxílio doença e pensão por morte. Esses ajustes geraram uma onda de insatisfação na oposição, nos sindicatos e sobretudo, na população. Há quem diga que essas mudanças vieram para ajudar, outros estão indignados. Muitas dúvidas foram geradas com a publicação e divulgação da Medida Provisória 664/2014 que altera, entre outras, as Leis dos benefícios citados acima (8.213/91, 10.666/2013 e 10.876/2014). Que tal entendermos? Primeiramente, você sabe o que é uma “Medida Provisória”?

Medida Provisória é um ato (decisão) unipessoal do Presidente da República, sem a participação e aprovação do Poder Legislativo, que somente irá aprová-la posteriormente. Tem a forma e força de Lei, embora não seja. A Medida Provisória vigora por um prazo de 60 dias, sendo prorrogáveis por mais 60.

Se não forem aprovadas e convertidas em Lei neste prazo, serão considerados os atos que foram praticados em sua vigência, porém, perderá seu efeito para as próximas relações jurídicas.

SEGURO DESEMPREGO

AUXÍLIO DOENÇA

O período de carência para requerer o seguro pela primeira vez aumentou de 06 meses para 18 meses de trabalho nos últimos 24 meses anteriores à data de demissão. Na segunda solicitação, será necessário comprovar o vínculo de, no mínimo, 12 meses e na terceira solicitação, continuará sendo exigido o prazo de 06 meses.

A partir da terceira solicitação, será definida pelo Codefat (Conselho Deliberativo do Fundo de Amparo ao Trabalhador). O objetivo principal é dar o benefício para os que mais necessitam e dificultar o acesso aos demais, visto que recentemente, em entrevista à outro canal de circulação, o ministro Aloizio Mercadante disse “Verificamos

O auxílio doença também terá modificações. Passará de 15 dias para 30 dias a responsabilidade de pagamento pela empresa. Ou seja, o trabalhador só poderá ser encaminhado para a perícia, a partir do 31º dia de afastamento e se considerada a incapacidade laborativa, receberá o benefício do INSS. O valor será dado com base na média das últimas 12 contribuições. Não podendo ser inferior a um salário mínimo.

que 74% do seguro-desemprego está sendo pago para quem está entrando no mercado de trabalho. Agora, o trabalhador terá que trabalhar um ano e meio para ter esse direito”. Vale ressaltar que a fração igual ou superior a quinze dias de trabalho dentro do mesmo mês, será considerada integralmente, conforme especificado no artigo 4º da Lei 7.998/90. Lembrando ainda que estas regras só começam a valer para futuros dependentes do sistema previdenciário público e as alterações não serão aplicadas aos que estão recebendo o benefício.

Carência de 24 contribuições previdenciárias, com exceção aos casos em que o segurado esteja recebendo o auxílio doença ou aposentadoria por invalidez; Fica liberada a carência em caso de morte por acidente de trabalho ou doença profissional e do trabalho.

O beneficiário não mais receberá 100% do valor, sendo pagos apenas 50% mais 10% para cada dependente do segurado, limitado até o máximo 05.

Outra novidade é o tempo de duração da pensão. Este, será calculado de acordo com a expectativa de vida do cônjuge, no momento do óbito do segurado.

Não receberá a pensão por morte, o cônjuge que tiver menos de 02 anos de casamento ou união estável, a menos que for considerado incapaz e não poder exercer nenhuma atividade remunerada.

Da mesma forma, perde o direito se for condenado por homicídio culposo (quando há intenção de matar). Essa medida tem como objetivo evitar a prática do crime para herdar o benefício.

ABONO SALARIAL (PIS) SEGURO-DEFESO É o valor pago anualmente aos trabalhadores que recebem remuneração mensal de até dois salários mínimos.

Até a publicação da MP, poderia receber quem havia exercido atividade remunerada por, no mínimo, 30 dias consecutivos ou não, no ano anterior. Com a medida provisória, só poderá obter o benefício o trabalhador que tenha exercido atividade remunerada por seis meses consecutivos. Mais uma novidade é que o abono será calculado de forma proporcional ao número de meses

Trata-se do seguro-desemprego para o pescador artesanal (profissional), que exerce atividade exclusiva, de forma individual ou em regime de economia familiar. O valor do seguro é de um salário mínimo mensal, durante o período de reprodução da espécie, no qual a pesca torna-se proibida. Com a alteração na Lei, o governo passa a exigir, no mínimo, 03 anos de cadastro no RGP (Registro Geral de Atividade Pesqueira). Para ter direito ao benefício, o

trabalhados ao longo do ano base, como é feito com o 13º salário. Exemplo: Se o trabalhador, em 2015, exercer sua atividade por 06 meses consecutivos, receberá R$394,00 [(R$788,00/12)*6]. Caso tenha trabalhado 08 meses, o cálculo será [(R$788/12)*8], recebendo então R$525,33. Dessa forma, ele só conseguirá atingir o valor integral se trabalhar os 12 meses seguidos.

pescador não poderá estar recebendo nenhum benefício previdenciário ou assistencial, exceto nos casos de auxílio doença e pensão por morte. Deverão ser utilizadas notas fiscais de venda ou comprovante do recolhimento fiscal do pescado, dos últimos 12 meses ou períodos entre os defesos, para a comprovação da comercialização e a contribuição previdenciária.

PENSÃO POR MORTE Novas regras para o recebimento da pensão por morte:

Todas as informações mencionadas neste artigo foram baseadas na Medida Provisória 664/2014 e Leis relacionadas. E, entraram em vigor na data da sua publicação, 30/12/2014. Com exceção das regras do seguro-desemprego que terá o prazo de sessenta dias, após sua publicação, quanto às alterações dos artigos 3º e 4º da Lei nº 7.998/90.

16 consultoria & negócios

Empresas pagam COFINS de forma equivocada Por : : Dr. Jaime Mathiola Júnior - Advogado - OAB/SC 35.588 Pós-graduado em Direito Tributário pela Universidade do Vale do Itajaí A Contribuição Social Sobre o Financiamento da Seguridade Social-COFINS trata-se de espécie tributária na modalidade contribuição social, instituída pela Lei Complementar 70/91, autorizada pelo art. 195 da Constituição Federal de 1988.

