Año 2, No. 11 Octubre-Diciembre 2021
HOYO EN UNO
EL CAMALEÓN de Mayakoba
11 AÑOS DE ÉXITO ACCESO SIN LÍMITE ESTRUCTURAS FLEXIBLES PARA ACAMPAR CON GLAMOUR
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EDITORIAL
CARTA EDITORIAL
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os negocios no son un tabú, están abiertos a cualquier persona que desee incursionar en ese ámbito, siempre y cuando cuente con la curiosidad suficiente para informarse y la disciplina para hacer lo que debe. Se puede hacer negocios de casi cualquier cosa que imagine una persona, como ocurrió con Martha García, quien a raíz de un desaire en la zona hotelera de Cancún, encontró una brecha de oportunidad que poco a poco se expande hasta Yucatán. O como Mayakoba, que inició como un sueño inspirado por exuberante naturaleza hasta convertirse en un destino único y exclusivo en la Riviera Maya, creado por biólogos, arquitectos y diseñadores. Otra historia es la de Javier Betancourt Cruz, director Comercial de la empresa Domos Geodésicos, que forma parte de Cosmotec, quien de un torrencial aguacero logró incursionar en el mundo del glamping. Aunque parezca imposible, algunos de nosotros podemos hacer negocios con 100 pesos y apostados en el sillón favorito, con una computadora, señal de internet y la firme intención de poner orden financiero para generar más ganancias mediante la la adquisición de acciones de las empresas más grandes del mundo… Todo es posible. Deja que la inspiración llegue hasta ti a través de las palabras del empresario Iván Lavín y su libro “Liderazgo 4x4 Todo Terreno”, quien analiza la importancia de la buena interacción generacional, en tiempos en los que Millennials y Centennials se dan hasta por debajo de la lengua ponderando sus diferencias en lugar de encontrar sus semejanzas. Hablar de negocios es tan apasionante como hacerlos. En Margen esperamos algún día tener tu historia de vida dentro de nuestras páginas. revista-margen.com
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DIRECTORIO
INFORMES Y VENTAS
DIRECTORIO Director Alejandro Jimenez Laviada
Redes sociales Madeline Paz Martinez
Editor Viviana Duran Cacho
Administración Rosalba Perea Guzman
Diseño Mariana Martinez Alcala
Contenido Adriana Aviles Mendoza
Digital Elizabeth Zepeda Correa
Ventas Mildred Anel Tun
Web Barbara Hernandez Reyes
Correo electrónico info@editorialogmios.com
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LEGAL
EN COLABORACIÓN CON:
Margen, Año 2, Número 11, revista Trimestral de Octubre - Diciembre de 2021. Editor Responsable: Rodrigo Villanueva Aguirre. Número de Certificado de Reserva otorgado por el Instituto Nacional del Derecho de Autor: en trámite. Número de Certificado de Licitud de Título y Contenido: en trámite. Domicilio de la Publicación: Xtremetours S.A de C.V. Av. Bonampak 54 Mza 27 Lote 1 02 número interior 709, Zona hotelera, Cancún, Quintana Roo. Imprenta: Grupo Megamedia edificio Uniprint Calle 39 #501 62 y 60 C.P. 97000 Col. Centro Mérida, Yucatán. Distribuidor Xtremetours S.A de C.V. Av. Bonampak 54 Mza 27 Lote 1 02 número interior 709, Zona hotelera, Cancún, Quintana Roo.
Juan Miguel Várguez Kuk, Fernando Omar Espinoza Catzin, Jose Martin Canche Cime, Miriam Rodriguez Cárdenas, Adrián Gómez Oyanguren, Alejandro Emilio Rabishkin Castillo, Nuri Turquie, Rogelio Acevedo Ávila, Augusto Jorge Brogno Ferreira, Hector Arman Córdova Sánchez, Karina Antonieta Duran Lezama, Victor Hugo Esparza Padilla , Jesus Abelardo Garza Paras, Alan Martin Mora Valerio, Jennifer Mugford Carrera, Antonio Valdés Verduzco, Eduardo Vargas Jimenez, Nanankar Gopal Nanikram, Abril Marlene Tenorio Zarate, David Rodriguez Ramos.
