Armonía cromática by Editorial Blume

CROMATICA ARMONIA

EDICIÓN PANTONE®

GUÍA COMPLETA CON INFORMACIÓN ESPECIALIZADA SOBRE EL USO DEL COLOR PARA RESULTADOS PROFESIONALES

CONTENIDO

006

Prefacio:

Viaje a través del mundo del color, por Laurie Pressman

008

Introducción:

Armonía cromática

012

El fenómeno del color

014

Conversación

sobre colores: Deﬁnición de la terminología básica

016

Círculo cromático: Temperatura

022

Colores complejos

024

Discordancia y disonancia

026

Psicología del color

028_Rojo

030_Azul

032_Verde azul

034_Verde

036_Negro

038_Amarillo

040_Naranja

042_Morado

044_Blanco

046_Neutro/natural

048_Gris

050_Topo/caqui

052_Marrón

054

Color y ambiente

056_Delicioso

060_Informal

064_Botánico

068_Delicado

072_Venerable

076_Tierra

080_Natural

084_Especiado

088_Urbano

092_Crianza

096_Tropical

100_Sutil

104_Rico

108_Divertido

112_Fiable

116_Trascendente

120_Potente

124_Romántico

128_Provocativo

132_Nostálgico

136_Robusto

140_Relajante

144_ Maquillaje

148_Tribal

152_Atemporal

156 Power clashing

160_Extraterrestre

164_Glamuroso

168_Soﬁsticado

172_Activo

176

Colores personales: ¿Qué dicen sobre ti?

192

Cambio de color y cambio de vida

194 Predicción y tendencias cromáticas

200

Nombres de colores

204

La importancia del marketing

206 Recursos

207 Índice

215 Leatrice Eiseman/ Agradecimientos

EL FENÓMENO DEL COLOR

La luz es la fuente de todos los colores, y nuestro sentido de la vista funciona solo cuando esta alcanza el ojo. Es imposible percibir colores sin luz natural o artiﬁcial. Descrito de forma poética, la luz es el mensajero, y el color, el mensaje.

Para ver detalles con precisión, el ojo contiene una lente capaz de centrar la luz en las células sensibles situadas en el interior de la retina, activando impulsos nerviosos conectados con el cerebro, donde se forma la imagen visual. Existen dos tipos de células fotosensibles,

llamadas bastones y conos. Los bastones funcionan con luz tenue, mientras que los conos, que responden solo a la luz intensa del día, contienen pigmentos sensibles a las diferentes longitudes de onda del espectro electromagnético.

Las ondas de luz visible son una de las distintas formas de energía electromagnética, y las formas de energía diﬁeren cuando viajan a distintas longitudes de onda. La cantidad de energía electromagnética determina la luminosidad. Las ondas de energía

que podemos percibir reciben el nombre de «espectro visible», y cada color tiene su longitud de onda, que determina su lugar en el orden espectral. Entre los distintos colores existen gradaciones.

Los arcos iris, inspiradores e impresionantes, son el ejemplo más hermoso de este orden espectral; el rojo tiene la longitud de onda más larga, y el violeta, la más corta.

En 1672, el físico, científico e intelectual inglés sir Isaac Newton desarrolló una teoría del color basada en sus investigaciones, y propuso que el prisma descompone la luz blanca en los distintos colores del espectro visible. Fue uno de los principales responsables de la desmitificación y la resolución del origen de la luz y el color. En su obra Opticks, afirmó, en estilo «olde English»: «Los Rayos, hablando en propiedad, son incoloros. En ellos no hay más que cierta Capacidad y Disposición para evocar la sensación de uno u otro color. Así pues, los Colores en el Objeto no son más que una Disposición

a reﬂejar uno u otro rayo con mayor intensidad que el resto».

Descrito de forma más moderna, cuando un limón se percibe amarillo, es porque su superficie refleja el amarillo, no porque sea amarillo. De forma similar, el cielo es azul, la hierba es verde, y los loros pueden ser rojos, naranjas o morados porque, cuando les da la luz, reflejan un color determinado y absorben todos los demás.

