Tischler Schreiner Deutschland - Der Weg zur neuen Marke by ediundsepp Gestaltungsgesellschaft mbH

Tischler Schreiner Deutschland Der Weg zur neuen Marke

Tischler Schreiner Deutschland Bundesverband

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Berlin, 28. März 2011 Bundesverband, Auftritt Tischler Schreiner Deutschland

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Ausbildungsleitfaden Wichtige Informationen und Tipps für Ausbildungsbetriebe

Max Mustermann

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Tag des Tischlers 6./7. November 2010

Zertifikat Der Bundesverband Tischler Schreiner Deutschland bescheinigt hiermit Herrn/Frau Im Bundeswettbewerb des Jahres 2011 wird

Heini Hannover die Teilnahme am Seminar

Berlin, den 9. März 2011

Vorname Name

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Stempel/Unterschrift Lehrgangsleiter

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aus Berlin mit dem 1. Preis ausgezeichnet.

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Harmonisierung des Erscheinungsbilds

Harmonisierung des Erscheinungsbilds Erfolg im unternehmerischen Wettbewerb hat derjenige, der dauerhaft das Vertrauen der Kunden erwirbt. Für dieses Vertrauen muss man arbeiten, es erfüllen und bestätigen. Betriebe, die dies mit ihren Produkten und Dienstleistungen erreicht haben, halten zu Recht eine herausr agende Marktposition. Um diese dauerhaft wahrnehmbar zu machen, müssen die Leistungen für den Kunden erkennbar sein. Dies erlangt man durch einen konsequenten Markenauftritt. Die Branchenorganisation des deutschen Tischler- und Schreinerhandwerks wird ein gemeinsames Erscheinungsbild realisieren, um zukünftig einheitlich auftreten zu können. So werden die Leistungen und Angebote der Mitgliedsbetriebe, Innungen und Verbände sichtbar und als gemeinsame Aktivität spürbar. Nun gilt es – und das geht nur gemeinsam unter Mitwirkung aller –, diese fast historische Chance wahrzunehmen und eine neue Marktposition anzustreben.

• Nur Leistungen, die erkennbar sind, schaffen dauerhaft Vertrauen • Leistungen der Betriebe und der Branchenorganisation sind als gemeinsame Aktivität spürbar • Ziel: Festigung einer herausragenden Marktposition für alle Mitgliedsbetriebe

Harmonisierung des Erscheinungsbilds des deutschen Tischler- und Schreiner足 handwerks

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Harmonisierung des Erscheinungsbilds

Harmonisierung des Erscheinungsbilds Voraussetzung für Erfolg auf dem Markt sind Präsenz und Sichtbarkeit des Anbieters. Im Vergleich zu Großunternehmen ist es für kleinere Betriebe oft eine große Herausforderung, sich offensiv am Markt zu präsentieren und zu behaupten. Die notwendige Präsenz dafür gilt es, gemeinsam zu erreichen. Wesentliche Voraussetzung dafür ist die neue Marke: Sie schafft die Basis für eine professionelle Präsentation der Betriebe, Innungen und Verbände und die Zusammenarbeit auf vielen Ebenen. Mit ihr werden neue Kommunikationsbereiche erschlossen. Dazu ergeben sich neben der Erweiterung der Kommunikations- und Imagearbeit signifikante Einsparpotenziale durch Synergien. Das Tischler- und Schreinerhandwerk umfasst sowohl die Betriebe mit ihren Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern als auch die Berufsorganisation auf Innungs-, Landes- und Bundesebene. Die gemeinsame Marke ermöglicht es nun, dass die gesamte Gruppe als Einheit wahrgenommen wird. Durch die konsequente Verwendung auf allen Ebenen kann eine umfassende Präsenz der Marke erzielt werden. Davon profitieren alle unmittelbar. In diesem Vortrag gehen wir kurz auf den Ausgangspunkt des Prozesses der Markenbildung des Tischler- und Schreinerhandwerks, seine Entwicklungsmöglichkeiten und seine Ziele ein. Dabei steht die Umsetzung auf Betriebs-, Innungs- und Verbandsebene im Mittelpunkt.

1 Ziele 2 Ausgangssituation und Konzept 3 Die Marke und ihre Anwendungen 4 Die drei Berufsgruppen 5 Anwendungen auf Betriebsebene

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Ziele der neuen Marke

Ziele der neuen Marke Zu Beginn steht die neue Marke als gemeinsames Zeichen. Diese schafft ein Erscheinungsbild, das über alle Branchenbereiche einheitlich auftritt und dadurch letztlich einen konkreten Nutzen für die Mitgliedsbetriebe bringt. Bei der Entwicklung der Marke wurde besonderes Augenmerk darauf gelegt, ein System zu schaffen, das allen Mitgliedern die Möglichkeit gibt, sich mit der neuen Marke zu präsentieren und trotzdem die eigene Identität zu wahren. Betriebe, Innungen und Verbände können im neuen Zeichen gemeinsam auftreten. Auch die Mitglieder der Berufsorganisation werden von nun an das einheitliche Erscheinungsbild nutzen. Ihre Aktionen stehen dann im Zeichen eines gemeinsamen Werteversprechens. Damit erhalten alle Mitglieder der Berufsorganisation ein gemeinsames Symbol und Werkzeug, mit dessen Hilfe die angebotenenen Leistungen oberhalb des durchschnittlichen Marktangebots positioniert werden können. Neue Kennzeichnungssysteme helfen, die Marktpräsenz und ein angestrebtes Qualitätsbewusstsein auszubauen.

