Indice Capítulo 1 1.4. Objetivos del manual 1.5. ¿Qué es una marca? 1.6. Antecedentes Capítulo 2 2.10. Presentación de la marca 2.11. Proceso creativo 2.12. Retícula 2.13. Área de aislamiento 2.14-15. Tamaños mínimos 2.16. Versiones 2.17. Paleta de color 2.18. Usos correctos 2.19. Usos incorrectos 2.20. Tipografías 2.21 ZCOOL XiaoWei 2.22. Amaranth Capítulo 3 3.26-27. Estilos gráficos 3.28. Aplicaciones
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Capitulo 1
Introduccion
Objetivos del manual
Lo que se planea con este manual es dar a conocer al lector todo el proceso que hay detras de el proyecto llamado “La Carpita� y su forma de copo poder replicarlo de la forma correcta y como usarlo.
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Que es una marca?
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La marca es un signo distintivo, cuya principal funciĂłn es la de diferenciar y hacer Ăşnicos a los productos y/o servicios de una empresa frente al resto de competidores. La marca es, por asĂ decir, lo que da identidad y significado a un producto o servicio concretos.
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Antecedentes
La Carpita es una marca la cual realiza sus productos a mano con recetas familiares, lo que busca es que se le reconosca por su sabor y calidad, trata de llamar la atencion de las familias y amigos o las personas que esten de paso les llame la atenciรณn y que quieran disfrutar de buena y deliciosa comida rapida.
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Capitulo 2
Construccion de la marca
Presentacion de la marca
La marca lo que busca lograr es ser reconocida por sus clientes como una marca que les da comida hecha en casa, y basandose en este concepto se creo la marca llamada “La Carpita�.
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Proceso creativo
El cliente nos dijo que es lo que nesecitaba y que es lo que su mar4ca quería que transmitiera al publico, en báse a esto formulamos la idea y creamos los conceptos en torno a la “comida hecha en casa”. Pensamos que para lograrlo, se debia usar un logotipo en el diseño y que la fuente sea una manuscrita. Y se penso en un patrón que acompañase al logotipo; para su creación se tomaron las carpetas que las abuelas tejen a mano y la forma de una caja de hamburguesas para este. Después vino el siguiente objeto de diseño, que se trataba de unos carteles que se exibirán a fuera del negocio; para estos se penso en haver ilustraciones para llamar más la atención, principalmente a niños que son los que más comunmente consumen el producto.
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Reticula
La retícula del logotipo se puede entender por las líneas de colores que tiene, cada una de estas delimita una parte del logotipo. La línea azul muestra la caja baja de el logo, mientras que, por ser una fuente manuscrita esta es irregular en sus tamaños de letras, por lo tanto la línea superior negra delimita la caja alta y los rasgos acendentes de la caja baja. La línea amarilla delimita la parte más baja de la “C” y la línea verde baja delimita la parte baja de la “L”, mientras que la línea verde alta queda perfecto con los rasgos hacendentes de la “r” y en la parte baja del punto de la “i”; la línea café delimita los rasgos acendentes de la “t”. La línea baja negra delimita los rasgos descendentes de la fuente. Y las líneas en diagonal de color gris representan la inclinación de la fuente, que es la misma en todas las letras. Todas las líneas negras son el área de seguridad. 12
Area de aislamiento
El área de aislamiento se obtivo de la distancia que hay entre la línea café y la lína negra superior de la retícula.
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Tamanos minimos
1 cm
3 cm El tamaño mínimo que se debe usar el logotipo es de 3 cm de ancho y 1 cm de alto, esto para evitar que la textura que se usa en el logo se pierda y para que este sea legible, este tamaño es cuando el logo se imprime.
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Tamanos minimos
1 cm
3 cm Mientras que el tamaĂąo mĂnimo para usarse en digital debe de ser de 109.376 px de ancho y 36.992 px de alto.
