Crear valor con la propia imaginación | Economía naranja

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Crear valor con la propia imaginaciĂłn Escrito por Ana MarĂ­a Archila

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Crear valor con la propia imaginaciĂłn Escrito por Ana MarĂ­a Archila

Economía naranja

Una industria en la que la creatividad es la materia prima más importante, una que tiene la habilidad de crear valor agregado con solo una idea y cuyo motor principal son las interacciones humanas. Bienvenido a la economía naranja, una industria capaz de generar riqueza con nada más que la imaginación.

El imperio de las ideas

en su producción, tienen o generan un

tenidos digitales, los programas informá-

valor simbólico o implican la protección

ticos y la joyería.

Winston Churchill que el próximo imperio

de la propiedad intelectual.

Decía el ex primer ministro británico

Una gran diversidad que genera em-

sería el de las ideas, y no se equivocaba

Según la Unesco, estas industrias se

pleos y riqueza a través de la creatividad,

al imaginar un mundo en el que, más allá

pueden clasificar en 11 sectores que

la habilidad y el talento, y que abarca

de los bienes materiales y los productos,

abarcan la publicidad, la arquitectura, los

no solo a los creadores, sino también a

la propia inteligencia y creatividad serían

libros, los juegos y videojuegos, la músi-

quienes distribuyen estas creaciones, a

capaces de crear y mover la economía.

ca, el cine, la prensa escrita, las artes es-

quienes las fabrican, a quienes proveen

Este imperio de hoy tiene varios nom-

cénicas, la radio, la televisión y las artes

las materias primas para materializarlas

bres: economía creativa, industria del

visuales. Además del patrimonio ances-

y, en suma, a todas las personas que de

entretenimiento, economía de la cultura

tral, dentro del que se cuentan las fiestas

algún modo tienen que ver con estas

o economía naranja. Lo cierto es que to-

típicas, la gastronomía, las artesanías, los

ideas… una gran cadena que lleva consigo

dos remiten a un único sentido: las in-

centros arqueológicos, el turismo cultural

a numerosas industrias que confluyen en

dustrias que ofrecen bienes o servicios

y ecológico, entre otros; y las creaciones

el disfrute, el entretenimiento, la genera-

culturales que involucran la creatividad

funcionales como la animación, los con-

ción y expansión de la cultura.

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RevistaAmarilo2017

Todo el jugo de una naranja 4,3 billones USD

de ingresos anuales* Nueva York, Londres y París están entre las ciudades que más industrias creativas tienen en el mundo

Artes visuales y televisión son las industrias que más ingresos obtienen*

144'000 000

empleos en el mundo* Música, cine, artes escénicas y libros son las industrias que más empleos generan*

Radio y juegos

son los sectores más pequeños, por sus ingresos y empleados involucrados*

Asia Pacífico es la región más fuerte a 2015, con 743 000 millones USD de ingresos y 12,7 millones de empleos en esta industria* El periódico japonés Yomiuri es el más vendido del mundo, con 10 millones de ejemplares diarios*

Economía naranja es un término acuñado por John Howkins, en 2011. Este color está asociado con la juventud, la alegría, la creatividad, la cultura y, por supuesto, con la fruta a la que hay que exprimirla para sacarle todo su jugo, al igual que se hace con el intelecto y la creatividad.

Bogotá está invirtiendo en cultura la cifra más grande de su historia: 2004-2007: 795 006 millones de pesos 2016-2019: 2,34 billones de pesos

Aunque se creía que los formatos digitales iban a hacer desaparecer los impresos, esto no ocurrió: en 2015, 80% de los libros vendidos en el mundo estaban hechos con hojas de papel y tintas.

Los bienes y servicios producidos por esta industria se denominan también mentefacturas, y son aquellos cuyo valor simbólico supera su valor de uso.

124 000 millones USD de ingresos y 1,9 millones de empleos significó esta industria para Latinoamérica en 2015*

1%

Más de 175 000 millones de USD es el impacto económico de esta industria en Latinoamérica y el Caribe.

de la población activa del mundo trabaja en esta industria*

Las artes escénicas son las mayores generadoras de empleo informal, ofreciendo espectáculos generalmente gratuitos.

Nollywood, en Nigeria, es la industria más grande de cine y emplea directamente a 300 000 personas.* Asia Pacífico produce el 33% de las ventas globales del sector

Las exportaciones de bienes culturales de grandes potencias como el sureste asiático, Europa y Estados Unidos son superiores a las de otros bienes.*

Sectores que más han crecido a 2016*: • Diseño de joyas +271% • Diseño de estatuas y esculturas +180% • Videojuegos +140% • Pintura +80% • Artesanías +57%

Entre 15 y 29 años tienen la mayoría de los empleados de este sector en Europa

México recibe 55 000 millones USD por esta industria...

