easyFairs Pakkaus 2011-tapahtumalehti

KAIKKI

TÄYSIN

MAKSUTTA

Tapahtumalehti Helsingin messukeskus | 5.-6. lokakuuta 2011

Pakkaus 2011 Vuoden SUURIN PAKKAUSTAPAHTUMA suomessa

nm uuta!

Yli 100 näytteilleasettajaa Runsaasti seminaareja Teemapäivät Materiaaliareena After Work -iltatilaisuus Sosiaalisen median workshop

Seminaaripoiminta Pakkausdesign-teemapäivästä:

...ja p a l j

o

Pakkausdesign kirkastaa brändiä Lisa Sounio, brändiasiantuntija, toimitusjohtaja

Rekisteröidy tapahtumaan osoitteessa: easyFairs.com/PAKKAUS - Käytä koodia 7559

2

easyfairs.com

easyfairs.com

pakkaus 2011 | tapahtumalehti | easyFairs

Esittelyssä:

PAKKAUS 2011 -tapahtuma nyt kaksi kertaa suurempana!

Milla Westerling, Pakkaus-tapahtuman projektipäällikkö, toivottaa kaikki tervetulleeksi PAKKAUS 2011 –tapahtumaan, joka järjestetään 5.- 6. lokakuuta Helsingin Messukeskuksessa nyt toista kertaa.

– Tapahtuma on tuplannut kokonsa vuodesta 2009. Yli 100 näytteilleasettajaa ja erittäin runsas oheisohjelma tarjoaa jokaiselle jotakin, hän toteaa.

Milla Westerling painottaa, että tapahtuma on vuoden tärkein kohtaamispaikka kaikille, jotka haluavat pysyä askeleen edellä pakkaamisessa ja säästää työssään aikaa ja rahaa.

– Tämä on arvokas tilaisuus kehittää omaa osaamistaan pakkaamiseen liittyen. Tapahtumassa on helppo tehdä yleiskatsaus ja vertailla, tunnistaa ja arvioida viimeisimpiä pakkausuutuuksia, hän tiivistää ja antaa esimerkin: – Tapahtumassa on esillä uudet ratkaisut niin pakkaustekniikasta, painatuksesta ja etiketöinnistä kuin kestävästä kehityksestäkin. Alan johtavat toimijat esittelevät pakkauskoneita ja -laitteita, materiaa-

leja, ohjauslaitteita, kuluttajapakkauksia, robotiikkaa jne.

Tämä on erinomainen paikka pysyä askeleen edellä kilpailijoita ja kokea pakkaamisen tulevaisuus jo tänään. Tapahtumassa vierailu todella kannattaa.

Mielenkiintoisia seminaareja ja teemapäiviä Pakkaus-tapahtuma on täynnä mielenkiintoisia ja ajankohtaisia seminaareja, joissa asiantuntijat ja alan johtavat toimijat antavat vinkkejä onnistumiseen ja tekevät katsauksen tulevaisuuteen. Seminaarien ajankohdat löydät tämän lehden sivuilta.

– Tänä päivänä mietitään paljon mm. kuluttajien muuttuvia arvoja ja niiden vaikutusta pakkaamiseen tai minkälainen on optimaalinen pakkaus niin tuotannon kuin käytettävyy-

mm. konsultoinut TV:ssä yrityksiä paremmasta pakkaamisesta. Toinen kansainvälinen huippuosaaja Mats Johnson tulee Ruotsista ja on Lundin yliopiston pakkausoptimoinnin johtava professori. Kotimaisiin huippuihin lukeutuu mm. Lisa Sounio, joka ruotii yrityksen brändin ja pakkauksen välistä yhteyttä. Tässä vain mainitakseni muutamia hyviä esimerkkejä.

Tapahtumassa on helppo tehdä yleiskatsaus ja vertailla, tunnistaa ja arvioida viimeisimpiä pakkausuutuuksia. denkin kannalta. Muun muassa näitä aiheita käsitellään learnShops-seminaareissa keskellä tapahtumaa. Olemme todella ylpeitä monipuolisesta ja harvinaisen korkeatasoisesta seminaariohjelmasta, iloitsee Milla Westerling.

Sopiiko PAKKAUS 2011 -tapahtuma kaikille?

– Kenen tahansa ammattilaisen, joka kokee olevansa kiinnostunut pakkaamisen tulevaisuudesta, tulisi löytää tiensä tapahtumaan. Tämä on vuoden suurin ja merkittävin pakkaustapahtuma Suomessa. PAKKAUS 2011 on siten ohittamaton kohtaamispaikka, päättää Milla Westerling. |

Mitä learnShops-seminaareja itse odotat näkeväsi?