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MENTES BRILLANTES
PALABRA DE MUJER
Cosmotec aprovechó una oportunidad que le abrió la pandemia de la covid-19 para adaptar su principal producto a otro mercado
Acceso sin límite celebra en grande con una serie de promociones de aniversario
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LA EDITORIAL
Régimen simplificado de confianza
MENTES BRILLANTES
El glamour de unos domos
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PALABRA DE MUJER
Acceso sin límite de Martha García
PORTADA
Golf en El Camaleón de Mayakoba
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ESTILO DE VIDA
El Camaleón, un moderno campo de golf espectácular que se fusiona con los diversos ecosistemas de Mayakoba
Liderazgo todo terreno a través de un manual de cabecera para entender a otras generaciones
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TECNOLOGÍA
Una manzana muy deseada
ESTILO DE VIDA
Liderazgo 4x4 Todo Terreno
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NEGOCIOS
La multiplicación del dinero
ESPECIAL
Un sitio de la patada
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LA EDITORIAL
INICIATIVA AL RÉGIMEN Simplificado de confianza
Por: Dr. Adrián Gómez Oyanguren. Doctor en Ciencias de lo Fiscal
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l pasado 8 de septiembre, se envío la iniciativa de reforma a diversas leyes fiscales, y para la ley del Impuesto sobre la Renta, se ha incluido un par de regímenes para las personas físicas y las morales, respectivamente. A dichos regímenes se les ha denominado simplificado de confianza, lo cual en el título ya denota el objetivo a perseguir, por un lado deberá implicar que la opción en esta forma de tributar, sea realmente simplificada respecto a los regímenes actuales, y por el otro lado, la palabra confianza denote que el contribuyente se pueda acercar voluntariamente a declarar y contribuir con el pago del impuesto que le corresponde, y así de manera más cómoda pueda cumplir con la obligación constitucional de que todos los mexicanos contribuyen con el gasto público. Es una medida que sin duda debe ser bien recibida por los contribuyentes, sin embargo, no es la primera ocasión en que se hacen esfuerzos por integrar a una buena proporción de las personas que se desempeñan en la economía informal, hace no muchos años estuvo vigente el régimen del pequeño contribuyente, conocido coloquialmente como repeco, que
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posteriormente fue sustituido por el régimen de incorporación fiscal, conocido como RIF; en dichos regímenes fueron registrados una significativa cantidad de personas físicas que vieron como buena opción tributar bajo este esquema, ya sea por unas tasas bajas de tributación, o por facilidades en el cumplimiento de las obligaciones fiscales, o por ambas. Pero habría que reflexionar la razón por la que ahora se intenta incorporar a más personas que están en el comercio informal, o bien, porque si ya estando registrados en otros regímenes, les pudiera interesar migrar a este nuevo régimen fiscal. Haciendo referencia a las personas físicas, se proponen tasas que van del 1% al 2.5% de Impuesto sobre la Renta, pudiendo tributar aquellas que no rebasen en un año de 3.5 millones de pesos, lo cual de entrada ya es un atractivo tributar con tasas mucho menores a las que están actualmente en vigencia, mismas se incrementan progresivamente hasta llegar a un 35%; por otro lado, la facilidad en el cumplimiento de obligaciones fiscales también representa un atractivo, pues solamente tienen que expedir sus comprobantes digitales, presentar y pagar con su declaración mensual, al igual
que su declaración anual, y ya con esta simplificación el contribuyente cumple con su obligación de aportar para el gasto público nacional. Para las personas morales, la iniciativa no implica una reducción en su carga tributaria, pero si para disminuir su cumplimiento de obligaciones fiscales, lo cual no es poca cosa para efectos de tener una facilidad y de evitar multas y situaciones complicadas cuando no logran cumplir con el cúmulo de todas las obligaciones de informar. A éste tipo de contribuyentes se propone que puedan entrar aquellos que en un año no rebasen de 35 millones de pesos. El Sistema de Administración Tributaria (SAT), estima que aproximadamente 2.1 millones de personas morales se verán beneficiadas con el nuevo régimen, lo cual equivale a un total de 96% de las que están actualmente inscritas en el SAT, mientras que el número de personas físicas que también se podrían ver beneficiadas, son 10.2 millones que tienen ingresos hasta los 3.5 millones de pesos, lo cual equivale al 82%. Dentro de las físicas, se consideran aquellas que se dedican a las actividades empresariales y profesionales, las del RIF, las de arrendamiento y las del sector pri-
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LA EDITORIAL
Dr. Adrián Gómez Oyanguren. mario como agricolas, ganaderas, pesqueras y silvícolas. Por lo anterior, además de dar la facilidad administrativa para aquellos contribuyentes que ya lo hacen dentro de algún régimen, también esta dirigida para integrar a los muchos que aún están en el comercio informal. Esta medida con el atractivo de tasas bajas de ISR, también lograría incrementar la recaudación en el Impuesto sobre la Renta, y con ello coadyuvar al combate a la evasión y elusión fiscal. No cabe duda que es una buena medida, pero si en años anteriores no han tenido éxito para disminuir la informalidad en alguna cantidad importante, ¿cómo estarían seguros que lo lograrán con este nuevo régimen?, la respuesta es complicada, y por lo general, nunca es solo un factor que conlleva un problema, por lo cual esta medida deberá ir de la mano con otras medidas paralelas para que la economía informal ya no sea atractiva a la gente, dichas medidas deberán ser integrales y complementarias, por citar un ejemplo, el empadronamiento para alguna actividad comercial o de servicio, debería ir acompañado en trámites de licencias que también impliquen una simplificación, donde este perfectamente coordinado el Municipio con el Estado y el Gobierno Federal en sus regulaciones, y así el ciudadano económicamente activo encuentre una sola instancia en donde registrarse y obtener sus licencias, y el cumplimiento para una instancia lo sea también para las demás, y que el cumplimiento de obligaciones fiscales sea en automático, de tal manera que cualquier institución gubernamental tenga acceso a los datos del contribuyente y continuar dándole las facilidades para un desarrollo y crecimiento empresarial, por el bien del ciudadano en particular y el de la sociedad en general.