Segundo a Lei e a Constituição Federal acima citadas, referida contribuição possui como base de cálculo a receita ou faturamento das pessoas jurídicas, sendo sua alíquota, em regra, de 7,6% para pessoas jurídicas tributadas pelo lucro real e de 3% para pessoas jurídicas tributadas pelo lucro presumido, ambos incidentes sobre a base de cálculo acima mencionada.

Pois bem, a discussão que tem vindo a tona é efetivamente a base de cálculo da COFINS, isto porque a Fazenda Nacional vem entendendo que no conceito de receita ou faturamento das pessoas jurídicas se incluem os valores pagos pelas mesmas a título de ICMS – Imposto Sobre a Circulação de Mercadorias e Serviços, o que significa dizer exemplificativamente que, se o contribuinte faturou em determinado mês R$ 100.000,00 e sobre este va-

lor recolheu 17% do ICMS, ou seja R$ 17.000,00, segundo vem entendendo e aplicando a Lei a Fazenda Nacional, referidos valores seriam somados, totalizando R$ 117.000,00, formando a base de cálculo do tributo em questão, e sobre referida soma se aplicaria a alíquota da COFINS, que geralmente para empresas tributadas pelo lucro presumido será de 3% da base de cálculo, o que totaliza a quantia de R$ 3.510,00 a título de COFINS a ser recolhido na referida competência.

Defendemos que o ICMS não faz parte da base de cálculo da COFINS, e desta forma na mesma operação acima mencionada, segundo o entendimento defendido, a base de cálculo da COFINS consistiria apenas no valor da receita ou faturamento da empresa objeto do exemplo, na ordem de R$ 100.000,00, cujo valor aplicado a alíquota de 3% geraria a quantia de R$ 3.000,00 (três mil reais) a título de COFINS. Ou seja, pelo entendimento defendido acima, no caso hipotético geraria uma economia mensal ao contribuinte de R$ 510,00.

Caso o mesmo contribuinte tenha repetido referida operação nos últimos 5 anos, que é o prazo prescricional para buscar tributos pagos indevidamente, consequentemente este possui um saldo credor com a União no valor de R$ 30.600,00 a ser restituído ou compensado em seu favor.

Acerca do tema o Supremo Tribunal Federal já decidiu por ocasião do julgamento do Recurso Extraordinário 240.785 de Minas Gerais, de relatoria do Ministro Marco Aurélio, em 08/10/2014, que o ICMS não se incluiu no conceito de receita ou faturamento previsto no art. 195, I alínea “b” da Constituição Federal e, portanto não pode ser base de cálculo da COFINS. No entanto, a decisão acima citada possui efeito apenas para o contribuinte que ingressou com a aquela demanda judicial. Isto posto, as pessoas jurídicas que desejam obter a economia tributária acima citada terão de igualmente buscar o Poder Judiciário para ver garantido referido direito.

18 tecnologia & informática

Ficou sem energia?

Veja carregadores de celular que podem salvá-lo Por : : Ana Imbriani Oliveira – Jornalista Telefone, mapa, jornal, diário, contador de passos, biblioteca, e em tempos de apagão, lanterna. Um smartphone faz tudo isso e muito mais. Haja bateria para tantas tarefas. Enquanto os fabricantes não desenvolvem aparelhos com bateria de vida mais longa, o mercado encontrou soluções criativas para minimizar

o problema. Hoje há carregadores portáteis dos diversos tipos: de dispositivos que usam a luz solar a outros mais convencionais, que precisam ser abastecidos antes de sair de casa.

Conheça algumas opções selecionadas pela nossa equipe:

O carregador portátil Innergie PocketCell é compatível a todos os dispositivos com entrada USB. Ele tem a capacidade de armazenar 3.000 mAh (miliampere-hora), o suficiente para carregar dois smartphones ou um tablet. Pode ser carregado em qualquer porta USB de computador ou até em uma tomada convencional.

O DC-19 é um carregador portátil da Nokia com design colorido e bateria interna de 3.200 mAh (miliampere-hora). Com 99,5mm e 78g, o acessório possui um cabo microUSB acoplado em seu corpo, que pode ser usado para carregar os dispositivos da empresa e também os de outras fabricantes compatíveis.

A Nokia lançou oficialmente no Brasil no segundo semestre de 2014 o carregador portátil DC-50, sem fio. O dispositivo, que tem uma bateria interna que deve ser previamente carregada na energia elétrica, é compatível a qualquer aparelho habilitado a tecnologia Qi de carregamento wireless.

Com bateria interna de 5.000 mAh (miliampere-hora), o carregador portátil CP-S5, segundo a Sony, tem capacidade para oferecer duas cargas completas de qualquer smartphone com entrada ao cabo microUSB.

Com bateria interna de 1.400 mAh (miliampere-hora), o carregador portátil da Sony CP-VL é compatível com qualquer dispositivo com entrada microUSB. É bastante compacto e, segundo a empresa, é recarregável até 1.000 vezes.

O carregador portátil DC-17 da Nokia é ideal para ser levado durante viagens de carro. O modelo é compatível a todos os smartphones com entrada microUSB.

Preço: R$ 150

Preço: R$ 180

Preço R$ 229

Preço R$ 250

Preço R$ 89

Preço R$ 49

20 motors sports

O que é melhor: seminovo básico ou usado 'completão'?

Por : : Denis Marum Muitas pessoas já tiveram essa dúvida na hora de comprar um carro usado: com o mesmo valor, é melhor escolher um compacto básico seminovo ou um carro mais rodado, porém mais completo? Levar um Ford Ka 2012 ou um Focus 2008? Um Corsa 1.0 de 2010 ou um Astra 2007? Comece pensando no que você realmente precisa. Um carro pequeno lhe atende?

