JORGE GOYTORTUA LÍDER MULTICULTURAL Y HOMBRE DE RETOS

íder experimentado con más de 26 años de trayectoria en operaciones y puestos comerciales en la industria de la aviación, con una sólida formación en negocios internacionales, comercio electrónico y marketing. Así se describe en su perfil digital Jorge Goytortua, quien hoy se desempeña como CEO en Cross Border Xpress (CBX), el famoso puente peatonal que conecta al Aeropuerto de Tijuana con la ciudad de San Diego, California (EE. UU.).

Pero Jorge es más que un directivo, posee carisma y es un líder nato; su sencillez se percibe desde el saludo y su pasión por lo que hace se deja sentir durante una charla, como la que concedió a MDC-The Event Planner´s Magazine para conversar acerca del proyecto que encabeza y que ha tenido un crecimiento interesante.

“CBX es una gran solución que reduce el tiempo para cruzar la frontera y estimular a un nuevo mercado que antes no viajaba a San Diego y al sur de California mediante el aeropuerto de

LTijuana. Lo que más valora un hombre de negocios es la eficiencia y el tiempo, y en las fronteras tradicionales no lo podía encontrar. Una vez que recoges tu maleta en el aeropuerto de Tijuana y estás en la calle de San Diego, después de pasar migración y aduanas, gastas únicamente 18 minutos, lo que en otros aeropuertos de México, incluso de Estados Unidos, no lograrías hacer”, detalla Jorge. Orgulloso, revela a los lectores de MDC algunas cifras que muestran el crecimiento del CBX:

• +12 millones de usuarios en el aeropuerto de Tijuana, en 2022, de los cuales 4 millones 200 mil cruzaron por el puente peatonal

• Crecimiento del 52% vs 2021

• Crecimiento del 45% vs 2019

• 300 empleos directos

• 800 empleos indirectos

• 850 mdd en 2019, la derrama económica en la región

• 1.2 mdd debido al proyecto CBX

• Conexión en la terminal aérea con 39 destinos nacionales

• 120 vuelos diarios en temporada alta

INVERSIÓN = MEJORA

Jorge nos comparte la inversión cercana a los 20 millones de dólares que se hizo en San Diego, no sólo en la terminal sino en toda la propiedad de CBX que incluye vialidades y estacionamiento; con dicha inversión, el área de procesamiento de pasajeros creció 130%. “Este año también se invertirán alrededor de 20 millones de dólares en espacios para oficinas, construcción de estacionamientos, tecnología, accesos, etc., y se complementa con lo que Grupo Aeroportuario del Pacífico (GAP) está haciendo en Tijuana, donde abrió la primera fase del nuevo edificio procesador, una inversión de 110 millones de dólares y 40 mil metros cuadrados de área adicional a lo que tenía el aeropuerto de Tijuana, con lo que prácticamente se duplica su capacidad en este nuevo edificio que atenderá a los pasajeros de CBX y vuelos internacionales, lo que ha traído una experiencia más ágil y sencilla para todos los pasajeros”, explica el CEO de CBX durante la charla.

Uniendo Fuerzas

Jorge Goytortua también nos platica sobre las alianzas establecidas durante su participación en el Tianguis Turístico México 2023 (marzo pasado en CDMX). “Mostramos a los secretarios de turismo de los estados lo que CBX representa para el turismo nacional, pues de cada 10 viajeros que ingresan a México vía aérea desde California, casi 4 lo hacen mediante este puente; somos más grandes que el aeropuerto de Los Ángeles, sólo que los pasajeros que se internan por CBX no se ven como pasajeros internacionales aéreos porque el cruce es terrestre”.

El firme objetivo del líder del CBX es buscar esquemas de promoción conjunta y alianzas estratégicas mediante la cuales se proyecte a Cross Border Xpress como un proyecto que genera derrama económica y bienestar social, mediante el cual este año cruzarán cerca de 5 millones de usuarios.

UNA EMPRESA SOCIALMENTE RESPONSABLE

Así es CBX, por lo que “hemos buscado generar acciones que nos permitan reforzar esta convicción”. Así, Jorge Goytortua comparte que, cada año, y haciendo equipo con otros organismos e instituciones, implementan cinco campañas clave al año mediante las cuales:

• Otorgan becas a estudiantes latinos en el sur de California

• Donan juguetes y tratamientos médicos a niños

• Reparten alimentos a personas en situación vulnerable

• Concientizan sobre la prevención del cáncer de mama

• Apoyan al CRIT de Tijuana

“Con estas acciones buscamos compartir un poco de lo que la frontera nos ha dado como CBX”, finaliza la amena charla el CEO de Cross Border Xpress.

CBX

Es Una Gran Soluci N Que Reduce El

TIEMPO PARA CRUZAR LA FRONTERA Y ESTIMULAR A UN NUEVO MERCADO.

El actual Group President, Global Commercial Inclusive Collection, consolida el modelo de negocio Todo Incluido de Lujo.