Manual de uso da marca Mad Rats by Estúdio Aurium

6. aplicação

GUIA DE USO

5. usos incorretos

4. cores padrão

3. alfabetos

2. suas dimensões

1. a marca

1. a marca 2. suas dimensões 3. alfabetos 4. cores padrão 5. usos incorretos 6. aplicação

introdução Este guia tem como objetivo determinar regras e indicações a fim de garantir uma eficiente comunicação às manifestações visuais da Mad Rats, consolidando, assim, a nova identidade da empresa. São os critérios de utilização previstos neste Guia de Uso da marca Mad Rats, que orientarão o desenvolvimento de todo e qualquer material de comunicação visual da empresa, a prévia consulta, então é necessária. Todas as aplicações não contidas neste guia de uso estarão submetidas a previa aprovação dos responsáveis pela imagem da empresa.

conceitos e valores Urbano: Reforçar a o caráter urbano do esporte.

Jovem: Revitalizar a marca, garantindo um aspecto mais jovem, próprio do skate, do que datada marca anterior.

Adrenalina: Transmitir a adrenalina que o skatista sente ao praticar o esporte.

1. a marca 2. suas dimensões

índice 1. a marca 1.1. diagrama de construção 1.2. versão em cores 1.3. versão acromática 1.4. versão em relevo

6. aplicação

5. usos incorretos

4. cores padrão

3. alfabetos

2. suas dimensões 2.1. área de proteção 2.2. limite de redução

3. alfabetos 3.1. alfabeto padrão 3.2. alfabeto complementar

4. cores padrão 5. usos incorretos 5.1. distorção da marca 5.2. algumas aplicações em fundos

6. aplicação 6.1. tênis 6.2. skate 6.3. caixa de tênis 6.4. display 6.5. anúncio

1. a marca

Foi dada à marca uma nova abordagem, mais moderna e agradável em comparação com a marca anterior. A agressividade comumente relacionada ao skate se faz presente, bem como a sutileza representada pelas linhas curvas, tornando a marca mais orgânica e agradável, sem deixar de transmitir seus conceitos, porém com mais seriedade.

6. aplicação

5. usos incorretos

4. cores padrão

3. alfabetos

2. suas dimensões

1.1. diagrama da construção

Caso haja necessidade de aplicar a marca em superfícies que sejam amplas horizontalmente e impedidas verticalmente, é recomendado utilização da marca auxiliar.

A Mad Rats deve, preferencialmente ser aplicada em fundo que possibilite contraste e legibilidade bom, e em sua versão a cores.

6. aplicação

5. usos incorretos

4. cores padrão

3. alfabetos

2. suas dimensões

1. a marca

1.2. versão em cores

Versão colorida principal

Versão colorida alternativa

1. a marca 2. suas dimensões 3. alfabetos 4. cores padrão 5. usos incorretos 6. aplicação

1.3. versão acromática A versão acromática da marca é utilizada quando não há possibilidade aplicá-la em cores, como em jornais e impressos internos. Em versão positiva, preta aplicada em fundo claro e em versão negativa, branca aplicada a fundo escuro. Outro tipo de configuração cromática deve ser submetido à aprovação previa.

Versão negativa

Versão positiva

1. a marca 2. suas dimensões 3. alfabetos 4. cores padrão 5. usos incorretos 6. aplicação

1.4. versão em relevo Esta versão é utilizada na confecção de produtos nos quais a utilização de cores não é permitida ou que haja necessidade de gravação em materiais como metal ou plástico.

Versão em alto relevo

Versão em baixo relevo

1. a marca

Para que a legibilidade da marca seja respeitada, foi determinada uma área de proteção em relação aos outros elementos gráficos no espaço. Tal área foi definida como o espaço correspondente à letra “S“ do logotipo, e sob circunstância alguma deve sofrer interferência, portanto toda comunicação envolvendo a marca deve adotar esta regra.

6. aplicação

5. usos incorretos

4. cores padrão

3. alfabetos

2. suas dimensões

2.1. área de proteção

No caso da marca auxiliar horizontal, a área de proteção da parte superior é equivalente a 1,5 vezes o tamanho da letra “S”. 1,5 s

1,5 s

1. a marca

Para que a legibilidade da marca seja preservada, foi determinado um limite de redução para a sua reprodução.