Ar-condicionado é importante para você? Na maior parte do tempo, o uso será na estrada ou na cidade? Ter 30% a mais de consumo de combustível

colocará suas finanças em perigo? Você possui dinheiro guardado para gastar mais com manutenção? Conforme o tipo de uso e os gastos previstos, veja a seguir os pontos positivos e negativos de cada opção (o ícone ★ dá uma ideia, quantitativamente, das vantagens de cada uma das categorias). Trata-se de um painel geral para orientar o comprador. Isso não significa que todos os modelos se enquadrem neste formato: há carros médios muito econômicos, assim como veículos compactos razoavelmente confortáveis e seguros.

REVENDA - Seminovo básico ★ ★ ★ Usado completo ★ ★

MANUTENÇÃO - Seminovo básico ★ ★ ★ Usado completo ★

SEGURANÇA - Seminovo básico ★ Usado completo ★ ★ ★

Na média, os carros mais simples são os mais procurados, principalmente por aqueles que buscam economia, já que tudo nele é mais barato: seguro, IPVA, lavagem, estacionamento e manutenção.

Além de possuir mais equipamentos sujeitos a manutenção, as peças dos carros completos são mais caras. Se for partir para os importados o cuidado deve ser redobrado. Falta de peças e mão de obra especializada são complicadores. Por exemplo, alguns veículos europeus possuem peças que podem custar até 50% do valor do carro. Teoricamente, um carro mais antigo o levará com mais frequência à oficina. Se o carro for utilizado como ferramenta de trabalho, é melhor fazer as revisões programadas.

Não só em caso de colisões, mas uma suspensão mais robusta, direção hidráulica ou elétrica, que você encontra nos modelos completos, proporcionam mais segurança aos ocupantes, desde que as manutenções estejam em dia. Vale lembrar que a obrigatoriedade de freios ABS e airbag em carros novos, fabricados a partir de janeiro de 2014, deverá equilibrar um pouco mais a balança daqui a alguns anos.

VIDA NA ESTRADA - Seminovo básico ★ Usado completo ★ ★ ★ Potência e estabilidade são itens indispensáveis para quem vive na estrada, então, a vantagem maior é dos carros mais completos, sobretudo os que têm motor de 16 válvulas. O carro básico, se tiver motor 1.0, por exemplo, terá mais dificuldades em situações como ultrapassagens. A estrada exige pneus em bom estado, porém, quatro pneus novos e instalados podem representar até 10% do valor de um carro popular seminovo. *Dono de oficina em São Paulo, Denis Marum é formado em engenharia mecânica e tem 29 anos de experiência com automóveis.

CONFORTO - Seminovo básico ★ Usado completo ★ ★ ★ Para quem passa o dia inteiro dentro do carro, vale considerar um bom ar-condicionado. Além disso, manobrar um carro sem direção hidráulica é cansativo. Chegar em casa no final do dia com disposição não é nada mal.

CONSUMO - Seminovo básico ★ ★ ★ Usado completo ★ Para quem “precisa” acompanhar o consumo rigorosamente, não há dúvidas: o seminovo básico é a melhor opção. Veículos completos são mais pesados e, com vários opcionais, como ar-condicionado e direção hidráulica, eles acabam consumindo de 20% a 30% mais do que os carros que não têm esses itens.

22 mercado imobiliário DICAS PARA A COMPRA DO CONSÓRCIO IMOBILIÁRIO A compra da cota para imóvel não deve ser feita por impulso, mas planejada. É indicado a quem pode esperar para comprar o imóvel.

Poupe, no mínimo, 25% do valor do imóvel para dar o lance e conseguir a carta de crédito sem depender do sorteio.

CONSÓRCIO DE IMÓVEL É BOM PARA QUEM NÃO TEM DISCIPLINA AO POUPAR Por : : Alexandra Penhalver – Jornalista O consórcio imobiliário é indicado para quem vai comprar a casa própria, mas pode esperar para fechar o negócio. Para especialistas, o consórcio funciona como um disciplinador financeiro para quem não consegue juntar dinheiro por conta própria.

Comprando o consórcio, o cliente é obrigado a depositar o dinheiro todo mês. A primeira pergunta que o consumidor deve fazer é se ele planeja o futuro. "O consórcio oferece o crédito a médio e longo prazo até 180 meses, por exemplo, e o valor pode chegar a R$ 1 milhão", afirma Paulo Roberto Rossi, presidente da Associação Brasileira de Administradoras de Consórcio (Abac). Nessa opção do mercado, não há pagamento de juros como nos financiamentos. O comprador paga a taxa de administração, que varia, em média, de 0,15% a 0,2% ao mês. "O valor total da taxa de administração fica entre 18% e 20% sobre o valor do crédito, e é diluída nas parcelas mensais. Por exemplo, em um consórcio de 120 meses, a taxa de administração vai ser de 0,15% ao mês em todo o período", diz Rossi. O fundo de reserva e o seguro de operações são valores que variam de acordo com cada contrato.

Antes de comprar, pesquise se administradora está registrada no BC O mercado de consórcios é pulverizado. Existem várias administradoras e, por isso, é importante pesquisar e fazer a escolha de acordo com o perfil do que se quer comprar. O presidente da Abac recomenda que o consumidor identifique a operadora do consórcio

e confira se a empresa funciona com autorização do Banco Central. Esse é um cuidado fundamental antes de adquirir qualquer consórcio. É possível checar no site do Banco Central, no portal da Abac ou pelo telefone da entidade (11) 3231-5022.

Não acredite em promessas verbais. Tudo deve estar escrito no contrato do consórcio.

Leia atentamente as cláusulas do contrato e tire todas as dúvidas com relação a taxas que não devem ultrapassar 0,20% ao mês e prazos.

Confira qual prazo, número de cotistas, valor da carta de crédito, custos das taxas de adesão, administração e fundo de reserva.

Entenda como são feitos os lances e todas as regras do sorteio.

Carta de crédito é paga diretamente para quem está vendendo o imóvel Quando a carta de crédito é liberada para o consorciado, o valor é depositado em conta à parte e é pago diretamente a quem está vendendo o imóvel.

Caso o comprador do consórcio queira pegar diretamente o dinheiro, é preciso antes quitar todas as parcelas e esperar ainda 180 dias. "É uma trava legal do Banco Central. É uma ferramenta para fazer com que o consórcio seja um meio para adquirir bens e serviços, e não dinheiro", declara o assessor jurídico da Abac, Heraldi Pereira de Souza Junior.