• Marktpräsenz durch neue gemeinsame Sichtbarkeit • Neue Kommunikationsmöglichkeiten durch gemeinsames Zeichen • Synergien und Einsparpotenziale durch gemeinsamen Auftritt

Ziele 1 Schaffung eines Kommunikationswerkzeugs für alle Mitglieder der Berufsorganisation 2 Neue Vermarktungswege für Betriebe, Innungen und Verbände 3 Bündelung von Interessen und Ressourcen 4 Schaffung von Kooperationsangeboten 5 Sichtbare Zusammengehörigkeit aller Innungsmitglieder und der gesamten Branchenorganisation 6 Stärkung der Marke 7 Steigerung des Werts aller betrieblichen Leistungen

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Situation

Situation Bundesweit werden bisher die Interessen unseres Gewerks mit sehr unterschiedlichen Außen darstellungen und einer Vielzahl verschiedener Markenzeichen und Auftritte kommuniziert. Die abgebildeten Zeichen sind die bisherigen Markenzeichen, die die Verbände der Branchen organis ation in Deutschland derzeit noch verwenden. Die Repräsentation einer bundesweiten Berufsorganisation benötigt ein gemeinsames Zeichen, um effektiv agieren und für die Branche eine starke Marke verbreiten zu können. Mit dem neuen Kommunikationssystem sind zukünftig alle Aktionen bei den Betrieben und in der Berufsorganisation gleichermaßen verankert. Jede Aktion, egal ob von Betrieben, Innungen oder Verbänden, stärkt die Marke, weil sie deren Präsenz erhöht.

• Vereinheitlichung und Klärung der Markenlandschaft • Dadurch deutliche Verbesserung von Schlagkraft und Präsenz • Jede gemeinsame Aktion stärkt die neue Marke

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Die neue Marke

Die neue Marke Die bisherige Marke „Holz und Kunststoff“ war kaum etabliert. Außerdem wurde sie durch uneinheitliche Benennungen und Begrifflichkeiten zusätzlich geschwächt. Daher lag der erste Schritt in der Suche nach einer neuen griffigen Benennung. Den Arbeitsschwerpunkt bildete dabei von Anfang an die Suche nach einem auf allen Ebenen und in allen Marktbereichen einsetzbaren System. Dieses System sollte gegenüber dem bis herigen wesentlich einprägsamer sein. Der Tischler-/Schreinerberuf ist im Vergleich zu anderen Handwerksberufen deutlich positiver besetzt. Deshalb bot es sich an, diese Berufsbezeichnungen für den Auftritt zu nutzen:

Tischler Schreiner Im vorliegenden Markensystem der Branche ist der Geltungsbereich des Auftritts von großer Bed eutung. Deshalb lag auch der zweite Teil der Wortmarkenkomponente auf der Hand:

Deutschland / Bundesland / Innung

• Etablierte Berufsbezeichnungen als neuer Markenname • Regionale Gültigkeit des jeweiligen Auftritts sichtbar

Ausgangssituation und Konzept

Heterogenes Markenbild

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Markenwelt klären

Markenwelt klären Der neue Markenname mit der gleichberechtigten Nennung der beiden Berufsbezeichnungen Tischler und Schreiner ermöglicht eine verbesserte Positionierung auf Bundesebene. Im regionalen Einsatz wird nur die jeweils übliche Berufsbezeichnung verwendet. Nur dem Bundesverband ein neues Logo zu verleihen, wäre nicht zielführend. Erst wenn die Marke für alle Verbände und Verbandsaktivitäten gilt, kann die gewünschte eindeutige Position auf dem Markt erreicht werden. Deshalb ist nicht nur die Akzeptanz der neuen Marke wichtig. Man stärkt sie nur, wenn man keine (alten) Marken neben ihr verwendet und die Anwendungsregeln des neuen Designs konsequent einhält.

• Klare Benennung der Branche • Regionale Ausprägung der Marke • Klärung des Branchenauftritts durch Konzentration auf die neue Marke

Ausgangssituation und Bedarf

Harmonisierung aller Marken

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Die modulare Marke

Die modulare Marke Das Ergebnis ist eine Marke, die auf allen Ebenen der Berufsorganisation funktioniert. Sie funktioniert auf – Bundesebene – Landesebene – Innungsebene – Betriebsebene Die Betriebe können sich, ebenso wie Innungen und Verbände, unter der neuen Marke präsentieren. Das verbindende Element dafür, ist die Grundform des Würfels mit der markanten Farbgebung. In dem Würfel steht die jeweils regional vorherrschende Handwerksbezeichnung und die je weilige Organisationsebene mit Regionalbezeichnung.

• Funktion auf allen Ebenen • Gemeinsame Aktionen in einem Zeichen • Regionale und lokale Individualisierung

Bundesverband

Landesverb채nde

Innungen

Betriebe

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Der Würfel

Der Würfel Die Analyse der bestehenden Markenlandschaft der Branche ergab, dass sich auch bisher einige Verbände mit kubischen Formen präsentieren konnten. Im Gegensatz zu traditionsreichen Werkzeugen wie einem Winkel, Zirkel oder Hobel ist eine abstrakte Form besser geeignet, die extreme Bandbreite in Bezug auf Betriebsgröße und fachliche Ausrichtung abzubilden. Außerdem steht eine derartige Form weitaus weniger in Konkurrenz zu den betrieblichen Logos, die weiterhin verwendet werden. Alle Produkte der Branche sind räumliche Objekte. Tischler und Schreiner denken räumlich. Sie gestalten Räume. D aher liegt eine dreidimensionale Erscheinungsform nahe. Das Zusammenspiel von dynamischer Perspektive, kräftiger Farbe, definierten Farbverläufen und markantem Blickwinkel schafft einen hohen W iedererkennungswert.

