OS MATERIAIS DE PONTO DE VENDA
COMO FERRAMENTA DE
COMUNICAÇÃO Estudo de Caso da Bettanin
Acadêmico: Edson Pacheco Orientadora: Vera Lúcia Dones
JUSTIFICATIVA Como que os materiais de ponto de venda são uma estratégia de comunicação
OBJETIVO
GERAL
Compreender de que forma os materiais de ponto de venda funcionam como estratégia na comunicação dos produtos da Bettanin.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
Traçar um perfil dos consumidores Conhecer a importância do Ponto de Venda Verificar os tipos de materiais Verificar na Bettanin
METODOLOGIA Pesquisa Bibliográfica (Documental) Pesquisa Descritiva (Estudo de Caso)
REFERENCIAL
TEÓRICO CONSUMIDORES
COMUNICAÇÃO
David LEWIS e Brigdes DARREN (2004) John C. MOWEN e Michael MINOR (2003) Márcia Valéria PAIXÃO (2011) Duda PINHEIRO e José GULLO (2011) Phillip KOTLER (1998)
Regina BLESSA (2007) Thomas C. O’GUINN (2008) Armando SANT’ANNA (1997) André VILLAS-BOAS (2010) Gavin AMBROSE e Paul HARRIS (2009) Modesto FARINA e outros (2001) Antônio Celso COLLARO (2007)
DIVISÃO DOS
CAPÍTULOS 1
COMPORTAMENTO DO
DO CONSUMIDOR
2
MATERIAIS DO PONTO DE VENDA
3 BETTANIN Estudo de caso
1
COMPORTAMENTO DO
DO CONSUMIDOR Decis達o de Compra Processo de Compra Novos Consumidores
2
MATERIAIS DO PONTO DE VENDA Propaganda no PDV Cores Formatos Produção Gráfica
3 BETTANIN Estudo de caso
Hist贸ria e Marca P煤blico-Alvo Materiais e Campanhas
3 BETTANIN Estudo de caso
3 BETTANIN Estudo de caso
Público feminino de 20 a 60 anos Que consome ou usa o produto. Sem tempo, atenção e confiança.
3 BETTANIN Estudo de caso
Campanhas com foco nas consumidoras
3 BETTANIN Estudo de caso
Comunicação exclusivamente no PDV
CONCLUSĂ•ES Os materiais devem informar, lembrar, incentivar e promover.
CONCLUSÕES O varejo facilita o contato com o público
CONCLUSÕES
FINAIS Esforços em peças funcionais A Bettanin é comunicação no Ponto de Venda
OBRIGADO Edson Pacheco Publicidade & Propaganda