Para o consumidor que foi sorteado, mas não vai usar o crédito imobiliário de imediato, não há problema. Continua pagando as parcelas, e o valor da carta de crédito é depositado em uma conta bancária da administradora. "O valor vai ser atualizado, na maior parte das vezes, mensalmente por um dos índices da construção civil (INCC ou CUB).

Eventualmente também pode ser corrigido pelo IPCA ou IGP-M. Depende do que esta no contrato", diz Souza Junior.

Há administradoras que fazem sorteio pela loteria federal, outras por método manual em eventos de fim de semana.

Participe da assembleias e se mantenha informado sobre o andamento do grupo.

Fonte: Abac

Poupe para dar lance e apressar a compra do imóvel O industriário Márcio Marques, 47 anos, comprou um imóvel de R$ 1 milhão por meio de consórcio sem precisar vender o outro imóvel da família.

Marques guardou dinheiro e deu um lance para poder receber a carta de crédito e comprar a casa de quatro dormitórios no Alto da Boa Vista, onde mora com a família há um ano e meio. "Hoje a melhor forma de investimento em imóveis é o consórcio, que tem taxas mais baixas do que os juros do sistema financeiro. Eu fiz e recomendo para quem deseja comprar", afirma Marques, que já havia adquirido um carro por consórcio. O grupo do qual ele faz parte tem duração de 60 meses, mas com o lance dado agora só faltam 11 parcelas para quitar o segundo imóvel da família.

24 ambiente & decoração

Aposte na cor cinza para decorar a casa Por : : Bruna Bessi – Jornalista

ambiente & decoração 25 O cinza é o novo bege na decoração. Abuse de sua tonalidade neutra em paredes, móveis e tapetes que comporão os ambientes.

Nada de branco ou creme. A onda agora é apostar nos tons de cinza para trazer elegância aos ambientes da casa. A cor neutra, sinônimo de equilíbrio, pode ser facilmente usada no lugar do branco (quando em tonalidades claras) e do preto, no caso de tons escuros (chumbo, por exemplo).

Passando pelo próprio prata. “O cinza remete à cidade e à vida contemporânea, garantindo um ar moderno e atemporal à decoração”, afirma Daniella Barros, arquiteta. Ótima combinação para tons vibrantes como o amarelo e o vermelho, o cinza deixa o espaço mais jovem e com ar moderno.

A ideia vale para itens do mobiliário, tapetes e até na pintura das paredes.

"A cor funciona com praticamente tudo – branco, bege e madeiras em tons claros. Vale também apostar em cores como amarelo queimado ou violeta para os acessórios e objetos”, diz Daniela. Use o cinza sem medo de errar, afinal, segundo a consultora Glória Kalil, a cor é o novo bege.

28 saúde & bem-estar

Disbiose, aumento nas inflamações sistêmicas e alergias, e comprometimento na absorção de nutrientes Por : : Sylvia Mariah Lehmkuhl - Nutricionista da Sintonia Corpo e Mente- CRN10 1266 Disbiose é um estado no qual há maiores concentrações de bactérias patogênicas (nocivas) em detrimento de bactérias benéficas no nosso intestino, boca ou no trato gastrointestinal.

No nosso organismo há um grande número de microorganismos, dentre eles, bactérias e fungos.

A colonização destes microorganismos não se dá uniformemente ao longo do intestino, suas atividades dependem do local onde estão e de suas quantidades. A microbiota intestinal normal está em um complexo equilíbrio e nos confere um papel importante na nutrição, fisiologia e regulação do sistema imune. Algumas de suas atividades são síntese de enzimas digestivas, síntese de vitaminas do complexo B e de vitamina K, redução dos níveis de colesterol sanguíneo, detoxificação de medicamentos, proteção com síntese de células de defesa e outros.

A Disbiose é um processo de desequilíbrio entre as bactérias gran negativas e gran positivas na microbiota intestinal, por motivos de má alimentação, inativação de enzimas digestivas, intoxicação com medicamentos e metais pesados, uso de antibióticos (que destroem todas as bactérias, inclusive as “boas”), além de outras toxinas do ar, agrotóxicos, etc.; levando a destruição da mucosa intestinal; causando hipersensibilidades, alergias, inflamações e doenças sistêmicas.

Conseqüências da disbiose?

Como identificar um processo de disbiose?

- Histórico clínico do paciente (crises alérgicas de repetição- respiratórias, alimentares, cutâneas, etc.).

- Alteração no padrão normal das fezes (diarréia, constipação, fezes em formato “bolinha”, sensação de não ter feito o suficiente).

- Gases.

- Dor abdominal.

- Distensão abdominal.

- Cólicas intestinais.

Causas da disbiose?

- Má alimentação (consumo elevado de alimentos industrializados, trigo refinado, açúcar refinado e proteína do leite; diminuição do consumo de alimentos “vivos”, ricos em fibras como frutas e verduras; - Má hidratação; - Estresse; - Baixa secreção de sucos digestivos; - Intoxicação por agrotóxicos e metais pesados, poluição; - Uso de álcool, cigarro e drogas; - Uso crônico de medicamentos, como antiácidos (que neutralizam o PH estomacal, favorecendo a ativação de bactérias patogênicas, como o H pylori), antiinflamatórios, corticóides, e, principalmente, antibióticos.

- Inflamações das células intestinais (enterócitos) e diminuição da capacidade de absorção de nutrientes; - Aumentos das inflamações e doenças sistêmicas; - Alergias alimentares, respiratórias e cutâneas; - Deficiência na absorção de nutrientes e desnutrição celular, comprometendo o sistema imune e processos metabólicos como a hipertrofia muscular e a lipólise (oxidação de gorduras); - Diminuição do potencial de ação da insulina, levando ao aumento da glicemia e conseqüente dificuldade no emagrecimento e na diminuição da circunferência abdominal.

Como tratar?

- Reorganizar o hábito alimentar, evitando os alimentos citados, e incluindo alimentos “vivos”, como frutas, verduras, cereais e leguminosas.

