Diseño industrial Landivariano Morfo es una palabra de orgien etimológico griego que significa forma y es una manera de interpretar al diseño. Morfos es la primera plataforma de exposición y visibilización del diseño industrial en Guatemala, cuyo objetivo es promover y dar a conocer las “formas” de hacer diseño industrial en el país. Nació en el 2019 con la idea de recopilar los mejores trabajos y proyectos del campo y publicarlos para su exposición de manera física y digital. Además de promocionar el diseño, también lo premia pues se han creado reconocimientos especiales que se otorgan a los profesionales y estudiantes que destacan en las temáticas de innovación, sostenibilidad y emprendimiento. ¿Qué Morfos tiene el diseño industrial?
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Índice Visión y misión Paleta de colores Reglas para paletas de colores Tipografías Relaciones proporcionales Versiones cromáticas Usos incorrectos Guía de estilo Tono de voz Manejo de crisis Publicaciones en redes sociales
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Visión Ser la plataforma de exposición del diseño industrial en Guatemala para que los profesionales tengan un espacio de encuentro y divulgación.
Misión Exponer y reconocer el talento de los diseñadores industriales del país para construir la identidad del diseño industrial en Guatemala.
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Debido a la naturaleza de la plataforma es necesario establecer una guía que permita el uso correcto de la marca en cada convocatoria. A continuación se presentan los usos correctos, incorrectos y recomendaciones que se deben tomar para diseñar una nueva convocatoria.
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Paleta de colores
Darkest Hour 20-0199 TPM
CMYK RGB HEX
73 67 59 79 33 30 31 #211E1F
Bright White 11-0601 TCX
CMYK CMYK RGB RGB HEX HEX
73 67059 00 790 255 33 30 255 31 255 #211E1F #FFFFFF
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Reglas para paleta de colores complementarios Los colores que se seleccionen para futuras convocatorias deben cumplir con lo siguiente sin excepciones: *La paleta no debe exceder los 3 colores, no se incluyen sus variaciones como degrades o tonalidades. (Esto no incluye los colores oficiales) *Los colores deberán responder a la temática de la convocatoria, por lo que no es permitido utilizar colores que hayan sido utilizados en ediciones pasadas. *Todos los colores deberán tener los códigos RGB, CMYK y HEX para el uso correcto en material impreso, digital y web. *Se debe evitar el uso de colores de los logotipos de organizaciones, patrocinadores u otras entidades que deban acompañar la convocatoria. *Las variaciones de los colores oficiales están permitidas y no se contabilizan en las 3 permitidas. *Los colores complementarios se utilizarán estrictamente para la línea gráfica que acompaña y se prohíbe el uso de cualquier otro color en el logotipo.
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Ejemplo de uso de paleta de colores en ediciones pasadas: Temática: ¿Qué forma tiene el diseño industrial? Año: 2020 Póster oficial de la edición
Ejemplo de post en redes sociales
Temática: DImensiones Año: 2021
Póster oficial de la edición
Ejemplo de post en redes sociales
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Tipografías para textos oficiales
Spartan
Tipografía principal en sus diversas versiones:
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRST UVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 áéíóú!”#$%&/()=?¡´+{}
Spartan thin Spartan extralight Spartan light Spartan regular Spartan medium Spartan semibold Spartan bold
Reglas para tipografías complementarias *La familia tipográfica debe tener al menos las versiones thin, regular y bold, de lo contrario no se permite su uso. *Se restringe el uso de tipografías que no cuenten con signos de puntuación. *Las tipografías deberán ser sin serifa ya que complementan mejor el estilo.
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Relaciones proporcionales y espacios de respeto
0.5 1
*Representado en unidades
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Versiones cromáticas
Reglas versiones cromáticas: *El logotipo tiene dos versiones cromáticas que no podrán ser modificadas, por lo que se prohibe el uso del logotipo en otra versión de color. La paleta de colores complementaria es para el uso dentro de la línea gráfica de la convocatoria pero el logo deberá mantenerse. *No se podrán hacer degrades dentro del logotipo. *Si se permite el uso de transparencias en ocasiones en las que el logo deba estar en segundo plano, como en publicaciones de redes sociales por ejemplo.
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Usos incorrectos Deformación
Uso de otros colores
Cambio o incorporación de elementos
Desproporción de elementos
Degrades
Agregar efectos
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Guía de estilo
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Tono de voz Energética, amable y seria. Busca transmitir empatía y pasión por el diseño a través de la seriedad pero de manera más casual. Utiliza un tono de voz jovial hablando siempre de “Tú” y en primera persona de manera plural. Ejemplo de mensaje: ¡Hola! Gracias por comunicarte con Morfos, estamos muy felices de que quieras ser parte. ¿Nos puedes dar tu correo para enviarte más información? Debe utilizarse un lenguaje muy simple y claro, ser conciso, específico y consistente. Escribir para todas las personas sin obviar a nadie e ir directo al punto.
Algunas reglas son: *No utilizar mayúsculas, solamente después de un punto o en nombres propios, acrónimos o siglas. *Utilizar emojis constantemente si forma parte del lenguaje. *Utilizar signos de puntuación correctamente. *No abreviar palabras o números. Ej: 20k *Escribir los meses de fechas en letras. Ej: 15 de enero. *Utilizar código de país para números de teléfono y no utilizar guiones. *Citar correctamente las frases correctamente con formato APA. *Hablar siempre positivamente. *Cuando se escriban medidas, utilizar siempre centímetros o cm en minúsculas. *Los saludos en redes sociales serán “Hola”, en correos y otros medios se podrá utilizar un saludo más formal.
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Manejo de crisis y protocolos Si en algún momento se presenta alguna crisis por comentarios negativos que hagan referencia a la marca, se deberán cumplir estos pasos para el buen manejo: Paso 1, identificar la fuente: *Internas: voluntarios o coordinador de la plataforma. *Externas: medios de comunicación y redes sociales. Paso 2, analizar la crisis y actuar de inmediato: *Escuchar permanente y dar respuesta rápida a los comentarios que afecten a nuestra reputación, siempre con el lenguaje adecuado. *No todos los comentarios negativos son una crisis. *Ante comentarios negativos: reconocer, agradecer, dar una respuesta rápida de la marca, asumir responsabilidades, no borrar nunca los comentarios. Paso 3, generar un reporte e informar al coordinador: Todos los comentarios nos harán mejorar, es importante generar un informe y darlo a conocer para mejorar nuestra calidad.
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Esta guia presenta la manera correcta de crear una identidad visual que acompañe cada convocatoria. Ha sido creada y validada por profesionales. El diseño de las convocatorias y su aprobación quedarán a cargo del coordinador de la misma. El uso correcto de la marca permitirá mantener la buena imagen y reputación, se sugiere seguirla correctamente.
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Esta guía fue diseñada en
2022
Publicaciones en redes sociales Se deben tomar en cuenta los siguientes ejemplos de publicaciones para las redes sociales, especialmente para Instagram ya que es la cuenta con mayor alcance. *Se deben respetar las reglas de la guía de identidad visual. *Si se permite el uso de recursos externos, de preferenica libre de derechos o en su caso con la correcta referencia. *El “feed” de la cuenta debe tener armonía y relación. *No hay limitaciones en cuanto al tipo de contenido, siempre y cuando respete la identidad de la marca y vaya en línea con la voz y tono de la misma. *En historias de instagram se pueden subir fotos y vídeos de procesos de producción y diseño, conoce al equipo, repostear proyectos, información de la convocatoria, etc. y utilizar de manera constante las herramientas de preguntas y stickers. Algunos ejemplos de referencia son:
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