¡más del doble de lo que el país recibe por remesas!

Colombia y Argentina están dentro de los 5 mayores exportadores de formatos y guiones audiovisuales en el mundo.

Según cifras de Ernst & Young, Banco Interamericano de Desarrollo, Unesco y Secretaría de Cultura, Recreación y Deporte de Bogotá.

*

La economía naranja es muy amplia y diversa, de ahí que existan ciertas dificultades para rastrearla y hacer estadísticas sobre esta, como la llamada economía sumergida, que hace alusión a los bienes y servicios que no aparecen ante la vista del control oficial por causas como la piratería y la informalidad.

Los servicios digitales han crecido de 2011 a 2014*:

• Ingresos de Amazon +44% • Suscriptores de Netflix +61%

La piratería, un gran enemigo: 21 672 nuevos empleos se generarían en España si no hubiera piratería. *

Según cifras de Ernst & Young y del Observatorio de la piratería y hábitos de consumo de contenidos generales.

El motor de toda la sociedad

pues contribuye a jalonar otros sectores,

can establecer a Colombia como un gran

como la tecnología y las telecomunica-

centro creativo en diferentes áreas y un

Además de los interesantes números y

ciones; a crear identidades de ciudad o

referente regional de cultura.

cifras que se han logrado recolectar so-

país, como la Bienal de Venecia, el Car-

Prueba de estos esfuerzos y del tra-

bre los frutos de la economía naranja en

naval de Río o el Museo Guggenheim de

bajo conjunto de miles de creadores es

los últimos años, esta tiene característi-

Bilbao, que ha creado más de 1000 nue-

el hecho de que Bogotá, miembro de la

cas que la convierten en un verdadero

vos empleos a tiempo completo y cam-

red de Ciudades Creativas de la Unesco,

motor de toda la sociedad.

bió radicalmente la cara y la calidad de

se haya convertido en el principal des-

En primera medida, parte de un recur-

vida de la ciudad, y, por supuesto, tiene

tino de inversión extranjera directa

so intangible, que jamás se agota, que

un fuerte impacto social a través de la

greenfield en Latinoamérica en este

no contamina y al que, guardando las

conservación y divulgación cultural, la

sector desde 2005, por encima de gran-

proporciones, cualquier individuo puede

circulación de información y el cultivo

des ciudades creativas como Sao Paulo,

acceder. Un recurso que con el tiempo

de diferentes saberes y prácticas.

Buenos Aires o Ciudad de México. Que,

crece y se multiplica a través de la experiencia: la creatividad.

Es una industria que en su fuente es responsable y sostenible, que por las

Grandes oportunidades para Colombia

según Invest in Bogotá, las empresas colombianas hayan aumentado sus inversiones en medios digitales un 25% anual

Según la Organización Mundial de

desde 2010. O que Colombia sea el cuar-

características de su materia prima, so-

la Propiedad Intelectual (Ompi), el

to país más fuerte de Latinoamérica en

porta mejor las crisis en comparación,

3% del PIB de Colombia es generado por

la creación de videojuegos.

por ejemplo, a lo que ocurre con otras

la economía naranja (cifra mayor que

“El impulso de la cultura es piedra an-

como la petrolera; y que a pesar de las

la aportada por el sector cafetero, por

gular para fortalecer la identidad nacio-

dificultades, puede crear estrategias de

ejemplo), sector que genera en el país

nal y reconstruir el tejido social, claves

reingeniería y reinventarse, como en el

cerca de 620 000 empleos directos e

en la construcción de este nuevo país,

caso actual del liderazgo de internet,

indirectos. Porcentaje que seguramen-

que busca darle a sus nuevas generacio-

que ha traído consigo, según datos del

te irá en ascenso en los próximos años

nes un futuro en paz”, afirmó la ministra

Banco Interamericano de Desarrollo, un

debido a diferentes iniciativas, como la

de cultura Mariana Garcés Córdoba en

crecimiento del comercio de servicios

Ley 1556 de cine, la política nacional

una de las publicaciones de Mercado de

creativos por encima del de bienes crea-

de tecnología Bring It On, la convocato-

Industrias Culturales del Sur (Micsur),

tivos; que se evidencia en que el prime-

ria Crea Digital, eventos que se cuentan

evento celebrado en Bogotá, en octubre

ro crece 70% más rápido que el segundo.

entre los más importantes de Latinoa-

de 2016. Un impulso que no solo cons-

Una industria que, además de gene-

mérica como la Feria Internacional del

truye una economía con la imaginación,

rar millones de empleos directos e in-

Libro de Bogotá o la Feria Internacional

construye todo un país con creatividad

directos, tiene un gran impacto social,

de Arte de Bogotá, entre otros, que bus-

y cultura.

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