Eduardo Barroso Neto - Brasil Consejero regional del ICSID Consejero Programa Design 21 UNESCO
PRIMERA PREMISA
La polarizaci贸n del consumo en el mundo
Estimado 40%
Menor volumen de producci贸n y Precios mas altos
20%
40%
Mayor volumen de producci贸n y Precios mas bajos
SEGUNDA PREMISA
Productos y servicios de clase mundial x identidad local
Productos y servicios de clase mundial x identidad local
TERCERA PREMISA
Economia de la Experiencia
La fruici贸n
Los productos valen por la cantidad de experiencias que aportan al consumidor
CUARTA PREMISA
80% de los productos que vamos usar en 2019 no fueron todavĂa producidos
10 años años adelante adelante significan significan 50 50 años años hacia hacia atrás atrás 10
QUINTA PREMISA
Soluciona problema
Genera riqueza
Crea el deseo
Invenci贸n
Innovaci贸n
dise帽o
Si una idea no empieza por parecer absurda no hay hip贸tesis para seguir adelante con ella. Albert Einstein (1879 - 1955);
El diseño tiene una de las llaves para el éxito de las empresas Para cada dólar de inversión en diseño el retorno puede llegar hasta 1.000%
Investigación IPEA - Brasil - 2005
Entre 70.000 empresas con más de 10 empleados 1,6% lograran implantar una política sistemática de innovación. Esas empresas respondem hoy por 1/4 de la producción industrial de Brasil. 1,6%
24,9%
1. MyBarackObama 2. Google 3. Hulu 4. Apple 5. Cisco Systems 6. Intel 7. Pure Digital 8. WuXi PharmaTec 9. Amazon 10.Ideo 11.GE 12.HP 13.Nokia 14.Gilead Scienes 15.Facebook
PRODUCTO MERCADO
1ยบ PRODUCTO
MERCADO
IDENTIFICAR DEMANDA
BETWEEN
A
(7 - 13 años)
B C
NET (13 - 25 años)
D
FLEX (25 - 40 años)
BOOMERS (40 - 60 años)
Conocer el cliente NEW SENIORS (60 años arriba)
A B C D
Conocer el cliente
Disposición de compra diaria de souvenir y artesanía de calidad 20 dólares por día x número de turistas...
Identificar los nichos de mercado no ocupados
• Diseño en la gastronomía
• Diseño en la gastronomía • Diseño urbano y territorial
• Diseño en la gastronomia • Diseño urbano y territorial • Diseño de interés social
2ยบ
PRODUCTO
MERCADO
IDENTIFICAR IDENTIFICAR DEMANDA OFERTA
Conocer los actores (players) Confrontar las estrategias Maximizar los puntos fuertes Minimizar los puntos dĂŠbiles
PRODUCTO
MERCADO
IDENTIFICAR IDENTIFICAR DEMANDA OFERTA
3ยบ MEJORAR PRODUCTOS
Hacer lo mejor Lo mรกs singular
PRODUCTO
MERCADO
IDENTIFICAR IDENTIFICAR DEMANDA OFERTA
MEJORAR PRODUCTOS
4ยบ MEJORAR PROCESOS
Desarrollo ágil Ingeneria simultanea Diseño estratégico
PRODUCTO
IDENTIFICAR IDENTIFICAR DEMANDA OFERTA
MEJORAR PRODUCTOS
MEJORAR PROCESOS Aร ADIR VALOR
MERCADO
5ยบ
Identidad y cultura Embalages Puntos de venta
PRODUCTO
IDENTIFICAR IDENTIFICAR DEMANDA OFERTA
MEJORAR PRODUCTOS
MEJORAR PROCESOS Aร ADIR VALOR
MERCADO
CAPACITAR RH
6ยบ
Procesos participativos Nuevas herramientas de gesti贸n Entrenamiento constante Transferencias de tecnologias Ferias y eventos
PRODUCTO
IDENTIFICAR IDENTIFICAR DEMANDA OFERTA
MEJORAR PRODUCTOS
MEJORAR PROCESOS Aร ADIR VALOR
MERCADO
DIVULGAR
7ยบ
CAPACITAR RH
Publicidad dirigida Fidelización Inversión socio-cultural Crear “momentos”
PRODUCTO
IDENTIFICAR IDENTIFICAR DEMANDA OFERTA
MEJORAR PRODUCTOS
MEJORAR PROCESOS Aร ADIR VALOR
MERCADO
VENDER
8ยบ
DIVULGAR
CAPACITAR RH
Sitios WEB que funcionan Tele entrega E-commercio Pos-venta (real)
Lo mas competitivo no es lo mas fuerte, ni lo mas veloz, pero lo mas adaptado