• Form und Farbe verbinden • Form und Farbe sind stark und erlauben flexible Bezeichnungen • Die räumliche Form ist charakteristisch für Produkte und Marke

Ausgangssituation und Konzept

Grundform 3-D

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Verbreitung der Marke

Verbreitung der Marke Das Video zeigt die Stärke des neuen Logos: Durch seine Flexibilität ist das neue Logo prak tischer in der Anwendung als die bestehenden Marken und wird daher auch präsenter sein. Gerade im Bereich der Betriebsaktivitäten entstehen neue Anwendungsmöglichkeiten. Die einzelnen Landesverbände führen bisher unterschiedliche Marken. Für den Branchen verband existiert deshalb keine gemeinsame etablierte Marke. Die ca. 16.000 Innungsbetriebe gehören damit 15 verschiedenen Verbänden an, die bisher unterschiedlich auftreten. Die öffentlichkeitswirksamen Aktionen wie „Die Gute Form“ oder die gemeinsame Nachwuchskampagne haben bislang ein jeweils eigenes Erscheinungsbild. Diese Aktionen sollen zukünftig unter dem Dach der gemeinsamen Marke erscheinen und diese stärken. Um einer Marke Glaubwürdigkeit zu verleihen und den Beruf Tischler/Schreiner angemessen zu repräsentieren, benötigt die Branche einen einheitlichen Auftritt. An die Stelle der zahl reichen Zeichen wird nun ein einziges Symbol treten: der orangefarbene Würfel. Die Branche muss ihre Aktionen als Teil eines Gesamtsystems darstellen, das von den Leistungen der Betriebe bis zur Arbeit der Innungen und Verbände reicht. Dann sind Größe und Stärke der bestehenden Gemeinschaft erkennbar.

• Die Flexibilität der Marke schafft Präsenz • Gültigkeit der Zeichen in unterschiedlichen Wirkungskreisen • Neue Marke zeigt bestehende Größe und Stärke der Branche

Das Ganze ist mehr als die Summe seiner Teile

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Individualität der Marke

Individualität der Marke Sehr wichtig ist uns die Möglichkeit zur Individualisierung der Marke. Daher kann der jeweils regional vorherrschende Berufsname, die Regionalbezeichnung bzw. die Nennung der Betriebsform (Meisterbetrieb/Fachbetrieb) in das Logo integriert werden. Auf diese Weise kann die Marke als Zeichen einer Innung, eines Fachverbands, des Bundes verbands oder als Qualitätslogo für den einzelnen Betrieb eingesetzt werden. Die Individualisierung erfolgt dabei nur in der Bezeichnung. Die äußere Grundform des Würfels bleibt stets die gleiche. Dadurch wird der einheitliche Auftritt der gesamten Berufsorganisation sichergestellt und alle Ebenen verstärken automatisch die Wirkung der gemeinsamen Marke.

• Individualisierung der Marke durch Austausch von Begriffen • Konstanz des Markenauftritts bei Höchstmaß an Individualisierung

Anmerkung Der hier gezeigte Film stellt die Flexibilität des Logos dar. In der Anwendung darf das Logo jedoch nie auf den Seiten beschriftet werden. Es wird stets nur die Front beschriftet. Das jeweilige Logo beziehen Sie aus dem Download-Bereich. B auen Sie dies bitte nicht selbst nach.

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Die Marke

Die Marke Die verschiedenen Erscheinungsformen des neuen Logos sind vereint im Würfel und indivi dualisiert in der Bezeichnung. Erkennungszeichen ist der orangefarbene Würfel in seiner besonderen Perspektive. Er wird als räumliche Form aus genau einem Blickwinkel gezeigt. Die Grundfarbe Orange, die markanten Verläufe und das Volumen definieren das Erscheinungsbild des Würfels. Der Würfel ist ausschließlich auf der Frontseite beschriftet. Schriftart ist die DIN Next LT Pro, Schriftfarbe ist Weiß. Die Schrift ist in der gleichen perspektivischen Verkürzung gesetzt, in der der Würfel dar gestellt ist. Gerade weil der Würfel auf Betriebsebene als Qualitätslogo funktioniert, soll eine Nachahmung seiner Erscheinung nicht zu einfach möglich sein. Deshalb ist die perspektivische Verkürzung der Schriften nicht nur von gestalterischer Bedeutung.