Para meio impresso:

Para meio digital:

2,7cm de largura

90 pixels de largura

5cm de largura

150 pixels de largura

6. aplicação

5. usos incorretos

4. cores padrão

3. alfabetos

2. suas dimensões

2.2. limite de redução

1. a marca 2. suas dimensões 3. alfabetos 4. cores padrão 5. usos incorretos 6. aplicação

3.1. alfabeto padrão Para que a marca Mad Rats seja coerente e sua comunicação transmita unidade, homogeneidade, foi definido um alfabeto padrão de uso obrigatório em toda comunicação visual da empresa, como anúncios, sinalizações, cartazes etc. Kamivore

Kamivore bold

Kamivore black

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1. a marca 2. suas dimensões 3. alfabetos 4. cores padrão 5. usos incorretos 6. aplicação

3.2. alfabeto complementar Para normatizar a comunicação em carta e-mails e contratos, foi definido como alfabeto complementar Arial. Arial

Arial Bold

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1. a marca 2. suas dimensões 3. alfabetos 4. cores padrão 5. usos incorretos 6. aplicação

4. cores padrão As cores padrão da marca Mad Rats são:

Pantone 803 C Quadricromia: C 0% | M 4% | Y 100% | K 4% Digital: R 256 | G 222 | B 0

Preto Quadricromia: C 0% | M 0% | Y 0% | K 100% Digital: R 0 | G 0 | B 0

Quaisquer variações devem buscar a aproximação das cores originais e ser submetida a aprovação dos responsáveis pela imagem da marca.

1. a marca 2. suas dimensões 3. alfabetos 4. cores padrão 5. usos incorretos 6. aplicação

5.1. distorção da marca Quaisquer distorções feitas à marca da Mad Rats pode prejudicar seu objetivo de ter uma imagem expressiva e consequentemente reconhecida com facilidade pelo publico. Seguem alguns exemplos de de condutas que não devem ser feitas, mantendo assim a fidelidade da marca: 1. inverter o símbolo 2. utilizar tipografia diferente 3. alteração das cores

Mad Rats

4. utilização de contornos na marca 5. inverter a posição do logo horizontal 6. inclinar a marca 7. inserir elementos dentro doa área de proteção 8. inverter as cores das palavras no logotipo

O PRIMEIRO TÊNIS DE SKATE DO BRASIL

1. a marca 2. suas dimensões 3. alfabetos 4. cores padrão 5. usos incorretos 6. aplicação

5.2. algumas aplicações em fundos A fim de evitar ruídos na aplicação da marca, seguem alguns casos de aplicação de fundos a serem evitados:

1. marca em cima de fundo com cores semelhantes 2. fundo com diversas cores 3. utilização de degradês na marca 4. utilização de área de fotografia com vários elementos, prejudicando a visualização da marca

5. fundo na mesma cor de algum dos ítens da marca 6. posicionar a marca em trecho de degradê sem contraste

1. a marca 2. suas dimensões

Símbolo da marca aplicado ao calçado. Pode se notar que este rodeia a parte traseira do produto e surge simétrico do outro lado, permitindo a utilização do mesmo na forma invertida, da esquerda para a direita. A variação de cores é permitida, desde que o contrastre seja suficiente para permitir a visualização do símbolo. Observação: o tamanho e posicionamento do símbolo poderá variar dependendo do tamanho e do modelo do tênis. Vista lateral do tênis

Vista traseira do tênis

6. aplicação

5. usos incorretos

4. cores padrão

3. alfabetos

6.1. tênis

Aplicação do logotipo e símbolo no solado do tênis

Detalhes da estiqueta traseira. A marca só poderá ser reduzida até o limite de 2,7cm de largura

1. a marca 2. suas dimensões 3. alfabetos 4. cores padrão 5. usos incorretos 6. aplicação

6.2. skate A aplicação do símbolo no shape do skate é livre, optando aleatoriamente a utilização das cores e de posicionamento do mesmo. No caso de o símbolo ser utilizado com o logotipo, a marca se limita a utilização conforme os ítens 1.2. e 1.3..

No caso do símbolo aplicado à roda, é permitida a escolha aleatória de cores de fundo e do símbolo, desde que haja contraste suficiente, permitindo a visualização

Na caixa do tênis a aplicação da marca fica no lado inferior direito da tampa.

6. aplicação

5. usos incorretos

4. cores padrão

3. alfabetos

2. suas dimensões

1. a marca

6.3. caixa de tênis

Caixa aberta

Caixa com as dobras

1. a marca 2. suas dimensões 3. alfabetos 4. cores padrão 5. usos incorretos 6. aplicação

6.4. display Na aplicação da marca no suporte de tênis para prateleira de vitrine de lojas deve se usar a marca com o símbolo na lateral direita. Como não há muito espaço, é permitida a aplicação invadindo a área de proteção.

1. a marca 2. suas dimensões 3. alfabetos 4. cores padrão 5. usos incorretos 6. aplicação

6.5. anúncio Neste anúncio é possível notar a integração dos elementos gráficos da marca, respeitando os ítens como o logo e sua área de proteção, assim como as cores e aplicação da marca no tênis.

6. aplicação

5. usos incorretos

4. cores padrão

REALIZAÇÃO

3. alfabetos

2. suas dimensões

1. a marca