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MENTES BRILLANTES
DIVERSIFICARSE CLAVE PARA QUE UNA EMPRESA SOBREVIVA Cosmotec aprovechó una oportunidad que le abrió la pandemia de la covid-19 para adaptar su principal producto a otro mercado
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estructura muy resistente, a prueba de terremotos y huracanes. “Fue el primer paso para diversificarnos. El domo que diseñamos requiere cimentación mínima y puede quedar fijo por años, hasta que decidas desmontarlo y llevártelo”.
iversificar la actividad o las líneas de producción puede ser la clave para sobrevivir al desplome de la actividad económica, como la ocurrida en 2020 a causa de la pandemia de la covid-19, que llevó al cierre de muchos negocios que no encontraron salida ante la crisis.
Una persona de Toluca que vio la estructura los contactó para un proyecto de glamping, un sector que no conocían. “Se trata de acampar con glamour y está muy de moda en Europa y Estados Unidos, donde la gente quiere acampar sin renunciar a las comodidades de los hoteles”.
En esas situaciones, hay quienes sólo necesitan encontrar una vereda que los ayude a retomar el camino del éxito. Es lo que ocurrió a Javier Betancourt Cruz, director Comercial de la empresa Domos Geodésicos, empresa que forma parte de Cosmotec. Este joven estudiante de Ingeniería en Mecatrónica explica que Cosmotec Planetarios México es una empresa familiar de la Ciudad de México, especializada en la fabricación de domos geodésicos para diversas activaciones y planetarios móviles. En una ocasión nos contrataron
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para un evento en la Ciudad de México con motivo del Día Mundial del Agua. Durante toda esa semana llovió y tuvimos que desmontar y montar el domo una y otra vez, explica.
“Le dije: la verdad, que he hecho eso”, recuerda, pero tampoco se negó a intentarlo y, luego de seis meses, tuvo listo el primer domo. Hoy fabrica seis cada semana, cada uno con un costo promedio de 80 mil pesos.
UN NUEVO USO Para evitar que eso les volviera a suceder, pensaron en fabricar una
El negocio original se vino abajo con la pandemia, porque ya no había eventos, pero el glamping
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se disparó porque la gente empezó a viajar a lugares con pocas personas, afirma. Fue una suerte la que nos hizo incursionar en esta actividad, que nos permite mantener una plantilla laboral de 26 personas, entre arquitectos, ingenieros, personal de marketing y colaboradores dedicados a la producción. INTENSA PROMOCIÓN Betancourt Cruz recorre hoy diversos lugares para promover sus domos, como la Ruta del Vino, en Baja California, la Riviera Maya, Querétaro, Morelos e, incluso, Guatemala. “La estructura y prácticamente todo lo que ves adentro tiene garantía de por vida. Lo que más se deteriora es la cubierta, que en un clima como el de Cancún debe durar entre 8 y 10 años”, explica. Las estructuras son livianas y de bajo impacto, lo que permite instalarlas en reservas, áreas protegidas o zonas arqueológicas, donde no se puede construir con concreto, revela. Otra ventaja es que se montan con rapidez; en dos meses ya se tiene e incluye instalaciones sanitarias, drenaje, agua, electricidad, mobiliario, todo lo que se necesita para operar donde no hay nada. Los domos son de tamaño estándar, pero pueden modificarse si se solicita y fabricarlos desde seis y hasta 25 metros de diámetro; tienen diferentes estilos de decoración y pueden venderlos con el manual de instalación para que el cliente los monte. Estas estructuras han encontrado otros usos. En Monclova, Coahuila, y Villahermosa, Tabasco, se utilizan en hospitales temporales ante la emergencia derivada por la covid 19.
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“SI CREES EN ELLO, FUNCIONA” -MARTHA GARCÍA, FUNDADORA DE ACCESO SIN LÍMITE
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i crees en ello, funciona, depende de cuánto ames lo que estés haciendo”, afirma Martha García, directora de Acceso sin límite, una empresa que se dedica a vender membresías para ingresar a decenas de establecimientos en Cancún a precio especial. Martha comenzó con este proyecto hace 11 años a raíz de una experiencia triste y desagradable, cuando fue a comer con sus padres a la zona hotelera de Cancún y aunque al principio los trataron con amabilidad, la cortesía se acabó cuando dijeron que no estaban hospedados en ningún hotel de la ciudad, sino que eran consumidores locales.