Newton inventó el primer círculo cromático cuando situó sus rayos experimentales formando un círculo. Casi 100 años después, el grabador y entomólogo inglés Moses Harris publicó Natural System of Colors. Él es el verdadero padre, o abuelo, de los círculos cromáticos modernos, más complejos. Según sus propias palabras: «El actual modelo adaptado a partir del anterior pretende descubrir toda la variedad de colores que pueden formarse a partir de Rojo, Azul y Amarillo; el autor opina que dichos tres colores principales contienen todos los colores y tonalidades

de la naturaleza cuando se mezclan o combinan entre sí en distintas proporciones de sus poderes».

Tomando la naturaleza como su «guía y asistente», a los colores principales los llama «primitivos», mientras que el naranja, el verde y el morado son «medios»; y aﬁrma «son los colores con que ella (la Madre Naturaleza) ha decorado la mayoría de sus ﬂores».

Aunque existen muchos otros ejemplos procedentes de la naturaleza, el círculo cromático ofrece información esencial que puede ayudarnos a escoger combinaciones de colores efectivas. No obstante, no debe considerarse la única herramienta para crear combinaciones. Estas también pueden surgir de la imaginación y la innovación de la mente del diseñador, o de cualquier lector de este libro que elija colores basándose esencialmente en el ambiente que recrean. También entran en juego el impacto emocional y la psicología del color, elementos que serán expuestos en otro capítulo.

COLOR Y AMBIENTE

PISTAS Y CONSEJOS

Los colores pocas veces se utilizan de forma aislada, sino que se combinan. Las mejores combinaciones cromáticas son aquellas que ofrecen al espectador pistas visuales que ayudan a desencadenar una respuesta especíﬁca y expresan de forma efectiva el mensaje, la intención y el ambiente del proyecto.

Una vez deﬁnido el objetivo de los colores, las proporciones también son importantes. Un orden de rango de colores dominantes, subordinados y enfáticos se comprende visualmente y mantiene el predominio del color principal. Cuando solo se combinan dos colores, uno de ellos suele dominar. Si se combinan más de tres, aún es más importante que uno de ellos predomine si se quiere comunicar de forma efectiva el mensaje.

En las páginas siguientes, cada combinación se ilustra dentro de un círculo con las proporciones aproximadas. Si utiliza una combinación de más de tres colores, puede tomarlos prestados de los círculos situados alrededor.

Cada ejemplo de un ambiente determinado aporta inspiración o valida un proyecto cromático. No hay normas ﬁjas sobre la cantidad de colores que pueden combinarse –la decisión recae en el ojo y el criterio de su creador. Los siguientes consejos le ayudarán en el proceso de selección de colores:

Determine el mensaje: ¿Qué palabras deﬁnen el proyecto / la marca / el producto? Por ejemplo, ¿Divertido, Potente, Especiado? ¿Quiere transmitir Conﬁanza o Atemporalidad?

Elija el ambiente que mejor exprese el mensaje principal.

Elija combinaciones dentro del ambiente seleccionado y utilícelas para arrancar el proyecto. Adapte la selección pensando en el público objetivo.

Si es posible, fíjese en las elecciones de la competencia para encontrar posibles similitudes y modiﬁque sus elecciones si fuera necesario.

ROMÁNTICO

La paleta del ambiente Romántico expresa intimidad, ternura y amor; imágenes idílicas de lugares pintorescos (piense en una cena a la luz de las velas). Está formada por tonos suaves, desde pasteles hasta medios tonos, y abarca tanto tonos cálidos como fríos, como blanco crema, azul nomeolvides, amarillo barba de maíz y verdes tenues. Dado que derivan de los sensuales rojo y morado, dominan los rosas y lavandas. Estos tonos agradables, encantadores y condescendientes no se perciben como abiertamente seductores, sino como sutiles y afectuosos, y son más coquetos que voluptuosos.

PANTONE 7422 C