• Farbe und Verläufe • Form und Blickwinkel/Perspektive • Schrift und Schriftsatz

Die Marke und ihre Anwendungen

Bildmarke

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Die Marken

Die Marken Vereint im Würfel und individualisiert in der Bezeichnung. Um die Würfel vor zu großer Beliebigkeit zu schützen, sind – wie auf der nebenstehenden S eite abgebildet – ausschließlich folgende Varianten möglich: obere Zeile: – Bundesebene: Tischler Schreiner – Betriebs-, Innungs- und Landesebene: Tischler oder Schreiner untere Zeile: – Bundesebene: Deutschland – Landesebene: Nennung des Bundeslands/der Region – Innungsebene: Nennung des Landkreises/der Stadt – B etriebsebene: Nennung der Betriebsform (Fachbetrieb der Innung oder Meisterbetrieb der Innung) Den Betrieben ist es freigestellt, ob sie als Qualitätslogo die Marke des Landesverbands (Beispiel: Tischler NRW, Schreiner Bayern etc.) oder die Marke des Bundesverbands ( Tischler Schreiner Deutschland) verwenden. Darüber hinaus besteht aber auch die Mög lichkeit, eine betriebsspezifische Logoform wie „Fachbetrieb der Innung“ oder „Meisterbetrieb der Innung“ einzusetzen.

• Individuelle Bezeichnung • Markenzeichen passend für jeden Einsatz • Die Marke ist Markenzeichen und Qualitätslogo gleichermaßen

Die Marke und ihre Anwendungen

Anwendung auf den Ebenen

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Ebenen der Markenanwendung

Ebenen der Markenanwendung Das nebenstehende Schaubild zeigt, wie die unterschiedlichen Ebenen der Berufsorganisation die neue Marke anwenden. Alle Ebenen – vom Bundesverband bis zu den Innungen – erhalten ein neues Design. Lediglich die Betriebe bewahren ihren Firmenauftritt unverändert und ohne Einschränkung. Sie erhalten jedoch die Möglichkeit, die neue Marke zusätzlich als Qualitätszeichen an definierten Stellen zu verwenden.

• Wiedererkennbarkeit über alle Anwendungsebenen • Flexibles und logisches System

Bundesebene Tischler Schreiner Deutschland | Postfach 02 12 40 | 10123 Berlin

Max Mustermann Musterstraße 20 88888 Musterstadt

Berlin, 28. März 2011 Bundesverband, Auftritt Tischler Schreiner Deutschland

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Landesebene

mit freundlichen Grüßen

Max Mustermann

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Innungen Schreinerinnung Traunstein | Mühlwiesen 4 | 83278 Traunstein

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Müllerbau GmbH Herrn Max Müller Müllerweg 208 80804 Müllern

Schreinerinnung Traunstein

Traunstein, 28. März 2011

Bichl, 28. März 2011

Innungsebene, Auftritt Schreinerinnung Traunstein

Kundeninformation

Sehr geehrte Damen und Herren, Schreinerinnung Traunstein

Mühlwiesen 4 83278 Traunstein T +49 (0) 861 – 98 97 7 – 10 F +49 (0) 861 – 30 68 info@schreinerinnung-traunstein.de www.schreinerinnung-traunstein.de Herr Wittenzeller, Geschäftsführer

Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata sanctus est Lorem ipsum dolor sit amet. Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata sanctus est Lorem ipsum dolor sit amet. Dus moditem velentur ab inulpar umquam, sequunt ipid etus aboribus, te et erum, officil ictores aut aut et, a quas ea simint et repro omnis et magnatio. Neque lab iliquia debita del id et aboratectur sin res intempo ratiscipsum dolo exeroris et assimus eniendusdae pratiis tiossitatios eat quatecea dolupta speliquata pero officae voluptam quas dolore nihicil ipsunt repuda duntemodit quatquae. Olestin pro cor aut doluptio. Met ligenesci ute qui aceptatiatus maio vitibus eveless enimil il magnatur, soluptatus dolupta tiisciate por aliquibus ducias nonsedis eriorro quatiae pedipietur, quiberibus, omniendam dereica epudaectempe prerum reres velicil igendita conseque verro idercia istiis etur maio. Ut officiliqui dis reperrum que eos alique volorum quid et esto eum quas mos moluptaeri accum eos volum volendi.

Kreishandwerkerschaft Hans Kurfer, Obermeister Ernst Rachl, Kulturwart, Öffentlichkeitsbeauftragter T +49 (0) 86 62 – 66 94 – 31 rachl@schreinerinnung-traunstein.de

Betriebe

Mit freundlichen Grüßen

Max Mustermann

Die Marke und ihre Anwendungen

Anwendung auf den Ebenen

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Max Mustermann

Schreinerei Besenwisler Stefan Besenwisler, Schreinermeister Dorfstraße 12 83673 Bichl T + 49 (0)8 85 7 – 00 00 00 – 00 F + 49 (0)8 85 7 – 00 00 00 – 00 s.besenwisler@schreinerei-besenwisler.de www.schreinerei-besenwisler.de USt-IdNr.: 27 / 622 / 51126

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Bestatter und Montage

Bestatter und Montage Der Bundesverband ist auch zuständig für die Berufsgruppen der Bestatter und Montage betriebe. Deshalb wurden die Markenauftritte der beiden Berufsgruppen Bestatter und M ontage ebenfalls homogenisiert, damit das neue Corporate Design des Dachverbands mit allen Synergieeffekten und Anwendungsvorteilen auch für diese beiden Interessengruppen anwendbar wird. Beide Branchen erhalten eine individuelle Farbe, die charakteristisch für die jeweilige Berufsgruppe ist. Die Bestatter führen ihr etabliertes Logo innerhalb des Quadrats weiter. Für Montage konnte ein spezifisches Zeichen mit vergleichbarem Abstraktionsgrad gefunden werden. Damit gelten grundsätzlich die Anwendungsregeln und Rechte zur Verwendung der Kommunikationsmittel für alle drei Berufsgruppen gleichermaßen. Aufgrund der organisatorischen Besonderheiten sind jedoch die regionalen Aufgliederungen nicht vergleichbar. Spezifische Informationen erhalten Sie bei den Landesverbänden und dem Bundesverband.