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Versiones
Para las diferentes versiones en las cuales se puede usar el logo. Estas son principalmente de color, puesto que el diseĂąo se centra principalmente en el logotipo. Y estas son con fondo o sin el, los colores son los tres principales en los cuales se puede usar el logo o tambiĂŠn en blanco y negro.
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Paleta de color En las imagenes que estan arriba de los colores son en las cuales se tomaron las muestras de color que son los cĂrculos de abajo. Y el Ăşltimo es solo un color complementario.
C: 13% M: 89% Y: 89% K: 3% R: 205 G: 55 B: 40 #cd3728
C: 7% M: 16% Y: 83% K: 0% R: 242 G: 208 B: 60 #f2d03c
C: 10% M: 56% Y: 74% K: 1% R: 222 G: 132 B: 76 #de844b
C: 10% M: 33% Y: 71% K: 1% R: 231 G: 177 B: 91 #e6b15b
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Usos correctos
Se usa el logo en color blanco o sus variantes sin ningun fondo. Cuando se usa en una fotografía tiene que ser vicible y el logo blanco mientras que la textura puede tomar el color del fondo de la imágen. También se puede usar con el fondo más común en el diseño y sus variantes de color. Y por último se debe usar a un ángulo de 90° o 180°.
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Usos incorrectos
No se debe usar el logo con la fuente del color del fondo y la textura d un color distinto. Es erroneo usarlo sin la textura y no respetar el área de aislamiento; y cuando se utiliza en fotos tiene que ser visible a simple vista. No se puede usar en ángulos distintos a los de 90° y 180°.
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Tipografias
La tipografĂa que se uso para el logo es Magneton. Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Un ejemplo de esta fuente en texto: Estados Unidos es un pais de migrantes y su cultura y gastronomia tienen orgenes muy cosmopolitas. Como pasa con los grandes bocados de la historia, el origen de la hamburguesa no esta muy claro. Parece consensuado que su origen es en el siglo XIX en Hamburgo (Alemania). Alli era habitual que los trabajadores disfrutaran de unos bocadillos de carne picada, con un pan tostado debajo.
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ZCOOL XiaoWei
La tipografĂa que se uso para los tĂtulos es la ZCOOL XiaoWei. Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Un ejemplo de esta fuente en texto (no cuenta con tildes o caracteres especiales): Estados Unidos es un pais de migrantes y su cultura y gastronomia tienen orgenes muy cosmopolitas. Como pasa con los grandes bocados de la historia, el origen de la hamburguesa no esta muy claro. Parece consensuado que su origen es en el siglo XIX en Hamburgo (Alemania). Alli era habitual que los trabajadores disfrutaran de unos bocadillos de carne picada, con un pan tostado debajo.
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Amaranth
La tipografĂa que se uso para los textos es Amaranth Regular. Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Un ejemplo de esta fuente en texto: Estados Unidos es un pais de migrantes y su cultura y gastronomia tienen orgenes muy cosmopolitas. Como pasa con los grandes bocados de la historia, el origen de la hamburguesa no esta muy claro. Parece consensuado que su origen es en el siglo XIX en Hamburgo (Alemania). Alli era habitual que los trabajadores disfrutaran de unos bocadillos de carne picada, con un pan tostado debajo.
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Capitulo 3
Comunicacion de marca
Estilos graficos
Algunos de los estilos gráficos que se usaron en el diseño fueron las ilustraciones presentadas aquí. Estas se crearon a partir de una simple retícula hecha de cuadrados, son ilustraciones de cada uno de los productos que se venden en el negocio. Y se hicieron de esta forma para que los clientes vieran como es que se ven los ingredientes de los productos.
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Patrones
Para la creación de los patrones, se penso en uno que se usaría con el logo y otro para el papel de la hamburguesa y los carteles. Para la elavoración del primero se inspiro en las carpetas que tejen la abuelas y en la forma de las cajas de hamburguesas. por esta razón el patrón es en líneas punteadas que simulan que estan cosidas y forma comom un cuadrado que representa a las cajas de hamburguesas. El segundo son las ilustraciones de los ingredientes de los preoductos.
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Alondra Valdez Vรกzquez Kevin orozco