EVENTI Colori, parole, magia di Marta Meggiolaro

COLORI, PAROLE, MAGIA

Sono i tre ingredienti che fanno la differenza agli occhi dei consumatori. Piante particolari presentate in modo da suscitare meraviglia

di Marta Meggiolaro

Sempre interessante, all’indomani di IPM, soffermarsi sul risultato del concorso “Show your colour award IPM”. Introdotto per sottolineare l’importanza del “valore aggiunto” quando si tratta di introdurre delle novità varietali sul mercato, il concorso è aperto a tutte le aziende che partecipano alla fiera. Queste vengono invitate a selezionare all’interno della loro offerta gli arbusti e le perenni che hanno i numeri per essere messe sotto i riflettori. Le piante nominate si distinguono dalle altre per colore, forma, nome, per i frutti, per la tolleranza al secco e al caldo, per la sostenibilità; ne vengono scelte dieci che restano in esposizione durante la fiera presso lo stand di Bizz Holland, nel padiglione 8. Qui vengono votate dai visitatori, che possono scegliere la loro preferita inserendo dei gettoni nell’urna corrispondente, e poi da di una giuria di professionisti, che quest’anno comprendeva Linda Hoogendoorn, direttrice di Stichting Beurshal, Sytse Berends di Blunt Communicatieadvies, Oliver Mathys ‘I green you’, Andreas Henk giornalista di Gabot - Das Gartenbau Portal e Oliver P. Kuhrt, ceo di Messe Essen. I vincitori di questo concorso quindi sono indicatori dei gusti del mercato. Quest’anno il filo conduttore si riassume in tre caratteristiche: colo

2Camellia japonica ‘Festival’ Presentata da Van Son & Koot, questa camelia fiorisce abbondantemente nei mesi invernali. Le foglie lucide creano un bel contrasto con i fiori dal colore brillante. Il punto di forza sono i fiori, che sembrano “magici”: infatti variano uno dall’altro per colore e forma, ogni fiore è unico. Ogni pianta è contrassegnata da un’etichetta molto bella, dal design gradevole e ispirativo, e che riporta le istruzioni per la cura.

ri accesi e variegati; forte narrazione; gusto per l’aspetto magico, fatato, che riesca a suscitare lo stupore di chi guarda. Ecco dunque i primi classificati.

I VINCITORI

1Adenium obesum “Fairy Tree Concept” Il primo classificato giunge dalla Spagna. Il concept presentato da Plantal Producciones S.L. è unico nel suo genere, la combinazione della pianta con il dipinto che le attribuisce un volto rende ogni pianta di questa linea diversa da tutte le altre. Siamo in presenza del livello successivo dello storytelling, anche per come viene presentata la cura della pianta: una narrazione in prima persona che conduce a capire come si potrà vedere la magia della fioritura sulla “testa” dell’Adenium. Un prodotto di nicchia, secondo il parere della giuria, che l’ha scelto come vincitore in accordo con il parere dei visitatori. Adenium obesum “Fairy Tree Concept” Il primo classificato giunge dalla Spagna. Il concept presentato da Plantal Producciones S.L. è unico nel suo genere, la combinazione giuria, che l’ha scelto come vincitore in accordo con il parere dei visitatori.

3Rhododendron Happydendron Pushy Purple ‘Hachmagic’ Presentato da Inkarko, questo speciale rododendro a bassa manutenzione è rustico, tollerante ai terreni calcarei, e quindi può essere coltivato in pressocchè tutti i tipi di terreno del giardino. Produce grandi fiori da tre colori, bianchi orlati di rosa e con puntini gialli. Ha crescita vigorosa ed è semplice da mantenere. In più, viene venduto con una etichetta molto attraente, appaiata al vaso, e ai banner per il punto vendita. il design è molto originale, coloratissimo e trendy, perché ha come scopo dichiarato il voler catturare l’attenzione dei consumatori più giovani.