– Toivotan lämpimästi tervetulleiksi seminaarien ulkomaanvahvistukset. Ensimmäisen messupäivän avaa Christian Majgaard, entinen pitkäaikainen Legon johtohahmo, joka on

s. 4

Christian

Majgaard MAJGAARD Branding A/S s. 4

Roger Bagge

Suomen Pakkausyhdistys ry Lisa Sounio,

s. 8-9 Sonay Oy

Tapah tum avaa: an

Christ Majga ian ard

Le ex-joh gon tohah m

s. 8-9

o

Asko Sipola,

Hartwall Oy s. 10

Mats Johnsson,

Lundin yliopisto s. 10

Marju Erävaara,

Ruokakesko Oy

Tietoa tapahtumasta

Pakkaus 2011

Helsingin messukeskus | 5.-6. lokakuuta 2011

Aukioloajat Ke 5.10.2011 klo 9-17, To 6.10.2011 klo 9-16 Paikka Helsingin Messukeskus easyFairs Finland Oy Järjestäjä: easyFairs.com

Rohkeita edelläkävijöitä Business to Business -asiantuntijakanava

Samaan aikaan Teknologia11-tapahtumat.

Uusi ja ainutlaatuinen Asiantuntijakanava Editori.fi avattu!

Tapahtuma on vain ammattilaisille ja avoinna ainoastaan alaa ja elinkeinoelämää edustaville tahoille. Varaudu esittämään henkilöllisyystodistus tai käyntikortti yhdessä sisäänpääsylipun kanssa sisäänkäynnillä. Ikäraja 18 vuotta. Emme valitettavasti ota vastaan koululaisia tai opiskelijoita.

Yhteistyökumppanit:

Löydä Helsingin Messukeskukseen: Autolla pääset Messukeskukseen joko Ra-

Raitiovaunut Helsingin keskustaan kul-

tapihantieltä tai Ratamestarinkadulta.

Messukeskuksesta löytyy yhteensä 4 300 pysäköintipaikkaa. Suurten tapahtumien aikana on useimmiten käytössä myös läheisen Hartwall Areenan 1 000 autopaikan pysäköintialue.

Pysäköintimaksun voi maksaa Messukeskuksen kassoilla tai neuvonnassa sekä pysäköintialueelta ulos ajettaessa.

kevat 7A ja 7B sekä 9 pysähtyvät Messuaukiolla. Seutuliikenteen busseista Messukeskukseen tuo linja 506 (Pohjois-Tapiola Viikki). Linjojen 504 (Kivenlahti - Pasila), 505 (Verkkosaari - Puolarmetsä) ja 509 (Verkkosaari - Järvenperä) lähin pysäkki sijaitsee Pasilan asemalla.

Junalla on vain viiden minuutin matka Hel-

Lentokentältä Helsinki-Vantaalta on Messukeskukseen 13 km. Kätevimmin lentoasemalta pääsee taksilla, matka kestää noin 15 minuuttia.

singin keskustasta. Kaikki junat pysähtyvät Pasilan asemalla, josta on 300 metrin kävelymatka Messukeskukseen.

easyFairs.com/PAKKAUS

Yhteystiedot: • Eero Hinkkanen / Sales Executive eero.hinkkanen@easyFairs.com, p. +358 (0) 50 466 1900 • Milla Westerling / Projektipäällikkö milla.westerling@easyFairs.com, p. +358 (0) 50 5560 162

Rekisteröidy tapahtumaan osoiteessa: easyFairs.com/PAKKAUS Käytä koodia 7559

Pakkaus 2011 -tapahtumalehden kokonaistuotannosta vastaa yritysviestinnän asiantuntija Editor Helsinki Oy. p. 09 4241 2222 | www.editorhelsinki.fi

if only all trade shows were this easy!

easyfairs.com

pakkaus 2011 | tapahtumalehti | easyFairs

easyfairs.com

3

4

easyfairs.com

easyfairs.com

pakkaus 2011 | tapahtumalehti | easyFairs

Kolumni

Monipuolinen, palveleva ja ympäristöystävällinen

pakkaus Pakkaus on tänä päivänä yhä enenevissä määrin tärkeä osa tuotetta sekä yrityksen toimintaa.

Pakkaussuunnittelussa on laajamittaisesti otettava huomioon tuotanto- ja tuotekohtaiset vaatimukset, logistiikan asettamat rajoitukset, myyntiä edistävät ratkaisut sekä pakatun tuotteen käyttöä helpottavat ratkaisut.

Pakkauksista puhuttaessa olisi aina pidettävä kirkkaana mielessä pakkauksen perustehtävät: suojata tuotetta ympäristöltä ja ympäristöä tuotteelta, helpottaa tuotteen käsittelyä koko jakeluketjun matkalla aina tuotannosta lopulliselle kuluttajalle saakka sekä kertoa tuotteesta. Jos pakkaus on oikein suunniteltu ja toteutettu, se täyttää nämä kolme perustehtävää:

1.

Pakkaus säilyttää tuotteen laadun jakelun ja käsittelyn aiheuttamista rasituksista huolimatta. Kuluttajalle on tärkeää että tuote on ehjä ja pilaantumaton. Lisäksi pakkaukseen kohdistuu entistä suurempia vaatimuksia pidentää tuotteen säilyvyyttä, mikä jakelussa saattaa tuottaa haasteita avattavuudelle.

2.