• Marken mit eigenen Erkennungsfarben für die Berufsgruppen • Grundsätzlich gleiche Möglichkeiten im Kommunikationssystem für alle • Die quadratische Form ist das Erkennungszeichen des Dachverbands Tischler Schreiner Deutschland

Bestatter Deutschland

Montage Deutschland

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Berufsgruppen im Innungsverband

Berufsgruppen im Innungsverband Die gezeigten Briefe stehen als Zeichen für die drei vergleichbaren Gesamtauftritte der drei Berufsgruppen. Grundsätzlich gelten die gleichen Regeln, wobei die regionalen Besonderheiten zu berücksichtigen sind. Die grafischen Elemente sind in einem System entwickelt und aufeinander abgestimmt. Deshalb entsteht auch im Nebeneinander dieser Auftritte der Eindruck einer gemeinsamen Markenwelt. Die entsprechenden Anwendungsregeln sind in eigenen Kapiteln des Gestaltungshandbuchs niedergeschrieben.

• Neue Angebote für individuelle oder gemeinsame Vermarktung • Differenzierung innerhalb des Gesamtsystems

Montage Deutschland

Bestatter Deutschland Tischler Schreiner Deutschland | Postfach 02 12 40 | 10123 Berlin

Bestatter Deutschland

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Montage Deutschland

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Max Mustermann Musterstraße 20 88888 Musterstadt

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Bundesverband, Auftritt Tischler Schreiner Deutschland

Bundesverband, Auftritt Montage Deutschland

Sehr geehrte Damen und Herren, Tischler Schreiner Deutschland Bundesinnungsverband im Bundesverband Holz und Kunststoff Littenstraße 10 10179 Berlin T + 49 30 308823 - 0 F + 49 30 308823 - 42

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Berlin, 28. März 2011

Bundesverband, Auftritt Bestatter Deutschland

www.tischler-schreiner.de Konrad Steininger, Präsident Ansgar Kuiter, Vizepräsident Heinz Pütz, Vizepräsident Peter Schreiber, Hauptgeschäftsführer Bankverbindung Berliner Volksbank Konto 7 108 987 000

Sehr geehrte Damen und Herren, Bestatter Deutschland Bundesinnungsverband Littenstraße 10 10179 Berlin Tel.: +49 30 308823 - 0 Fax: +49 30 308823 - 42 info@bestatterdeutschland.de www.bestatter.de Konrad Steininger, Präsident Ansgar Kuiter, Vizepräsident Heinz Pütz, Vizepräsident Peter Schreiber, Hauptgeschäftsführer USt-IdNr.: 27 / 622 / 51126 Dagmar Arnold Referentin Presse- und

Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata sanctus est Lorem ipsum dolor sit amet. Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata sanctus est Lorem ipsum dolor sit amet. Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata sanctus est Lorem ipsum dolor sit amet. Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata sanctus est Lorem ipsum dolor sit amet.

Öffentlichkeitsarbeit

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mit freundlichen Grüßen

Max Mustermann

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Berliner Volksbank Konto 71089 87 000 BLZ 100 900 00

Littenstraße 10 10179 Berlin Tel.: + 49 30 308823 - 0 Fax: + 49 30 308823 - 42 info@bestatter.org www.bestatter.de Konrad Steininger, Präsident Ansgar Kuiter, Vizepräsident Heinz Pütz, Vizepräsident Peter Schreiber, Hauptgeschäftsführer USt-IdNr.: 27 / 622 / 51126 Dagmar Arnold Referentin Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

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Die drei Berufsgruppen

Der Geschäftsbrief der Fachgruppen

Bankverbindung Berliner Volksbank Konto 71089 87 000 BLZ 100 900 00

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Corporate Design

Corporate Design Die immer gleiche Verwendung der Bildmarke allein gibt einem Auftritt noch kein Gesicht. Die Marke muss zusätzlich durch andere Merkmale ergänzt werden. So wird die Wiedererkennbarkeit der Betriebe und der Branchenorganisation deutlich gesteigert. Die markanten Farben sowie die sachliche, seriöse und sehr gut lesbare Schrift bilden die Hauptkomponenten, deren Zusammenspiel durch Satzregeln, Layout, Proportionen und vieles mehr. so definiert ist, dass zukünftig die Druckerzeugnisse, der Internetauftritt und Ähnliches auch ohne sichtbare Bildmarke als Teil des Gesamtsystems erkannt werden können. Diese Regeln sind in einem umfassend angelegten Gestaltungshandbuch niedergeschrieben. Es dient Laien wie Profis als Arbeitsgrundlage. Neben der Darstellung der verbindlichen A nwendungsregeln sind hier zahlreiche Hinweise zum Umgang mit dem neuen Design verfügbar. Das gut ausgebaute und differenzierte Corporate Design hält Vorlagen und Beispiele für eine Vielzahl von Einsatzmöglichkeiten vor. Dadurch entstehen weitere Einsparungspotenziale b ei gleichzeitig sehr guter visueller Kommunikation, denn die Vorlagen erleichtern die grafische Arbeit und helfen, alle Kommunikationsmittel effizient und wirksam zu gestalten.

