Actualidad
Crear valor con la propia imaginaciĂłn Escrito por Ana MarĂa Archila
Actualidad
Crear valor con la propia imaginaciĂłn Escrito por Ana MarĂa Archila
Economía naranja
Una industria en la que la creatividad es la materia prima más importante, una que tiene la habilidad de crear valor agregado con solo una idea y cuyo motor principal son las interacciones humanas. Bienvenido a la economía naranja, una industria capaz de generar riqueza con nada más que la imaginación. El imperio de las ideas
en su producción, tienen o generan un
tenidos digitales, los programas informá-
valor simbólico o implican la protección
ticos y la joyería.
Winston Churchill que el próximo imperio
de la propiedad intelectual.
Decía el ex primer ministro británico
Una gran diversidad que genera em-
sería el de las ideas, y no se equivocaba
Según la Unesco, estas industrias se
pleos y riqueza a través de la creatividad,
al imaginar un mundo en el que, más allá
pueden clasificar en 11 sectores que
la habilidad y el talento, y que abarca
de los bienes materiales y los productos,
abarcan la publicidad, la arquitectura, los
no solo a los creadores, sino también a
la propia inteligencia y creatividad serían
libros, los juegos y videojuegos, la músi-
quienes distribuyen estas creaciones, a
capaces de crear y mover la economía.
ca, el cine, la prensa escrita, las artes es-
quienes las fabrican, a quienes proveen
Este imperio de hoy tiene varios nom-
cénicas, la radio, la televisión y las artes
las materias primas para materializarlas
bres: economía creativa, industria del
visuales. Además del patrimonio ances-
y, en suma, a todas las personas que de
entretenimiento, economía de la cultura
tral, dentro del que se cuentan las fiestas
algún modo tienen que ver con estas
o economía naranja. Lo cierto es que to-
típicas, la gastronomía, las artesanías, los
ideas… una gran cadena que lleva consigo
dos remiten a un único sentido: las in-
centros arqueológicos, el turismo cultural
a numerosas industrias que confluyen en
dustrias que ofrecen bienes o servicios
y ecológico, entre otros; y las creaciones
el disfrute, el entretenimiento, la genera-
culturales que involucran la creatividad
funcionales como la animación, los con-
ción y expansión de la cultura.
51
RevistaAmarilo2017
Todo el jugo de una naranja 4,3 billones USD
de ingresos anuales* Nueva York, Londres y París están entre las ciudades que más industrias creativas tienen en el mundo
Artes visuales y televisión son las industrias que más ingresos obtienen*
144'000 000
empleos en el mundo* Música, cine, artes escénicas y libros son las industrias que más empleos generan*
Radio y juegos
son los sectores más pequeños, por sus ingresos y empleados involucrados*
Asia Pacífico es la región más fuerte a 2015, con 743 000 millones USD de ingresos y 12,7 millones de empleos en esta industria* El periódico japonés Yomiuri es el más vendido del mundo, con 10 millones de ejemplares diarios*
Economía naranja es un término acuñado por John Howkins, en 2011. Este color está asociado con la juventud, la alegría, la creatividad, la cultura y, por supuesto, con la fruta a la que hay que exprimirla para sacarle todo su jugo, al igual que se hace con el intelecto y la creatividad.
Bogotá está invirtiendo en cultura la cifra más grande de su historia: 2004-2007: 795 006 millones de pesos 2016-2019: 2,34 billones de pesos
Aunque se creía que los formatos digitales iban a hacer desaparecer los impresos, esto no ocurrió: en 2015, 80% de los libros vendidos en el mundo estaban hechos con hojas de papel y tintas.
Los bienes y servicios producidos por esta industria se denominan también mentefacturas, y son aquellos cuyo valor simbólico supera su valor de uso. 124 000 millones USD de ingresos y 1,9 millones de empleos significó esta industria para Latinoamérica en 2015*
1%
Más de 175 000 millones de USD es el impacto económico de esta industria en Latinoamérica y el Caribe.
de la población activa del mundo trabaja en esta industria*
Las artes escénicas son las mayores generadoras de empleo informal, ofreciendo espectáculos generalmente gratuitos.
Nollywood, en Nigeria, es la industria más grande de cine y emplea directamente a 300 000 personas.* Asia Pacífico produce el 33% de las ventas globales del sector
Las exportaciones de bienes culturales de grandes potencias como el sureste asiático, Europa y Estados Unidos son superiores a las de otros bienes.*
Sectores que más han crecido a 2016*: • Diseño de joyas +271% • Diseño de estatuas y esculturas +180% • Videojuegos +140% • Pintura +80% • Artesanías +57%
Entre 15 y 29 años tienen la mayoría de los empleados de este sector en Europa
México recibe 55 000 millones USD por esta industria...