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“Nos cambiaron de mesa, a pesar de que ofrecí pagar un costo adicional”. Para cambiar eso, el 15 de agosto de 2010, Martha fundó Acceso sin límite. Comenzaron con tan solo 17 empresas, como: Oasis, Hong Kong, La Parrilla y Mambo Café, y hoy en día se han sumado alrededor de 80 como Cinemex, McDonald’s, ADO, Turibus, Sapphire, Las Pampas o Dolphin Discovery. “Han sido 11 años difíciles, de caminar, tocar puertas y darnos a conocer. Somos una empresa seria, no tenemos letras chiquitas ni ‘ganchos’, nosotros no vendemos membresías sino beneficios para familias a tarifas especiales, lo que queremos es que te digan ‘bienvenido’ y que tengas una bonita experiencia”.
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“Las hijas de las que comenzamos este proyecto también se están integrando, primero como bachilleres y ahora tenemos hasta licenciadas en turismo”.
Algo que les ha funcionado muy bien, cuenta, es que han pegado calcomanías con su logotipo en los establecimientos afiliados, que reciben muy bien sus socios.
“Ninguna de nosotras tiene sueldo, trabajamos para sacar adelante a nuestras familias sí o sí, ha sido difícil pero somos necias como mujeres, nos doblamos pero no nos quebramos”.
En la empresa laboran 10 mujeres, todas madres solteras, y recientemente se integró un hombre, padre soltero, aunque es una coincidencia pues no es requisito para formar parte del equipo.
Cuenta que su más grande preocupación es que su gente, que considera su familia, gane bien, que tengan asegurado un futuro. “Hemos hecho de todo, desde volantear en los camiones de la zona hotelera,
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afuera del estadio, en los semáforos, durante la limpieza de playas, de casa en casa… no teníamos dinero para una campaña de branding, pero las empresas nos dejaban ir a volantear”. En ADO, por ejemplo, cuenta que les abrieron las puertas para activaciones y para colocar stands con publicidad, incluso los promocionan en sus pantallas. También tienen spots de radio. “La gente no creía que la empresa fuera a funcionar, pensaban que era un fraude como otros. De las negaciones hicimos nuestras fortalezas, para atacar precisamente
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eso en los que no creían”. “Tenemos una mentalidad positiva, no importa qué vendas, así sean cacahuates, tienen que ser los mejores del mundo, si crees en ello, funciona”. CALIDEZ QUE BRINDA CALIDAD Martha, maestra jubilada de primaria, comenzó este proyecto con la convicción de que trae las ventas en la sangre, su mamá vendía ropa. Para ella, la edad es lo de menos, pues las personas pueden emprender sin importar cuántos años tienen. “La edad es un estado mental, como te sientas es la edad que tienes. Tengo 60 años y ganas de hacer algo todos los días, yo hago todos los convenios con las empresas, es mi terapia ocupacional”.
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Ahora, a 11 años de distancia, Acceso sin límite celebra en grande con una serie de promociones de aniversario. El año pasado no pudieron festejar, por la pandemia, pero no dejaron de trabajar, innovando a través del servicio a domicilio. “Nuestro mayor logro es que seguimos siendo las mismas que iniciamos, seguimos creyendo en el proyecto. Somos mujeres emprendedoras que ayudan a otros profesionales a ser más productivos”. Hasta ahora, Acceso sin límite solo tiene presencia en Cancún, aunque se están abriendo espacios en Mérida, donde ya tienen convenio con Cinemex, se espera que pronto tengan más empresas asociadas en Yucatán. OCTUBRE - DICIEMBRE 2021
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UN CAMPO DE GOLF ESPECTÁCULAR
EL CAMALEÓN SE FUSIONA CON LOS DIVERSOS ECOSISTEMAS DE MAYAKOBA; JUNGLA TROPICAL, MANGLARES, CANALES DE AGUA DULCE Y LA PRÍSTINA COSTA DE LA RIVIERA MAYA. EL CAMPO DE CAMPEONATO DE LA PGA DE 18 HOYOS CAPTURA VISTAS ESPECTACULARES EN TODAS LAS DIRECCIONES Y TIENE CAPACIDAD PARA GOLFISTAS DE TODOS LOS NIVELES, CON CINCO MARCAS DE SALIDA EN CADA HOYO QUE OFRECEN OPCIONES DE DISTANCIA PARA TODOS LOS JUGADORES.
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ayakoba empezó como una visión, un sueño inspirado por exuberante naturaleza, el azul turquesa de sus aguas y su inigualable belleza natural, que lo convierten en un destino único y exclusivo en la Riviera Maya.