• Gesamtsystem für bestmögliche Wiedererkennung • Wirtschaftlichkeit und Effizienz des Corporate Designs • Gestaltungshandbuch im Download-Bereich der Landesverbände

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Layout

Layout Besonders markant ist die stets schiefwinklig angeschnittene, orangefarbene Fläche aller zukünftigen Druckerzeugnisse und ähnlichen Publikationen der Berufsorganisation. Die Position und Art dieser Anschnitte ergeben sich aus der Überlagerung der Bildmarke und des zu gestaltenden Formats. Das heißt, man muss sich einen sehr großen Würfel vor dem Druckformat vorstellen. Die Kanten des Würfels, auf dem Druckformat abgebildet, ergeben die Achsen und Richtungen des Layouts. Hier sind unterschiedliche dynamische Anschnitte möglich. Ihre Auswahl innerhalb des Gesamtdesigns erlaubt für Produktgruppen und Kampagnen einen individuellen Anstrich innerhalb der Gesamtmarke. Die aus den Anschnitten entstehende Gesamterscheinung ist immer charakterisierend, markant und außergewöhnlich.

• Markantes Layoutsystem mit hoher Wiedererkennbarkeit • Layoutsystem mit Charakter

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Bestehende Produkte im neuen Design

Bestehende Produkte im neuen Design Ein neues Layoutsystem stellt keine neue Kampagne dar. Die Entwicklung des neuen Designs erfolgte so, dass bestehende und etablierte Leitmotive, Gestaltungslinien und Marketing initiativen im „neuen Gewand“ weiterlaufen können. Die aktuellen Werbelinien der Landesverbände können nach deren Anpassung an das neue Erscheinungsbild bestehen bleiben.

• Neue Gestalt für etablierte Kampagnen • Gemeinsame Erkennbarkeit für unterschiedliche Kampagnen

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Infobroschüre Flyer

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Umschlag DIN lang

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Visitenkarte

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Informationen

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Die 12 häuﬁgsten Fehler und wie man sie vermeidet

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Schreiner Bayern

Inveniaecum fuga. Nam aut et, tem es mos voluptate doloris volorum faccument ma volor si corum et, endae aut labo. Itaero molendam, consecea delesed que.

Schreiner Bayern

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Vorher – Nachher

Vorher – Nachher Auf dem Weg zu einem neuen Gesamtauftritt ist es wichtig, durch gute Kommunikation nach innen alle bestehenden Interessen zu berücksichtigen und in den neuen Prozess zu integrieren. Deshalb werden hier einige Mustergestaltungen gezeigt – das neue Design ändert die Gesamterscheinung meist nur unwesentlich.

• Fortführung etablierter und beliebter Kampagnen • Kooperationen zu gleichen Projekten über die Landesverbandsgrenzen hinaus möglich • Kooperationen in den grafischen Systemen führen zu neuen Synergieeffekten

tausche ube gegen Schreiner

ISSN 649849845

Ausgabe 11 / 2010

Perspektiven Zeitung des Fachverband des Tischler handwerks NRW für das Tischlerhandwerk

Tausche Schraube gegen Schreiner.

mir von meinem Innungsschreiner hreinerprodukt:

Schraube Tausche hreiner gegen Sc

Preise im Gesamtwert von 20.000 Euro

ungen:

on dem Innungsschreiner gefertigt, bei dem der Gewinn-

hrauben / Resten eingereicht wurde. Dabei muss es sich

i begleitet. Diese Beratung bildet die Grundlage für die

ewinnsumme ist brutto und beinhaltet die gesetzliche

er Gewinn kann nicht ausbezahlt werden. Die Fertigung

nes verbindlichen Angebots des Innungsschreiners. Der

Bitte hier abtrennen

ges, neu gefertigtes Produkt handeln. Reparatur- und

eiten sind nicht zulässig. Zusätzlich zur Gewinnsumme

durch einen vom Fachverband Bayern beauftragten

Das Sommergewinnspiel Ihrer bayerischen Innungsschreiner.

Möglichkeit, die Auftragssumme über die Gewinnsum-

hen und den Differenzbetrag selbst zu begleichen. Der

Einverständnis, dass das Gewinnerprojekt fotografisch

m Rahmen der Öffentlichkeitsarbeit des FSH Bayern Schreinerbetriebs mit Namensnennung des Gewinners

ndet unter Ausschluss des Rechtsweges statt. Mitarbei-

Wahre Werte. Echte Meister. Ihre Innungsschreiner.

n, Innungsmitglieder, deren Mitarbeiter und Familienan-

der Teilnahme an der Verlosung ausgeschlossen. Teil-

Ein Intro Text

Pis acipis dolorero deliqui

Nulla faccum irit

Rosto commy nit amet, consent prat, quisis non utat, quiscilit nonsecte esequi pissi blandigna faccum iusto odit ad tin enim venis atummol orperil essis ad te dolor ing est.

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n. Der Gewinn muss bis 31.12.2010 eingelöst werden.

NMELDUNG

lten Sie im Vorverkauf (bis 24.09.10) ellschaft Schreinerhandwerk mbH zum

auskasse per Überweisung 1 160 415 Bank Stuttgart, BLZ 600 700 70.

gang erhalten Sie die bestellten Eintrittskarten t. bereits bezahlter Eintrittskarten ist aus Gründen nicht möglich.

ch frühzeitig an! Die Teilnehmerzahl ist begrenzt.