Pakkaukset mahdollistavat tehokkaan ja usein automaattisen käsittelyn kuljetuksessa ja varastoinnissa. Pakkausten avulla onkin mahdollista saavuttaa huomattavia kustannussäästöjä niin kuljetuksissa, varastoinnissa kuin myymälätyöskentelyssä. Oikein suunniteltu ja toteutettu pakkaus helpottaa tuotteen käyttöä ja säilytystä myös kotonamme.

3.

toiminta. Pakkausten ympäristövaikutus on kuitenkin varsin marginaalinen. Vain noin kymmenen prosenttia kaatopaikkajätteestä on pakkauksia painon mukaan laskettuna. Kaatopaikalla pakkausjäte on väärässä paikassa.

Sitä varten on maahamme rakennettu tehokkaat hyötykäyttöjärjestelmät eri materiaaleille. Tässä ehdolla oleva uusi jätelaki on askel väärään suuntaan lisätessään ympäristökuormitusta ja kustannuksia.

Tutkimukset osoittavat, että elintarvikkeiden koko elinkaaren aikaisesta ympäristökuormituksesta pakkausten osuus on esim. vain parin prosentin luokkaa. Jos pakkauksista tingitään liikaa ja aiheutetaan elintarvikkeen pilaantuminen, menetetään kaikki tuotteeseen uhratut panostukset. Lisäksi pilaantuvat elintarvikkeet tuottavat kasvihuonekaasuja, jota näin ilmastonmuutoksen aikoina tulisi kaikin keinoin välttää.

Teollisuudessa ja kaupassa optimoidaan jatkuvasti pakkaussuoritetta ja siltä osin pakkausketju kantaa yhteiskuntavastuunsa. Tämän toteuttamisessa Suomen Pakkausyhdistys on eräs toimitusketjun työkalu.

Pakkauksella on tärkeä tehtävä tuoteinformaation välittäjänä. Päällysmerkinnät auttavat kuluttajaa valitsemaan tarpeitaan vastaavan tuotteen ja antavat tärkeää tietoa tuotteen ominaisuuksista ja käytöstä. Luonnollisesti pakkaus on myös osa tuotteen brändiä, markkinointia ja markkinointiviestintää, mikä asettaa omat vaatimuksensa pakkauksen ulkoasulle.

Taloudellinen epävarmuus on myös vaikuttanut pakkausalaan. Elintarvikepakkausten toimitukset ovat kärsineet vähiten ja laitevalmistajat eniten.

Materiaalien kehitys, uudet tekniset ratkaisut, tehokkaammat logistiikkaketjut takaavat pakkausten toimivuuden sekä viime kädessä tuotteiden kilpailukyvyn. Pakkaus on oleellinen osa tämän päivän yhteiskuntaa. |

Pakkaukset kuormittavat luonnollisesti ympäristöä kuten kaikki muukin ihmisen

Roger Bagge Toimitusjohtaja Suomen Pakkausyhdistys ry

Pakkauksen strateginen rooli kasvaa koko ajan Pakkaus on tuotteen markkinointiviestintää myymälässä. Sen strateginen merkitys tuotteiden myynnissä kasvaa koko ajan.

- On muistettava, että useimmat tuotteet pitää myydä ja ostaa useampaan kertaan. Siksi kuluttajien huomio on ansaittava joka kerta uudelleen, tanskalainen pakkausalan asiantuntija Christian Majgaard toteaa.

Jokaisella pakkauksella on myös oma historia.

- Kun pakkauksia uudistetaan, tämä asia on otettava huomioon.

Pakkausmateriaalit ovat nykyisin ympäristöystävällisiä ja osa jopa biohajoavia.

- Ekologinen merkitys ja erilaisen tuoteinformaation määrä pakkauksissa korostuvat.

Tämän päivän kuluttaja on kriittinen ja monet heistä vaativat tuotteilta ekologisuutta. Tuoteinformaation merkitys pakkauksissa on korostunut viime vuosien aikana.

Ympäristöarvojen korostumisen myötä myös niin sanottu ylipakkaaminen on vähentynyt.

- Pakkausten kierrätyskysymykset on otettava huomioon tarkasti sen suunnitteluprosessissa.

Erotu kilpailijoista Tuotteen täytyy olla kilpailukykyinen markkinoilla jo sen elinkaaren ensihetkistä alkaen.

Uuden tuotteen on erotuttava markkinoille aiemmin tulleista. Sen on vastattava kuluttajien tarpeita ja vaatimuksia muita paremmin.

- Mitä paremmin tuote pakkauksensa vuoksi erottuu, sitä enemmän kassakone kilisee.

Tässä vaiheessa tuotteen elinkaarta koko prosessiketjun on oltava täysin hallinnassa. Tämä on erittäin tärkeä vaihe tuotekehityksessä.

Majgaard kuitenkin muistuttaa, että nopeat aikataulut ja kiire saada tuote nopeasti markkinoille houkuttelevat johtajat monesti valitsemaan läpimenoajaltaan nopeimmat prosessit pakkausmateriaaleille, jotka eivät ole välttämättä aina parhaat uudelle tuotteelle.