Se realizó una larga planeación con un equipo de talentosos biólogos, arquitectos y diseñadores, los cuales lograron no sólo la conservación del ecosistema sino un gran enriquecimiento de la flora y fauna de Mayakoba, creando canales de agua que aflorarían desde un manto freático.
13 km de canales de agua cristalina rodeados por interminable vegetación, manglares y fauna silvestre crean conectividad entre los cuatro exclusivos hoteles, residencias y el espectacular campo de golf, El Camaleón. El desarrollo se distingue por su ecosistema de dunas, lagunas de agua dulce y manglares cuidadosamente mantenidos, albergando innumerables especies de peces, aves, reptiles y mamíferos. Situado en la Riviera Maya, a sólo 10 minutos de Playa del Carmen y 30 minutos del aeropuerto internacional de Cancún, Mayakoba es sumamente accesible mientras mantiene su exclusividad y armonía con el medio ambiente.
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Mayakoba ofrece un espectacular campo de golf de 18 hoyos diseñado por el renombrado arquitecto y leyenda del PGA TOUR, Greg Norman. El campo de golf alberga desde el 2007, el primer evento histórico del PGA TOUR en México que ofrece una bolsa de 7.2 millones de dólares, el World Wide Technology Championship at Mayakoba, antes Mayakoba Golf Classic. El campo de 18 hoyos, Par 72 y 7,024 yardas, se extiende sobre tres ambientes distintos: selva tropical, densos manglares y áreas arenosas a la orilla del Mar Caribe, cuyos hoyos se encuentran separados por enormes canales de piedra caliza. El diseño incorpora un cenote – una enorme y antigua caverna típica de la región – en el corazón del fairway inicial. Las vistas que cambian constantemente, los cenotes, las lagunas de aguas cristalinas, los manglares, la selva y el Caribe Mexicano, enmarcan el escenario perfecto para una experiencia que puede ser disfrutada por golfistas de todos los niveles. Si usted es un ávido golfista o un principiante, El Camaleón tiene todo lo que necesita. El Camaleón Mayakoba cuenta con la única Escuela de Golf Jim McLean en México, y además, su restaurante Koba, le dará el toque final a un día inolvidable de golf con un concepto delicioso basado en productos frescos, locales y de alta calidad.
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La única escuela de Golf de Jim McLean de México está en Mayakoba. En ella, utilizan 2 tecnologías: Un análisis de cámara lenta con JC Video System para grabar el swing y compararlo lado a lado con el de un profesional, y el Trackman, un radar que captura datos como la velocidad, dirección, distancia y spin de la bola. El espacio está abierto tanto para huéspedes de Mayakoba como para visitantes locales y externos, y ofrece distintos cursos con instructores certificados para mejorar los aspectos del juego y el manejo del campo. En entrevista con Diego Bazin, instructor de la Academia de Golf Jim McLean de Mayakoba, nos comenta que el campo está equilibrado para que lo disfruten jugadores de todos los niveles, pero tiene un diseño complejo. Aunque parece ser ondulado, en realidad es plano, pero largo
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para compensar, con medidas PGA TOUR. Además, al estar al nivel del mar, la humedad y densidad del aire, reducen la distancia del golpe y, en cada hoyo, la brisa marina juega a favor o en contra del tiro. Experto en el campo y todos sus obstáculos, Diego comparte sus mejores consejos para dominarlo. Frente al cenote, el hoyo 7 es uno de los mas representativos de El Camaléon. Es un par 5 de 554 yardas que se abre bastante desde la salida. El segundo tiro puede complicarse más: si se elige jugar con un fierro, se reduce el espacio del fairway, mientras que con una madera, el campo se abre como un cuello de botella invertido. El hoyo más complejo de El Camaleón está en la segunda vuelta. El 14 es un par 4 que desde negras juega a 452 yardas y al estar cerca de la costa, hay que considerar el factor extra de la brisa marina. Durante casi todo el año, la corriente va en contra del tiro, y solo cuando los vientos vienen del norte se puede volver un hoyo corto y sencillo. En seguida está el hoyo 15, en paralelo al mar, el hoyo insignia de Mayakoba, es un par 3 que mide 155 yardas de la mesa de negras, y se encuentra sobre una duna de arena. Una vez más, hay que jugar con la brisa del mar: la corriente viene del lado derecho, contrario al campo, así que es difícil quedar sobre el green en el primer tiro. La ronda termina con un último gran reto. El hoyo 18 de El Camaleón es un par 4 que mide 458 yardas y su complejidad reside en que juega con pendiente ascendente en contra del viento. El fairway está protegido por bastantes trampas que complican el tiro directo; especialmente del lado derecho del green. OCTUBRE - DICIEMBRE 2021
