MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
El Manual de Identidad Corporativa contempla los elementos que forman parte de la Identidad Visual de la estrategia informativa + BICI + Bogotá. Como componentes definidos para sentar las bases de la estrategia se consideran el uso de tipografías, aplicaciones cromáticas, ensamble de forma y texto, entre otros. En respuesta a la necesidad de promover el Manual del Buen Ciclista para la ciudad de Bogotá D.C., se establece el presente documento con el fin de definir criterios en tema de diseño, comunicación y organización de la imagen de +BICI + Bogotá dentro de un espacio, sea este digital o impreso. Este manual es una guía, una herramienta con la cual se pretenden determinar aspectos característicos de la marca, aunque esto no supone limitar o restringir la creatividad, sino por el contrario, sentar las bases para construir piezas con mejores capacidades comunicativas.
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA ÍNDICE
1.
LA MARCA
2.
CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN
3.
COLOR
4.
TIPOGRAFÍA
5.
VERSIÓN APP
6.
APLICACIONES
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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
1. MARCA + BICI + Bogotá es una estrategia que busca informar y sensibilizar a todos los actores viales con respecto al Manual del Buen Ciclista en la ciudad de Bogotá en el año 2018. Su objetivo es comunicar efectivamente, por medio de piezas visuales, sobre lo contemplado y establecido en dicho manual, y que es de gran importancia tanto para los ciclistas, quienes son el punto de enfoque en este manual, como para los demás actores viales, puesto que también comparten espacios y zonas con los denominados biciusuarios. Esta marca busca generar confianza con los usuarios y las personas que disponen de la información allí expuesta, a la vez que pretente establecer responsabilidades para los usuarios de bicicletas y cómo deben movilizarse de forma adecuada dentro de la ciudad. El compromiso que tiene es el de comunicar efectivamente con todos y cada uno de los actores viales que se movilizan en la ciudad, por medio de herramientas modernas y piezas visuales de fácil comprensión.
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2. CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN La estrategia informativa + BICI + Bogotá nace de la unión de dos conceptos impulsados por el considerable aumento de los denominados “ciclistas urbanos” o “biciusuarios” en la ciudad de Bogotá D.C. Esta alternativa de transporte surge como respuesta ante las problemáticas en tema vial dentro de la ciudad, logrando así un crecimiento de usuarios de este medio de transporte. Ese aumento en el número de biciusuarios se representa en la primera parte del concepto, mientras que la segunda parte se ve reflejada en una mejoría en la movilidad de la ciudad para quienes emplean este método de transporte.
Construcción en una línea
El uso de la tipografía en sus versiones Bold y regular para dividir ambos conceptos equivale al tema en cuestión (bicicletas), y su repercusión dentro de un espacio determinado (Bogotá); dando más importancia al primero, sin dejar a un lado la contextualización del territorio al cual pertenece. La fuente genera confianza y seguridad, a la vez que representa comodidad y fácil comprensión. Adicional al concepto expuesto anteriormente, se debe destacar el elemento simbólico de una bicicleta, elaborada con bordes suaves y terminaciones en curva, siguiendo la línea de texto. Es recomendable emplear juntos ambos elementos, tanto símbolo como texto, puesto que entre los dos es más sencillo contextualizar y entender el fin de la marca. 8
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Construcción en dos líneas
7,72 5X
MODULACIÓN El logotipo de + BICI + Bogotá, en su versión original de una línea, ocupa una superficie modular de proporciones 22 x 2, mientras que, en la versión de dos líneas la proporción modular es de 11 x 9.
1X
3X 10X
El valor “X” establece la unidad de medida. Así, se asegura la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.
1X 2X
1,5X
1X 1X
1X
0, 725X
1,5X
1,5X
1,5X
2X 2,62 5X
3X
3X 24 ,725X MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
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2. CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN ÁREA DE RESERVA Se ha establecido un área de reserva en torno al logotipo. Esta área debe estar presente en todas las piezas en las que la marca sea colocada. Dicho espacio entre el logo y los demás elementos de la composición será como mínimo 2x. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”. Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).