- Tämä ajattelutapa ei saa mielestäni vaarantaa pakkauksen suunnittelua. Ongelmat voidaan ratkaista aina luovasti. Siihen meillä on tänä päivänä hyvin koulutettuja ihmisiä ja kaikki tekniset mahdollisuudet.

Pakkaus ei ole Majgaardille pelkästään estetiikkaa.

- Suunnitteluvaiheessa on huomioitava kaikki tuotteen asettamat vaatimukset. Vasta silloin pakkaus voi olla optimaalinen.

Pakkaus, puolet tuotteesta!

Pakkauksella on aina tarkoitus tai päämäärä.

- Voit saada uuden purjeveneen ilman min-

Mitä paremmin tuote pakkauksensa vuoksi erottuu, sitä enemmän kassakone kilisee, tanskalainen pakkausalan asiantuntija Christian Majgaard muistuttaa. käänlaista pakkausta. Toisaalta olet hukassa lähikaupassasi, jos Heinzin ketsuppipullo ei olekaan odottamallasi tavalla pakattu.

Monet kansainväliset yritykset vahvistavat brändiään pakkausmateriaaleissaan.

- Aina täytyy kuitenkin erottaa brändi ja logo toisistaan. Brändi vahvistaa mielikuvaa ja logo on tuotteen graafinen ilme.

Hyvä pakkaus voi lisätä tuotteen myyntiä uskomattoman paljon.

- Pakkauksen merkitys myynnin tukena ymmärrettiin laajemmin vasta 1990-luvulla.

Sen jälkeen on syntynyt paljon yrityksiä, jotka ovat keskittyneen nimenomaan pakkaussuunnitteluun.

Pakkaussuunnittelun on myös kiinnitettävä huomio logistiseen ketjuun. Suunnittelija vastaa siitä, että tilaajan sekä logistisen ketjun tarpeet on pakkauksessa huomioitu.

- Tuote on suojattava niin, ettei se vaurioidu matkalla määräpäähän. Se ei myöskään saa viedä kuljetuksessa liikaa tilaa. | Teksti: Petri Görman

Seminaari tapahtumassa: Ke 5.10. klo 8.30 päälava Ke 5.10. klo 12-15 Markkinoinnin teemapäivä Myy enemmän oikeanlaisella pakkauksella, Christian Majgaard, Konsultti, Legon ex-johtohahmo

easyfairs.com

pakkaus 2011 | tapahtumalehti | easyFairs

easyfairs.com

5

6

easyfairs.com

pakkaus 2011 | tapahtumalehti | easyFairs

easyfairs.com

easyfairs.com

pakkaus 2011 | tapahtumalehti | easyFairs

easyfairs.com

7

f

äh |S

kö 2011 | S ÄH

aile

LE

ea

KÖ

TE

vier

sy

rs

|

ai

.-1 3

. lo k a k u ut

in m e ss u in g els

Onnistunut brändi saa jokaisen tuntemaan olonsa kuninkaaksi

U

|H

lla

ST

STO

AI

OSA

| D ATA | V A L

3f20 a2

01

1

Uutuuspakkaus sopii pienillekin juomaerille

Brändäys on kuuma puheenaihe lehdissä, uutisissa, kahvipöydissä sekä liiketoimintasuunnitelmissa. Brändikäsitys onkin laajentunut ja sille on kehittynyt monia merkityksiä ja käyttötapoja. Brändiasiantuntija Lisa Sounion mukaan nyt puhutaan tuotteen persoonallisuudesta ja luonteesta, aivan kuin ihmisestä.

Brändi kiehtoo ja ärsyttää, se on mystistä ja vaarallista. Se koostuu näkyvistä seikoista, kuten pakkauksesta tai ulkonäöstä sekä tuotteen sielusta eli persoonasta, historiasta ja käytöstä.

Brändin tavoite ei Sounion mukaan ole johtaa vastapuolta harhaan vaan nostaa esille se, mikä meissä ja osaamisessamme on parasta. Sounio itse kiinnostui brändeistä huomattuaan, miten järisyttävän ylpeitä monissa muissa maissa ollaan oman maansa tuotteista. Hän huomasi myös, että Suomi kiinnostaa maailmalla enemmän kuin arvaammekaan.

Sounio korostaa, että brändistä ollaan valmiita maksamaan.

Ostopäätös tehdään lähes aina mie-

Hyvin erottuvaa kartonkista juomapakkausta pääsee testaamaan pienelläkin valmistuserällä. Bullberryn uutta Lamican™-pakkausta käyttämällä voi ottaa myös kuluttajan mukaan pakkauksen suunnitteluun.

Pienet sarjat ovat hyvä mahdollisuus testata juoman markkinapotentiaalia tai tehdä promootio-, sesonki- tai kampanjatuotteita.

- Meillä voidaan valmistaa hyvinkin pienille erille erilaisia versioita kartonkitölkistä, mikä voi olla asiakkaalle eduksi kaupan hyllyssä. Jopa kuluttaja voisi osallistua pakkauksen ulkonäön suunnitteluun - miksei kuluttaja voisi lähettää omia kuviaan, jotka voidaan painaa pakkaukseen, Bullberryn kehittämispäällikkö Tuomas Sarjanoja hahmottelee uutuustuotteen mahdollisuuksia.