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TECNOLOGÍA
RING, RING… SU REGALO HA LLEGADO Apple presenta el iPhone 13 y de inmediato se disparan las expectativas de los usuarios
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os regalos de esta Navidad podrían incluir la imagen de una manzana mordida, que forma parte indiscutible de los diseños de celular más deseados de los últimos años: los del iPhone. En su versión 13 parece que han logrado dar un avance significativo, pues tanto el iPhone 13 como el iPhone 13 mini, tienen un sistema actualizado de doble cámara, un incremento en la duración de la batería y almacenamiento de 128 GB. Los memes han estado a la orden del día, la razón principal es que ya no se sabe si la persona adquiere un celular con cámara o una cámara con la que
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puede comunicarse pues la marca ha destacado que llega con un lente más grande y 12 megapíxeles que permitirán imágenes de ensueño. La mejora en la calidad fotográfica se notará en las tomas hechas con el estabilizador que viene incorporado al lente También incluye un gran angular de 12 megapíxeles con sensor actualizado, es decir aquellos que adoran llevar su diario gráfico a través de Instagram podrán tener las tan apreciadas tomas con poca luz. El nuevo iPhone tiene Smart HDR 4, que realiza un análisis de la toma, y se
pone a la vanguardia en la calidad fotográfica, por la versatilidad al hacer tomas de personas, mascotas, animales, arquitectónicas o las muy populares tomas de comida. Esto es para quienes adoran tocar el “botón” para tomar la foto y han hecho un pasatiempo de esto, sin embargo, el nuevo teléfono de Apple es una CPU de seis núcleos, una GPU de 4 núcleos y un motor neuronal de 16 núcleos, en un solo chip, indica el sitio web de cnnespanol.cnn.com. Una mejora que todos agradecemos es el incremento de la duración de la batería, puede durar aproximadamente 15 horas de uso continuo.
ESTILO DE VIDA
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“LIDERAZGO 4X4 TODO TERRENO” Un manual de cabecera para entender a otras generaciones
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ace un año, en la parte más complicada de la pandemia, el 31 de julio de 2020, vio la luz el primer libro del empresario Iván Lavín: “Liderazgo 4x4 Todo Terreno”, dirigido a toda persona que quiera tener una buena interacción generacional en su empresa o trabajo, pero cuyos conocimientos se pueden aplicar a cualquier ámbito o entorno de la vida . “El choque entre generaciones está más marcado porque ya vivimos más tiempo, la gente dura más en sus empleos y los chavos se incorporan muy jóvenes a la vida laboral o abren sus empresas y empiezan a contratar a personas de otras generaciones, entonces este libro ayuda a una convivencia sana entre generaciones en todos los ambientes laborales”, explica a Margen.
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ESTILOS DE VIDA
“El 90% de las empresas mexicanas son familiares, se atoran en la transición generacional”
Millennials y Centennials conviven en entornos laborales sin entenderse, lo que puede llevar a muchas empresas al fracaso, sobre todo si tomamos en cuenta la transición generacional. “El 90% de las empresas mexicanas son empresas familiares, se atoran en la transición generacional, solo el 27% de las empresas llegan a la segunda generación y apenas el 7% alcanza la tercera por el choque generacional, los dueños no son previsores en la transición, no son conscientes de la importancia de la trascendencia”. Iván Lavín López, que además es consultor, conferencista e instructor, cuenta que en la primera parte del libro hace un análisis generacional de todos los fenómenos que nos marcaron como generación para entendernos como tal; mientras que en la segunda parte aborda el entendimiento entre generaciones, por lo cual el libro lo define como un “manual perfecto para que un millennial entienda cómo comunicarse con un baby boomer, con alguien de la Generación X o con un centennial, son cuatro formas de interactuar”. Explica que la comunicación con el baby boomer debe ser formal pero no se debe profundizar en el detalle; por ejemplo, si se le pide algo solo hay que decirle qué debe hacer, cómo y cuándo, sin especificar. A la Generación X le gusta que le hables sin formalidad, que no le digas licenciado doctor gerente, señor o don, sino qué quieres que haga y en qué lo va a beneficiar, esto es, hay que decirle qué, cómo, cuándo y para qué, por ejemplo: si lo hace bien podría ser promovido de puesto u obtener un beneficio.