- Inclusão de pré-bióticos na dieta, como as fibras inulina e os frutooligosacarídeos, além do aminoácido L-glutamina; - Administração de pró-bióticos – lactobacillus; - Hidratação adequada, com consumo de água, água de coco, repositores hidroeletrolíticos, frutas, chás e sucos naturais.

Para isto, faz-se necessário a intervenção de um profissional Nutricionista.

30 beleza & estética

Conheça 6 aplicativos de beleza gratuitos Por : : Andrea Giusti – Jornalista Preparada para transformar o seu smartphone ou tablet em um guia particular de beleza? Alguns aplicativos foram criados especialmente para auxiliar na produção de cabelo, maquiagem e até esmalte. Com apenas alguns cliques, é possível ficar antenada nas principais tendências, receber dicas, acompanhar tutoriais ou ainda testar cores de produtos.

Selecionamos seis aplicativos que podem facilitar a sua rotina de beleza.

Hair Color Studio

Hair Change

Eye Liner in New Styles

Risqué

YouCam Makeup

iPerfumer Brasil

É comum as mulheres ficarem na dúvida na hora de mudar a cor dos cabelos. Será que vai ficar escuro demais? E se não combinar com a minha pele?

O Hair Color Studio é um simulador de cores que permite visualizar o tom ideal para um determinado rosto. Basta tirar uma foto e fazer as combinações que deseja antes de realizar a transformação real.

Em inglês.

Com o aplicativo, é possível tirar uma foto do seu rosto e alterar as opções de corte para comparar o que mais combina com o seu estilo. Fácil de usar, você escolhe entre comprimento e tipo de corte.

Em inglês.

O aplicativo traz imagens de traços de delineador para você se inspirar na maquiagem dos olhos. O passo a passo ilustrado também ensina truques para não errar e deixar a produção sofisticada. Em inglês.

No aplicativo, é possível visualizar as cores dos esmaltes da marca diretamente na unha. O simulador traz uma mão de verdade e dezenas de variações para trocar e conhecer os nomes dos vidrinhos. Na seção "dicas", ele indica combinações de cores e decorações de unhas.

Em português.

O aplicativo auxilia na escolha dos produtos e cores para o look desejado e permite que você veja o resultado da produção antes mesmo de começar a se maquiar. É só tirar uma foto com a câmera do seu celular ou tablet e fazer a make virtual antes de se aventurar no rosto. Mostra efeito de blush, sombra, cílios, batom, lápis de olho e máscara. Em inglês.

Permite que o usuário navegue pelo universo das fragrâncias nacionais e internacionais e descubra qual combina mais com seu gosto. Na aba "Os Melhores" é possível ver o que está sendo usado no mundo. Também há recomendações e dicas para não errar. Em inglês.

Disponível para: Android e iOS

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32 corpo & fitness

Stand up paddle fortalece barriga, pernas e melhora a postura O esporte também protege as articulações e é bom para o sistema cardiorrespiratório Por: : Bruna Stuppiello - Jornalista Cada vez mais comum nas praias, o Stand up paddle é o esporte que envolve o uso de uma prancha e um remo para se locomover no mar, rio, lago ou até piscina. O movimento é realizado em pé. Trata-se da atividade com prancha que mais cresce no mundo.

Os registros mais expressivos da prática são do Havaí, na praia de Waikiki, em meados da década de 1940. O esporte chegou no Brasil há sete anos e logo conquistou muitos praticantes.

Afinal, os benefícios do esporte envolvem desde a queima de calorias e tonificação do abdômen e pernas até a sensação de bem-estar. Ele ainda pode ser praticado por boa parte das pessoas, inclusive os mais velhos. Conversamos com especialistas e listamos os principais pontos positivos e cuidados necessários ao realizar este esporte.

MELHORA O EQUILÍBRIO E A POSTURA “Quando a pessoa treina o equilíbrio, ela consequentemente melhora a postura, o que reduz a incidência de dores no corpo em decorrência das posições erradas”, conta o educador físico Salvador Lamas, da Academia Bodytech.

PROTEGE AS ARTICULAÇÕES O esforço para se manter equilibrado faz com que a musculatura profunda do corpo que é a responsável pela estabilidade seja fortalecida. “Essa musculatura normalmente não é muito exercitada, nas academias a mais trabalhada é a externa. Ao melhorar a musculatura profunda as articulações, tendões e ligamentos são beneficiados, pois ficam próximos dela e assim as chances de lesões são menores”, explica Moura Junior.

TONIFICA BARRIGA E PERNAS Por envolver a remada é comum pensar que apenas os braços serão exercitados no Stand up paddle, porém, não é o que acontece. “É um esporte muito completo, desenvolve desde a planta do pé aos braços”, diz o educador físico João Renato de Moura Junior.

QUEIMA CALORIAS A quantidade de calorias queimadas irá depender da intensidade e duração da prática do esporte. Quando a atividade é realizada em locais mais desafiadores, com um pouco de onda, por exemplo, ou quando a pessoa rema por uma distância maior, mais energia será gasta.

FORTALECE OS MEMBROS SUPERIORES Braços, ombros e costas são trabalhados no Stand up paddle devido às remadas. “O esporte ajuda a fazer com que a parte superior do corpo fique definida”, constata Lamas.

BOM PARA O SISTEMA CARDIORRESPIRATÓRIO Assim como a corrida, natação, bicicleta, entre outros esportes, o Stand up paddle melhora o sistema cardiorres-

piratório. “Isto ocorre porque da mesma maneira que os outros esportes, ele também segue um ritmo que beneficia o coração e a respiração”, explica Lamas.

CUIDADOS AO PRATICAR Quem for começar a praticar o stand up paddle deve contar com o auxílio de um professor de educação física que entenda do esporte. Além disso, é importante utilizar o colete salva-vidas, especialmente se a pessoa não sabe nadar ou não nada muito bem. “Procure se alimentar pelo menos duas horas antes da atividade e leve uma garrafinha de água para se hidratar. Passe o protetor solar e o boné e os óculos escuros também são ótimas opções”, orienta Moura Junior.

