ANO 2 – Nº 11 – novembro e dezembro de 2012
Equipe exibe com orgulho o Top Of Mind 2012
sinônimo de segurança
A Rudder novamente ficou em 1º lugar na mais tradicional pesquisa de lembrança de marcas do jornalismo econômico brasileiro: Top of Mind Porto Alegre. Desde a criação da categoria empresa de segurança, em 2000, a Rudder venceu em todas as edições, sempre com percentuais absolutos – em 2012, 52,1% dos entrevistados citaram a marca. Para Paulo Henkin, diretor da TH Comunicação, agência responsável pela publicidade da Rudder, essa série de conquistas se deve aos 40 anos completados sempre prestando um serviço excelente à comunidade. “As marcas são lembradas e desejadas quando deixam uma imagem positiva e prazerosa na mente do consumidor, além de um trabalho de comunicação consistente que já vem de vários anos. Sem dúvida, o serviço prestado pela Rudder, nos vários pontos de contato com o consumidor, é que faz uma grande diferença para a lembrança de marca”, avalia. Essa imagem positiva na mente do consumidor é resultado do trabalho dos colaboradores da empresa. São eles os principais
responsáveis pelo crescimento da marca e por gerar segurança a milhões de pessoas. Oferecer serviços de excelência faz parte do DNA da Rudder e por isso nossa equipe conta somente com profissionais qualificados e competentes. O ótimo serviço oferecido nos coloca como líderes de mercado. Entretanto, essa liderança cobra seu preço: atualização e qualificação constantes através de cursos e treinamentos. A prova de que a equação vem dando frutos é o respaldo da população. Paulo Henkin lembra que nesse último levantamento crescemos praticamente quatro pontos percentuais e temos sozinhos mais do que o dobro do percentual de lembrança da empresa que figura como segunda colocada. ”Não é uma surpresa, mas é importante, pois mostra que estamos no caminho certo. Só vem reforçar o trabalho e a imagem da Rudder como empresa sólida, tradicional e mais lembrada na área de segurança”. Vencer o Top of Mind tem um mérito enorme, porque a avaliação das empresas é feita pelo próprio mercado, o que demons-
tra a força da marca. “O Top of Mind revela a lembrança de marca de todos os perfis de consumidores da capital dos gaúchos, divididos proporcionalmente em todas as regiões da cidade. Estar na ponta da língua dos porto-alegrenses, apesar de não significar participação de mercado, demonstra que a marca conquistou uma das vitórias mais relevantes em comunicação: se tornou um ícone da cidade na mente dos seus consumidores, uma âncora no mar de nomes que os bombardeiam diariamente”, analisa Bruno Franzmann, gerente de marketing e audiência do Grupo Amanhã. top of mind porto alegre categoria segurança 2011
2012
Rudder 48,5%
Rudder 52,1%
2º lugar 12,7%
2º lugar 19,2%
3º lugar
3º lugar
3,2%
Fonte: Revista Amanhã
2,0%