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“El libro es un manual de cabecera, el que necesitan para entender a otras generaciones “ El Millennial tampoco quiere formalidad, pero sí mucha especificidad y cómo lo harán trascender, hay que decirle qué, cómo, cuándo, para qué y por qué, ellos cuestionan más las órdenes. “Finalmente a los centennials, además de todo lo anterior, les preocupa la inclusión y la responsabilidad social, si lo que están haciendo le va a hacer bien al mundo o va a generar discriminación”. En el libro, Iván relata casos interesantes reales, como el de una empresa particularmente interesada en la incorporación a las redes sociales, en los productos o artículos de consumo masivo, en vender por internet. “El papá se resiste porque el sistema anterior le viene funcionando, explica que vamos a incurrir en costos adicionales, que no estamos preparados, hay resistencia a generar un producto comercial y con identidad, como cuando los de Dell empezaron a vender computadoras de diseño, personalizadas. Al final del día aceptó, pero son casos muy actuales”. “El libro es un manual de cabecera, el que necesitan para entender a otras generaciones si tienen una empresa o trabajan en una, si van a capacitar o contratar, cómo lo deben hacer. Es un libro breve, de 144 páginas, lo lees en tres idas al baño”, ejemplifica. “Liderazgo 4x4 Todo Terreno” se consigue en Amazon en versión impresa y digital, y próximamente estará en tiendas departamentales.
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NEGOCIOS
REDONDOS Y DE PETO ¿Dónde poner el
dinero para que se multiplique?
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n negocio, según la Real Academia de la Lengua Española, es aquello que es objeto o materia de una ocupación lucrativa o de interés. Muchos desean hacer un “negocio redondo” y, en Yucatán, prefieren no hacer “negocio de Peto”. El primero es el que sale a pedir de boca y el segundo se refiere a las operaciones que no dejan ganancias. El sueño de algunos es “vivir de sus rentas”, es decir, obtener ganancias sin trabajar y el de otros es “pegarle al gordo”. Este ya no es tanto un negocio y requiere suerte o algo más. El punto es que la pandemia incentivó la búsqueda de opciones que generen ingresos. Algunos han optado por vender postres o comida, otros abrieron una pequeña tienda, de lo que sea, otros aprendieron algún oficio, como el finísimo arte de decorar uñas, y otros más tuvieron un boom con aplicaciones exitosas. Uno de los rubros que ganó más adeptos fue el de las inversiones. De repente, surgieron “expertos en finanzas”, quienes recomendaban estrategias de inversión en criptomonedas, o el mismísimo Alec Baldwin te invitaba, mediante redes sociales, a adquirir la App eToro, que ofrecía duplicar los movimientos de otros usuarios para hacer operaciones sin tener, siquiera, los conocimientos básicos.
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El mundo de las finanzas y los negocios es amplio y fascinante, comienza a investigar e informarte… tu bolsillo te lo agradecerá.
La moda de las inversiones llegó a México, con el atractivo argumento de que, poner tus recursos en el banco te hace perder dinero; llegaron personas de carne y hueso a la puerta de los hogares, organizaron reuniones, otros más utilizaron las redes sociales para promover sus servicios y algunos decidieron ofrecer talleres de una semana para dar “una probadita” de lo que se puede hacer y después ampliar su oferta a un diplomado. Es una realidad que todos queremos incrementar nuestro capital, si es posible con la ley del mínimo esfuerzo, pero en cuestiones de multiplicar el dinero, se requiere al menos conocer las tablas o las reglas que aplican a esta operación aritmética. Lo mismo ocurre con las finanzas: se requiere tener conocimientos básicos, metas, objetivos a corto, mediano y largo plazo, identificar las necesidades, las debilidades, las deudas y los puntos fuertes,
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hacer un análisis de los gastos. Es como un examen de conciencia antes de confesarse. En fin, hay que sentarse durante varios días para poner orden en las finanzas y trazar el camino que se requiere para obtener ese viaje, la remodelación de la casa, adquirir el disco más reciente de Radiohead en edición especial y formato de vinyl, completar la colección de zapatos, adquirir los últimos Nike Air Jordan e, incluso, tener un bebé. El mundo gira alrededor del dinero, aunque hay una teoría, según la cual, hay un tope donde la riqueza ya no se traduce en más felicidad, que es entre los 77 mil 500 dólares y 95 mil dólares al año, lo que se traduce entre un millón 550 mil pesos y un millón 900 mil pesos aproximadamente, es decir entre 129 mil 166 y 158 mil 333 pesos al mes, de acuerdo con un estudio de la Universidad de Purdue que publica la revista Nature Human Behavior.
