Gucci
La historia de la icónica casa de moda
KAREN HOMER
Título original Little Book of Gucci
Traducción Antonio Díaz Pérez Revisión de la edición en lengua española Estel Vilaseca Álvarez Responsable del Área de Moda de LCI Barcelona Coordinación de la edición en lengua española Cristina Rodríguez Fischer
Primera edición en lengua española 2023
© 2023 Naturart. S.A. Editado por Blume Carrer de les Alberes, 52, 2.º Vallvidrera, 08017 Barcelona Tel. 93 205 40 00 E-mail: info@blume.net © 2020 Welbeck Publishing Group, Londres © 2020 del texto Karen Homer
ISBN: 978-84-19499-10-3 Depósito legal: B.19185-2022 Impreso en China
Todos los derechos reservados. Queda prohibida la reproducción total o parcial de esta obra, sea por medios mecánicos o electrónicos, sin la debida autorización por escrito del editor. WWW.BLUME.NET
PEQUEÑO LIBRO DE
Gucci
La historia de la icónica casa de moda
KAREN HOMER
Contenido
Introducción ........................ 06 Los inicios ............................ 12 Piezas icónicas ..................... 22 Una perspectiva global ....... 38 Tom Ford ............................ 50 Frida Giannini .................... 80 Alessandro Michele .......... 110 Un icono de culto .............. 142 Índice .................................. 156 Créditos .............................. 160
UN LUJO INCALCULABLE
«La calidad se sigue recordando incluso mucho después de haberse olvidado el precio».
– Aldo Gucci
El fallecimiento de Guccio Gucci en 1953, apenas dos semanas tras la inauración de su primera tienda en Nueva York, hizo que la empresa pasara a manos de sus hijos Aldo y Rodolfo (Vasco y Ugo desempeñaron papeles secundarios en el negocio). Los hermanos estaban decididos a mantener vivo el sueño de su padre de crear una marca para la elite, centrándose en la creación de artículos y accesorios memorables de cuero de calidad, cada vez más codiciados entre los ricos y famosos. Aldo, en particular, ya había demostrado sus dotes para el diseño y los negocios tanto con la creación del emblemático logotipo GG en la década de 1930 como con su colaboración en el característico tejido con estampado Diamante para equipaje, precursor de los baúles y bolsos Gucci tan reconocibles hoy en día.
Aldo creó, en 1953, el que tal vez sea el más emblemático de todos los productos de Gucci: los mocasines Horsebit. Aunque su padre ya había confeccionado zapatos de cuero de calidad con frenos ecuestres de metal en 1932, Aldo rediseñó el mocasín y, en homenaje al amor
IZQUIERDA Grace Kelly luce el pañuelo de seda Flora, un encargo de Rodolfo Gucci pensado originalmente para ella, que diseñó el ilustrador italiano Vittorio Accornero en 1966. Este estampado acabaría convirtiéndose en uno de los más emblemáticos de Gucci.
PIEZAS ICÓNICAS 25
DERECHA Imagen de Dirk Bogarde con unos mocasines Horsebit en 1960. Diseñados por Aldo en 1953 en homenaje a la afición de su padre por todo lo ecuestre, posee un adorno de metal dorado con forma de bocado para caballo. de su progenitor por los adornos ecuestres, le añadió un bocado de metal dorado. El sencillo pero elegante mocasín de Gucci triunfó de inmediato, y se ha convertido en uno de los símbolos de estatus más codiciados del mundo de la moda: es tan grande su importancia en la historia de la moda que, desde 1985, forma parte de la exposición permanente del neoyorquino Metropolitan Museum of Art.
El motivo del Horsebit se acabaría incorporando de maneras muy diversas en muchos accesorios. Así, se empleó a modo de cierre metálico en broches de bolsos y cinturones, y, mucho después, se decoró con lentejuelas gracias a Frida Giannini, que creó joyas y piezas de eslabones a partir del motivo. Durante la década de 1960, el adorno del mocasín Horsebit comenzó a imprimirse en corbatas de seda y lana, pañuelos y prendas de vestir, y en la década de 1970, el uso del estampado se intensificó aún más, ya que llegó a usarse incluso en los artículos para el hogar que Gucci había comenzado a ofertar. Con el espectacular renacimiento que vivió la marca Gucci
26 PIEZAS ICÓNICAS
DERECHA El mocasín de Gucci ha pasado a formar parte de la historia de la moda; incluso se encuentra en la exposición permanente del neoyorquino Metropolitan Museum of Art desde 1985.