2x
2x
2x
2x
2x
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OFFSET
SERIGRAFÍA
SOPORTE DIGITAL
TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN Se establece un tamaño mínimo de reducción de la imagen para medios impresos y digitales, que asegura una clara y correcta legibilidad. Esta será la medida mínima demarcada para reducir el isologo de la marca.
15 mm
18 mm
OFFSET
55 mm
50 px
SERIGRAFÍA
SOPORTE DIGITAL
60 mm
170 px
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3. COLOR
El color resalta las características anteriormente expuestas y que forman parte de la marca. Los colores fijados en la composición reflejan la confianza, un elemento sociable y amigable para los usuarios; características que son esenciales para mejorar la efectividad comunicativa e informativa que desea tener la marca.
M: 69% K: 0%
R: B:
G:
236 37
104
# EC6825
C: Y:
0% 0%
M: K:
0% 0%
C: Y:
0% 0%
M: 0% K: 60%
R: B:
255 255
G:
255
R: B:
135 135
G:
C: 100% Y: 100%
M: 100% K: 100%
R: B:
G:
0 0
# 000000 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
135
# 878787
# FFFFFF
12
C: 0% Y: 90%
0
-
*Este tono solo se usará para textos y versiones del logo en una tinta o sobre fondos de color, dependiendo el color de este último.
Aplicaciones cromรกticas
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4. TIPOGRAFÍA
La tipografía escogida para la construcción de la marca es Montserrat, una tipografía estándar, perteneciente a la familia palo seco. Se emplea en su estilo normal o regular, y sus versiones bold o en negrilla y thin o delgada. Es una fuente poseedora de alta legibilidad y fácil comprensión, ideal para textos cortos y que deseen generar confianza y un ambiente sociable y amigable.
Montserrat Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¡!”#$%&/()=¿?.,;:-_{}[]¨´+*
Montserrat Bold
Montserrat Thin
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¡!”#$%&/()=¿?.,;:-_{}[]¨´+*
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¡!”#$%&/()=¿?.,;:-_{}[]¨´+*
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5. VERSIÓN APP SIGNIFICADO, CARACTERÍSTICAS Y COLORES En el diseño de la versión para la aplicación móvil se deben considerar las posibilidades de instalación en diferentes dispositivos; por este motivo es necesario generar íconos en diferentes tamaños para que sea capaz de soportar diferentes densidades. El nombre BiCapp surge combinando, al igual que en la estrategia informativa de la cual forma parte, tres conceptos, en este caso, Bici, de bicicleta y biciusuario, Cap de capital, refiriéndose a Bogotá, la capital del país, y adicionando una segunda P, aclarando que se trata de una aplicación móvil o app. Los colores y tipografías empleadas para el diseño de esta versión son los mismos que en la marca desarrollada en este manual, conservando así una sola identidad y unificando la estrategia y la aplicación.
* Las dimensiones de los iconos se expresan en unidades dp, las cuales se basan en las dimensiones de los píxeles de una pantalla de densidad media (MDPI).
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6. APLICACIONES
Debido a que ambas imágenes formarán parte de la estrategia y la aplicación móvil, es necesario considerar la composición y propuesta de color que le acompañan en el espacio destinado. Para el medio impreso, como se aprecia en la imagen, se emplea el logo de la estrategia de divulgación, junto con la información referente distribuida y compuesta por la paleta de color, tipografía y demás elementos expuestos anteriormente en el interior de este manual, que permiten uniformidad en la pieza. Volante informativo que habla de los elementos de protección para los biciusuarios.
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En lo que refiere a dispositivos móviles, se emplean ambas imágenes que fueron diseñadas para la estrategia: la primera, generada exclusivamente para la aplicación, se puede visualizar al iniciar la app y en los menú, mientras que la segunda, que forma parte de toda la estrategia, está presente en las infografías y material informativo que se encuentra disponible al interior de la app y en los medios impresos. Imagen de un dispositivo móvil usando BICapp, la aplicación móvil desarrollada. Se puede evidenciar la identidad de la estrategia de comunicación en la parte inferior de la pantalla.
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