Social&Pr strategies

CREATIVITÀ E PR:

esiste un punto di connessione?

Michele Rinaldi intervista Fabrizio Senici sul ruolo dell’innovazione nelle relazioni pubbliche e i benefici che porta.

Oggi vorrei affrontare un tema che sembra essere molto lontano dalle strategie e attività di pr, ma che in realtà, se interpretato in modo corretto, può diventarne un valore aggiunto. Per farlo, ne ho parlato con Fabrizio Senici, creative director di Soluzione Group.

Perché è così innovativo parlare di creatività nelle pr?

Le pr tradizionali sono fatte di contenuti espressi in maniera classica, ma ingessati in un vestito troppo stretto che limita l'azione comunicativa dentro canoni che io definisco, appunto, classici. Per questo mettere la creatività al centro delle strategie di pr, oggi rappresenta un atto sovvertitore che ha lo scopo di scardinare i rituali a cui siamo abituati, traghettando le pr verso la modernità di un mondo sempre più digitale.

Come si inserisce la creatività in una strategia di pr?

Il ruolo della creatività in questo ambito si poggia su tre pilastri: abbattere le barriere tra pr tradizionali e mondo social, raccontare i brand da story angle non didascalici e infine mettersi al servizio di contenuti narrativi (storytelling) che consentano ai brand di strappare un applauso al proprio pubblico.

Qual è il lavoro di un direttore creativo in una agenzia di pr?

In una classica agenzia di pr questo ruolo non è contemplato. Se vogliamo però che le pr contribuiscano a proiettare l'immagine mentale di un brand nella testa dei propri pubblici è fondamentale che il direttore creativo possa lavorare fin da subito sulla strategia per declinare il posizionamento di marca in un brand storytelling che guidi a monte tutte le attività integrate.

In che modo la creatività può rendere i contenuti più interessanti?

Ogni giorno partono da un pc migliaia di notizie o contenuti che hanno come unico scopo quello di arrivare più velocemente nella testa delle persone. La creatività ha il compito di rendere i contenuti più “aereodinamici”, togliendo ciò che li appesantisce e rendendoli leggeri e interessanti allo stesso tempo.n