Wärme aus Holzresten

en wir

n fur den Baden-württembergischen 2010 zum Preis von 30,– €/Person (inkl. MwSt.)

___________ € (inkl. MwSt.)

ngsbetrag haben wir vorab überwiesen.

ranstalter: dergesellschaft Schreinerhandwerk mbH

eller Träger: desfachverband Schreinerhandwerk den-Württemberg nneckerstr. 35 82 Stuttgart

operationspartner und Veranstaltungsort: LZMA Plattenaufteiltechnik GmbH zmastraße 3 65 Calw-Holzbronn

Einladung zum Baden-württembergischen

Schreinertag 2010 9. Oktober 2010 bei HOLZMA in Calw-Holzbronn

sprechpartnerin m Landesfachverband: a Rumery 0711/16441-25, Fax -22 ery@schreiner-bw.de

Schreinertag 9. Oktober 2010 bei HOLZMA in Calw-Holzbronn

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Neu

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Digitale Medien

Digitale Medien Ein gemeinsames Erscheinungsbild in Präsentationen und Webauftritten sind ein großes Ziel dieses Harmonisierungsprozesses. Die zahlreichen Webauftritte und Präsentationen der Innungen und Verbände zeigen die bedeutende Rolle dieses Segments der visuellen Kommunikation. Dabei stand die Entwicklung einfacher, kompatibler Systeme und Vorschläge im Vordergrund. Gerade im Bereich der Webauftritte sollte bewusst offensiv agiert werden: Hier liegen die größten Entwicklungspotenziale für einen homogenen und wirtschaftlich effizienten Gesamtauftritt. Die gewünschte technische, inhaltliche und gestalterische Aktualität aller Webauftritte der Branchenorganisation ist nur dann im Rahmen der wirtschaftlichen Gegebenheiten denkbar, wenn sehr gute Vorlagen- und Vorgabensysteme anwendbar sind.

• Harmonisierung auch für Webauftritte und Präsentationen

Die Marke und ihre Anwendungen

Umsetzungsbeispiel: Digitale Medien

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Betriebskennzeichnung

Betriebskennzeichnung Die gemeinsame Marke funktioniert auf Betriebsebene als Qualitätslogo. So ist der Betrieb als Innungsbetrieb erkennbar. Damit werden bundes- und landesweite Aktionen, z. B. im Rahmen der Nachwuchswerbung, unmittelbar mit ihm verbunden. Durch die Kennzeichnung bekennt sich der Betrieb zu gemeinsamen Werten und Zielsetzungen. Er macht damit die Zusammengehörigkeit innerhalb der Berufsverbands nach außen sicht bar. Das bedeutet, dass die Betriebskennzeichnung ein ebenso wichtiges Element für die ganze Branche ist wie die bundesweite Vermarktung der Marke durch die Innungsverbände. Ein Beispiel für die erfolgreiche Umsetzung einer derartigen Kennzeichnung ist die Beschilderung des Hotel- und Gaststättengewerbes. Durch die gemeinsamen Schilder werden die Qualitätsansprüche des Innungstischlers/ -schreiners sichtbar gemacht. Außerdem wird die übergreifende Lobby- und Imagearbeit der Branche unmittelbar mit dem Betrieb verbunden und somit für den Endkunden erlebbar. D ie Einheitlichkeit des Auftritts erfährt eine bedeutende Ergänzung. So entsteht über die Kennzeichnung des Betriebs ein Zeichen für das Qualitäts- und Wertebewusstsein sowie für die Nähe zum Kunden.

• Zusammenwirken aus betrieblicher Leistung und Verbandsaktivität • Mehrwert durch optische Gemeinsamkeiten • Sichtbarkeit der Betriebe und Produktionsstätten • Qualitätslogo an Betrieben als gemeinsames Bekenntnis zu den besonderen Werten der Branche

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Qualitätslogo für Betriebe

Qualitätslogo für Betriebe Alle Innungsbetriebe behalten selbstverständlich ihr eigenes Erscheinungsbild und bekommen zusätzlich als Zeichen für gemeinsame Werte ein Symbol, das die gesamte Berufsorganisation von nun an als Erkennungszeichen verwenden wird. Fahrzeuge, Verkaufsräume, Arbeitskleidung, Verpackungen, Werbematerial, Korrespondenz, Werbeaktionen und Kundenmagazine erscheinen mit dem neuen Qualitätslogo. Der Gesamteindruck des betrieblichen Auftritts wird durch die durchgängige Präsentation des Qualitätslogos professionalisiert und aufgewertet. Die Verwendung der Marke ist ausschließlich den Mitgliedsbetrieben der Innungen und Verbände vorbehalten. Die Nutzer der Marke unterzeichnen eine Zustimmungserklärung gegenüber ihrem Landesverband, in der sie sich ausdrücklich zur Einhaltung der Gestaltungsrichtlinien verpflichten. Anschließend wird für sie ein Zugang zum Download-Bereich im Web freigeschaltet, damit sie die erforderlichen Daten herunterladen können. So s chaffen wir eine Exklusivität, die die Betriebe stärkt.