Oma juoma omalle brändille?

Bullberry tarjoaa uutta Lamican™pakkausta ja juomanpakkauspalveluitaan erityisesti asiakkaille, joilla ei ole omia juoman valmistus- tai pakkauslaitteita tai

joilla ei ole osaamista juomien pakkaamisesta ja valmistuksesta, juomakonseptin rakentamisesta tai hinnoittelusta. Suomalainen Bullberry on toiminut jo vuosien ajan asiakkaan apuna juomien tuotekehityksessä, valmistuksessa ja pakkaamisessa. Asiakkaita ovat esimerkiksi kaupat, kuntosaliketjut ja tapahtumajärjestäjät, jotka haluavat uuden juoman oman brändinsä alle tai valmistuttaa juomia omalla merkillään.

- Pienet sarjat ovat hyvä mahdollisuus testata juoman markkinapotentiaalia tai tehdä promootio-, sesonki- tai kampanjatuotteita. Pakkaus on uusi, joten suuret juomanvalmistajat voivat testata pakkauksen toimivuutta heidän tuotteelleen meidän laitteidemme avulla, Sarjanoja sanoo.

Ei vaadi kylmäketjua

Parhaimmillaan brändien puhe nousee kuitenkin aidosta tekemisestä, ei sepitetyistä ja lavastetuista tilanteista.

P

Lamican™-pakkaus on hyvä vaihtoehto muovipullolle tai muille kartonkipakkauksille. Sen etuna on aseptisuus - juoma säilyy huoneenlämmössä avaamattomassa pakkauksessa. Se ei siis vaadi kylmäketjua ja tuotteella on pitkä säilyvyysaika ilman lisäaineita. Bullberry tarjoaa Lamican™-pakkauksen aseptista pakkaamista ainoana Euroopassa.

- Tölkki on trendikäs ja helppo avata.

Pakkaus on kartonkia eli tehty täysin uusiutuvasta luonnonmateriaalista, Sarjanoja sanoo. | Teksti: Päivi Piispa

BullBerry Oy Lylyntie 31 | 69410 Sykäräinen p. +358 (0)6 8623 161 | www.bullberry.fi Yhteyshenkilö: Tuomas Sarjanoja tuomas.sarjanoja@bullberry.fi p. +358 (0)400 587 512

likuvien perusteella – ei pelkästä tarpeesta. Siksi brändimanageroinnin sijaan brändejä on johdettava tunteiden ja intohimojen viidakossa. Brändien markkinointiviestintää tulisikin kehittää siten, että se antaa tilan ja näkyvyyden paitsi kuluttajille myös heidän tunteilleen.

Sounion huomion mukaan suomalaista brändikeskustelua leimaa helposti tiedonpuute tai vanhanaikaiset oletukset, mikä pahimmillaan johtaa tilantee-

Panimoteollisuuden ja tulevaisuudessa

Kuva: Hartwall

Juoman myyjä haluaa pakkauksen, jonka kuluttaja huomaa. Sen täytyy erottua muusta tarjonnasta kaupan hyllyssä, kun kuluttaja tekee ostopäätöksensä.

Parhaiten erottautuminen onnistuu, kun pakkauksessa on paljon painopintaalaa, jossa omaa brändiään voi viestiä sanoin ja kuvin. Erottautumista auttavat myös pienet valmistuserät, joiden avulla pakkauksen ulkoasua voidaan uusia usein.

Uusi pakkaus voidaan tehdä vaikkapa vain tiettyyn tapahtumaan tai juhlapyhään liittyen.

Tällainen juomapakkaus on uusi, kartonkinen Lamican™-tölkki, jota juomien valmistaja ja pakkaaja Bullberry tarjoaa asiakkaidensa käyttöön. Erottuva pakkaus syntyy kun uutuuspakkaus yhdistetään Bullberryn vuosien ammattitaitoon juomien valmistuksesta ja pakkaamisesta.

easyfairs.com

pakkaus 2011 | tapahtumalehti | easyFairs

12

easyfairs.com

S|

8

animoteollisuudessa primääripakkausten - lasi- ja muovipullot – rakenteessa alkoi voimakas muutos jo muutama vuosi sitten. Kehitystarvetta on jatkuvasti, mutta millaisia haasteita tämä tuo Hartwallin päivittäiseen toimintaan? Tähän antaa vastauksen Hartwall Oy:n pakkauskehityspäällikkö Asko Sipola, joka valottaa nykypäivän ratkaisuja panimoteollisuuden pakkausmateriaaleissa sekä kertoo, millaisia muutoksia juomapakkauksissa on odotettavissa yrityksen lähitulevaisuudessa?

– Muutokset tarkoittavat pääasiassa kahta ilmiötä. Ensinnäkin kolme vuotta sitten otettiin käyttöön kertakäyttöiset muovipullot. Nämä kierrätettävästä materiaalista valmistetut pullot ovat aina uusia ja niiden entistä ohuempi muovin koostumus tekee ne pehmeäksi ja kevyemmäksi kuin vanhat pullot.

