Calculadora de impacto de eventos versión México

incluyó sólo los gastos en la derrama económica turística directa, es decir, faltaba agregar los gastos correspondientes a la organización y operación del evento, siendo en ocasiones poco más del 50% del gasto total derivado de los mismos eventos.

para proporcionar un estándar para toda la industria, por ciudad.

Por: Julio Valdés*

En 1992 me gradué del Máster Internacional en Turismo en la Universidad de Las Palmas de Gran Canaria, España; mi tesis para obtener el título fue sobre el impacto económico que generaba un nuevo centro de convenciones en esa ciudad. Los datos que arrojó mi tesis eran impactantes: porcentajes de hasta 98% de ocupación hotelera en las zonas cercanas a la ubicación ficticia del recinto, incremento en los vuelos, restaurantes a tope, aumento de los traslados terrestres, más gasto en compras y vida nocturna, sin contar las llegadas anticipadas y las salidas posteriores al evento. Mi tesis

Desde 1992 sólo se ha realizado en un par de ocasiones un estudio nacional para definir la relevancia económica del turismo de reuniones en México, lo que ayudó a sustentar su importancia económica. Esta información fue utilizada por su servidor (con ciertos cálculos adicionales) a fin de preparar modelos para la medición del impacto de los eventos en algunos destinos mexicanos. No obstante, nuestro modelo de medición seguía incompleto. Fue hasta este 2023 que con el apoyo de la fundación Destination International se creó la Calculadora del Impacto de los Eventos (CIE-MX) en la versión para México.

La CIE-MX mide el valor económico de un evento y calcula su retorno de inversión en los impuestos locales. Con esta información, las Organizaciones de Mercadeo de Destino (OMD), OCVs y organismos similares están mejor preparados para sustentar, defender y apoyar el desarrollo y crecimiento continuo de la industria. Todo esto ante los formuladores de políticas públicas y otros interesados. La calculadora, que se actualiza anualmente, se basa en estándares internacionales y en diferentes datos nacionales y locales

Este año se llegó a 300 organizaciones de destino que utilizan esta fabulosa herramienta en Estados Unidos, Canadá y Europa, y se ha establecido como un estándar para la industria al haber sobrepasado la medición de más de 500 mil eventos analizados desde hace más de 10 años. Es importante aclarar que los modelos y la plataforma para el cálculo de la medición han sido desarrollados por Tourism Economics, una empresa de Oxford Economics.

La CIE-MX es muy sencilla de utilizar, ya que, con el ingreso de datos mínimos de los usuarios, las OMDs pueden producir el análisis de impacto con base en la última información disponible, toda vez que las fuentes de información son actualizadas anualmente. Los resultados son completamente focalizados, pues cada OMD recibe acceso a un modelo desarrollado exclusivamente para su destino.

El resultado es integral porque la calculadora mide los impactos directos de los eventos en las empresas turísticas, proveedores de servicios, empleos directos e indirectos, y, sobre todo, los impuestos que los eventos generan en los destinos anfitriones. Invito a nuestros colegas de las OMDs, OCVs, Fideicomisos, Consejos, Comités de Turismo y organismos similares, a que se acerquen a Destinations International y conozcan los beneficios que genera esta poderosa herramienta (destinationsinternational.org).