Conhecer um pouco sobre o mar também ajuda, caso o esporte seja praticado neste local. “É legal entender como funciona o meio, ver a previsão de maré e vento, isto pode ser observado em sites ou aplicativos”, diz Lamas.

EDITORA CATARINENSE

34 moda & estilo

Cinco dicas para quem deseja alugar o vestido para a festa de formatura Por : : Cecília Leite – Jornalista Foi dada a largada à temporada de formaturas. Para participar de um evento importante como essa festa, não é preciso gastar muito dinheiro com o vestido. Uma sugestão que ajuda a economizar é optar pelo aluguel da peça, que sai mais em conta do que comprar uma nova. Além disso, a roupa não fica esquecida no guarda-roupa, já que, normalmente, é usada poucas vezes. Com o auxílio de especialistas, reunimos cinco dicas para formandas e convidadas decidirem os seus looks com mais facilidade ao escolher esse tipo de serviço.

1) Tipo de traje É fundamental que a roupa esteja de acordo com a ocasião e cerimônia. "Em loja de aluguel, também dá para contar com assessoria e equipe preparada para orientar na hora de escolher o vestido", diz Luciane Nissan, sócia-proprietária da Aslan Rigor. Para a formanda, normalmente o traje exigido é o tradicional black tie, ou seja, vestido longo e sofisticado. Já para as convidadas, a peça pode ser mais curta. Mas cuidado na escolha, já que um modelo curtíssimo pode ficar deselegante. "É preciso ficar atenta ao comprimento da saia, que deve ser um pouco acima do joelho", alerta Mariana Penazzo, uma das sócias da loja on-line Dress & Go.

2) Use a internet Alugar um vestido pela internet é simples e pode ser uma boa opção para mulheres que estão sem tempo, já que não há necessidade de sair de casa. Mas é importante ficar atenta ao modelo e tamanhos disponíveis para evitar selecionar algum que não terá o caimento desejado. A empresa Dress & Go, especializada em aluguel pela internet, por exemplo, traz todas as medidas da peça descritas em sua página, para que a consumidora evite solicitar uma peça que não fique bem no corpo. "Para ajudar a escolher o modelo, a cliente também pode pedir a opinião de personal stylists que temos à disposição pelo site, chat, e-mail ou telefone", conta Barbara Almeida, uma das sócias da empresa.

3) Segundo aluguel Outra dica importante é procurar por peças que já foram alugadas mais de uma vez. O segundo aluguel é mais barato, por isso é indicado para quem deseja economizar sem deixar de estar elegante no evento. "O primeiro aluguel de um vestido é mais caro por ser exclusivo. No segundo, é de praxe ter o valor reduzido, mas não a qualidade do vestido, pois todas as peças passam pela revisão de bordado e costura, além de lavagem, quando voltam para a loja", explica Clarissa Loução, gerente de marketing da Black Tie, em São Paulo.

4) Organize-se Para não correr o risco de ficar sem o vestido de que gostou, é melhor se organizar, já que a peça transita por algumas etapas, antes de ser disponibilizada para a consumidora. "Um vestido passa, em média, por cinco setores antes de ser liberado para a cliente: ateliê de costura, lavanderia, revisão de bordado, passadoria e controle de qualidade", explica Juliana Georges Simões, diretora e stylist da loja Victoria Alta Costura. Por isso, de acordo com Luciane Nissan, é necessário começar a procurar o vestido pelo menos dois meses antes da festa.

5) Cuidado redobrado Como se trata de um aluguel, algumas lojas exigem o pagamento integral ou, pelo menos, de uma multa caso a peça sofra algum dano. Por isso, tome cuidado redobrado no dia em que for usá-la. É interessante, também, perguntar qual é o valor total do modelo desejado, para não ser pega de surpresa caso tenha algum problema.

"Costumamos pedir para a cliente cuidar como se o vestido fosse dela", finaliza Barbara Almeida, da Dress & Go.

36 comportamento & atitude

Insatisfação com o trabalho: o problema é você ou a empresa?

Por : : Yannik D’Elboux – Jornalista Quando surge a insatisfação no trabalho, é comum culpar a empresa pelo problema. Porém, nem sempre as causas do descontentamento são externas. Em alguns casos, a fonte do desânimo ou das reclamações constantes pode estar na maneira como o profissional se relaciona com o trabalho ou com a própria vida. Na opinião da psicóloga Ana Claudia Vasquez, professora da UFCSPA (Universida-

acontece o inverso. As pessoas começam a reclamar e não tomam as rédeas da própria carreira”, afirma.

de Federal de Ciências da Saúde de Porto Alegre), com vasta experiência em cargos de diretoria e gerência em recursos humanos, o contentamento no emprego acaba se confundindo com a satisfação na vida. Isso porque, atualmente, o trabalho ocupa um papel central no dia a dia e praticamente se torna parte da identidade do indivíduo. Ela explica que nem sempre a insatisfação está relacionada com as atividades realizadas, a profissão escolhida ou o ambiente da empresa. “Às vezes, o trabalho é apenas uma válvula de escape, porque a pessoa está insatisfeita de modo geral”, diz a psicóloga. O melhor caminho para descobrir se o problema vem de uma desordem interna ou realmente da insatisfação com a empresa consiste no autoconhecimento. Para Irene Azevedo, professora do MBA em Liderança da BBS Business School e coordenadora da BBS Carreiras, fazer uma autoavaliação, com algumas perguntas fundamentais, ajuda a descobrir.

“Esse é o ambiente em que quero trabalhar? Esse é chefe que desejo ter? As minhas competências são valorizadas pela organização? Minha performance está adequada com as expectativas da empresa?”, sugere como questio-

21” (Editora Arquipélago), indica incluir entre as perguntas da autoavaliação uma reflexão sobre o seu propósito.