• Qualitätslogo als präsentes Erkennungszeichen • Abgrenzung gegenüber dem Markt/den Mitbewerbern • Exklusivität für Innungsbetriebe

Anwendung auf Betriebsebene

Varianten des Qualit채tslogos f체r die Betriebe

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Außenauftritt Betriebsebene

Außenauftritt Betriebsebene Selbstverständlich muss ein Betrieb sein individuelles Erscheinungsbild, das seinem „Charakter“ entspricht, beibehalten. Zusätzlich kann der betriebliche Auftritt durch die Verwendung des Qualitätslogos ergänzt werden. Damit wird das betriebliche Werte- und Q ualitätsversprechen mit einem offiziellen und exklusiv zu verwendenden Zeichen auf gewertet. Gleichzeitig wird die gemeinsame Berufsorganisation gestärkt. Da sie einheitlich und gemeinsam auftritt und damit eine deutlich stärkere Marktpräsenz erreicht, lohnt es sich für Betriebe, zusätzlich das Qualitätslogo der Berufsorganisation konsequent einzusetzen.

• Der betriebliche Auftritt bleibt erhalten • Marktpräsenz der Innungsbetriebe steigt durch Qualitätslogo

Schreinerei Besenwisler Dorfstraße 12 83673 Bichl T + 49 (0)8 85 7 – 00 00 00 – 00 F + 49 (0)8 85 7 – 00 00 00 – 00 s.besenwisler@schreinerei-besenwisler.de www.schreinerei-besenwisler.de

Müllerbau GmbH Herrn Max Müller Müllerweg 208 80804 Müllern

Böden zum Träumen. Vom Besenwisler.

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Max Mustermann

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Stefan Besenwisler Schreinermeister

Dorfstraße 12 83673 Bichl T + 49 (0)8 85 7 – 00 00 00 – 00 F + 49 (0)8 85 7 – 00 00 00 – 00

Geschäftsbrief

s.besenwisler@schreinerei-besenwisler.de www.schreinerei-besenwisler.de

Grußkarte

Visitenkarte

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Flyer

Webauftritt

Anwendung auf Betriebsebene

Außenauftritt Betriebsebene

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Die neue Marke – eine für alle

Die neue Marke – eine für alle Unsere neue Marke ist ein gemeinsames Werteversprechen. Sie einzusetzen bedeutet für alle Mitglieder der Berufsorganisation, die angebotenen Leistungen oberhalb des durchschnittlichen Marktangebots zu positionieren und unmittelbar davon zu profitieren. Mit der neuen Marke sollen unsere nebenstehenden Ziele erreicht werden.

• Die neue Marke als gemeinsames Werteversprechen • Mitmachen und profitieren

Repräsentation der Branche Mehr Präsenz Vertrauen schaffen

Synergien nutzen

Vermittlung unserer Werte

Qualitätsbewusstsein schaffen

Stärkung der Betriebe

Bündelung von Interessen Klarheit schaffen

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Ein gemeinsames Werteversprechen

Ein gemeinsames Werteversprechen Für folgende Werte stehen zukünftig die Innungsbetriebe unseres Gewerks: Tischler-/Schreinerleistungen sind leistungsstark und persönlich. Tischler/Schreiner sind kompetent und kreativ. Das Tischler-/Schreinerhandwerk bietet berufliche Perspektiven. Tischler/Schreiner steigern die Wohn- und Lebensqualität. Tischler-/Schreinerleistung ist nachhaltig und umweltschonend. Tischler-/Schreinerleistung ist langlebig und im wahrsten Sinne des Wortes ihren „Preis wert“.

Die Konkretisierung dieses Werteversprechens ist nebenstehend dargestellt.

Kunde

Produkt Schaffung von Werten umfassender Service hohe Produktqualität

persönliche Beratung

kreative Planungsleistung individuelle Lösungen

Veredelung und Wertsteigerung von Immobilien

Steigerung der Wohn- und Lebensqualität

nachhaltige Produkte

ortsnahe, kompetente Betreuung

ressourcenschonende Produktion

regionale Wertschöpfung

kurze Wege bei Herstellung und Vertrieb CO2-Reduktion

gute Qualifikations- und Weiterbildungsmöglichkeiten hohe Ausbildungsleistung und berufliche Perspektiven

nachwachsender Rohstoff Holz

Umwelt

Teil des regionalen Wirtschaftskreislaufs

gesellschaftliche Verantwortung als Arbeitgeber

Steuern und Abgaben in Deutschland und der Region

Gesellschaft

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Ein gemeinsames Werteversprechen

Ein gemeinsames Werteversprechen Tischler-/Schreinerbetriebe leisten hochwertige Arbeit. Mit der neuen Marke wird dieser Qualitäts- und Werteanspruch in der Öffentlichkeit wahrnehmbar – deshalb:

Machen Sie mit und werden Sie Teil von Tischler Schreiner Deutschland

Tischler-/Schreinerleistung ist

nachhaltig

individuell

Tischler-/Schreinerleistung ist

kompetent

Tischler-/Schreinerleistung ist

kreativ

Tischler-/Schreinerleistung ist

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Preis wertâ&#x20AC;&#x160;!

Tischler Schreiner Deutschland Littenstraße 10 10179 Berlin info@tischler-schreiner.de www.tischler-schreiner.de Bildnachweis: © Arti_Zav – Fotolia.com; © Plesea Petre – istockphoto.com; © Rubberball – istockphoto.com; © George Pchemyan – istockphoto.com; © Gustaf Brundin – istockphoto.com; © Olena Kuznetsova – istockphoto.com; © oliver-marc steffen – Fotolia.com; © p!xel 66 – Fotolia.com; © SyB – Fotolia.com; © Justin Horrocks – istockphoto.com.