Toiseksi Sipola korostaa juomatölkin

easyfairs.com

pakkaus 2011 | tapahtumalehti | easyFairs

easyfairs.com

23 3f o: st sa O

suunnittelijat • mainostoimistot • paino- ja pakkaustalot

EngView Pakkausten rakennesuunnittelu­ohjelmistot monipuolinen • modu­laarinen hyvät mallikirjastot • 3D

Gasperini Preeglaus • foliointi ja erikoisfoliointi • mikroetsatut laatat ja erikoisfoliot • Folioinnit ja erikoisjälkikäsittelyt kauttamme Kermetar Oy | Kumitehtaankatu 5 e-porras | 04250 KERAVA puh 09 2425898 | fax 09 2426464 | info@kermetar.fi

seen, jossa brändi nähdään rehellisyyden ja aitouden vastakohtana. Brändiä pidetään liikkeenjohtamisen välineenä ja yritysjohdon tahtotilana.

Parhaimmillaan brändien puhe nousee kuitenkin aidosta tekemisestä, ei sepitetyistä ja lavastetuista tilanteista, hän toteaa ja peräänkuuluttaa tuotekehitystä, ihmisiä ja yhteisöä esiin nostettaviksi tuotteiden rinnalle.

On yhä haastavampaa tavoittaa kohderyhmien huomio ja vaikuttaa heidän valintoihinsa. Sounio tietää, että keino brändin arvon kasvattamiseksi lähtee oikeasta viestinnästä, jolta vaaditaan tilannetajua ja uudistumiskykyä.

Pelkällä tuotteella - olkoonkin se ylivoimainen - tai ylivoimaisella asiantuntemuksella tieto ei saavuta kohderyhmäänsä, jollei yrityksessä osata luoda vuoropuhelua yhteisöjen kanssa. | Teksti: Tarja Rannisto Lähde: Lisa Sounio: Brändikäs, Talentum Media Oy

Seminaari tapahtumassa: To 6.10. klo 9-12 Pakkausdesign-teemapäivä Pakkausdesign kirkastaa brändiä, Lisa Sounio, brändi­ asiantuntija, toimitusjohtaja

pakkaukset nyt uutta tulemista kustannus- ja energiatehokkaana valintana.

– Lasipullojen korvaaminen kevyemmällä materiaalilla paitsi helpottaa ja nopeuttaa tuotteiden käsittelyä kuljetuksessa tölkki on myös myymälöiden esillepanossa tilaa säästävä pakkaus.

Nykyaikaiset pakkausratkaisut mahdollistavat myös entistä asiakaskohtaisemman palvelun. Sipola kuvailee, kuinka käytännössä voidaan toteuttaa erityisesti isojen asiakkaiden kohdalla tarpeen mukaista räätälöintiä pakkaussuunnittelussa.

Yksilöllisellä pakkaustoteutuksella erotutaan kilpailijoista ja oma asema

markkinoilla korostuu.

Tulevaisuuden kehitystä Sipola valottaa vielä kertomalla, että muovipulloissa jo nyt toteutettava kertakäyttöisyys tulee myös lasipulloihin.

Kierrätettävästä materiaalista valmistettu lasipullo on aina uusi ja myös kevyempi.

Panimoille tämä tarkoittaa, että myös lasipulloista voidaan tehdä oman näköinen. Kustannustehokkuutta lisää tuleva muutos kertalasin verotuksessa, ja mahdollisuus siirtyä kierrätettävästä lasipullosta kertalasiseen tulee helpommaksi. | Teksti: Tarja Rannisto

Seminaari tapahtumassa: Ke 5.10. klo 9-12 Materiaaliteemapäivä Panimoteollisuuden pakkaukset nyt ja tulevaisuudessa Asko Sipola, pakkauskehityspäällikkö, Hartwall Oy

9

10

easyfairs.com

easyfairs.com

pakkaus 2011 | tapahtumalehti | easyFairs

Pakkausoptimointi

Uutuustuotteet esittelyssä tapahtumassa

tehostaa jakelutietä

P

akkaus 2011-tapahtumassa on esittelyssä pakkausalan uutuudet.

Kuten muillakin aloilla, merkityksellisiä kehitysaskelia otetaan ympäristö- ja käyttäjäystävällisempään suuntaan.

Tästä hyvä esimerkki on Markem-Imajen tapahtumassa esittelemä uutuus, 9232-mustesuihkutulostin.

9232 on tehty 80%:sti kierrätettävistä materiaaleista, siinä voidaan käyttää uusia MEK- ja ketonivapaita musteita ja kulutus- ja jätemäärät on tehty mahdollisimman pieniksi. Käyttäjäystävällisyyteen on myös kiinnitetty huomiota. Uudessa värillisessä kosketusnäytössä on intuitiivinen drag-and-dropkäyttöliittymä ja huoltoväliä on pidennetty 18 kuukauteen.

