sobre el diseño de publicaciones.
Roger Black
alo . m ó ¡T alo!. déj
Diez reglas para diseñar Regla 1:
> Pon contenido en todas las páginas. El diseño no debe ser mera decoración, debe transmitir infor mación o entretenimiento.
Corolario de la Regla 1:
> Nadie lee todo. La única persona que leerá cada palabra que hayas escrito será tu madre. Todas las
otras personas pasan las páginas rápidamente. Por eso tienes que asegurarte que haya contenido en cada una de las páginas.
Reglas 2, 3 y 4:
> El primer color es el blanco. El segundo color es el negro. El tercer color es el rojo. Calígrafos y
antiguos impresores entendieron esto hace ya 500 años, y la experiencia ha comprobado que eso es exacto. Blanco para el fondo, negro para el texto y rojo para resaltar y estimular. Estos tres colores son los mejores; tenemos que ser muy cuidadosos con los otros colores.
Regla 5:
> Nunca aumentes el espacio entre letras en minúsculas, puede parecer elegante y a la moda pero
luce muy mal y cansa. No te dejes arrastrar por el soplo de la moda como el envoltorio de un hot-dog al viento.
Regla 6:
> NUNCA PONGAS DEMASIADO TEXTO EN MAYÚSCULA después de un momento, es demasia -
do difícil de leer.
Regla 7: >
-
chas imágenes o todo el texto. Piensa sobre el por qué.
Regla 8:
> Usa una o dos tipografías. El diseño italiano es la metáfora: un fuerte sentido de pocas cosas traba -
jando juntas. Evita el “vale todo” de muchas tipografías y muchos colores.
Regla 9:
> Haz todo lo más grande posible. Las tipografías lucen mejor en grandes tamaños. Una mala imagen
siempre luce mejor si es grande.
Regla 10:
> Sorprendente. El problema con la mayoría de los diseños es que no tienen sorpresa. Si quieres que
las personas normales te presten atención, pon ritmos diversos en tus diseños. El monótono ritmo de imagen, título, texto, aviso, imagen, título, texto, aviso, etc., es como un budín sin pasas.