Segundo o escritor, que entrevistou dezenas de organizações e empresários brasileiros para sua obra, é importante se questionar se existe uma razão para desempenhar a atividade profissional além da remuneração. “Se for só pelo dinheiro, há um problema de propósito. Mudar para outra empresa para ganhar mais não vai resolver”, acredita. Teixeira acrescenta que é comum enfrentar crises de propósito ao longo da carreira. O autor cita como exemplo especialistas técnicos que, para ascender na profissão, assumem funções gerenciais. “Eles não executam mais o trabalho técnico, que era o que gostavam de fazer”, diz. Nesse caso, não basta trocar de empresa, é preciso repensar a relação com o trabalho e a função desempenhada. Além disso, outra forma de analisar de onde vem a insatisfação, segundo Ana Vasquez, é perceber como anda o seu engajamento com a empresa.

Isso significa notar o quanto existe de paixão, inspiração, motivação e satisfação real com o trabalho.

“A pessoa deve buscar refletir sobre o quanto tem de

Fenômeno recente A insatisfação no trabalho parece uma epidemia. Não é difícil encontrar pessoas infelizes com seus empregos.

Uma das razões para tanto descontentamento, segundo os especialistas, reside no fato de que, atualmente, as pessoas procuram realização e felicidade na carreira, diferentemente de décadas atrás, quando o trabalho era apenas uma fonte de renda.

Para Alexandre Teixeira, que vê como positivo esse desejo de extrair satisfação do trabalho, é possível que as pessoas estejam mais voltadas para a carreira porque outras esferas da vida, como a participação na política e a religião, estão perdendo importância.

Além disso, ele acredita que a comparação gera uma maior sensação de frustração e necessidade de se sentir feliz na profissão. “As pessoas têm a tendência de olhar para o trabalho dos outros e considerar que o próprio não está tão legal. Essa é uma das coisas que as redes sociais estimulam”, afirma.

Muitos não têm como escolher uma atividade recompensadora. Mas, para aqueles que têm alternativa, é di-

namentos. Sejam quais forem as respostas, Irene acredita que todo profissional deve ser protagonista da própria carreira e resolver suas insatisfações. “A vítima, diferentemente do protagonista, põe sempre a culpa no externo.

Se você não está satisfeito, é você que tem de tomar uma decisão”, diz. Mas, na prática, a professora da BBS verifica que não é isso o que costuma ocorrer. “Normalmente,

orgulho da sua produção, se está feliz, se acredita que é reconhecida em relação ao que faz”, orienta a professora da UFCSPA, também autora do livro “Engajamento do Trabalho” (Casa do Psicólogo), em coautoria com Pieternel Dijkstra e Wilmar Schaufeli.

Quando o profissional estiver descontente com o que a empresa lhe oferece, Ana Vasquez sugere, em primeiro

fícil, nos dias de hoje, viver sem obter nenhum prazer no trabalho. Porém, gostar do que se faz não significa sentir contentamento todos os dias. “A gente não deve procurar a satisfação total, pois quem está muito satisfeito não muda. O importante é manter a energia, com vontade de dar o seu melhor”, diz Irene Azevedo.

Propósito e inspiração Para avaliar a origem do descontentamento, Alexandre Teixeira, autor do livro “Felicidade S.A. – Por que a Satisfação com o Trabalho é a Utopia Possível Para o Século

lugar, analisar as outras organizações em que poderia trabalhar. A psicóloga fala que é essencial não transferir para a companhia uma insatisfação com a chefia ou com os colegas. “Ter boas relações pessoais são fundamentais, tanto para não adoecer no trabalho quanto para se motivar”, fala.

REVISTA PERFIL

38 social & eventos

Uma flor chamada

Martina

No dia 17/01/2015 os pais, José Miguel e Ana Paula, comemoraram o aniversário de sua princesa Martina junto com muitos amigos e familiares no Fábio Festas em Itajaí/SC. Uma festa cheia de cores, amor e alegria. Parabéns aos papais e a linda Martina.

Imagens : : Studio M

social & eventos 39

40 turismo & aventura

Terra Santa – Um lugar que vai além da religiosidade Por : : Débora Rodrigues - Pastora da Igreja C.I.

Dentre tantos roteiros que se tem acesso para ampliarmos os nossos horizontes colocando o pé na estrada, conhecer a Terra Santa é, sem dúvida, algo que vai muito além de uma viagem de férias. Essa aventura nos leva a uma outra época.

A caminho de Israel, temos uma parada obrigatória no Monte Sinai. Momentos decisivos da história bíblica aconteceram ali. A subida pode ser feita a pé ou a camelo, mas uma coisa é certa, não importa como você vai chegar, o que importa é que ao chegar lá em cima irá visualizar o mais belo nascer do sol de toda a sua vida.

Neste mesmo trajeto, chega-se em seguida a Jordânia, na cidade rosada, Petra. Citada nas Escrituras Sagradas como a terra dos edomitas e também como local de sepultamento do patriarca Arão (Monte Hor). É considerada uma das sete maravilhas do mundo.

Caminha-se por um desfiladeiro que é facilmente reconhecido pelos fãs de Indiana Jones, pois foi ali o set de filmagens do trecho do filme “A última cruzada”, até entrar na cidade de Petra, totalmente esculpida pelos nebateus há milhares de anos.

Já no território israelense, outro lugar que vale a pena destacar é a visita a Massada, uma fortaleza, composta por palácios luxuosos, construída por Herodes, o Grande e também o último lugar de resistência dos judeus após a destruição de Jerusalém, no ano 70 d.c.

Ao lado de Massada está o mar morto, ponto mais baixo da terra (417m abaixo do nível do oceano), cuja água tem propriedades terapêuticas propagadas desde a antiguidade. Conta-se que Cleópatra usava a lama deste lugar como principal produto de beleza.

Indo em direção a Galileia, encontram-se inúmeras cidades com suas ruínas, os Kibutizim, o deserto, e cada detalhe nos vai tocando a alma e emocionando até os mais céticos.

Independente do credo, já que Israel é referência para as três principais religiões monoteístas existentes, a experiência de caminhar pelas estradas por onde caminharam os profetas, apóstolos e o próprio Jesus é de uma sensação inexplicável.

Ao entrar em Jerusalém, faz-se do momento um ato solene e até mesmo profético, pois existe uma benção decretada no livro de salmos de que haja prosperidade para aqueles que abençoam Jerusalém.