¡más del doble de lo que el país recibe por remesas!
Colombia y Argentina están dentro de los 5 mayores exportadores de formatos y guiones audiovisuales en el mundo.
Según cifras de Ernst & Young, Banco Interamericano de Desarrollo, Unesco y Secretaría de Cultura, Recreación y Deporte de Bogotá.
*
La economía naranja es muy amplia y diversa, de ahí que existan ciertas dificultades para rastrearla y hacer estadísticas sobre esta, como la llamada economía sumergida, que hace alusión a los bienes y servicios que no aparecen ante la vista del control oficial por causas como la piratería y la informalidad.
Los servicios digitales han crecido de 2011 a 2014*:
• Ingresos de Amazon +44% • Suscriptores de Netflix +61%
La piratería, un gran enemigo: 21 672 nuevos empleos se generarían en España si no hubiera piratería. *
Según cifras de Ernst & Young y del Observatorio de la piratería y hábitos de consumo de contenidos generales.
El motor de toda la sociedad
pues contribuye a jalonar otros sectores,
can establecer a Colombia como un gran
como la tecnología y las telecomunica-
centro creativo en diferentes áreas y un
Además de los interesantes números y
ciones; a crear identidades de ciudad o
referente regional de cultura.
cifras que se han logrado recolectar so-
país, como la Bienal de Venecia, el Car-
Prueba de estos esfuerzos y del tra-
bre los frutos de la economía naranja en
naval de Río o el Museo Guggenheim de
bajo conjunto de miles de creadores es
los últimos años, esta tiene característi-
Bilbao, que ha creado más de 1000 nue-
el hecho de que Bogotá, miembro de la
cas que la convierten en un verdadero
vos empleos a tiempo completo y cam-
red de Ciudades Creativas de la Unesco,
motor de toda la sociedad.
bió radicalmente la cara y la calidad de
se haya convertido en el principal des-
En primera medida, parte de un recur-
vida de la ciudad, y, por supuesto, tiene
tino de inversión extranjera directa
so intangible, que jamás se agota, que
un fuerte impacto social a través de la
greenfield en Latinoamérica en este
no contamina y al que, guardando las
conservación y divulgación cultural, la
sector desde 2005, por encima de gran-
proporciones, cualquier individuo puede
circulación de información y el cultivo
des ciudades creativas como Sao Paulo,
acceder. Un recurso que con el tiempo
de diferentes saberes y prácticas.
Buenos Aires o Ciudad de México. Que,
crece y se multiplica a través de la experiencia: la creatividad. Es una industria que en su fuente es responsable y sostenible, que por las
Grandes oportunidades para Colombia
según Invest in Bogotá, las empresas colombianas hayan aumentado sus inversiones en medios digitales un 25% anual
Según la Organización Mundial de
desde 2010. O que Colombia sea el cuar-
características de su materia prima, so-
la Propiedad Intelectual (Ompi), el
to país más fuerte de Latinoamérica en
porta mejor las crisis en comparación,
3% del PIB de Colombia es generado por
la creación de videojuegos.
por ejemplo, a lo que ocurre con otras
la economía naranja (cifra mayor que
“El impulso de la cultura es piedra an-
como la petrolera; y que a pesar de las
la aportada por el sector cafetero, por
gular para fortalecer la identidad nacio-
dificultades, puede crear estrategias de
ejemplo), sector que genera en el país
nal y reconstruir el tejido social, claves
reingeniería y reinventarse, como en el
cerca de 620 000 empleos directos e
en la construcción de este nuevo país,
caso actual del liderazgo de internet,
indirectos. Porcentaje que seguramen-
que busca darle a sus nuevas generacio-
que ha traído consigo, según datos del
te irá en ascenso en los próximos años
nes un futuro en paz”, afirmó la ministra
Banco Interamericano de Desarrollo, un
debido a diferentes iniciativas, como la
de cultura Mariana Garcés Córdoba en
crecimiento del comercio de servicios
Ley 1556 de cine, la política nacional
una de las publicaciones de Mercado de
creativos por encima del de bienes crea-
de tecnología Bring It On, la convocato-
Industrias Culturales del Sur (Micsur),
tivos; que se evidencia en que el prime-
ria Crea Digital, eventos que se cuentan
evento celebrado en Bogotá, en octubre
ro crece 70% más rápido que el segundo.
entre los más importantes de Latinoa-
de 2016. Un impulso que no solo cons-
Una industria que, además de gene-
mérica como la Feria Internacional del
truye una economía con la imaginación,
rar millones de empleos directos e in-
Libro de Bogotá o la Feria Internacional
construye todo un país con creatividad
directos, tiene un gran impacto social,
de Arte de Bogotá, entre otros, que bus-
y cultura.
54
RevistaAmarilo2017