9232-mustesuihkutulostin tulostaa viimeisen käyttöpäivän merkinnät, logotyyppejä, alfanumeerista tekstiä, 1D- ja 2D-viivakoodeja teollisuuden käyttöön, kuten elintarvikkeisiin, juomiin, lääkkeisiin, kosmetiikkatuotteisiin, elektroniikkatuotteisiin, kaapeleihin ja suulakepuristeisiin. |

Kun kuljetuspakkaus on optimoitu, se parantaa jakelutien tehokkuutta. Oikealla pakkausvalinnalla yritys voi vähentää myös ympäristön kuormitusta.

Ympäristöystävällisillä materiaalivalinnoilla on mahdollisuus säästää myös jakelukustannuksissa.

- Kuljetuksen turvallisuus on kaiken a ja o. Yksikään asiakas ei halua lisäkustannuksia siitä, että tuote on pilalla huonon kuljetuksen tai soveltumattoman pakkausmateriaalin vuoksi, professori Mats Johnsson Lundin yliopistosta sanoo.

Jakelutien varrella tuotteita joudutaan siirtämään varastoista toiseen ennen sen määränpäätä. Tästä syystä jakelutien oikeanlainen hallinta näyttelee tänä päivänä suurta roolia.

- Uudet tekniset käyttöjärjestelmät helpottavat tuotteen seurantaa ja sen eri vaiheista saadaan reaaliaikaista tietoa.

Optimoitu pakkaus sekä kuormaus mahdollistavat kuljetukseen suurempia volyymieriä.

- Tehokkaalla suunnittelulla säästyy yksikkökustannuksia ja jakelutie tehostuu.

Kuljetusketjun integraatio tuo säästöjä Intermodaalinen kuljetusketju on tehokas vaihtoehto erityisesti pitkillä kuljetusmatkoilla.

- Tällöin tavarankuljetuksessa käytetään eri kuljetusmuotoja. Siihen voi sisältyä meri- ja rautatiekuljetusta perinteisen pyörillä tapahtuvan liikenteen ohella.

Yhdistämällä eri vaihtoehtoja saadaan logistisesta ketjusta parhaat tehot irti.

- Käyttämällä intermodaalista kuljetusketjua tavara on vastaanottajalla juuri haluttuun aikaan.

Silloin tavara ei sitoudu varastoihin, Johnsson muistuttaa.

Manuaalinen purkaminen vähentyy tuotteen vastaanottajan päässä ja jätettä syntyy vähemmän, kun kuljetusketjussa käytetään optimoituja lii-

kenne- ja pakkausratkaisuja.

- Silloin tuotteitakin on helpompi myydä suoraan kuluttajalle ja ylimääräisiä työvaiheita sekä manuaalista purkamista säästyy kuljetusketjussa.

Myös liikenneturvallisuus lisääntyy, kun kaikki eri kuljetusvaihtoehdot ovat tehokkaassa käytössä.

- Rautatie- ja meriliikenne ovat erittäin ympäristöystävällisiä sekä kilpailukykyisiä kuljetusmuotoja tänä päivänä.

Turvallisuuskysymyksiin huomiota Tavarakuljetusten ennakoidaan kasvavan tämän vuosikymmenen aikana EU:n alueella. Uutta RFIDtekniikkaa käytetään jo tuhansien yritysten logistisissa prosesseissa.

Sitä on mahdollista soveltaa esimerkiksi tavarantunnistukseen.

RFID:n avulla saadaan tuotteiden liikkeistä ja sijainneista reaaliaikaista tietoa.

- Kontista, jossa on tunniste, voidaan selvittää sen sisältö.

Tunnistetietoja hyväksikäyttämällä etälukupisteessä tiedetään myös mahdolliset riskit.

RFID-järjestelmällä voidaan

myös kerätä logistista tietoa ja sitä kautta kehittää yleisesti omia prosesseja. Tekniikan avulla on mahdollista lisätä myös kuljetusten turvallisuutta.

- Tuotteita odottaessamme voimme seurata niiden matkaa.

Tuotteen jäljitettävyys ja turvapakkaukset ovat tämän päivän avainsanoja. Näitä asioita voimme seurata koko kuljetusketjun ajan.

Johnssonin mukaan tavaran vastaanottajan on tärkeää tietää jo odotusaikana, että tuleva tavara on sen saapuessa ehjä eikä sitä ole varastettu.

- Uudet tekniset apuvälineet mahdollistavat sen, että kuljetusketjua voidaan seurata reaaliaikaisesti. Näitä apuvälineitä käyttämällä voidaan vähentää hävikkiä, toimitusvirheitä sekä työvoimakustannuksia. | Teksti: Petri Görman

Seminaari tapahtumassa: To 6.10. klo 8.30 päälava Löydä optimaalisin pakkaus Mats Johnsson, pakkausoptimoinnin professori, Lundin yliopisto

Ehjä pakkaus on ekologinen Hävikin ja jätteen määrä vähenee, kun pakkaus pysyy ehjänä tavarantoimittajalta kaupan hyllyn kautta aina kuluttajalle asti.

Ruokakesko Oy:n pakkausasiantuntija Marju Erävaara kertoo, kuinka tärkeää on saada pakkaus pysymään ehjänä läpi koko tuotantoketjun.