Ao vislumbrar a Cidade Santa, se tem a sensação de retroceder no tempo. Cercada por muralhas bem conservadas, ali o rei mais amado de Israel, Davi, estabeleceu o seu reino, e ali Jesus vivenciou os momentos mais cruciais de sua existência.

No jardim do Getsemani, onde Ele suou sangue, estão oliveiras com mais de dois séculos de idade e que fizeram parte do cenário daquela noite fatídica. Pelas ruas de Jerusalém Ele carregou a cruz, morreu e ressuscitou. Impossível conhecer a Terra Santa e voltar para casa sendo a mesma pessoa. Impossível não ser tocado pelo mover sobrenatural que existe naquele lugar. Impossível não desejar voltar.

Aqui deixo o convite para aqueles que cogitam a hipótese de embarcar nesta peregrinação. Faço minhas, as palavras usadas anualmente pelos hebreus na época em que estavam exilados no cativeiro babilônico: “Ano que vem, em Jerusalém!”

REVISTA PERFIL

42 vida animal 10

Palavra do especialista:

Como agir em uma emergência animal?

Por : : Dr Danilo Chiminelli – Médico Veterinário – Clínica Animal’s Diversas situações podem acontecer diante do tutor de um animal de estimação. E nessas horas, manter a calma e saber como agir se torna um grande aliado no intuito salvar seu pet.

Situações cotidianas e mais frequentes são atropelamentos, brigas, envenenamentos, reações alérgicas e até mesmo agravamento de doenças pré-existentes. Vamos subdividi-las para melhor entendimento:

Atropelamentos e brigas Neste momento podemos incluir também as quedas de grandes alturas. Em ambos os casos o paciente poderá ter politraumatismos e hemorragias. A primeira dica é primeiro verificar o estado de consciência do animal. Nesta hora eles costumam ficar mais agressivos, o que limita a aproximação. Se houver consciência procure chegar com paciência e a melhor opção é fazer a remoção do paciente utilizando de um tecido como maca, aonde se posiciona o tecido ao chão e deita-se o paciente com todo o cuidado, e o levantamento pelas quatro extremidades do pano evitará grandes movimentações e deslocamentos das estruturas ósseas. No caso de não haver consciência o procedimento será o mesmo, mas primeiro verifica-se a respiração e se não

há obstrução das vias aéreas como boca e nariz, havendo deve-se primeiro liberá-las com limpeza manual das secreções, depois segue-se o mesmo procedimento.

Envenenamentos Este poderá ser acidental ou intencional. Nestes casos devemos agir rapidamente e remover o paciente o mais breve possível para atendimento.

Normalmente, envenenamentos se manifestarão com sinais neurológicos de agitação, tremores, dificuldade de locomoção e até mesmo convulsão.

Sintomas como vômito e diarréia estão também quase sempre presentes. O proprietário novamente deverá estar atento ao temperamento do animal e se aproximar com cuidado. Mesmo convulsionando devemos levá-lo ao veterinário. Procure levá-lo embrulhado a um tecido para manter a temperatura e não causar transtornos com vômito e diarréia. É muito importante obter indícios do acontecido e se possível levar amostras, ou o rótulo do veneno para sua identificação e de seu antídoto. Não administre leite ou outros produtos pois podem exacerbar os sintomas dependendo do grupamento químico do veneno.

Reações alérgicas São bastante comuns. Podem advirem de medicações, alimentos, picadas de insetos entre outros motivos. Normalmente se manifestam com lesões avermelhadas, denominadas urticariformes e/ou inchaços principalmente em face, denominado edema, ambas de aparecimento rápido e progressivo. Estas lesões são consideradas emergenciais e o paciente pode ter anafilaxia e parar de respirar de repente. Tente levar rapidamente ao veterinário, tentando assim como nos envenenamentos identificar a provável causa. Não administre medicações, mantenha o animal calmo e o encaminhe imediatamente.

Doenças pré existentes Animais com doenças pré-existentes, como cardiopatas, nefropatas, hepatopatas, podem possuir descompensações. Havendo qualquer incidente, não tente dobrar a dose das medicações ou esperar demais: procure logo o atendimento emergencial para internação imediata e tentativa de estabilização do paciente.

Muito importante em todas as situações faça o contato telefônico prévio e deixe tudo preparado.

Lembre-se, nestes casos o tempo conta muito.

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44 guia gastronômico

UM MAR DE OPÇÕES O Restaurante Lindomar trabalha com diversas variedades de refeição: carnes nobres, massas e frutos do mar. O Festival de Sopas e Massas acontece todas as sextas feiras a partir das 19:30, aproveitando assim o clima mais ameno da estação!

O Restaurante também é muito conhecido pelo seu sistema de buffet livre nos almoços de quarta a domingo. Um destaque ao buffet de domingo que é muito especial, aonde salmão e linguado se fazem presentes para alegrar o paladar.

Quem procura algo especial para um jantar aconchegante, encontra aqui, temos de quarta a sábado a partir das 19:00 horas nosso serviço A La Carte, com muitas opções de pratos para toda a família, afinal nada melhor que um ótimo jantar para confraternização.

Festival de Sopas: sexta-feira a partir das 19:30 Almoço (Buffet Livre): de quarta a domingo das 11:30 as 15:00 / todos os dias na alta temporada Jantar (A La Carte): de quarta a sábado a partir das 19:00/ todas as noites na alta temporada

www.restaurantelindomar.com.br

Av. Antonio Joaquim Tavares, 970 Fone: 3345.5530 Penha

Face: Samuraii Itajuba | WI-FI | Reserva para Eventos

Av. Itajuba, 2235, Itajuba Fone: 3456.5006 Barra Velha

Espaço para eventos

Rua Bernardo Aguiar, 92, Centro Fone: 3446.0898 Barra Velha

Face: bistro3527

Av. Pref. Cirino Adolfo Cabral, 3527 Centro - Navegantes Fone: 3342.4831

Espaço para eventos

Rua Pedras Brancas, 149, Itajuba Fone: 3457.6871 Barra Velha

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