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MARKETING
La consultora financiera Marisol Cen Caamal, contadora pública, egresada de las maestrías en Finanzas y en Enseñanza Efectiva por la Universidad Anáhuac Mayab y con más de 20 años de experiencia como profesora universitaria, indica que se deben tomar las finanzas muy en serio, pues “se trata del patrimonio, hay que buscar opciones de inversión serias y entender bien cómo funcionan los instrumentos y su relación riesgo-rendimiento”. La experta recomienda dar prioridad al ahorro y la inversión antes de optar por los créditos, poner por encima de todo un plan para la jubilación y comprender la responsabilidad de tener una tarjeta, entre ellas que lo más recomendable es liquidarla cada mes en lugar de sólo pagar el mínimo. Pero… ¿y los negocios?, ¿cómo hago que mi dinero tenga mayor rendimiento? Con calma, hay que ir paso a paso, el primero es encontrar la estrategia ideal que te permita saldar tus deudas, después crear tus planes de ahorro, los dos más importantes son: el de emergencias, el economista Junior Martín indica que tres meses del sueldo es una buena base; y el plan para el retiro. Una vez que se cuenta con una estrategia para ambos, se puede comenzar a analizar opciones. Entre las más populares y básicas están los CETES (Certificados de la Tesorería de la Federación), cuyos rendimientos superan al de los bancos en la mayoría de los casos, además de que tienen el respaldo del gobierno federal, por lo que son considerados una opción segura para invertir sin perder con el paso del tiempo (debido a la inflación) y, con algo de paciencia, tener una ganancia (después de la inflación). Otra opción es invertir en acciones. Se puede abrir una cuenta en GBM con sólo 100 pesos. Aquí nos encontramos con la opción de adquirir acciones de empresas, o algún ETF, que es un conjunto de activos que se pueden adquirir en “paquete”. Los más populares incluyen a empresas conocidas como Amazon, Apple Inc., Microsoft Corp., Facebook Inc., Tesla Inc., Johnson & Johnson, entre otras. OCTUBRE - DICIEMBRE 2021
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ESPECIAL
MÁS ALLÁ DE LOS
MINUTOS OFICIALES
El sitio web de la Federación Mexicana de Fútbol, un espacio bien diseñado y con opciones para toda la familia
H
ace mucho que los sitios web alcanzaron un status distinto. Si bien ya no son los protagonistas de las estrategias de comunicación, son básicos para mantener una relación cercana con los seguidores fieles. La Federación Mexicana de Fútbol lleva su página web de una forma amena, con espacios para disfrute de los fans de hueso colorado con fotos y noticias de las jornadas del torneo vigente, pero también con consejos para el bienestar de las familias, información sobre las
selecciones, información sobre sí misma, los diversos reglamentos, etc. Un sitio web exitoso debe cumplir con ciertos requisitos, el primero y más importante es el contenido, este debe ser de calidad, la cual se define por el rubro en el que se especialice, en este caso el fútbol. En primer lugar, la información debe ser actual, sobre todo si tomamos en cuenta que toda la semana se genera información sobre el deporte que mayor interés genera en la población mexicana.
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ESPECIAL
Generar contenido de interés es uno de los retos de todos los especialistas en redes sociales y comunicación digital, pues la relevancia de los temas es tan subjetiva como cada individuo que conforma nuestro público meta, y aunque la información debe presentarse de forma concisa, en este caso hay flexibilidad pues la hinchada disfruta casi cada palabra que se escribe sobre el deporte y, de forma aún más específica, del equipo de sus amores. Una vez controlado el contenido es importante tener un diseño agradable llamativo a la vista, que permita una navegación rápida y fácil, que sea una guía de tema en tema de interés, de tal forma que nos mantenga navegando un buen rato y nos invite a visitar el sitio varias veces por semana, por su diseño limpio y agradable o porque es muy fácil encontrar la información deseada. En la actualidad no se concibe una estrategia digital que no incluya sitio web + redes sociales, son básicos los botones en la página que conecten con las social media más importantes: Facebook, Twitter e Instagram, y si es posible con Youtube, así siempre habrá oportunidad de ganar seguidores.
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EL ESPACIO FAMILIAR Quizá el espacio más insospechado y disfrutable por diversos miembros de la familia dentro de fmf. mx es el espacio: Jugamos todos, un espacio evidentemente familiar con recomendaciones para mantener la buena salud.
Los aficionados, quienes también son madres y padres de familia, encuentran temas enfocados en el desarrollo de los niños, como la estimulación temprana y la sensoriomotriz Entre los temas que se encuentran están: pausas activas, que se sube al tren del regreso a clases ofreciendo opciones para evitar que tanto alumnos como maestros pasen mucho tiempo sin moverse, de hecho, aplica para cualquier persona cuyo trabajo tienda al sedentarismo, con beneficios para el metabolismo, la postura y los músculos.
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ESPECIAL
Recientemente la FMF retomó el plan “Actívate y diviértete en casa”, tras el éxito de la primera edición, que fue lanzada durante la etapa más fuerte de la pandemia, un programa de iniciación deportiva que fue llamado “Jugamos todos”, y en el que participaron, de acuerdo con el sitio, más de 14 mil familias. Las inscripciones están abiertas desde el 16 de agosto y hasta el 19 de noviembre. Así es que todos los “apasionados que viven la intensidad del fútbol”, tienen mucho en qué entretenerse a través de las opciones digitales que ofrece la Federación Mexicana de Fútbol, más allá de los estadios y los 90 minutos de juego.
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