Visual idea

COME PRESENTARE NUOVE PIANTE?

4 CONSIGLI PER FARLO AL MEGLIO

Raramente mi è capitato di scoprire una novità in fatto di piante in un centro di giardinaggio, non perché non ci fossero ma perché la descrizione delle sue caratteristiche si affida alle etichette, che non arrivano in modo immediato al visitatore

Perché lasciare solo a giardinieri e ai super appassionati l’opportunità di conoscere al meglio le caratteristiche di una novità? Mettiamole in evidenza così

Trovare idee espositive brillanti per valorizzare una novità può rivelarsi una sfida, in modo particolare se l’ oggetto dell’allestimento sono varietà di piante. Le sempre più avanzate tecnologie e anni di ricerca permettono ai moderni ibridatori di presentare al mercato numerose novità ogni anno. Dare il giusto risalto alle

loro caratteristiche e farle notare alle persone è invece tra i compiti di un green visual merchandiser.

Se teniamo in considerazione il cambiamento climatico che sta interessando tutto il pianeta, queste novità non solo soddisfano le esigenze di mercato in fatto di nuovi prodotti per implementare le vendite ma soddisfano la possibilità di avere piante più resistenti e durature di fronte ai

cambiamenti in fatto di clima, esigenze idriche e di spazio disponibile.

COME RACCONTARNE LE CARATTERISTICHE?

Su questo punto in particolare mi interessa provare ad analizzare l’incontro tra novità di mercato e green visual merchandising. Si tratta di mettere in evidenza i

vantaggi non solo estetici che l’amante delle piante

può trovare in una nuova varietà. Raramente mi è capitato di scoprire una novità in fatto di piante in un centro di giardinaggio, non perché non ci fossero ma perché la descrizione di queste caratteristiche, nella maggior

parte dei casi si affida alle etichette che non arrivano in modo immediato al visitatore che tende a dedicargli tempo solo se davvero attratto da una pianta.

Perché lasciare solo a giardinieri e ai super appassionati l’opportunità di conoscere al meglio le caratteristiche di una novità? Mettiamole in evidenza!

4 FATTORI DA CONSIDERARE

La scelta dello spazio dedicato, della luce, dello stile di comunicazione, del display utilizzato vanno pensati bene, da questi dipenderà quanto riuscirà ad essere valorizzata la novità. Anche il più piccolo dettaglio deve parlare delle caratteristiche che distinguono la nuova varietà al punto che anche il più inesperto dei clienti possa dire: “Wow, questa è la pianta che fa per me”.

SPAZIO

1. Se si tratta di una nuova varietà tra tante già presenti per quella specie, per esempio il ciclamino, facciamolo spiccare dal bancale in singoli esemplari. La novità rimane inserita tra i suoi simili ma si fa notare come fosse un pezzo prezioso e unico 2. Se la novità che stiamo presentando è per noi di grandissimo rilievo, dedichiamole una vetrina esclusiva: bancali di un formato diverso, un insieme di strutture modulari con sfondo, da inserire nel percorso classico della serra 3. Creiamo cinque o sei piccoli concept uguali tra loro da posizionare in più punti lungo tutto il percorso tra le piante.

Vedere più volte quella pianta e la descrizione del suo valore attirerà l’attenzione

LUCE

Da non trascurare l’illuminazione, sia quella che valorizza l’ambiente sia quella studiata per mettere in risalto il prodotto. Per esempio: sul piccolo concept è ideale posizionare una fonte luminosa dall’alto esclusivamente dedicata, mentre nel caso della vetrina più ampia meglio usare profili LED.

STILE DI COMUNICAZIONE

Utilizzare uno stile di comunicazione diverso dalla grafica coordinata di tutto il punto vendita: • Le caratteristiche dovranno essere messe in risalto, descritte in modo conciso e diretto • Utilizzare dell’umorismo attira l’attenzione, come i giochi di parole

DISPLAY

In un centro di giardinaggio creare allestimenti elaborati con le piante non è semplice perché richiedono una continua manutenzione. La tendenza è quella di semplificare per ottimizzare la gestione e avere sempre piante d’effetto. La scelta del display diventa quindi cruciale. Avere a disposizione bancali in formati piccoli per mettere in risalto una novità in fatto di piante è un’ottima soluzione. In alternativa possiamo progettare qualcosa su misura e modulare che garantisca una facile manutenzione.

ERICA CHERUBINI/ Consulente, professionista e creativa del verde e non solo. Allestimento, organizzazione e visual merchandising di showroom, stand fieristici e garden center, sono alcune delle sue attività.