- Pakkauksen tulee kestää tuotteen kuljetus tuotannosta lähtien kuluttajalle asti. Joillekin tuotantolaitoksille on kuitenkin osoittautunut haastavaksi osata pakata tuotteet riittävän kestävästi, Erävaara kertoo.

Tuotetta siirretään joskus useastikin kuorman mukana terminaaliin ja autoon, josta siirretään

keskusvarastoon. Usein pakkauksen kesto on suunniteltu niin, että lavalla ollessaan muiden joukossa se pysyy ehjänä. Lastauksessa ja kuorman purkamisessa tavarat joutuvat helposti kovaan käsittelyyn, mikä osittain johtuu ripeästä työtahdista.

- Lavalla tuote on vielä tiiviisti pakattu ja omiensa joukossa pakkaus kestää paremmin. Mutta myös silloin pakkaukseen kohdistuu kuljetuksen aiheuttamia, ehkä koviakin rasituksia, ja varastossa se altistuu uusille haasteille, vahvistaa Erävaara.

- Keskusvarastoon tullessaan tavara joutuu olemaan yksin eli se ei saa suojaa ympäröivistä

Kävijät kommentoivat

tuotteista. Pakkauksesta tulee silloin alttiimpi kolhuille ja mahdollisesti myös kovakouraisen käsittelyn aiheuttamille haitoille.

Erävaaran mukaan tavarantoimittajilla ei usein ole konkreettisia työkaluja saada pakkaus säilymään ehjänä.

- Olisihan se kaikkien etu saada jokainen tuote päätymään ehjänä kuluttajalle. Pakkaussuunnittelijoiden keskuudessa ei kuitenkaan tiedetä tarpeeksi hyvin, millaisia haasteita pakkauksen elinkaari luo materiaalin kestolle. Heikko materiaali ei kuitenkaan yksin tee pakkauksesta heikkoa, vaan jos kokonaisratkaisu on väärä, pakkaus rikkoutuu helposti ja

syntyy hävikkiä.

Ehjä pakkaus ei sitä tee – siksi huolellisen suunnittelun tuloksena tehty pakkaus on ekologinen. | Teksti: Tarja Rannisto

Seminaari tapahtumassa: Ke 5.10. klo 10 päälava Ehjä pakkaus on ekologinen Marju Erävaara, pakkaus­ asiantuntija, Ruokakesko Oy

Kysyimme tapahtumaan osallistuvilta henkilöitä, miksi he aikovat osallistua tapahtumaan.

Tapahtumassa toivon näkeväni minkälaisia uusia pakkausratkaisuja sekä -materiaaleja alalle on tulossa. Erityisesti alan innovaatioiden bongaaminen tuo meille uusia ideoita, myöskin tuotekehitystä silmällä pitäen.

Johanna Kemppinen, tuotepäällikkö, Myllyn Paras Oy

Erityisesti kiinnostaa nähdä uutta, mitä on kehitelty pakkausmateriaalien ja -värien suhteen. Samoin kiinnostaa logistiset ratkaisut pakkausten suhteen.

Eva Salmi-Varjonen, graafinen pakkausasiantuntija, Altia Oyj

www.easyfairs.com easyfairs.com

pakkaus 2011 | tapahtumalehti | easyFairs

Parhaassa pakkauksessa on

www.easyfairs.com easyfairs.com

ideaa

Tule katsomaan miten aaltopahvi taipuu tuotteesi ymp채rille.

Ideoita, kokemusta ja alan parasta pakkaussuunnittelupalvelua osastolla Haasta meid채t!

3f10 .

SCA PACKAGING FINLAND OY www.scapackaging.fi

11

12

easyfairs.com

pakkaus 2011 | tapahtumalehti | easyFairs

easyfairs.com

T ehOKKu u TTA PAKKA u KS e e n MotoMan on yksi maailman suurimmista teollisuusrobottien valmistajista. Lähes 30 vuoden ja yli 1 200 robottijärjestelmän kokemuksella tuotamme järjestelmät sinun tarpeidesi mukaan. tehokkaat, joustavat ja helppokäyttöiset ro­ bottijärjestelmämme soveltuvat erinomaisesti pakkaukseen, etiketöintiin ja ryhmittelyyn, sekä erilaisten tuotteiden nostamiseen ja lavaukseen. robottiautomaatio vähentää henkilöstön riskialttiiden ja raskaiden nosto­ jen määrää. helposti uudelleenohjelmoitavat robo­ tit mahdollistavat sujuvan tuotannon myös pakattavan tuotteen vaihtuessa, ja valmiin tuotteen lavauskin onnistuu virheettömästi aina esiryhmittelystä lopulliseen kuormaan saakka. ota yhteyttä, niin räätälöimme juuri sinun liiketoiminnallesi parhaiten sopivan robotti­ ratkaisun!

w e l c o m e

YASKAWA Finland Oy Messinkikatu 2, 20380 Turku Puh. 0403 000 600 www.motoman.fi

t o

t h e

w o r l d

o f

r o b o t i c s