DERECHA El adorno de los mocasines Horsebit se ha empleado de muy diversas maneras, entre ellas para crear elegantes joyas de eslabones de oro.
PIEZAS ICÓNICAS 27
UNA REVOLUCIÓN SEXUAL
Tom Ford es reconocido en la actualidad como uno de los mejores diseñadores de moda de los últimos treinta años, y se le atribuye, con razón, el mérito de haber enderazado el rumbo de Gucci.
Cuando Dawn Mello lo nombró director de la debilitada casa de moda en 1990, no tenía la experiencia, las credenciales ni la reputación que cabría esperar de un director creativo de una gran marca. Nacido en Austin, Texas, en 1961, el joven Tom Ford se trasladó a Nueva York en 1979 para estudiar historia del arte en la Universidad de Nueva York (NYU, por sus siglas en inglés). Sin embargo, fue el mundillo social lo que hizo que Ford emprendiera una carrera dentro del mundo de la moda y viera las posibilidades que ofrecía la ciudad. En una entrevista que le hizo más adelante la revista Vogue, recuerda cuando lo invitaron a una fiesta: «Andy Warhol estaba [allí] y nos llevó a Studio 54: ¡guau! Todavía hoy me estremezco cuando escucho a Donna Summer, porque es la música de mis años de formación». Studio 54 se convirtió en un lugar habitual para
IZQUIERDA Una joven Kate Moss desfila con un sensual conjunto setentero durante el innovador desfile que presentó Tom Ford en 1995. La camisa morada de seda satinada, parcialmente abierta y metida dentro de un pantalón acampanado con un cinturón fino de Gucci, se corona con una chaqueta de terciopelo a juego y unos mocasines Horsebit de charol y tacón alto.
TOM FORD 53
EL LUJO Y LA ROPA URBANA SE DAN LA MANO
Buena parte del éxito de Gucci reside en la creación de artículos emblemáticos que se reconocen al instante y que confieren la identidad de la firma a quienes los usan.
Desde la patente del logotipo de la doble G entrelazada en la década de 1930, pasando por los mocasines Horsebit, el bolso Jackie y el estampado Flora de las décadas de 1950 y 1960, y el cinturón fino con la doble G de Tom Ford que serpentea alrededor de pantalones acampanados, los productos de Gucci proclaman con orgullo quiénes son. Guccio Gucci concibió su empresa como una firma exclusiva de artículos de lujo dirigida a una elite de aristócratas y estrellas de cine, y quiso que Gucci fuese un símbolo de estatus que transmitiese el gusto y el estilo impecables y, sobre todo, la riqueza de sus clientes. Como descubrió Frida Giannini por las malas, el diseñador inteligente actual necesita orientar su oferta hacia los millennials, las celebridades y los iconos del estilo urbano si quiere lograr relevancia cultural y éxito financiero.
Por suerte para Gucci, con la llegada del diseñador Alessandro Michele, la imagen de la firma se ha transformado de nuevo
IZQUIERDA El rapero Gucci Mane tomó su nombre de su pasión por la firma y las connotaciones que tiene. El músico fue el rostro de la colección Resort 2020.
UN ICONO DE CULTO 145
Desde su fundación en Florencia en 1921 como proveedora de maletas para la elite hasta su posición moderna como abastacedora de accesorios de culto y prendas exclusivas, la casa Gucci es un coloso del mundo de la moda de lujo. A lo largo del último siglo, los artículos de marroquinería y las lujosas prendas de Gucci han combinado con elegancia lo discreto y lo opulento, extremos que se han unido bajo el codiciado logotipo de la doble G.
Pequeño libro de Gucci narra la historia de los inicios de la marca como creadora de equipaje de lujo y equipamiento ecuestre, se explica cómo la familia superó las desavenencias y las dificultades de la guerra para renacer como un gigante de la moda de alta gama en la década de 1990 y se expone cómo, bajo la actual dirección de Alessandro Michele, ha dejado su huella en la ropa urbana y en una nueva generación de seguidores.
ISBN 978-84-19499-10-3
PEQUEÑOS LIBROS DE
MODA