S U G E R E N C I A S PA R A E V I TA R E L S E X I S M O E N E L Á M B I T O L A B O R A L
Las clientas, consumidoras y usuarias Las mujeres constituyen el mercado emergente más grande del mundo, ya que controlan 30 trillones de dólares del consumo anual global. El impacto combinado de una igualdad cada vez mayor, una clase media femenina independiente y unas prioridades femeninas de gasto está llevando a un cambio fenomenal en los patrones de gasto en sectores que van desde la comida, el cuidado, la educación y el gasto infantil, a los servicios financieros o las contribuciones a las ONG. Tanto es así que la revista The Economist afirmó en 2010 que «El cambio en el poder adquisitivo de las mujeres es probablemente el mayor cambio social de nuestro tiempo» Gracias a los estudios sobre el consumo femenino sabemos que mujeres y hombres no compran lo mismo, no votan al mismo partido, no compran a través de los mismos canales, no usan las mismas palabras de búsqueda en Google. Ellas tampoco desean ser servidas del
mismo modo que ellos desean ser servidos. Si una empresa no tiene en cuenta estos elementos, no va a poder rentabilizar su negocio con ambos sexos. Cualquier empresa debe ser consciente de que la mitad de su clientela pueden ser mujeres, y ellas serán quizá quienes decidan la compra de un objeto o servicio. Por tanto, es necesario (porque es más efectivo) tener siempre en mente a las potenciales clientas en la comunicación externa. Eso implica en primer lugar una publicidad no sexista: diseñar un marketing pensando en mujeres sin estereotipos y sin sexismo, partiendo de ellas y de sus necesidades, en lugar de adaptar productos diseñados para hombres. Ciertas empresas han reducido parte de su potencial clientela por sus anuncios sexistas. Frente al impacto negativo de la publicidad sexista, no tenemos más que ver el éxito de productos que han optado por la vía contraria. A las empresas les merece la pena el esfuerzo.
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